植入廣告項目合作通案<2012年第五季>·2011年10月·當硬廣遭遇遙控器——收視率在廣告時段大幅下降廣告收視率較節目收視率降低廣告費被浪費了50%一半當部分廣告主還在煩惱硬廣

效果不佳——三星手機植入國產喜劇大片《手機》植入虎年春晚趙本山小品摩托羅拉手機植入國產動作大片《保持通話》不惜重金植入好萊塢大片

《變形金剛III》···等眾多國內外知名品牌星娛傳媒聯合湖南衛視欄目組充分開挖欄目資源當湖南衛視各項廣告資源宣告吃緊現有湖南衛視影響力作《變形計》第五季植入廣告項目誠邀加盟當硬廣已經無法充分滿足品牌需求項目優勢價格低對收視受眾的干擾度低,受眾更易接受廣告信息覆蓋中國市場，還能打入海外市場一次購買，永久獲利：無論重播多少次都無需追加廣告費用不同于常規硬廣告,讓受眾在潛移默化中接受品牌信息,加深品牌記憶不占用頻道其他廣告資源空間，不易因頻道資源客觀因素被更替品牌形象與欄目健康公信的形象直接對接,擴大社會影響力。關于植入式廣告定義：

是指把某產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式。作用：通過潛移默化的宣傳效果降低受眾對廣告天生的抵觸心理，從而給觀眾留下深刻的印象，并最終到營銷目的。關于植入式廣告常見植入物有商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等。慣用載體：有影視劇、綜藝節目、圖書、網絡文章、網絡游戲等。主要形式：按照植入手法來分有臺詞、道具、劇情、場景、音效、題材、文化等多種植入手段。關于《變形計》前湖南廣電局長魏文彬曾說過：——“《變形計》，就是做一萬期都不為過。”欄目概述：

中國第一檔生活角色互換類·震撼心靈的親子教育實驗節目

節目將城市問題小孩和農村小孩編成四組八個城市，在七天之中進行角色互換，體驗對方的生活。節目每天24小時全程跟拍，剪輯為記錄片后原生態播出。關于《變形計》節目優勢：結合當下社會熱點，尋找熱點當局人物；用“易子而教”的方式進行全新的青少年教育嘗試；節目內容和意義重大，感染力豐富，在社會上形成了巨大的影響力。前期收視：

自06年起，陸續推出的“網變”、“山呼海喚”、“愛在遠山”等精彩節目收視率優秀，以平均0.8的成績位居當年同時段收視第二，僅次于央視一套。關于《變形計》榮譽：2007年11月新加坡亞洲電視節上，湖南衛視“變形計”喜獲最佳真實電視節目獎，同時這也是中國大陸唯一一個在此次亞洲電視節上獲獎的電視節目。

2007《綜藝》年度節目年度頒獎中《變形計》獲得“年度公益節目”獎。節目形式：季播紀錄片+真人秀模式的創新形式播出時間：2012年元月份730時段每周一至周四19:30-20:10欄目時長：30分鐘《變形計》具體推廣一、宣傳造勢期（節目播出前兩個月2011年10月——11月）1、主要推出湖南衛視變形計第五季即將播出的系列消息：如湖南衛視經典節目變形計重出江湖、變形計置換空間助成長、變形計曾經的榮譽和本季創新等。2、通過節目組聯系挖掘前幾集“變形計”中的成功少年，對他們參加節目之后所發生的蛻變故事加以宣傳。媒體配置：平媒：中國青年報、南方周末（或南方都市報）、羊城晚報等（聯系深度互動，為社會性話題炒作做準備）網絡：聯系四大微博，進行節目前期預熱性宣傳。有150多萬粉絲的湖南衛視官方微博鼎力支持。新浪搜狐騰訊網易人民網中青網等門戶網站非娛樂版進行日常稿件推廣。《變形計》具體推廣二、節目預告爭論炒熱期2011年11——2012年12月1、此階段由重點宣傳節目即將推出，推廣重心轉換到節目主人公的征集、全新的節目形式、互換的特殊地理空間（主要是貧困之地）、正在拍攝的節目進行時等具體內容宣傳。2、從正反兩方面聲音，邀請評論員撰寫評論話題性稿件，提前發起有關“變形”“互換空間”等話題炒作。提升老品牌的新內涵、新價值。媒體配置：四大微博進行相關征集，推薦圖文等。網絡報名、宣傳專題搭建以及微博宣傳等。門戶網站非娛樂版進行日常稿件宣傳推廣。《變形計》具體推廣三、節目播出期（2012年元月）

1、節目播出后，除了日常節目內容的發稿之外，重點將節目中的感人片段，有爭議、有亮點、感人、雷人、有趣的片段等剪輯成小爆點。2、邀請知名評論員或者教育專家撰寫有一定高度的評論話題性稿件，將節目話題與內容結合，不斷推陳出新、討論話題。媒體配置：聯合幾大視頻網站宣傳推廣，如優酷、土豆、酷6等。

平媒：中青報、南方周末、新京報、東方早報、新快報等，期間還會陸續邀請湖南本地或駐湘多家媒體參與報道。門戶：新浪、搜狐、網易、騰訊人民網等植入廣告與其它營銷形式的配合植入廣告+360°營銷能夠達到1+1＞3的效果“軟+硬”：在植入廣告之外，同時投放湖南衛視的硬廣，達到互補效果“內+外”：在電視廣告之外，同時推出線下活動和促銷舉措，并結合公關宣傳和新媒體宣傳。（*具體活動由贊助商自行設計和舉辦，不包括在植入廣告之內）項目植入原則與策略植入策略：精心策劃攻心為上-事先介入、注重執行；無形勝有形，影響勝收視植入原則影片第一、廣告第二-離開收視率則為無本之根-無形植入優先（理念、故事、明星）;硬性植入補充（logo、產品/服務）行業獨家、品牌聚焦-品質保證，做多不如做精、做出效果項目植入形式建議臺詞植入適合的產品類型：日常生活用品、學習用品、服飾、玩具等

方式：交換后，城里孩子的父母給鄉下孩子置購物品時，強調：“這是時下孩子們最常穿（吃、用、看）的**”畫面效果：給品牌特寫展示。項目植入形式建議道具植入適合的產品類型：日常生活用品、家電、服飾、交通工具等

方式：給交換的孩子們統一著裝、統一拍攝交通工具或在合適的場合拜訪贊助產品等。畫面效果：給品牌特寫展示。項目植入形式建議劇情植入適合的產品類型：日常生活用品、學習工具、服飾、教育機構等

方式：安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情。畫面效果：由完整的交易過程突出品牌產品及其服務等的整體品牌形象。項目植入形式建議場景植入適合的產品類型：通訊、金融、保險等行業中的知名品牌

方式：在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可展示產品或品牌信息的實物。如戶外廣告牌、招貼畫及影視劇中頻繁出現的固定場景等。畫面效果：出現品牌信息的位置給予特寫項目植入形式建議音效植入適合的產品類型：有固定宣傳旋律的產品或品牌

方式：現在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌。例如各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯想到手機的品牌。畫面效果：音效配合項目時段與價值由于廣電限娛的通知已經下達，成熟且具有巨大社會價值和影響力的《變形計》，首當其沖的成為明年湖南衛視的重點欄目之一；《變形計》做為2012年黃金時段730欄目的開年力作，被安排在全年開機率最高的第一季度熱力播出、搶占收視。該時段硬廣價格2012年（據往年慣例由2011年價格上浮30%所得）欄目時長單價第一季730欄目1分鐘28.236萬元480萬元植入說明及保障以上植入形式僅供參考，實際植入操作以與欄目組協商為準。植入費用：20萬元/期

約18期（一季）元月播出每周一至周四19:30-20:10整季度植入費用僅為360萬。在效果優于硬廣的前提下，比同時段硬廣節約近1/3的廣告費用。植入保障：1、每30分鐘為一期的節目中，至少保證1分鐘的產品或品牌露出。2、為了保障節目和植入廣告的質量，植入品牌限制最多不超過4個；且同行業排他。附：星娛傳媒公司簡介星娛傳媒(湖南)有限公司是一家以電視媒介優勢資源代理為核心,集合電視媒體欄目運營、影視劇拍攝、影視廣告策劃制作、大型演藝活動策劃及推廣的綜合性品牌傳播運營集團。公司概況星娛服務項目：電視媒體廣告及平面廣告代理發布電視節目制作、發行媒介整合傳播策略企業新聞公關策劃影視廣告、專題片廣告、企業形象廣告片、平面廣告設計制作企業cis系統導入主題活動策劃演藝經紀業務范圍核心代理資質代理資源【電視臺】湖南衛視一級代理

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