第十章網絡新聞寫作

第一節不可忽視的新媒體1998年5月，聯合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”概念。“第四媒體”泛指因特網，不僅具有傳播信息的媒體功能，還具有電子郵件、電子商務等其他功能。（廣義）“第四媒體”是特指基于因特網這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網絡。（狹義）網絡新聞的影響力正在改變著傳統的新聞傳播的技術格局、內容格局和市場格局。網絡媒體在我國的發展勢不可擋：一、數量增長驚人資料表明，1995年10月20日《中國貿易報》在中國新聞界率先將自己的新聞信息搬上了國際互聯網。1997年1月1日，中國第一大報《人民日報》推出了網絡版，同年11月國家通訊社新華社主辦的網站正式開通。2000年，在社會戰略投資基礎上，一些傳媒聯手組建的大型網站傳播平臺相繼開通，如四川新聞網、河南報業網，目前聲勢最大的是北京千龍網、上海東方網等.二、質量進步神速網絡新聞從最初的簡單信息羅列進化到現在的系統化、關系化模式。網絡媒體從初期的相互模仿到現在各種各樣的獨立創新。2000年一些國家級媒體的網站更是全面改版，完全脫離了母報網絡版或電子版的模式。例如《人民日報·網絡版》于4月14日改版；中央電視臺網站于6月16日改版；動靜更大的是新華社網站7月12日的全面改版。它正式定名為新華網，其目標是建成“中國一流，世界知名”的網上新聞信息中心。三、網民呈幾何級數增長據2008年7月24日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，截至2008年6月底，我國網民數量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位。統計數據顯示，網絡新聞使用率高達81.5%，在網絡應用中排名躍升至第二位，一改此前數字娛樂應用在前十大網絡應用中占據絕對優勢的局面。博客/個人空間擁有率和論壇/BBS訪問率躋身前十大網絡應用，反映了中國網絡應用的新特點，社交類網絡應用在中國呈興起之勢。可以說，互聯網已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體。

第二節網絡媒體的傳播特點與傳統媒體比較，網絡在新聞信息傳播上的優勢：一、傳播時間的自由性

(一)隨時發布新聞的實時性報紙的傳播，受出版與發行時間的限制與制約極大，日報通常以“天”為單位。廣播與電視，盡管在時效上可以比報紙更快，但仍受到播出時段、順序的制約。網民人人可以發布新聞且成本低廉。(二)隨時閱讀新聞的易檢性易檢性是指網絡媒體具有過刊查詢和資料檢索功能。也就是說它在傳播時間上與傳統媒體相比，還具有“往復性”的優勢。廣播、電視的觀眾，如果錯過了收聽或收看的時間，除非重播，否則很難再聽到、看到同一內容；報紙的讀者，想查看以前的報道，也是一件費時費力的事情。二、傳播空間的無限性(一)不受地域限制的全球化傳統媒體的傳播范圍常受限于當地，互聯網把世界變成了一個“地球村”。它的靈魂是信息的開放與共享。(二)不受“容積”限制的廣容性就傳統媒體而言，報紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網絡媒體則一改傳統媒體線性敘事的方式，采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地發布。三、傳播方式的多樣性(一)多媒體傳播它能集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現文字，圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結合。(二)交互性傳播交互性是指網絡媒體能夠實現傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。這是一個具有革命意義的變化。(三)小眾化傳播小眾化傳播是指網絡媒體能夠以個性化的點播服務代替以往傳統媒體的新聞批量生產。第三節網絡新聞傳播過程中

受眾心理與行為方式一、受眾的心理特征局限因素屏幕光刺激、頁面第一視覺區域的有限、上網費用的消耗等。特征：1．快速獲取最新信息2．主動選擇有用信息3．精確接近深度信息二、受眾的行為方式特征1.對新聞標題的“第一依賴感”形成支付成本:時間；金錢，標題成為第一判斷。2．掃描式閱讀(潛閱讀)的時代據美國學者的研究發現：79％的網絡讀者對內容是一掃而過，只有16％的人逐字逐句地閱讀。3．閱讀過程中自由選擇信息內容的幾率提高在新聞網站豐富的縱橫鏈動結構中，受眾完全可以根據自己的需求選擇接收新聞的內容種類，決定瀏覽新聞的時間順序和時間長度。

第四節網絡新聞種類什么是網絡新聞?綜合運用文字、圖片、圖像、音響、動畫等手段，借助網絡平臺和網絡技術對新近發生的事實所進行的報道即網絡新聞。目前網絡媒體上的新聞，根據來源可以分為兩種類型：復制新聞和原創新聞。一、復制新聞復制新聞，或者稱COPY新聞。現在的網絡新聞競爭，在某種意義上說，是看誰家的網站新聞搬運得快、全、多。

復制新聞談不上寫作，因為它奉行的是“拿來主義”，它更多涉及的是網絡編輯技巧。它的制作過程如下：編輯從上網報紙的內容中尋找新聞；具有新聞價值的稿件被挑選出來；通常新聞不作改動，只是把長段打開，多劃分幾段；改寫標題，多為實題，包含新聞基本要素，單行題；復制新聞只是網絡媒體初創時的一種形態，如果只有復制，就會出現網絡媒體的“新聞沙漠化”。

二、原創新聞一是指獨家的，第一手的、網絡記者自己采訪寫作的新聞報道。二是指通過重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報道。三是指與傳統媒體的報道方式、方法在形式上有差別的新聞報道。原創新聞才是網絡新聞寫作研究的對象。(一)“內容為王”。西方網絡傳播研究者告誡說：“提供原創內容。你可以通過鏈接使用一些別人的資料和圖片，但你必須同時有自己的東西，否則你就不是一個新聞組織，而只是一個線路公司。獲得成功的要素，還是要有自己的報道和寫作。”他們認為“原創的，才是激動人心的和有趣的”。新華網：力爭“新聞信息原創量第一”。中國記協將考慮把網絡媒體的原創新聞納人中國新聞獎的評選。目前通過新聞重組而生產出更多的網絡原創新聞，以充實網站內容，形成風格，不失為一條現實而便捷的辦法。（二）“資源重組”利用傳統媒體或網上信息庫所提供的現有的新聞資源，通過篩選、集成、配置、整合，進行第二次加工、深度開發等編輯手法，使其增加信息含量和提升新聞價值，重新改寫出的符合網絡特點的新聞報道，叫資源重組新聞。

1．同類事件的綜合一個新聞事件常因為孤立而單薄，不會引起受眾的注意。但如果把類似的事件集中到一起，增加了信息的厚度，就有可能成為引人注目的新聞。2000年11月1日，“東方新聞”在滾動新聞中陸續報道了“一架新航波音747飛機在臺北桃園機場失事”等空難新聞。幾乎一天全世界先后有7架飛機發生了或大或小的事故。于是，他們對7條空難新聞進行綜合，做出獨家新聞《24小時內7架飛機出意外》。2．對某一時段新聞的綜合東方網在“東方新聞”的要聞區“今日關注”的固定位置，每周六推出一篇《一周要聞綜述》，將這一周的新聞進行綜合，編輯還在文中穿插進點評性的文字。還可以通過網上投票，將一個月或一年內網民評選出的重大新聞進行綜合。3．同一事件的綜合跟蹤報道，隨時挖掘信息，滾動發布，然后進行綜合。中新網為我們提供了另一種重組信息資源進行網絡新聞改寫的經驗：

牙買加短跑女明星奧蒂無緣奧運金牌

奧蒂永遠想贏，但永遠贏不了。今晚，上天再次證明，她自己那顆堅強的心，畢竟對抗不過無情的命運和歲月的雙手。十一秒一九，她用比同胞慢百分之一秒的成績告別了奧運百米獎牌；也用未能攫取到最后一點光榮的手，為自己幾乎拉上了職業運動生涯的帷幕。雖然還將參加本月30日的4×100米接力賽，可只憑自己雙腳跑上奧運冠軍領獎臺的道路，已經徹底斷絕了。

奧蒂今年40歲，得過34枚世界大賽的獎牌，但其中沒有一塊是奧運金牌。她身高1．83米，面容嬌好，本來可以當一名出色的模特。但從20歲起，她就參加了莫斯科奧運會，16年前，獲得過洛杉磯奧運會銅牌。那時候，當今奧運百米冠軍瓊斯，還在庭院里和男孩子們戲耍呢。在足以誕生兩代田徑巨星的歲月里，奧蒂始終是百米跑道上有實力爭奪金牌的人，但她在奧運會上的最好名次是1996年亞特蘭大奧運銀牌。她以千分之一秒的差距，輸給了美國選手德弗斯。

去年七月，奧蒂因為興奮劑檢測呈陽性被禁賽。但她說，完全不知道自己服用了這種藥物。盡管國際田聯在奧運前取消了她的“’禁賽令”，但悉尼奧運上，她注定只能充當“跑道上的伴娘”。就算只獲得第四名，奧蒂仍然執著地拒絕消沉。她說“這很好。許多人，包括許多牙買加人都覺得，我根本取得不了現在的成績。”她用已被歲月拖老的一雙腿，固執地在奧運百米跑道上飛奔，只為向世界證明自己的清白和永不放棄。今晚，站在起跑線前，站在比自己小十幾歲，幾乎可以當女兒的對手們旁邊，奧蒂仍然不動聲色，面容如水，像美麗，永恒的女神。她賽后告訴人們：“這是我今生最后一場重要的比賽。”

第五節網絡新聞寫作技巧一、強化“標題意識”，精心制作新聞標題目前新聞媒體網站為增大信息容量通常采用新聞標題集中組合的引導式版面布局。最先呈現于受眾眼前的是由大量新聞標題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內容往往需要通過點擊標題的鏈接才能索取。新聞標題已經成為受眾決定是否索取網站深層內容的第一引導力量。好的標題會吸引、刺激、引導讀者點擊鏈動索取下一層新聞內容，而不好的標題則成為深層新聞內容展示的直接障礙。網絡新聞標題制作要達到以下的標準：

一是要清晰準確地說明一個新聞事實；標題必須改成一行實題。字數限制在18個字以內。二是要突出一個新聞中最為重要的新聞因素；三是要強調一個新聞中最新的變動；標題比較：《江澤民紐約談臺灣問題》；《江澤民稱：為促中國統一可去臺北談判》四是要揭示新聞中最為本質的變動意義。標題比較：《國務院在北京召開廉政工作會議》；《系列規定約束官員：溫家寶總理昭示從嚴治政決心》

二、為新聞制作精彩的導語或概要

在搜索引擎上，一則新聞最前端的數十個字往往作為這一新聞的全部內容的簡明提示，使用者往往就是通過在搜索引擎上呈現的這數十個字的描述去判斷這則新聞信息與自己需求之間的關系。為實現這一目的，以下幾方面的技巧需要引起注意：其一，使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導語。其二，如果是長篇的報道則需要使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作一個摘要，將其置于這一頁面的最前端。在這個概要上設計鏈動，將讀者引向報道的詳細內容。這個摘要往往會成為在一些搜索引擎中顯示為這頁新聞內容的最為精要的提示。其三，導語和概要描述必須準確反映全文的內在聯系及本質含義。其四，不要用夸張和浮華的語言描述導語和概要，把精力集中到事實上。其五，概要描述應該控制在150字以內。

為此，以下幾點在寫作網絡新聞時需要特別注意。第一，注意要讓關鍵詞語突出，非常明確地強調它們。美國一個研究機構甚至認為，強調顯要之處的文字用量要比你為印刷媒體寫作時增多三倍。第二，注意用一個段落描述一個主要的內容，用另一個段落去描述另一個內容。第三，要注意用最重要的事實或者是觀察的結論作為這一頁新聞的開始，在處理文字較長的新聞時，應該為它寫一個簡短的概要。第四，要高度簡潔地表述最為重要的事實。需要在網頁的第一視覺區域內完成對重要新聞的精準概括，描述和引導。第五，將最重要的新聞要素置于最前面。無論是寫作一篇新聞還是處理其中的一個段落，都要遵從重要者優先的原則。網絡讀者絕對不喜歡在文山字海中艱難跋涉。第六，要想方設法讓讀者感到你提供的信息對他們有用。準確、簡潔、突出——這三個要求在新聞主體的構造過程中需要同時完成。三、建設合理的鏈動導航布局：分層展示新聞的深度信息

在進行“立體分層表述”的過程中，有兩點需要注意：一是要對新聞的重點因素進行精確的分解，以確定哪些內容需要在第一頁面呈現，哪些內容需要通過鏈動在第二、第三頁面呈現。二是要保證讓每個頁面的內容具有相對獨立的完整性，并且從一個側面更詳細、更深刻地解釋主體新聞。要讓受眾看到一頁一頁的相對完整的有著內在聯系的信息群落，通過這些信息群落深刻了解網絡媒體所要傳達的整體信息。

通常實施鏈動的內容包括：新聞諸要素的詳細描述與解釋，支持結論的論據說明，直接背景資料，統計的表格與數據，問題的定義與專門機構的縮寫解釋以及更加廣泛的參考資料等等。分層展示一般不要超過四層鏈接。如果想要傳達的信息能夠在一個頁面上簡潔而完整地呈現，就不要使用超鏈接。網絡新聞寫作與傳統媒體寫作在形式上有三點不同，它更強調即時滾動式寫作，它是一種超文本寫作，它又是一種互動寫作。1、即時滾動式寫作：即改變傳統媒體的單篇靜態報道為多篇滾動的動態報道。它的寫作更接近通訊社記者的寫作，但比傳統通訊社的寫稿與播發還要快。沒有截稿時間，一切都應該是以“現在進行時”的要求投入新聞寫作。新華網把一篇網絡新聞的寫作過程描述為：事件發生或得知的第一時間：發快訊十多分鐘后：多篇詳細報道，以超文本的方式展開接下來：附上背景資料和相關報道最后：對此事件的評論

2、超文本寫作所謂超文本，一方面是指信息以多媒體形式存在，另一方面是指通過超鏈接可以使信息之間產生聯系。(1)運用多媒體技術進行網絡新聞寫作多媒體和超文本技術，集文字與聲音、圖畫、照片、影像以及三維動畫等為一身，實現了有聲有色、聲情并茂、圖文并茂地全方位地報道新聞事件。(2)通過超鏈接使與新聞相關的信息之間產生聯系，使得網絡新聞的文體不再是傳統媒體的線形結構，而是網狀結構與多維結構。

運用這種超文本寫作的要領是：把新聞素材劃分層次正如傳統寫作時對新聞素材的分類，有主要新聞事實、典型事實、背景事實、新聞細節等。在進行網絡新聞寫作素材劃分時，應把最關鍵的新聞事實劃為第一層次，或者稱為“骨干層次”。而相關的新聞事實，例如背景、細節以及新聞事實的詳細展開，作為第二、第三甚至第四層次等，也稱為“枝葉層次”。■要著力寫好骨干層次■在骨干新聞中凡涉及枝葉部分的“關鍵詞”，分別用超鏈接給出。讀者可以根據自己的需要決定進入那一方面的內容閱讀。通過超鏈接可以使新聞既向外延、平面地展開，又向內延、縱深地展開。同時枝葉部分可以是多媒體的不同文本。案例：

法航協和式客機墜毀當地時間7月25日下午4點45分(北京時間7月25日晚上10點45分），法國航空公司一架協和式客機在巴黎戴高樂機場起飛不久即墜毀。機上100名乘客和9名機組人員全部遇難。飛機墜毀時還造成地面4人死亡。>>>>詳情請進當地時間7月27日晚7時，北京時間28日凌晨1時，法航空難調查小組公布了初步調查結果：失事的法航協和式客機左弦的兩個引擎是此次空難的罪魁禍首。>>>>詳情請進在這起震驚世界的大空難中，居然還有了一位幸存者—21歲的英國女大學生愛麗絲，她的死里逃生只能用“奇跡”兩個字來形容。>>>>詳情請進著火的協和客機，驚愕的目擊者，悲痛欲絕的遇難者家屬組圖：全程目擊法航協和客機墜毀(1)、(2)為您真實重現法航空難歷史性的一刻。(新浪網2000—07—25)

這個消息交代了最基本的新聞事實，用骨架，或者說用梗概的形式為讀者理出了一條清晰的閱讀線索；在這個基礎上，消息通過5個鏈接，對不同角度的詳情進行了報道。在閱讀時，‘通過點擊“>>>>詳情請進”即可進入第二層次，它們分別是：■詳訊：法航協和客機墜毀113人遇難■詳訊：法航空難調查小組公布初步調查結果■協和客機撞向我住的賓館——英國女游客講述逃生的故事■組圖(1)：全程目擊法航協和客機墜毀■組圖(2)：全程目擊法航協和客機墜毀有些消息報道以關鍵詞給出提示，通過超鏈接引導網民進入深層次的閱讀。限于技術條件，目前我國的網絡新聞基本上還是文字報道，至多配上一些新聞圖片。更完美的報道，應該是多媒體的，網民可以自由選擇對這條新聞是閱讀還是視聽。請注意：超文本結構寫作是以文本寫作與結構為基礎的。傳統新聞寫作理論和技能仍要加強學習與練習。

3、互動式寫作即改變傳統媒體寫作對受眾灌輸式的信息單向傳播為與受眾之間的平等的雙向傳播。目前我國有些實踐主要體現在網站的分類聊天室、談話區，一些網站開設的專家即時應答熱線、熱點在線調查以及網絡媒體中談話主持人的登場等。西方學者觀點：網上新聞是一種與某個特定群體之間的對話，是一種關于可大可小話題的交流。因此，在互動式寫作中，記者要始終保持與讀者的交流，要有強烈的信息服務意識，例如為了你隨時能被找到，在頁面上要做一些發送反饋的按鈕或公告牌等，例如你要定期地組織一些電腦聚會，在互動交流中了解讀者的問題與需要，例如你要學會按照讀者的具體需要，或者說按照讀者的“定制”來撰寫新聞。在這個意義上說，互動寫作要求記者當好新聞信息的“導航員”。第六節提高網絡新聞傳播影響力的策略建議一、培養一支數字化“全能”記者隊伍1999年澳門回歸時，《人民日報》首次派出了兩名網絡記者，這是網絡采訪寫作的一次嘗試。他們的體會是：“用網絡媒體做新聞報道，求時效首選‘文字’，求直觀首選‘圖片’，人物訪談、講話首選‘音頻’，動態感強的場面和重大事件報道首選‘視頻’。然而對于這四種方式，在目前技術條件下，可以說前三種已能夠做到使其淋漓盡致地發揮，而后者相對于所付出的成本來說，目前其效果則遠不盡如人意，但它卻是網上新聞報道的一個大趨勢，一待條件成熟，其優勢又遠非前三者所能比。”隨著網絡技術的發展，記者必須不斷提高自己的各項技能，首先要很好地理解網絡這種新媒體，能夠充分地利用新媒體技術帶來的無限的信息資源，去思考、采訪、寫作和策劃。要懂得如何制作各種文本，文字的、圖片的、音頻的、視頻的、動畫的等等，并且能夠充滿想象力和創造力地把它們有效地綜合在一起。西方學者提出，網絡記者必須是“全能傳播者”，或者說“內容