全球互聯網巨頭2009年度二季度財報解析

在此次財報發布之前，大多預測對于互聯網企業都不太看好，諸如經濟形勢不好，企業減少等等都使得互聯網廣告勢頭不被看好，這些判斷在國際互聯網巨頭的財報已被體現，諸如谷歌、微軟、亞馬遜、雅虎等等都放慢了增速甚至出現停滯不前以及衰退——谷歌第二季度營收55.2億美元，凈利潤14.8億美元，同比增長18%；雅虎第二季度營收為15.73億美元，較去年同期的17.98億美元下滑13%；雅虎第二季度凈利潤為1.41億美元，較去年同期的1.31億美元增長8%；微軟第四財季營收為130.99億美元，同比下滑17%；凈利潤為30.5億美元，同比下滑29%而國內互聯網企業，從已經公布財報的百度和搜狐為例，都表現的相當漂亮，都實現了持續的增長，并且在互聯網廣告這一被質疑的領域也實現了增長，很有一點風景這邊獨好的味道。百度的數據比第一季度相比有很大的增長：二季度財報顯示，百度營業收入為10.975億元人民幣，同比增長36.7%，環比增長35.4%；營業利潤約為4.228億元人民幣，同比增長53%；稀釋后每股盈利(扣除股權激勵費用)為11.02元人民幣。這一業績水平超過此前華爾街預期。(2009年第一季度百度營業收入為8.107億元，同比增長41.1%；營業利潤為1.985億元，同比增長34.7%；每股盈利為5.25元。)但是百度2009年的日子并不如財報顯示的那么順利，從2008年底，搜索引擎行業就經歷了一系列的波折，不僅僅是百度，曾經很多人都認為百度的優勢會逐步喪失；但是百度還是頂住了來自于各方面的壓力，用連續的業績證明了其中文搜索市場領跑者的地位。易觀國際7月27日發布《2009年第2季度中國搜索引擎市場季度監測》報告顯示，百度在中國搜索市場的份額由59%繼續增至61.6%，而其競爭對手谷歌中國由上一季度30%略降至29%。對于谷歌來說，壞消息還不僅僅是中文市場的下降，其本土市場，也因為微軟bing的推出喪失了份額，目前bing已經占據了美國搜索市場的8%左右；國內市場不僅僅面對百度的強勢，還要應對搜狗、搜搜、有道的虎視眈眈，谷歌的日子也不太好過啊。如果我們把百度的定位是中文搜索市場的領跑者，就比較容易解釋百度利潤持續增長，并且繼續被看好的因素；來看一下百度的領跑者競爭戰略。從企業品牌營銷學的角度來說，根據企業在目標市場以及行業市場所處的地位，我們一把可以把企業分為領導者、挑戰者、追隨者等。大多數行業都有一個公認的市場領跑者。這個領跑者在相關市場占據最大的市場份額，它通常在價格、新產品、覆蓋、促銷上，對其他公司起著領導作用。我們所耳熟能詳的領跑者是：英特爾、蘋果、微軟、谷歌、麥當勞、吉列等。知名營銷專家ries和trout認為，領跑者一般在消費者心理占據一個特別的位置。但是它的經營生涯并不輕松，它必須時刻保持警惕，總是有新的公司向它發起挑戰，市場領跑者可能預期前景艱難而花錢保守，從而失去領跑者的市場地位。一個企業想要保持第一位的優勢，就要在三條戰線上努力。首先，該公司必須找到擴大總需求的方法；第二，該公司必須通過好的防御和進攻行動來保護它的現有的市場份額；第三，即使是在市場規模不變的情況下，該企業也可以努力進一步擴大它的市場份額。回到百度，也是在這三個方面的努力，保持其領跑者的地位：1，中小企業對于網絡營銷、搜索營銷的認可度正在逐步的提高，品牌廣告主對搜索引擎投入的加大，都是市場擴大總需求增加的原因；2，百度面對用戶的戰略級項目取得了良好的進展，其最新的鳳巢項目也正在被企業所接受，使得百度的業務執行力和運營能力表現的很優異；3，百度內容方面(比如貼吧)也獲得了巨大的成功，即使在目前的市場規模不變，百度也可以給企業客戶提供更多的選擇；魔獸吧的賈君鵬事件已經在給了傳統的bbs如天涯貓撲等巨大的壓力，百度貼吧也逐步的稱謂網絡事件的驅動器，百度貼吧的強勢崛起以及百度知道等產品都給與了百度的搜索業務提供了重要的補充。從谷歌進軍MP3，推出問答和來吧等產品就可以看出谷歌實際上一直在學習百度，跟著領跑者前進。雖然對于百度的各種爭議還會持續，但是從業績來說還是要用數字說話；但是對于百度來說，第三季度的預期增長可能還會受到經濟大環境的影響以及其阿拉丁以及鳳巢項目對于企業是否能夠有足夠的吸引力；對于百度來說，充滿競爭性的發