幾大品牌飲品發展淺析娃哈哈時間階段1987-19911991-1994經營領域

娃哈哈兒童營養口服液市場1994-2002兒童飲料產業（果奶）、二代AD鈣奶、含乳飲料，純凈水、寶粥、茶飲料非常可樂（成人）、2002-堅持以飲料業為主、童裝營養快線、爽歪歪、可農村包圍城市。。。。。。。娃哈哈產品現狀分析娃哈哈集團公司目前為中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料生產企業全球第五大飲料生產企業,僅次于可口可樂、百事可樂等娃哈哈集團的戰略定位為以飲料類產品為主哇哈哈集團的營銷策略(4P)1、產品與需求2、價格與成本3、渠道與便利4、促銷與傳播娃哈哈產品SWOT分析優勢分析-----擁有一定的開發和創新能力、良好的財務狀況、遍布全國的聯銷網絡、良好的品牌信譽劣勢分析-----產品線過長、品牌延伸所帶來的品牌形象的模糊機會分析-----國內需求市場很是廣大、本身擁有了雄厚的產品自主研發的能力和技術創新的能力威脅分析-----國際大型飲料制造商把中國市場作為其重點發展的市場，中國市場的巨大吸引力使得外資大舉地進入娃哈哈的品牌延伸道路從營養液到果奶再到突入純凈水再挑戰“兩樂”再拓展到童裝市場再進入其他市場再進軍到高端奶粉市場娃哈哈品牌延伸中存在的問題

過度延伸淡化了娃哈哈品牌的核心理念企業現有品牌的內涵不足以滿足品牌延伸的需求單一品牌下的品牌延伸空間狹小娃哈哈品牌延伸的優化對策適度延伸，防止跨度延伸引發品牌危機拓展企業品牌內涵，開發新品牌以市場需求為導向，積極開拓產品延伸新領域加強對企業品牌的法律保護伊利，蒙牛伊利的Logo是紅紅藍綠三三種顏色色組成，，藍色月月牙和綠綠色月牙牙代表藍藍天和綠綠地，表表示產品品天然純純正；“伊”在古漢語語中是你你、我、、他、大大家的意意思，紅紅色的“伊利”引申為大大家的利利益。

伊利集團團前身為為呼市回回民奶食食品總廠廠，最最早系從從呼市國國營紅旗旗奶牛場場發展而而來;1992年12月，呼市市人民政政府同意意將呼市市加民奶奶食品總總廠改為為股份制制改革試試點企業業;1996年3月12日，“伊利股份份”在上交所所掛牌上上市,公司名稱稱為“內蒙古伊伊利實業業集團股股份有限限公司”。伊利集團團，內蒙蒙古伊利利實業集集團股份份有限公公司是全全國乳品品行業龍龍頭企業業之一，，是國家家520家重點工工業企業業和國家家八部委委首批確確定的全全國151家農業產產業化龍龍頭企業業之一，，它與聯聯想電腦腦、貝雅雅詩頓化化妝品、、阿里巴巴巴網絡絡、海爾爾電器等等都是行行業的頂頂級品牌牌，也是是中國最最具價值值品牌之之一。伊利歷史史伊利現狀狀伊利簡介介伊利戰略略思想伊利愿景景伊利使命命引領中國國乳業打造世界界品牌不斷創新新追求人類類健康生活活伊利經營營理念客戶至上品質為本消費者是伊伊利的衣食食父母社社會是伊伊利生存發發展的平臺臺

股東東是伊利事事業的堅實實后盾合合作者是是伊利的事事業伙伴奉獻“精良品質”，共享健康生生活為為消費者提提供100%安全、100%健康的優質質產品伊利文化伊利核心價價值觀

伊利人（Human）效率（Efficiency）創新（Alteration）誠信（Honesty）團隊（Team）責任（Liability）Health為何牛根生生要離開自自己已經奮奮斗了16年的伊利，，又自創了了蒙牛？蒙牛——伊利的競爭爭對手本標志是企企業名稱“蒙牛”的表意造型，，以厚實飄逸逸的一抹橫筆筆，象征內蒙古廣廣袤肥沃的土土地，獨特的的區域優勢表表明企業的發發展條件盡得天時時、地利。彎彎角堅挺如峰峰，表明牛的的堅韌、勤勞勞，象征積極向上上、穩健、奮奮進的企業理理念。整個標標志由白色、、綠色構成，突出出追求天然、、遠離污染的的主題。1.2009年2月月蒙牛特特侖蘇OMP事件的的“臺前幕后后”事件的的“臺前幕后后”2.2009年9月月蒙牛等等品牌液態奶奶被檢出三聚聚氰胺3.2010年4月月陜西18名學學生喝蒙牛牛牛奶后食物中中毒4.2011年4月月陜西251名名小學生疑食食用蒙牛牛奶奶后中毒名名小學生疑食食用蒙牛牛奶奶后中毒5.2011年10月蒙牛牛1個月月曝3起起問題奶一方面是號稱稱能誕生高品品質的全球““樣板工廠””，另一方方面是問題奶奶事件被頻頻頻曝光，蒙牛牛的近期連連續的負面消消息，使其““樣板工廠””被質疑為““樣子工廠””。近年來蒙牛牛牛奶出現問題題一覽表都說每天一杯杯牛奶，強壯壯一個名族。。現如今，每每天一杯蒙牛牛，pass下一代了。。。。太子奶失敗的發展案案例太子奶是二十十一世紀飲品品。“日出”牌太太子奶是依托托現代生物工工程、利用準準無菌技術生生產的高科技技乳酸菌保健健型乳飲品。。每瓶富含180億個活活性乳酸菌、、16種維持持生命的元素素、18種人人體必需的氨氨基酸。美國國衛生飲食專專家日前預測測：21世紀紀的保健飲品品是可保持生生理健康，且且具有一定療療效的活性乳乳酸菌奶或添添加其他有益益細菌的乳品品。太子奶是中國國乳酸菌品牌牌，曾經在中中國乳酸菌飲飲料行業占據據“龍頭”地地位。后期因因為一系列不不成功的資本本運作和內部部管理等問題題陷于風雨飄飄搖之中。2010年7月，株洲市市對外界通報報：太子奶進進入破產重整整程序。2011年8月月下旬，新華華聯攜手三元元重整太子奶奶。代言人謝霆鋒鋒、Twins日前在北北京為該集團團聯袂代言。。霆鋒曾經多多次與Twins姐妹成功搭檔檔，一些著名名時尚運動品品牌更是不惜惜重金聘請三三位青春偶像像聯袂擔綱代代言。三者個個性鮮明的健健康形象、青青春活力以及及出色的演藝藝才能每每為為代言品牌贏贏得超強人氣氣，業界盛傳傳三人為“超超人氣鐵三角角”。太子奶奶是“鐵三角角”代言對象象由時尚運動動向時尚健康康延伸的第一一個品牌。另另一位代言人人是鄭爽。戰略迷失、決決策失誤產品單調、形形象陳舊管控疲弱、模模式畸形擴張貪大、心心態扭曲啟示：真誠，，做企業和資資本的主人做企業的心態態要端正創業與做大不不相同，價值值與誠信是門門檻今天的市場業業績是做強做做大的基礎，，是明天資本本運作的前提提最大的對手是是自己謝謝9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業業貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:01:1121:01:1121:011/6/20239:01:11PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:01:1121:01Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:01:1121:01:1121:01Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2321:01:1121:01:11January6,202314、他鄉生白發發，舊國見青青山。。06一月20239:01:11下午21:01:111月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:01下午午1月-2321:01January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/621:01:1121:01:1106January202317、做前前，能能夠環環視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:01:11下下午9:01下下午午21:01:111月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。21:01:1121:01:1121:011/6/20239:01:11PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2321:01:1121:01Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:01:1121:01:1121:01Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數里入云云峰。。1月-231月-2321:01:1121:01:11January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20239:01:11下午午21:01:111月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月239:01下下午1月-2321:01January6,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/621:01:1121:01:1106January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:01:11下下午9:01下下午21:01:111月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。21:01:1121:01:1121:011/6/20239:01:11PM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。1月-2321:01:1121:01Jan-2306-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。21:01:1121:01:1121:01Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2321:01:1121:01:11January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20239:01:12下午午21:01:121月-2315、最具挑戰戰性的挑戰戰莫過于提提升自我。。。一月239:01下下午1月-2321:01January6,202316、業余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/621:01:12