天奧項目預熱期媒介整合活動推廣方案（草案）禾源文化傳播廣告有限公司2002年3月14日本次媒介整合活動推廣一、目的：

本項目正式開盤之前，作為一個全新概念性房地產項目，為了讓天津地區的居民（廣義客戶群體，目的是為了造勢）了解并接受“天奧”帶來的全新生活享受——“新生活一步到位”，掀起一股熱浪，形成市民關注，政府關注的熱點，從而吸引項目的未來潛在客戶群的密切關注。

二、本次媒介整合活動推廣原則：（四大原則）充實性信息深度傳達充分信息廣度傳達充分信息內容傳達充分立體性媒介選擇立體媒介覆蓋交叉媒介信息交叉互動性媒體與媒體互動媒體與客戶信息互動項目概念與客戶互動時機性項目運用所處時機選擇社會熱點輔助宣傳造勢要時段性持續三、媒體推廣活動信息流圖概述本項目的全新概念整合媒體活動（四大原則）創造熱點話題市民（廣泛消費者）目標客戶群（未來的潛在客戶）跟蹤觀注了解、傳播四、媒介活動支持性媒介概述：五、媒介推廣方案：《天津日報》黨報時間：4月下旬炒作思路：1、指定日報的“樓市專刊”刊登大篇幅軟文。目的：以品牌炒作為主同時引導客戶群與房交會現場產生互動。炒作方式：大篇幅軟文（每篇半版以上）預計費用：2、世界杯報花倒計時灌名（體育版）目的：為了達到整個宣傳活動的互動性進行的持續性鋪墊與呼應，同時加深品牌概念認知。炒作方式：報花灌名預計費用：《每日新報》生活類早報時間：4月下旬炒作思路：1、利用《每日新報》版面靈活的特性在世界杯賽事前進行充分的軟文宣傳。目的：以品牌炒作為主宣傳項目概念性的特點并進行連續性報道，并配合有獎征集活動展開全面攻勢。（具體征集內容后述）。炒作方式：大篇幅軟文（每篇半版以上）預計費用：2、、利利用用房房交交會會這這一一有有利利時時機機，，用用媒媒介介拉拉動動客客戶戶，，用用房房交交會會現現場進進行行的的形形象象宣宣傳傳與與活活動動形形成成媒媒介介與與媒媒介介，，媒媒介介與與客客戶戶的的概念念信信息息互互動動。。3、、利利用用世世界界杯杯這這一一重重大大賽賽事事作作為為輔輔助助，，進進行行世世界界杯杯有有獎獎竟竟猜猜活動動。。目的的：：可可以以達達到到““借借勢勢造造勢勢””的的目目的的從從而而達達到到對對之之前前軟軟性性文文章的的持持續續和和補補充充。。炒做做方方式式：：在在《《新新報報》》上上舉舉辦辦世世界界杯杯有有獎獎竟竟猜猜活活動動，，并并以以天奧奧灌灌名名。。（（注注：：與與有有獎獎征征集集活活動動安安排排同同一一版版面把把兩兩個個活活動動貫貫穿穿進進行行炒炒作作，，加加強強品品牌牌知知名名度度與概概念念認認知知度度的的提提升升））。。4、、充充分分利利用用天天津津市市日日報報新新報報亭亭的的點點形形分分布布優優勢勢進進行行天天奧奧項項目目品牌牌形形象象的的視視覺覺傳傳播播，，形形成成媒媒體體與與媒媒體體的的互互動動，，媒媒體體與與消消費者者之之間間的的信信息息傳傳遞遞與與互互動動。。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。18:13:5018:13:5018:131/5/20236:13:50PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2318:13:5018:13Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。18:13:5018:13:5018:13Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2318:13:5018:13:50January5,202314、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。05一一月20236:13:50下午午18:13:501月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:13下下午午1月月-2318:13January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/518:13:5018:13:5005January202317、做前，能能夠環視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。6:13:50下下午6:13下下午18:13:501月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。18:13:5018:13:5018:131/5/20236:13:50PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2318:13:5018:13Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。18:13:5018:13:5018:13Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數里入云云峰。。1月-231月-2318:13:5018:13:50January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20236:13:51下下午午18:13:511月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月236:13下下午1月-2318:13January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/518:13:5118:13:5105January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。6:13:51下下午6:13下下午午18:13:511月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。18:13:5118:13:5118:131/5/20236:13:51PM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。1月-2318:13:5118:13Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。18:13:5118:13:5118:13Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2318:13:5118:13:51January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20236:13:51下午午18:13:511月-2315、最具挑戰戰性的挑戰戰莫過于提提升自我。。。一月236:13下下午1月-2318:13January5,202316、業余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/518:13:5118:13:5105January202317、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。6:13:51下午午6