實訓(xùn)(驗)指導(dǎo)書課程名稱：媒體運營實戰(zhàn)課程編號： A013211334適用專業(yè)： 術(shù)學(xué)時數(shù)： 24 執(zhí)筆人： 譚超穎審定人： 郭聃一、概述〔一〕實訓(xùn)〔驗〕總目的域：微信、微博、社群等媒體營銷與運營。〔二〕實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容1、浪企業(yè)微博營銷與運營2、微信公眾號營銷與運營3、社群構(gòu)建與運營4、營銷文案籌劃5、今日頭條粉絲運營6、抖音視頻運營7、斗魚直播運營〔三〕時間進程安排實踐工程實踐工程學(xué)時數(shù)1.浪企業(yè)微博營銷與運營42.微信公眾號營銷與運營23.社群構(gòu)建與運營44.營銷文案籌劃45.今日頭條粉絲運營26.抖音視頻運營47.斗魚直播運營4〔四〕實訓(xùn)〔驗〕條件人手一臺電腦，依據(jù)實訓(xùn)工程要求進展實訓(xùn)。軟件:windows場地:實訓(xùn)室〔五〕實訓(xùn)〔驗〕考核方法具體參考本課程團隊制定的《媒體運營實務(wù)》考核標準。〔六〕實訓(xùn)〔驗〕成績評定具體參考本課程團隊制定的《媒體運營》考核標準。二、實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容實訓(xùn)〔驗〕工程一：浪企業(yè)微博營銷與運營實訓(xùn)〔驗〕目的與要求：要求：把握微博的根本操作；把握企業(yè)微博的運營籌劃與合作推廣實訓(xùn)〔驗〕理論根底微博根本操作微博注冊—微博名稱微博裝修—設(shè)置有標識性的微博頭像：微博裝修—微博簡介：微博裝修—設(shè)置共性域名微博裝修—微博認證微博裝修—修改資料微博的運營籌劃與合作推廣微博的運營規(guī)劃微博營銷技巧借勢提升內(nèi)容集中速度、利用圖片提升內(nèi)容可讀性、巧用@功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量、打造微博營銷矩陣、微博快速增粉微博的合作推廣粉絲推廣、活動推廣、軟文籌劃、直播、公關(guān)效勞實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容與步驟微博根本操作微博注冊設(shè)置圖片水印設(shè)置和修改昵稱設(shè)置微博域名設(shè)置或更換頭像微博的運營籌劃與合作推廣微博的運營規(guī)劃微博搜尋@小米公司，觀看并分析該微博的定位、微博的內(nèi)容，并試著寫出該微博這兩方面做得好的地方有哪些。3.2.1列舉幾個借勢營銷的微博案例，綜合分析借勢的方法，并說明其效果。微博的合作推廣用手機直播，一邊體會在始終播里互動自動變成微博評論的過程。微博搜尋@可口可樂、@小米手機、@黃太吉三個企業(yè)微博，通過粉絲數(shù)、微博轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊數(shù)、微博內(nèi)容、創(chuàng)意等角度進展橫向比照，分析三個企業(yè)微博各自的優(yōu)缺點。實訓(xùn)〔驗〕總結(jié)面把握企業(yè)微博推廣相關(guān)技能。實訓(xùn)〔驗〕報告必需在規(guī)定的時間內(nèi)提交實訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實訓(xùn)成果〔匯報PPT〕中必需包含小組成員分工，描述內(nèi)容必需符合要求。實訓(xùn)〔驗〕工程二：微信公眾號營銷與運營實訓(xùn)〔驗〕目的與要求：要求：把握微信公眾號的根本操作；利用微信公眾號為“小草發(fā)夾”設(shè)計一篇推送文章實訓(xùn)〔驗〕理論根底微信公眾號設(shè)置名稱設(shè)置頭像設(shè)置二維碼設(shè)置功能介紹設(shè)置微信文章寫作與排版微信文章推送實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容與步驟微信公眾號設(shè)置信公眾號類型名稱設(shè)置頭像設(shè)置二維碼設(shè)置功能介紹設(shè)置微信文章寫作與排版〔包括語言、風(fēng)格、內(nèi)容、排版等〕3.3微信文章推送3.3微信文章推送實訓(xùn)〔驗〕總結(jié)只有在某一行業(yè)中有熱度、有影響力的公眾號才具有真正的營銷價值。在本次實訓(xùn)中，學(xué)生將對微信公眾平臺定位、微信公眾平臺內(nèi)容籌劃、微信的方法。實訓(xùn)〔驗〕報告必需在規(guī)定的時間內(nèi)提交實訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實訓(xùn)成果〔匯報PPT〕中必需包含小組成員分工，描述內(nèi)容必需符合要求。實訓(xùn)〔驗〕工程三：社群構(gòu)建與運營1.實訓(xùn)〔驗〕目的與要求：目的：能夠進展社群運營把握社群營銷的搭建方法，能夠搭建社群；能夠獨立分析社群營銷與運營的問題。實訓(xùn)〔驗〕理論根底構(gòu)建一個社群設(shè)置社群名稱確定社群口號設(shè)計社群視覺標簽明確社群構(gòu)造制定社群規(guī)章籌劃并開展社群活動社群共享社群溝通社群福利社群打卡社群線下活動實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容與步驟構(gòu)建一個社群為一個讀書共享社群設(shè)置群名稱、群口號、群Logo先做好社群成員的定位，依據(jù)定位和社群理念來開放設(shè)計創(chuàng)立社群規(guī)章并劃分社群構(gòu)造考慮社群需要哪些治理層人員，并進展社群規(guī)章的具體制定籌劃并開展社群活動用目前比較常用的、可以提高社群活潑度的線上活動開展方式,社群線下活動宣傳階段的主要任務(wù)。實訓(xùn)〔驗〕總結(jié)在本次實訓(xùn)中，使學(xué)生能夠全面的把握社群運營的方法與技巧。實訓(xùn)〔驗〕報告必需在規(guī)定的時間內(nèi)提交實訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實訓(xùn)成果〔匯報PPT〕中必需包含小組成員分工，描述內(nèi)容必需符合要求。實訓(xùn)〔驗〕工程四：營銷文案籌劃1.實訓(xùn)〔驗〕目的與要求：目的：能夠完成產(chǎn)品營銷文案籌劃了解媒體文案的創(chuàng)作程序把握媒體文案的創(chuàng)意構(gòu)思生疏媒體文案寫作策略實訓(xùn)〔驗〕理論根底媒體文案的認知媒體文案的概念與特點媒體文案的類型媒體文案的創(chuàng)作思路媒體文案的寫作策略吸引留意力產(chǎn)生信任感產(chǎn)生代入感實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容與步驟引導(dǎo)案例：“”衛(wèi)龍：與眾不同的辣條廣告衛(wèi)龍辣條的生產(chǎn)企業(yè)就是衛(wèi)龍集團，衛(wèi)龍集團于1999年成立，至今已經(jīng)80-90經(jīng)濟力量的學(xué)生群體及自稱“屌絲”的中低端群眾。2023遜網(wǎng)站高價賣辣條的熱搜更是對其品牌知名度進展了推波助瀾。網(wǎng)上有好多“來根辣條冷靜冷靜”“買了一百包辣條，有錢，就是任性”等等類似網(wǎng)友們調(diào)侃爭論的熱門話題，更是讓辣條相關(guān)的話題一度活潑在微博、貼吧上。然而辣條的定位是這樣的：辣條=low，只能少吃，吃辣條其實是一種格外不安康且屌絲的行為。衛(wèi)龍集團面對如此為難的境地，該怎樣轉(zhuǎn)變消費者對其的生疏？安康安全”的全生疏。實訓(xùn)〔驗〕總結(jié)在本次實訓(xùn)中，使學(xué)生能夠全面的把握媒體文案構(gòu)思創(chuàng)作的方法與技巧。實訓(xùn)〔驗〕報告必需在規(guī)定的時間內(nèi)提交實訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實訓(xùn)成果〔匯報PPT〕中必需包含小組成員分工，描述內(nèi)容必需符合要求。實訓(xùn)〔驗〕工程五：今日頭條粉絲運營1.實訓(xùn)〔驗〕目的與要求：目的：能夠完成粉絲運營了解粉絲在媒體時代地位的變化把握粉絲互動的特點和優(yōu)勢了解粉絲經(jīng)濟的四個步驟、四個重構(gòu)和四個思維實訓(xùn)〔驗〕理論根底粉絲在媒體時代地位的變化粉絲互動的特點和優(yōu)勢粉絲經(jīng)濟的四個步驟粉絲經(jīng)濟的四個重構(gòu)粉絲經(jīng)濟的四個思維實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容與步驟引導(dǎo)案例：今日頭條的粉絲對于頭條號的網(wǎng)友來說是格外重要的內(nèi)容：設(shè)計行之有效的營銷方法幫助今日頭條快速增粉。實訓(xùn)〔驗〕總結(jié)在本次實訓(xùn)中，使學(xué)生能夠全面的把握粉絲運營的方法與技巧。實訓(xùn)〔驗〕報告必需在規(guī)定的時間內(nèi)提交實訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實訓(xùn)成果〔匯報PPT〕中必需包含小組成員分工，描述內(nèi)容必需符合要求。實訓(xùn)〔驗〕工程六：抖音視頻運營1.實訓(xùn)〔驗〕目的與要求：目的：把握視頻平臺的運營策略要求：1.在抖音視頻平臺中查看不同欄目下的熱門短視頻和視頻評論，通過觀看短視頻，分析熱門短視頻的內(nèi)容、特點和傳播人群2.在抖音視頻平臺觀看傳播度較廣的短視頻，并查看與該視頻有關(guān)的爭論，結(jié)合短視頻在社交平臺的傳播，分析視頻營銷整合傳播的優(yōu)勢實訓(xùn)〔驗〕理論根底視頻營銷的概念視頻營銷的表現(xiàn)形式視頻的運營平臺視頻的制作與公布視頻運營的策略實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容與步驟在抖音視頻平臺中查看不同欄目下的熱門短視頻和視頻評論通過觀看短視頻，分析熱門短視頻的內(nèi)容、特點和傳播人群在抖音視頻平臺觀看傳播度較廣的短視頻，并查看與該視頻有關(guān)的爭論結(jié)合短視頻在社交平臺的傳播，分析視頻營銷整合傳播的優(yōu)勢實訓(xùn)〔驗〕總結(jié)的重要組成局部，這種普遍的網(wǎng)絡(luò)用戶行為促成了視頻營銷的誕生，并使其逐步成為媒體營銷中常用且有效的營銷利器。視頻營銷具有感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意穎等特點，借助互聯(lián)網(wǎng)甚至可以在短時間內(nèi)進展大范圍、低本錢的快速傳播，形成病毒營銷的趨勢，為企業(yè)帶來巨大的營銷價值。平臺、視頻的制作與公布、視頻運營的策略等內(nèi)容進展實操，從而把握視頻營銷與運營的相關(guān)技巧和方法。實訓(xùn)〔驗〕報告必需在規(guī)定的時間內(nèi)提交實訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實訓(xùn)成果〔匯報PPT〕中必需包含小組成員分工，描述內(nèi)容必需符合要求。實訓(xùn)〔驗〕工程七：斗魚直播運營1.實訓(xùn)〔驗〕目的與要求：目的：把握直播平臺運營策略要求：1.下載斗魚直播平臺并觀看一場直播，要求生疏直播營銷的操作過程，總結(jié)什么是直播營銷、直播營銷有哪些方式。2.以公布彈幕、加群等方式參與直播互動，要求理解直播互動的方式，總結(jié)直播活動的開場、過程和結(jié)尾是怎樣的。實訓(xùn)〔驗〕理論根底了解直播營銷直播營銷的特點和優(yōu)勢直播營銷的常見方式直播營銷的常見平臺直播活動的運營設(shè)計粉絲的進展和維護實訓(xùn)〔驗〕內(nèi)容與步驟下載斗魚直播平臺并觀看一場直播，要求生疏直播營銷的操作過程總結(jié)什么是直播營銷、直播營銷有哪些方式以公布彈幕、加群等方式參與直播互動，要求理解直播互動的方