標準解讀
《GB/T 34090.1-2017 互動廣告 第1部分：術語概述》是中國國家標準之一，旨在為互動廣告領域提供一套統一的術語定義。該標準涵蓋了互動廣告的基本概念、類型、技術手段及相關活動等多個方面，通過明確相關術語的定義，促進了行業內溝通的一致性和準確性。
在本標準中，“互動廣告”被定義為利用數字媒體技術實現與用戶之間雙向或多向信息交流的一種廣告形式。它不僅包括了基于互聯網平臺的各種在線廣告，也涵蓋了利用移動設備、戶外電子屏幕等渠道進行傳播的形式。根據內容和呈現方式的不同，互動廣告可以進一步細分為游戲式廣告、視頻互動廣告等多種類型。
此外，《GB/T 34090.1-2017》還對涉及互動廣告創作過程中的關鍵環節進行了界定，比如“創意策劃”指出了如何結合品牌特性及目標受眾需求來構思廣告主題；“用戶體驗設計”強調了從用戶角度出發考慮交互界面友好度的重要性；而“效果評估”則關注于通過數據分析等方法衡量廣告投放后所達到的實際成效。
此標準對于促進我國互動廣告行業的健康發展具有重要意義，它不僅有助于提高從業者之間的專業對話水平，也為后續制定更加詳細具體的行業規范奠定了基礎。
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....
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- 現行
- 正在執行有效
- 2017-07-31 頒布
- 2018-02-01 實施
文檔簡介
ICS3524060
L67..
中華人民共和國國家標準
GB/T340901—2017
.
互動廣告第1部分術語概述
:
Interactiveadvertisin—Part1Terminolooverview
g:gy
2017-07-31發布2018-02-01實施
中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布
中國國家標準化管理委員會
GB/T340901—2017
.
目次
前言
…………………………Ⅰ
引言
…………………………Ⅱ
范圍
1………………………1
廣告投放和排期
2…………………………1
廣告物料
3…………………4
廣告展示對象
4……………5
廣告展示監測
5……………6
廣告后續行為
6……………9
后續行為監測
7……………11
廣告數據交換接口
8………………………13
索引
…………………………15
GB/T340901—2017
.
前言
互動廣告包括以下個部分
GB/T34090《》5:
第部分術語概述
———1:;
第部分投放驗證要求
———2:;
第部分效果測量要求
———3:;
第部分平臺接口要求
———4:;
第部分用戶信息保護要求
———5:。
本部分是的第部分
GB/T340901。
本部分按照給出的規則起草
GB/T1.1—2009。
本部分由國家工商行政管理總局歸口
。
本部分起草單位中國廣告協會互動網絡分會北京秒針信息咨詢有限公司騰訊科技北京有限
:、、()
公司合一集團華揚聯眾數字技術股份有限公司網易傳媒科技北京有限公司新浪網技術中國有
、、、()、()
限公司北京奇藝世紀科技有限公司北京京東世紀貿易有限公司廣州尼爾森市場研究公司工業和信
、、、、
息化部電子工業標準化研究院
。
本部分主要起草人吳明輝程欽召杜紅馮惠葛承志劉勝義劉佳劉偉盧振飛蘇同王其武
:、、、、、、、、、、、
向維良肖惠琴熊若愚周曉斐陳永裴躍賞李黎周平胡曉真龔宇
、、、、、、、、、。
Ⅰ
GB/T340901—2017
.
引言
隨著互聯網和移動互聯網的快速發展互動廣告已經占據了廣告市場近的份額成為重要的
,50%,
廣告投放方式和渠道但是互動廣告的快速發展也帶來了諸多問題和挑戰廣告樣式繁雜多樣造成產
。,:
業資源效能較低衡量基準不夠規范統一阻礙了產業的擴張與融合數據相對孤立分散分類定義不能
;;、
互通影響了規模化發展接口要求各自為政導致平臺和產品間合作困難為了規范促進互聯網廣告市
;。、
場的健康發展國家先后對廣告法進行了修訂并制定了互聯網廣告管理辦法為了充分釋放互聯
,《》,《》。
網廣告的市場效能促進互聯網廣告的產業化發展使互聯網廣告在規范有序的市場環境中得以快速
,,、
發展在國家主管職能部門的指導下由行業協會組織行業品牌企業主導媒體和互動廣告公司等對互
,,、,
動廣告術語定義分類縮略語提出了規范使用要求對接口技術和投放執行過程數據采集方法用戶
、、、;、、
數據隱私和測量要求進行了統一
。
本標準旨在統一規范的互動廣告條件下明確互動廣告投放和監測等概念和維度保證互動廣告行
:;
業運作模式的規范性和可復制性保證互動廣告投放和監測的統一性
;。
Ⅱ
GB/T340901—2017
.
互動廣告第1部分術語概述
:
1范圍
的本部分界定了互聯網領域數字互動廣告投放和排期廣告物料廣告展示對象廣
GB/T34090、、、
告展示監測廣告后續行為后續行為監測廣告數據交換接口等方面的術語和定義
、、、。
本部分適用于電腦端移動端數字電視等不同設備的數字廣告投放和監測的應用場景
、、。
2廣告投放和排期
21
.
廣告活動campaign
廣告主在一段時間內推出一波擁有共同主題或訊息的廣告以期建立廣告訊息的累積效果塑造
,,,
品牌與企業形象給予目標受眾信息觸動并引導用戶進一步產生消費行為
,,。
22
.
廣告主advertiser
為推銷商品提供服務或推廣概念而發布廣告信息的市場主體
、。
23
.
品牌brand
廣告主展示產品或服務的標志通常由名稱標志符號象征設計或上述元素的組合構成
,、、、、。
注品牌一般包括品牌名稱和品牌標志
:。
24
.
產品product
向市場提供的能滿足消費者某種需求的有形物品或無形服務
。
25
.
代理商agency
接受廣告主委托幫助廣
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