ICS3524060

L67..

中華人民共和國國家標準

GB/T340903—2017

.

互動廣告

第3部分效果測量要求

:

Internetadvertising—

Part3Effectmeasurementreuirements

:q

2017-07-31發布2018-02-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T340903—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

廣告效果測量要求

4………………………1

互動廣告互動效果測量要求

5……………2

互聯網廣告互動效果分類

5.1…………2

互動效果測量要求

5.2…………………2

廣告內互動測量要求

5.3………………2

社交類互動測量要求

5.4………………2

品牌提升效果測量要求

6…………………3

測量機構

6.1……………3

測量原理

6.2……………3

測量步驟

6.3……………3

測量注意事項

6.4………………………4

品牌指標選擇

6.5………………………4

品牌提升效果分析應用

6.6……………4

廣告品牌提升效果基準值數據庫設立要求

6.7………4

等效曝光體系

7……………5

概述

7.1…………………5

基本框架

7.2……………5

可見系數

7.3……………5

效用系數

7.4……………5

等效曝光計算

7.5………………………5

其他相關指標的計算

7.6………………5

可見系數與效用系數眼動試驗測量法

8…………………6

測試流程要求

8.1………………………6

品牌回憶和廣告再認測試

8.2…………6

可見系數統計

8.3………………………6

效用系數統計

8.4………………………7

GB/T340903—2017

.

前言

互動廣告分為個部分

GB/T34090《》5:

第部分術語概述

———1:;

第部分投放驗證要求

———2:;

第部分效果測量要求

———3:;

第部分平臺接口要求

———4:;

第部分用戶信息保護要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340903。

本部分按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由國家工商行政管理總局歸口

。

本部分起草單位中國廣告協會互動網絡分會騰訊科技北京有限公司搜狐公司精碩世紀科技

:、()、、

北京有限公司北京數字新思科技有限公司華揚聯眾數字技術股份有限公司上海聚勝萬合廣告有

()、、、

限公司北京奇藝世紀科技有限公司合一集團廣州尼爾森市場研究公司工業和信息化部電子工業標

、、、、

準化研究院

。

本部分主要起草人劉曜蘇同馮惠管延放葛承志呂研洪倍王彥璇汪棟劉曉輝欒慧

:、、、、、、、、、、、

王佐李克向維良王其武譚北平郝濤葉聲瑞熊若愚周崧弢周本能支建壯張浩然陳永裴躍賞

、、、、、、、、、、、、、、

劉佳周平孔賽龔宇

、、、。

Ⅰ

GB/T340903—2017

.

引言

隨著互聯網和移動互聯網的快速發展互動廣告已經占據了廣告市場近的份額成為重要的

,50%,

廣告投放方式和渠道但是互動廣告的快速發展也帶來了諸多問題和挑戰廣告樣式繁雜多樣造成產

。,:

業資源效能較低衡量基準不夠規范統一阻礙了產業的擴張與融合數據相對孤立分散分類定義不能

;;、

互通影響了規模化發展接口要求各自為政導致平臺和產品間合作困難為了規范促進互聯網廣告市

;。、

場的健康發展國家先后對廣告法進行了修訂并制定了互聯網廣告管理辦法為了充分釋放互聯

,《》,《》。

網廣告的市場效能促進互聯網廣告的產業化發展使互聯網廣告在規范有序的市場環境中得以快速

,,、

發展在國家主管職能部門的指導下由行業協會組織行業品牌企業主導媒體和互動廣告公司等對互

,,、,

動廣告術語定義分類縮略語提出了規范使用要求對接口技術和投放執行過程數據采集方法用戶

、、、;、、

數據隱私和測量要求進行了統一

。

本標準旨在統一規范的互動廣告條件下明確互動廣告投放和監測等概念和維度保證互動廣告行

:;

業運作模式的規范性和可復制性保證互動廣告投放和監測的統一性

;。

Ⅱ

GB/T340903—2017

.

互動廣告

第3部分效果測量要求

:

1范圍

的本部分規定了第三方監測及效果評估機構在廣告評估過程中應遵循的規范

GB/T34090。

本部分適用于各類智能設備上的廣告效果測量包括互動效果品牌提升效果以及垮不同廣告位

。、,

進行統一評估的用等效曝光體系的測量和應用

。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

互動廣告第部分術語概述

GB/T34090.1—20171:

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T34090.1—2017。

31

.

廣告互動效果advertisinginteractiveeffect

受眾在廣告展現時主動發生的交互行為根據后續行為互聯網廣告互動可以分為三大類點擊廣

。:、

告內互動社交類互動

、。

32

.

品牌提升效果advertisingbranduplifteffect

廣告活動觸達后對品牌指標的改變值反應的