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確定項目

調研論證

應用文寫作項目化教程12023文字版下載項目七創業調研與融資模塊一市場調查方案、調查問卷、市場調查報告

模塊二創業計劃書模塊三創業計劃書講稿及PPT要點

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情景設定

市場調研

應用文寫作項目化教程32023文字版下載分鏡頭一為了讓各項目團隊對自己的項目及未來的經營活動有更加明晰的認識和準確的判斷，海豚老師向各團隊布置了圍繞團隊項目展開市場調研的任務。海豚老師還提醒團隊，在團隊未來的融資活動中，投資商通常最關心的問題將是項目在未來市場中投資回報的潛力，因此，各團隊在展開市場調研的過程中，要善于使用量化的方法分析市場機遇，論證盈利目標，詳細介紹預備采取的市場策略，以此論證自己的創業設想。分鏡頭二創業籌備會后，青梅團隊即著手圍繞團隊確定的創業項目開展深入的市場調查，但調查工作一開始進行得并不順利。由于團隊在前期撰寫市場調查方案時，對調查目的、內容及實施步驟等缺乏明確的定位和合理、具體的設計，給后面調查活動的實施帶來了極大困難。在發現這些問題后，青梅團隊迅速對方案進行了調整，在確定調研主題、調研對象及調研的內容的同時，還充分考慮到了市場調研在具體實施過程中的可行性和便利性。在隊員們的齊心協作下，青梅團隊終于圓滿完成了這次市場調研任務。情景導入

應用文寫作項目化教程42023文字版下載情景設問

為保障市場調研活動順利進行，你認為在擬寫市場調查方案過程中，應注意哪些方面的問題？現在請你給青梅團隊提供一些建議和幫助，以便他們能夠順利完成市場調查報告的撰寫。

應用文寫作項目化教程52023文字版下載任務執行路徑課前：學習模塊知識→確定調查目標→擬定調查方案→論證方案的可行性→團隊分工→實施調查并生成數據→撰寫市場調查報告→做好陳述準備課中：教師講解知識點→團隊展示市場調查報告文案→口頭陳述市場調查報告→師生點評→評比→公布結果→經驗分享課后：文案修訂→上傳文案至課程群

應用文寫作項目化教程62023文字版下載一、市場調查知識平臺市場調查

是市場營銷活動的起點，它通過一定的科學方法來了解和把握市場，在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發展變化的規律和趨勢，為企業進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料，從而幫助企業確立正確的發展戰略。

應用文寫作項目化教程72023文字版下載二、市場調查流程知識平臺

應用文寫作項目化教程82023文字版下載二、市場調查方案知識平臺市場調查方案就是在具體開展調查工作以前，根據調查的目的，調查對象的性質，事先對調查工作的各個階段進行通盤考慮和安排，所制定出的調查實施方案和方法。

■從本質上說，調查方案是計劃的一種類型，是對調查活動以及在此基礎上的研究活動的總體設想與細化，是對人力、物力、財力以及時間等各種資源的合理安排。科學合理的調查方案是進行調研工作的前提，能夠保證調查工作有秩序、有步驟地順利進行，減少調查誤差，提高調查質量。

應用文寫作項目化教程92023文字版下載(一）市場調查方案的主要內容知識平臺1調查目的和意義9調查的組織計劃8提交報告的方式4調查時間和期限3調查對象和調查單位7調查資料整理和分析方法6調查方式和方法5調查地點2調查的內容和具體項目

應用文寫作項目化教程102023文字版下載知識平臺市場調查方案標題正文落款由“調查項目名稱+文種”組成，如《XX品牌啤酒市場定位調查方案》。方案編訂的單位名稱、小組名稱以及擬定時間簡要說明擬定調查方案析背景、目的和作用，務必簡短。也可以省略前言直接進入正文如果擬定了調查所需要的相關文件，如調查表、經費預算表、調查問卷等，可以作為市場調查方案的附件在正文之后注明。(二）市場調查方案的撰寫格式前言附件

應用文寫作項目化教程112023文字版下載知識平臺市場調查方案標題正文落款1.調查目的和意義2.調查的內容和具體項目3.調查對象和調查單位4.調查時間和期限5.調查地點6.調查方式和方法7.調查資料整理和分析方法8.提交報告的方式9.調查的組織計劃(二）市場調查方案的撰寫格式前言附件■定性分析法■定量分析法■市場普查■抽樣調查■重點調查■典型調查■實地調查■文案調查■問卷調查

應用文寫作項目化教程122023文字版下載市場調查方案例文XX市餐飲市場調查方案

1.調查的背景2.調查目的3.調查內容4.調查方式5.調查對象6.調查人員與分工7.調研結果和形式8.經費預算附：ABC市場調研公司X年X月X日例文內容詳見教材107、108頁。

應用文寫作項目化教程132023文字版下載三、調查問卷知識平臺調查問卷又稱調查表或詢問表，是以問題的形式系統地記載調查內容的一種印件。

■設計問卷是詢問調查的關鍵。問卷必須具備兩個功能，即能將問題準確傳達給被問的人并使被問者樂于回答。要完成這兩個功能，設計調查問卷時應當遵循一定的原則和程序，運用一定的技巧

應用文寫作項目化教程142023文字版下載(一）調查問卷的設計流程知識平臺

應用文寫作項目化教程152023文字版下載(二）調查問卷的設計原則知識平臺目的性原則順序性原則可接受原則邏輯性原則簡明性原則??:???????

應用文寫作項目化教程162023文字版下載(三）調查問卷的撰寫格式調查問卷標題前言主體■調查的主題■調查的目的與意義■答卷的要求與方法■答卷反饋的時間■是否為有獎答卷■其他需要說明的內容由“調查主題+文種”組成，如《北京中高檔商品房需求情況調查問卷》知識平臺

應用文寫作項目化教程172023文字版下載(三）調查問卷的撰寫格式調查問卷標題前言主體■調查問題■備選答案項知識平臺主體部分應注意幾個問題：1.問題設置2.備選答案項3.問題排列與編號4.問題數量

應用文寫作項目化教程182023文字版下載調查問卷例文調查問卷例文詳見教材110-111頁

應用文寫作項目化教程192023文字版下載(四）設計調查問卷的注意事項特別提示必要性可行性準確性藝術性所提的問題應直接為目的服務，沒有價值或無關緊要的問題不應列入問卷應避免列出令人難以回答的問題，注意使用適合被調查者身份、水平的詞句或用語。提問要簡單明確，切忌模棱兩可或難以理解。提問要講究藝術，有趣味，避免對填卷人產生刺激而不能很好地合作

應用文寫作項目化教程202023文字版下載四、市場調查報告知識平臺市場調查報告是市場調查人員以書面形式，反映市場調查內容及工作過程，并提供調查結論和建議的報告，是調查人員將通過市場調查獲得的情況資料進行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當的結論，提出合理建議而形成的書面報告。

■市場調查報告可以為創業者提供全面、準確的認識和判斷，為創業者進行市場預測，制定經營決策、擬定計劃提供重要依據。

應用文寫作項目化教程212023文字版下載(一）市場調查報告的特點知識平臺針對性真實性時效性

應用文寫作項目化教程222023文字版下載(二）市場調查報告的撰寫準備知識平臺1.明確市場調查的目的、方法和實施情況

2.落實寫作材料3.確定報告類型及閱讀對象

4.構思報告5.選擇材料

應用文寫作項目化教程232023(三）市場調查報告的撰寫格式知識平臺市場調查報告標題前言落款主體結尾1.公文式標題2.新聞式標題由調查對象+內容+范圍+文種組成，如“關于吉諾爾冰箱銷售市場前景的調查”①單標題：概括調查內容或直接揭示調查結論。

如：“無錫市中學生家庭電腦使用情況調查報告”“皮革服裝在濟南市場暢銷”②雙標題正標題：概括調查內容或直接揭示調查結論副標題：標明調查對象、內容或范圍如：中高檔手機持續熱銷——北京手機市場的調查報告皇帝的女兒’也‘愁嫁’——關于舟山魚滯銷情況的調查

應用文寫作項目化教程242023(三）市場調查報告的撰寫格式知識平臺市場調查報告標題前言落款主體結尾①調查目的②調查對象和調查內容③調查研究的方法④調查結論與建議簡要說明包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題

應用文寫作項目化教程252023(三）市場調查報告的撰寫格式知識平臺市場調查報告標題前言落款主體結尾①消費者情況②產品情況③銷售情況④市場需求情況基本情況結論預測建議決策

有事實

有數據

有分析

應用文寫作項目化教程262023(三）市場調查報告的撰寫格式知識平臺市場調查報告標題前言落款主體結尾①綜述全文，重申報告的觀點，畫龍點睛，深化主題；②總結經驗，形成調查的基本結論；③提出問題，并提出相應的建議或意見，以引起注意；④補充交代，補述其他部分無法交代的問題；⑤揭示意義，針對調查對象，由面到點，由此及彼，展望未來，指出調查問題的重要意義。調查部門名稱和調查人員姓名，以及調查報告完成日期（也可寫在標題之下，用括號括上）

應用文寫作項目化教程272023文字版下載市場調查報告例文中國城市青年價值觀念及生活形態調查報告摘要

應用文寫作項目化教程282023文字版下載市場調查報告摘要例文

中國城市青年價值觀念及生活形態調查報告（摘要部分節選）

當代城市青年生于改革開放之初，成長于社會轉型時期。經濟和文化的飛速發展在他們身上打下了極深的時代烙印。因此，這一代青年無論是在價值觀念、行為方式還是消費方式上均發生了深刻的變化。2004年底，《父母必讀》雜志與北京新生代市場監測機構聯合對“當代中國城市青年價值觀念及生活形態”進行了調查，并希望借此研究幫助社會各方面對當今的中國城市青年有更全面的了解。此次調查采取實地問卷調查的方法來進行，調查樣本取自北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、沈陽等8個城市，共回收有效問卷940份。通過研究發現，當代城市青年的價值觀念及生活形態具有以下特點。

應用文寫作項目化教程292023文字版下載1.價值觀念趨于理性和務實

當代城市青年一個重要的變化就是從理想向現實的轉變。他們比較注重個人利益和欲望的滿足，但在涉及集體利益與個體利益關系的問題上，集體取向的價值觀仍得到多數青年的認同。對奉獻與索取，多數人同意“奉獻與索取應該是平等的”;表現出了一種在奉獻與所求之間尋求兼顧的可能性的務實傾向。在人生幸福和理想方面，“事業”和“家庭”并重是多數城市青年的選擇；在選擇衡量個人價值標準時，“能力”和“知識”則成為主要標準。2.面對現實，希望與壓力并存

當代城市青年是一個自信、不斷追求個性與獨立地群體。從總體來看，他們對目前現狀比較滿意，對未來預期樂觀，充滿信心和希望。同時青少年是個體發展的重要時期，在這一時期往往面臨許多來自內外部的壓力。總的來看，當代城市青年的壓力主要來自于工作、經濟方面的壓力。面對壓力，他們已經具有一定承受能力，多數人能夠主動尋求社會支持，采取有效措施去調節自己，緩解壓力。

市場調查報告摘要例文

應用文寫作項目化教程302023文字版下載3.交友真誠，視野開闊

當代城市青年擁有開放的心態。他們愿意與周圍的人真誠相處，互相關心，互相幫助；他們與朋友的溝通方式具有明顯的這個時代的特征，電話溝通和手機短信及網絡交流成為主要的溝通方式。同時，在信息急劇膨脹的現代，當代城市青年通過電視、網絡和報紙等多元化的信息渠道來獲取豐富的信息，不斷關注變化中的世界。4.自主消費，時尚為先

當代城市青年具有獨立的消費能力，每月平均的總支出為1274元。由于多數人剛開始工作和社交，所以，在消費上以吃喝玩樂為主導，而在自我發展方面的開支幾乎微不足道。在消費取向上，他們大多喜歡追求流行和時尚。同時，重視品牌和產量質量也是這批青年共同的消費特征。5.在傳統與現代的婚姻家庭觀念中尋找平衡點當今城市青年的婚戀觀念仍然保留中國人傳統的特點，同時對于網戀、婚外情等非傳統的婚姻觀念，不少青年也能夠接受。在擇偶標準上，他們已打破傳統的“門當戶對”,擇偶是比較關注對方的人品及兩人是否相愛和投緣等因素。就婚姻年齡而言，晚婚似乎已成為當今城市青年中的普遍現象，打算結婚的平均年齡在27-28歲左右。對于養育孩子，他們有自己的看法，認為應該給予孩子更多的理解和尊重。市場調查報告摘要例文

應用文寫作項目化教程312023文字版下載市場調查報告例文關于居民家庭飲食消費狀況調查報告（例文詳見教材