第五章新媒體與傳統媒體現代傳媒系劉純麗目錄新媒體帶來傳媒格局變革傳統媒體的求生之路媒介融合本章概況教學目的：1.了解新媒體帶來的傳媒格局變革。2.掌握當前形勢下傳統媒體的求生之路。3.掌握媒介融合的概念、誘因、主要形式。教學重點與難點：

媒介融合的概念、誘因、主要形式。教學計劃：3課時第一節新媒體帶來傳媒格局變革傳統媒體特別是紙質媒體頹勢難以逆轉新媒體產業持續升溫受眾閱讀習慣與媒介接觸方式轉變傳統媒體特別是紙質媒體頹勢難以逆轉

平面媒體發行量大跌電視、廣播也不同程度面臨衰退傳統媒體廣告收入下滑傳統媒體的衰減是世界性的傳統媒體特別是紙質媒體頹勢難以逆轉——報紙

傳統媒體特別是紙質媒體頹勢難以逆轉——廣告

傳統媒體特別是紙質媒體頹勢難以逆轉——廣告市場規模

新媒體產業持續升溫鳳凰新媒體：2006鳳凰官網、2007手機鳳凰網、2011年上市2013年，中國移動的《新聞早晚報》的訂閱量就有1614萬份截至2013年10月底，經騰訊微博平臺認證的政務微博已達到16萬個，其中黨政機構92000個，黨政官員67000個。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國互聯網企業開啟赴美上市的旅程。受眾閱讀習慣與媒介接觸方式改變不同群體對生活形態語句的傾向性指數以100為標準，高于100表示正傾向，低于100表示負傾向隨著私家車的增長，未來受眾規模將擁有巨大的增長空間，汽車、交通逐漸成為廣播媒體中的核心元素。受眾閱讀習慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習慣與媒介接觸方式改變第二節傳統媒體的求生之路進入新媒體調整戰略進入新媒體平面媒體與新媒體網絡報刊、移動終端報刊湖北移動和湖北日報傳媒集團合作的《湖北惠農手機報》訂閱數也已達到47萬份，比很多傳統報刊的發行量都大。廣播媒體與新媒體網絡廣播、移動終端廣播電視與新媒體網絡電視、移動終端電視、數字電視和IPTV調整戰略保持內容優勢信息量豐富，可提供大量原創內容信息質量高，有深度，權威性強適應從“受眾”到“用戶”的轉變電視彈幕：電影《小時代3》湖南衛視金鷹節創新盈利模式光線傳媒：付費電影傳統媒體優勢——訂閱偏好傳統媒體優勢——客戶端偏好第三節媒介融合媒介融合的概念媒介融合的三大誘因媒介融合的主要形式媒介融合的概念媒介融合：是指各種媒介形態的邊界逐漸消融，多功能復合型媒介逐漸占據優勢的過程和趨勢媒體科技融合、媒體所有權合并、媒體戰術性聯合、媒體組織結構性融合、新聞采訪技能融合、新聞敘事形式融合媒介融合的三大誘因技術誘因：數字技術、網絡技術數字技術：文本、聲音、圖像、視頻、動畫網絡具體應用形式經濟誘因：規模化生產，分工、合作與專業化大家搜索最近熱門新聞的報道過程市場誘因：受眾的信息需求交互性、實時性（什么意思？）媒介融合的主要形式內容融合：內容生產、形態、應用融合網絡融合：三網融合，電信、電視、互聯網終端融合：硬件產品的融合，3C融合媒介融合實踐總結媒介產品創作形式和表達手段傳播技術的融合媒體企業的融合兼并，媒介終端的生產商，傳輸渠道運營商，內容生產商目前都參與到媒體企業的融合兼并及產業鏈和業務流程的再造中來，展開新一輪的角逐。全社會媒介化圖景的形成。總結產業鏈上各司其職價值鏈上尋