微博實名制對微博營銷的影響

微博營銷的快速性：微博之所以能夠成為一種營銷手段，跟它的快速性是分不開的，企業能夠利用微博這個平臺快速的獲取目標群體客戶，達到宣傳企業的目的甚至是從微博營銷里面直接獲取利益，而且這個周期非常的短，效果也是非常的明顯。好處：微博實名制后，對于一些真正有用的信息，傳播的速度無疑會快上很多，實名制之前，類似于救人、貪官等等一些能夠引起社會廣泛關注的信息，人們能夠通過微博第一時間就會了解到，甚至比新聞媒體了解的更加迅速，在如此多的繁雜微博信息中，人們依然能夠快速的找到這些信息并加以轉發傳播，實名制實行后，一些無用的微博信息就會被剔除，那么就意味著這些關乎民生、關乎社會大事的微博信息更能夠迅速的被人們知曉。壞處：微博營銷的快速性可不僅僅是因為微博內容吸引人，這里面有很大一部分的功勞要歸功于網絡水軍，為什么現在很多企業喜歡微博營銷，因為通過微博營銷可以讓更多的人在短時間內了解到自己企業及產品信息，但是，如何能夠快速的將企業信息通過微博傳播出去呢，別人根本就不了解你的企業，也不會平白無故的去加你企業微博關注，就算在微博這個平臺，有很多企業的潛在客戶或者直接客戶，但是如果連信息都傳播不出去的話，根本獲取不到相應的目標客戶群體，而網絡水軍恰恰能夠做到助推的作用，每個網絡水軍都會養著一堆微博帳號，企業花錢發布微博營銷任務，這些網絡水軍就會接任務把這企業的相關信息通過微博傳遞出去，從而達到企業的宣傳推廣目的。但是，如果微博實行實名制的話，對于網絡水軍來說是毀滅性的打擊，在某些方面上講，這也是對微博營銷的一個巨大打擊。微博營銷的互動性：微博營銷能夠這么熱門，跟微博這個平臺的互動性是分不開的，大量的企業微博通過發布微博有獎轉發信息，讓用戶轉發、評論和加關注等方式進行抽象活動，從而吸引微博用戶將企業的信息擴散出去，最終達到企業宣傳營銷的目的，這種雙方互動的活動形式及其的吸引用戶，也是微博營銷的一種非常有效的表現形式。好處：現在企業微博大多可以申請V認證，所以微博實名制對于企業本身來說并沒有多大的影響，但是如果從企業目標群體來說，微博實名制對企業的影響是非常大的，比如說，企業微博要舉行一個微博轉發有獎活動，實名制實行之前，每個微博賬戶可以轉發一次，但是，一個人可以用不同的帳號轉發，那么成功率就增大了，但是對于企業來說，這次轉發活動所要達到的效果就降低了，雖然看上去轉發數或者評論數會很多，但是其中或許就有很多都是一個人多個帳號操作。而實名制實行后，那么這個轉發活動效果的直觀性就更明顯了，無論是轉發數還是評論數都不可能有造假的嫌疑。這點對于企業來說是相當重要的，在確定實名制后，那么企業或許可以為微博有獎活動投入更大的成本，畢竟實名制下的效果是直觀的。壞處：實名制對于微博營銷互動性的壞處也是明顯的。比如說一個人多個帳號中這種情況，很多時候，微博用戶之所以會去轉發或者評論相關的微博，不僅僅是因為對這條微博感興趣或者轉發可以抽象，很大一部分是因為無論自己怎么轉發怎么評論，別人都不知道這個微博帳號就是自己的，一旦實名制實行，那么這種互動性會不會被打破，畢竟，總有些人是不希望自己的評論和轉發被別人知道。微博營銷的虛實性：微博營銷離不開網絡這個平臺，只要是網絡，都會涉及信息的真假問題。微博這個平臺，每天的信息量是非常龐大的，但是這些信息的虛實性很多都難以確定，或者正是因為這些無法確定的因素在里面，形成了微博營銷方式的多樣化。好處：微博實名制對于微博營銷虛實性好處是比較明顯的。微博營銷最終的結果是要獲取目標客戶，由于微博營銷的虛實性在里面，使得營銷的過程相對會曲折，在營銷過程中，微博信息的傳遞會經過虛假傳遞，也就是網絡水軍為任務而傳遞，這些信息會通過一大輪的轉發才會傳遞到最終客戶那里，這個過程中，會浪費企業的時間和成本。實名制后，雖然說這些虛假傳遞不一定能夠徹底斷絕，但是起碼會減少中間的信息傳遞時間，讓信息能夠更快的被最終客戶知曉，從而達到企業的宣傳目的。壞處：微博營銷的手段是多樣化的，比如一條微博信息，假如這條信息的內容夠吸引人，但是這條信息的內容所要表達的觀點是多樣的，甚至是錯誤的，那么就會引起不同人群的評論或轉發，無論這些評論是好是壞，有了評論就會有互動，有了互動才會傳播，這樣營銷的效果才能夠表現出來，最后，不管結果如何，這個營銷的手段是成功的。實行實名制后