2021年中國網絡視頻行業發展階段、發展規模及發展邏輯分析一、網絡視頻發展階段

網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網絡視頻技術、內容、應用、平臺在過去20余年間飛速發展。通過歷史梳理，發現網絡視頻經歷了傳統電視臺開辦轉播網站（1994—2005年）、商業視頻網站出現且用戶互動行為興起（2005—2009年）、網絡視頻專業化制作且付費模式興起（2009—2014年）、網絡視頻向移動終端發展（2014—2016年）等階段，現已邁向短視頻興起階段（2016至今）。在我國網絡視頻各階段演變的背后，是技術邏輯、內容邏輯、用戶邏輯在發揮著影響。

二、網絡視頻發展現狀

1、網絡視頻

網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯網應用與服務，在過去20余年間不斷發展。截至2021年12月，在網民中，網絡視頻用戶規模達9.75億人，較2020年增長0.48億人；網絡視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長0.8個百分點。

2、移動視頻/在線視頻

2014年更是手機終端視頻消費比例快速提升的一年。智能手機、4G技術、移動互聯網技術的發展，使這一年手機視頻觀看數據出現了較大變化。截至2014年12月，移動視頻用戶規模達到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢，2021年12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時，相比上月增加27.43億小時。

除了向移動端發展外，視頻直播也成為視頻發展新領域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業月活躍用戶規模不斷攀升。截止2021年中國在線視頻行業月活躍用戶規模8.64億人，在線視頻行業月人均使用時長13.8小時。

3、短視頻

短視頻應用最早出現在2012年11月，快手形成短視頻社區，并在很長時間內都是體量最大的短視頻應用。2016年起，短視頻行業迎來爆發式發展，2017年中國短視頻用戶規模突破4.1億人，同比增長115%，2018-2021年，中國短視頻用戶規模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規模最大的視頻細分領域，用戶規模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規模9.34億人，較2020年增長0.61億人；短視頻使用率達到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。

從短視頻行業月活躍用戶規模來看，近年來，中國短視頻行業月活躍用戶規模不斷增長，截止2021年底，中國短視頻行業月活躍用戶規模達到9.2億人，較2020年底增長0.48億人，創歷史新高。

從中國短視頻行業月活躍用戶月人均使用時長來看，2018年-2021年，中國短視頻行業月活躍用戶月人均使用時長分別為24.4小時、30.5小時、42.6小時。

二、中國網絡視頻發展邏輯

中國網絡視頻自電視臺辦網站起，經歷了視頻網站及互動網絡視頻、專業化網絡視頻、移動視頻客戶端、短視頻應用等多個階段，未來將基于技術、內容和用戶三重邏輯的互動，或沿襲當前的發展脈絡