三大創新舉措引領家居企業迎戰2010市場

假把式是騙不了市場的。同樣，經歷了動蕩波折的2009年的家居市場，一部分空喊口號的偽創新受到了市場的懲罰，而把握市場走勢，貼近消費市場的真創新讓眾多品牌家居企業取得了逆勢增長的喜人業績。展望2010年，家居企業在迎接市場挑戰過程當中所積累的創新元素無疑將為家居業新的元年開始注入生機和活力。創新一、模式創新互聯網在改變著百姓大眾的生活，同樣也在改變著家居企業的思維。2009年，曲美家具率先啟動網絡商城，開始嘗試電子商務之路。不僅僅是曲美，據了解許多家具企業已經把網絡營銷作為主要的品牌宣傳、產品導購工具，但是實現網上交易的并不多。究其原因，主要是家具產品無法實現標準化，以及價格體系的統一。在曲美家具總裁趙瑞海看來，曲美品牌知名度高是成功實現網上銷售的基礎，再加上近年來的標準化體系建設，讓向來以定制化為特點的家具成功實現線上交易。除了曲美通過互聯網豐富了銷售模式外，業之峰裝飾也通過互聯網玩出了新花樣。2009年，業之峰與新浪家居進行戰略合作，開通了業之峰家裝案例庫。通過上傳、展示業之峰全國各樓盤的裝修案例，為廣大網友提供全面的裝修參考。目前，新浪家居業之峰樓盤裝修案例庫點擊率已經過億，實實在在的數字說明了業之峰這一營銷模式創新的巨大成功。創新二、促銷創新按照常規想法，家居企業促銷主要是打折，但是單靠價格促銷的模式已經開始沒有生命力。于是一些企業開始采取特色促銷，這些促銷的一大特點就是好玩。2009年，為了應對金融危機影響，保證市場銷售的增長，TATA木門首創全國視頻總裁簽售活動，活動一經推出便受到網友的追捧，場面火爆。而總裁簽售這種促銷形式也開始風靡家居圈，成為市場上的一道風景線。2010年1月10日，TATA木門舉行了聲勢浩大的總裁筆鋒簽售，TATA木門董事長吳晨曦表示，這是最后一次全國總裁簽售，但向來以促銷創新的TATA，不禁讓業界和媒體猜測：2010年還會推出哪些新花樣？除了享受總裁的折扣價，消費者裝修還可以選擇“包機工廠采購”。2009年9月，紅星美凱龍在北京、上海、重慶三個城市同步啟動“包機采購家居”活動，幾百名消費者乘飛機赴廣東工廠參觀、采購。對此業內人士評價，不管這種活動能否持續下去，效果到底如何，但新穎的形式吸引了足夠的眼球卻也達到了紅星美凱龍營銷炒作的目的。創新三、產品創新面對市場挑戰，創新突破的方式很多，而通過產品創新再次讓家居企業闖出了更大的天地。在各大媒體的2009年度盤點當中，金鷹艾格憑借在地板行業首創的“不添加甲醛”地板受到好評，被新浪家居評選為“2009年度網友喜愛的家居品牌”，被北京晚報家居產業周刊評為“2009年度京城百姓信賴的品牌建材”。據了解，倡導更環保的家居理念，研發絕對環保的地板產品一直是地板行業的熱點。2009年，金鷹艾格與芬蘭太爾(Dynea)化工進行獨家戰略合作，推出“不添加甲醛三層實木復合地板”。與其他地板產品不同，這種地板采用由芬蘭太爾(Dynea)公司研制的非醛膠作為膠粘劑，在整個地板的生產和鋪裝過程中不添加任何含有醛類的物質。金鷹艾格的“非醛”地板一經推出不但受到消費者的追捧，更是受到了奧迪汽車展廳的青睞，如今在全國各地的奧迪4S店許多都已經換上了金鷹艾格的不添加甲醛三層實木復合地板”。除了環保，低碳也是家居企業產品創新的主要方向。2009年，輕舟裝飾率先在業內倡導低碳家居理念，推出了一系列的科技環保產品。據輕舟裝飾總經理陳耕介紹，2010年，輕舟裝飾將在家裝市場上大力推廣包括繼“涂料伴侶空氣清新液”、“生態墻衣”，同時還將在全國推廣低碳科技家居的樣板工程——“低碳人家”。在陳耕看來，倡導低碳家居，把低碳理念傳遞輸給廣大的消費者是企業最主要的努力目標。媒體視點：市場經濟，變是永恒的主題。對于家居企業來講，市場的調整、危機都不可怕，可怕的是企業墨守成規，缺乏創新的智慧和勇氣。2009年，家居行業在動