我國企業網絡營銷市場仍屬初級階段

由于網絡營銷的出現，企業在信息傳播上，不再存在時間與空間的界限，在一個無邊無際的網絡海洋中，信息的流通就如海中之鯊，只要它愿意，它就可以出現在任何一個地方，營銷的邊界延伸跨越一切障礙。在調查中同時也發現，中國的網絡營銷還處在一個比較落后的階段，多數的中國企業并沒有意識到網絡營銷在企業中的重要性，同時大部分的中國企業也不具備網絡營銷的基本條件。現在很多企業仍然把網絡營銷看做一個簡單的企業網頁或簡單的網站。據相關報告顯示，還有41.98%的企業對網絡營銷沒有任何接觸。而處于47.91%的企業用戶還處于網絡營銷的初級階段，具有完善網絡營銷體系的企業只有0.15%。時至今日，大部分的企業對于網絡營銷的認識還停留在通過網絡發布諸如網頁廣告、郵件廣告的初級階段，手段的單一同時也造成了網絡營銷效率的低下，以這些尚且停留在原始層面的手段為依托的網絡營銷勢必在未來的發展中遭遇瓶頸。速贏傳媒調查發現，這些企業用戶對互聯網營銷并沒有成熟的設計與計劃，同時對互聯網營銷可以采用的手段與方法也不熟悉。很多企業對網絡營銷的認知仍然只是停留在互聯網，有一些企業只是簡單的做了一個企業網頁或者簡單網站。根據中國電子協會數字服務中心《2011年電子商務行業研究報告》發布的2011年中國網絡廣告專題數據顯示，我國網絡消費總量快速增長，2010上半年網絡消費總量達到4734億，2010年全年增幅為48.8%左右，中國網民網絡消費總量首次突破10000億人民幣大關，人均月度網絡消費額達206元，這對中小企業利用互聯網開展網絡營銷來說是極大誘惑。面對這樣一個空前巨大的市場，已經開始進行網絡營銷的近2000萬家中國企業卻因為營銷理念的匱乏而不得其門而入。目前大多數企業都是由那些對專業市場很有經驗，但對網絡營銷一竅不通的傳統營銷人員，或是一些以技術為“綱”的網絡技術人員“客串”網絡營銷人員，這也就成為了制約網絡營銷還只能處于目前這種初級階段的根本原因。從來沒有一刻如今天這樣，網絡營銷如此深刻地融入企業的運營模式之中。IT技術發展的一日千里，不僅使得網絡從深度與廣度上更加迅速地將社會、企業、消費者連接在一起，而且也大大地推進了網絡營銷的發展，使得其從一個概念性的營銷工具，真正變成為一種提升企業競爭力的模式。未來的網絡營銷勢必走出初級階段，同時也勢必能夠將市場價值開拓到極限，或許不用多久，外界的預測數值將變得那么的不切實際，畢竟當網絡營銷的基礎土壤改變時，它未來的商業價值和市場規模也將隨之改變，或許那時，網絡營銷的規模將不僅僅只是百億級。在互聯網應用快速發展的今天，中國的企業開始越來越重視在網絡上營銷的效果如何。在過去的幾年中，中國有大量的企業從互聯網的應用中獲得了一種直接營銷的有效方法，嘗到了互聯網營銷為自己的產品推廣帶來的甜頭。網絡營銷運用的深度與廣度不斷成熟，不僅有效地消除了企業、經銷商、消費者之間信息流通的障礙，更大大強化了企業與消費者之間的關系。相對于西方，網絡營銷在中國的發展雖然姍姍來遲，但是強勁的市場需求以及日新月異的技術革新，使得網絡營銷在中國得到了迅速的發展。營銷型網站將成為企業網站建設的主流。在若干年前，企業網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發展，事實教育了大量的中小企業，使他們明白了企業網站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售。在線客服和400電話等工具可以大幅提高營銷網站轉化率，建議企業到極速400電話網了開通400熱線服務。基于網絡營銷熱潮的市場環境，營銷型企業網站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網站一句話概括就是以能夠幫助企業帶來目標客戶，并使其充分了解企業的產品和服務，最終促成網絡商機的企業網站。效果營銷成為未來網絡營銷服務的新階段，網絡營銷服務從早期的企業網站建設服務，過渡到當前的企業網站網絡推廣服務，是隨著行業發展而不斷完善的。在網絡營銷1.0時代，網絡營銷服務商注重的僅僅是服務的內容和形式，而對于企業使用了網絡營銷服務后的實際效果，往往并不關注，且不可控。進入網絡營銷2.0時代，則是全面圍繞網絡營銷效果，進行網絡營銷資源整合的新階段。搜索營銷市場未開發空間仍很巨大。從眾多實例數據我們不難發現，中國搜索營銷市場規模成長的主要推動力來自于，接受搜索營銷這種新營銷模式的企業客戶數量的快速增長。面對中國超過2000萬的企業用戶，從搜索營銷市場結構和主要的收入來源兩方面著手，對搜索市場保持高速增長的原因進行了詳細的剖析，速贏傳媒認為，能夠刺激整個搜索營銷市場保持增長的主要動力有兩個，一個是投放搜索廣告的用戶數量在增加；另外一個是廣告用戶平均投放在搜索廣告上的支出增加。搜索引擎營銷現在還僅僅是處于發展的初級階段.現在的搜索營銷市場僅僅開發了冰山的一角。隨著搜索市場開發的逐漸深入，搜索市場的發展前景將無比廣闊。中國的網絡營銷還處在一個比較落后的階段。多數的中國企業并沒有意識到網絡營銷在企業中的重要性，同時大部分的中國企業也不具備網絡營銷的基本條件。另外，筆者了解到，在所有采用過網絡營銷的企業當中，制造行業、IT行業和互聯網行業是采用網絡營銷比較多的行業，服務與流通行業的比例也比較高，雖然金融保險與通信行業只占5%左右，但是因為這些行業的企業數量有限，所以可以推測其網絡營銷的采用率也很高。根據目前企業網絡營銷趨勢可以判定，網絡廣告和搜索營銷，在未來的三年內這兩中主要的網絡營銷模式的市場規模還會保持著快速的增長。可見，當前我國網絡營銷市場仍然處于市場培養階段。網絡營銷的市場至少還有41