下載本文檔
版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領
文檔簡介
酒類電商行業分析
（1）我國酒業現狀
2018年，中國釀酒行業規模以上企業總收入達到8122.74億元，其中白酒實現銷售收入5363.83億元，占比66.03%；啤酒實現銷售收入1472.52億元，占比18.13%；葡萄酒實現288.51億元，占比3.55%；黃酒167.45億元，占比2.06%。
可以看到，白酒、啤酒和葡萄酒是我國酒類流通主要品種，三者合計占比超八成。占比過六成的白酒堪稱我國酒業支柱。具體到酒企上，在上市酒企中白酒酒企占據八位，“茅五洋”不管是營收還是利潤都穩居前三。
（2）酒類電商興起
我國電子商務興起后，酒業也開始尋求突破，2008年以來，也買酒、酒仙網等陸續成立，但初期收效甚微。受限制三公消費的影響，酒類流通渠道開始進行入調整，加上中產階級及新一代年輕消費者的崛起，酒水需求開始轉變，酒類電商迎來發展良機，經過近五年的爆發式增長，現在已進入成熟穩定階段，大部分酒類消費者都愿意通過電商渠道購買酒類產品。
我國酒類電商主要包括綜合電商平臺、酒類垂直電商、品牌自營電商三類。天貓淘寶、京東、蘇寧易購等綜合電商平臺中，垂直電商旗艦店以及品牌自營旗艦店是酒水銷售的主力軍；垂直電商專營酒類及其相關產品，例如酒仙網、也買酒等專業性電子商務網站，往往具有很強的專業性、互補性和配套性，產品價格相對會更具優勢；除依托平臺外，國內知名酒企也紛紛涉足電商領域，例如頭部“茅五洋”自有APP——茅臺云商、五糧e店、洋河1號等。
（3）酒類電商競爭格局
作為一種新的營銷方式，酒類電商持續升溫，但垂直電商用戶規模較小，酒仙網與酒鏈世界APP以超50萬用戶領跑，1919吃喝、易久批、酒便利緊隨其后。
在資本的大力支持下，酒類電商發展迅速，營收普遍高速增長，但利潤增長困難。隨著網酒網、酒仙網陸續在新三板摘牌，目前僅剩壹玖壹玖與酒便利。2018年，壹玖壹玖實現營業收入38.72億元，同比增長15.40%，但凈利潤為-6.76億元，同比下降17.46%；酒便利營業收入7.55億元，同比增長15.01%，凈利潤實現584.21萬元，增長0.77%，與上年基本持平。酒類電商盈利仍存一定難度，增收不增利成為行業的痛點。
未來，酒類電商企業還需積極探索線上線下融合、開展定制酒業務、多
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論