網絡廣告策劃（聯想Y460A-ITH筆記本電腦）第一章營銷環境分析1.1筆記本電腦市場發展現狀2023年是筆記本電腦誕生的第25個年頭，現如今它已經成為絕大多數人生活或工作當中不可或缺的元素。中國消費者在購買筆記本電腦時，最重要的因素取決于價格，其次為中央處理器，而品牌的考慮則落到第七，可見在計算機產品逐漸成熟的趨勢下，性價比才是消費者最重要的考慮點。我國筆記本市場七大區域市場的關注格局與中國的經濟狀況有關，而經濟狀況直接影響了消費者的購買力，導致七大區域市場關注度的差異。華東地區對筆記本電腦的關注程度在七大區域市場中占據最高的比例，達到了25.4%。華北與華南地區筆記本的關注度接近，分別為21.9%與20.6%。可以看出，華東、華北與華南三大區域市場筆記本的關注度較高，均在20%以上，累計占據了市場近七成的比例。東北與華中地區筆記本的關注度為10.5%與8.9%。西北與西南地區的經濟較為落后，人均的購買力較低，因此關注度較低。但隨著各大廠商向區域市場的滲透與開拓，這兩大區域市場頗具發展潛力。1.2筆記本電腦市場構成惠普2023年的筆記本出貨量將達到4400萬部，位居全球榜首。宏碁預計為4000萬部，排名第二。但有分析師認為，宏碁今年有機會超越惠普。戴爾位居第三，筆記本出貨量為2500萬部。華碩第四，預計為2000萬部。東芝第五，預計為1880萬部。聯想第六，預計為1800萬部。第七至第九位排名依次為三星、蘋果和索尼，而微星今年有望超越富士通，而排名第十。排名品牌關注比例排名品牌關注比例1惠普19.9%1惠普21.6%2華碩19.3%2華碩18.4%3聯想13.8%3聯想12.9%4ThinkPad8.2%4ThinkPad8.4%5神舟7.9%5戴爾↑7.42%6戴爾6.5%6宏碁↑7.38%7宏碁6.1%7神舟↓6.7%8索尼5.0%8索尼4.6%9三星3.2%9三星3.0%10東芝1.9%10東芝1.5%圖表1-1（各品牌關注比例圖表）第二章消費者分析2.1消費者的總體消費態勢筆記本電腦消費者結構特征

筆記本電腦消費者男女比例近7：3，男性消費者占69.8%，女性僅占30.2%。

筆記本電腦消費者年齡層主要集中在18-35歲之間，共占87.6%份額，其中18-30歲人群占70.3%。

筆記本電腦的消費層文化層次較高，擁有大專、本科及以上學歷的消費者超過90%。

筆記本電腦消費者以公司普通職員、中層主管及在校學生為主，共占消費者的70.5%。筆記本電腦應用現狀

受調查者中58.5%已經擁有筆記本電腦，其余消費者中78.6%的人預計半年內將購置筆記本電腦。筆記本電腦消費者需求特征及偏好

43.2%的用戶是由于工作需要而購買筆記本電腦的。另外，學習、無線上網和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途。

商務辦公本、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場的三大主要類型產品，有74.1%的消費者愿意購買此等類型。

81.7%的消費者認為筆記本電腦的價格應在8000元以下，44.5%的消費者認為應在5000元以下。而僅有不到10%的用戶可以接受萬元以上價格。消費者對筆記本電腦綜合定位

在我國筆記本電腦消費者中，有58.0%的用戶認為買筆記本夠用即可，并不需要一味追求高性能和高配置，同時有66.2%的用戶表示不會因為追求高性能高配置而不考慮價格因素。僅有25.6%的消費者為了筆記本的高性能和高配置愿意不惜血本。2.2筆記本的消費者分析性別結構

目前我國筆記本消費用戶的性別比例明顯不均衡。圖2-1（2023年度筆記本消費者性別結構）

本次調查中，參與調查的筆記本消費者群中男性消費者遠遠高于女性消費者。從數據上顯示，男性消費者占69.8%，而女性消費者僅占30.2%。這一比例雖然與我國人口實際性別比例有較大差距，但和我國的網民人群性別比例較為吻合。年齡結構

我國筆記本電腦消費者年齡集中在18-35歲，即以在校大學生、研究生和工作不久的青年人群為主。圖2-2(2023年度筆記本消費者年齡結構)

在我國筆記本電腦消費者人群中，以在讀大專院校學生、研究生和職場新鮮人為主要群體的18-25歲人群最為龐大，占37.8%。

以剛就業不久的上班族為主要群體的26-30歲人群占35.5%。31-35歲人士多已安定下來，多數不再需要具備便攜優勢的筆記本電腦，這部分人群占14.3%。18-35歲人群累計比例達到87.6%，構成了我國筆記本電腦的主力消費群。

在筆記本電腦非主力消費群中，35歲以上人群隨年齡增長數量遞減，共占11.2%。而18歲以下的低齡人群僅占1.2%。學歷結構我國筆記本電腦消費者主要由大專、本科及以上學歷人群構成。圖2-3(2023年度筆記本消費者文化程度結構)我國筆記本電腦消費者中本科學歷人群占51.9%，超過半數，成為最大的消費群。其次是大專學歷的人群，占28.3%。碩士及以上學歷人群占10.1%。這三個人群累計占比達90.3%。高中、中專、技校、初中及以下學歷人群僅占9.7%。職業結構

我國筆記本電腦以公司普通職員、中層主管以及學生為主要消費者。圖2-4(2023年度筆記本消費者職業結構)我國筆記本電腦的消費人群中公司普通職員接近半數，占43.7%，成為最主要的消費人群。其次是學生和公司中層主管，分別占13.5%和13.3%。這三個人群的累計占比達到70.5%，構成了我國筆記本電腦的主力消費人群。非主力消費人群中，公務員和自由職業者為數不少，分別占9%及8.2%。中小企業主、公司高層主管及離退休人員較少，共占5.4%。其他職業人群占比6.9%。產品分析3.1聯想Y460N-LFL分析屏幕尺寸：14英寸1366×76816處理器型：Intel酷睿i3350M處理器主：2.26GHz內存容量：2GBDDR3硬盤容量：500GBSATA顯卡芯片：NVIDIAGeForceGT33光驅類型：DVD刻錄機支持DVDS攝像頭：集成130萬像素攝像頭無線網卡：支持802.11b/g/n無線筆記本重：2.2Kg3.2企業在競爭中的地位聯想集團已經是全球第四大PC銷售商,但是憑著其在國內市場業務的強勁增長、對全球市場的擴張和其作為北京奧運會官方贊助商地位,它在未來幾年作為全球品牌的地位進一步提高.如圖聯想筆記本的占有率以19%位居第二。圖3-1（各筆記本品牌占有率）3.3聯想Y460N-LFL的競爭對手（索尼EA38）與聯想Y460N-LFL相媲美的是索尼的EA38款筆記本電腦，如下是對比的數據。1．續航性能Y460N勝出2．發熱量測試EA38EC優勢明顯，如圖表3-3型號索尼VaioEA38EC聯想ideapadY460NC面最高溫度36.6攝氏度39攝氏度C面最大溫差11.1攝氏度13.5攝氏度底部最高溫度47.2攝氏度52.9攝氏度底部最大溫差21.7攝氏度27.4攝