中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀一、非吸收性衛(wèi)生用品概述非吸收性衛(wèi)生用品對應(yīng)為擦拭巾，從功能的角度來看，其主要競品系傳統(tǒng)的生活用紙（包括卷紙、抽紙、面巾紙等）以及可循環(huán)使用的毛巾抹布類產(chǎn)品；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前市面上銷售的集中為干巾（棉柔巾、懶人抹布等）和濕巾。二、中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀\t"/market/202205/_blank"顯示，隨著消費(fèi)者生活水平的提升、消費(fèi)者衛(wèi)生健康生活理念的持續(xù)升溫以及國家對環(huán)保理念的支持力度加大，中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的普及度與需求量均有較大的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國非吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到109。20億元，首次突破百億市場。其中，棉柔巾（干巾的主要形式）、濕巾等品類受益消費(fèi)升級增長亮眼。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國棉柔巾市場需求達(dá)325億張，濕巾市場規(guī)模達(dá)到109億元，同比增長23。6%。未來，隨著消費(fèi)者衛(wèi)生健康意識進(jìn)一步提升及疫情的催化，對于日常清潔、消毒的需求持續(xù)增長，中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)成長潛力巨大。三、中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)市場價格非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)具有明顯的大單品屬性，單一產(chǎn)品目錄下的商品之間不存在明顯的區(qū)別性（包括產(chǎn)品功能及售價）。以棉柔巾與濕巾為例，棉柔巾市場上主流品牌的產(chǎn)品均價約為0。19元/片，濕巾強(qiáng)調(diào)EDI純水、殺菌防護(hù)等特征，市場上主流品牌的產(chǎn)品均價約為0。25元/片。中國非吸收性衛(wèi)生用品各大集團(tuán)旗下品牌情況集團(tuán)名稱品牌列舉恒安國際心相印Essity維達(dá)、得寶（Tempo）金佰利（Kimberly-Clark）舒潔（Kleenex）、好奇（Huggies）中順潔柔潔柔康貝康貝強(qiáng)生強(qiáng)生嬰兒、噯呵（Elsker）穩(wěn)健醫(yī)療全棉時代金光清風(fēng)貝親（Pigeon）貝親（Pigeon）上海夕爾Babycare四、中日美非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)市場對比近年來，中國非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)國際競爭力不斷提升，現(xiàn)階段規(guī)模已與日本基本持平，但與美國市場相比仍有一定距離。根據(jù)相關(guān)資料顯示，中國非吸收性衛(wèi)生用品在全球市場內(nèi)的份額占比從2006年的2。0%大幅提升至2020年的9。8%；而2020年的美國消費(fèi)額規(guī)模在全球占比上升至34。8%。在市場競爭方面，由于非吸收性產(chǎn)品自身較為分散，市場或僅限于一個細(xì)分的單品領(lǐng)域，所以很難出現(xiàn)一個品牌或公司覆蓋各種使用場景，進(jìn)而造成市場集中度整體偏低的形勢。目前，中國非吸收性衛(wèi)生用品市場內(nèi)頭部公司CR5為35。2%，頭部品牌CR5為33。2%，與美日等國的差距較小。在產(chǎn)品類別方面，美國企業(yè)主營產(chǎn)品是家庭場景下使用的拖把抹布、家庭消毒濕巾，日本同樣以家庭場景下使用的拖把抹布市占率最高，中國主打品牌多為個人或是母嬰使用的洗臉巾、棉柔巾以及濕巾。中日美市場內(nèi)頭部品牌的主營產(chǎn)品類中國品牌主營產(chǎn)品日本品牌主營產(chǎn)品美國品牌主營產(chǎn)品心相印濕巾、棉柔巾Quickle拖把抹布Swiffer拖把抹布維達(dá)濕巾、棉柔巾Silcot卸妝巾Clorox濕巾舒潔濕巾Bioré卸妝巾Huggies濕巾、棉柔巾潔柔濕巾、棉柔巾Elleair濕巾、棉柔巾Pampers濕巾、棉柔巾康貝濕巾、棉柔巾Moony濕巾Lysol濕巾強(qiáng)生嬰兒濕巾Oshiri

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