深圳采納營銷策劃有限公司九陽品牌項目組九陽品牌規(guī)劃簡綱1

第一部分：九陽品牌戰(zhàn)略定位

第二部分：九陽品牌發(fā)展步驟

第三部分：九陽品牌寫真

第四部分：九陽品牌理念目錄2第一部分：品牌戰(zhàn)略定位◆基于產(chǎn)品和市場的思考：

在健康和營養(yǎng)觀念日益盛行的今天，世界范圍的豆制品消費熱潮已經(jīng)迅速形成，作為食品加工類（如豆?jié){機和榨汁機等）小家電行業(yè)在近幾年更是異軍突起，從中國擴展到國外，預(yù)計在今后相當長的一段時間里其增長速度會更加突出。3第一部分：品牌戰(zhàn)略定位

◆基于產(chǎn)品和市場的思考：

在這一新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展時期，整個市場尚處于自由競爭狀態(tài)，地方品牌在知名度和使用率上仍然占據(jù)主導(dǎo)，很少有影響全國性的大品牌，有理由相信未來幾年將是殘酷的品牌競爭、排擠和重組時期，如果沒有科學(xué)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位和品牌戰(zhàn)略定位，任何企業(yè)都不可能做成百年企業(yè)的，誰能夠在這場品牌大戰(zhàn)和戰(zhàn)略決策大戰(zhàn)中笑到最后呢？我們已經(jīng)把目光聚焦在九陽公司身上。

4第一部分：品牌戰(zhàn)略定位

◆

基于核心能力的思考：（1）豆?jié){機是中國人自己發(fā)明的唯一的家電產(chǎn)品。九陽公司是豆?jié){機的發(fā)明者，擁有所有的家用豆?jié){機專利權(quán)，在家用豆?jié){機的研發(fā)上處于國內(nèi)甚至國際上的一流水平。5第一部分：品牌戰(zhàn)略定位

◆

基于核心能力的思考：（2）九陽公司的市場銷售能力在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。九陽公司不僅開創(chuàng)了家用豆?jié){機消費浪潮的先河，而且通過自力更生做大、做深了這一市場。在不斷的摸索中九陽公司已經(jīng)擁有一支強大的營銷隊伍，公司的營銷能力也在進一步的提升之中，與此同時九陽品牌也成了家用豆?jié){機行業(yè)首創(chuàng)的第一品牌。這些都將在九陽公司全面向小家電行業(yè)進軍的過程中發(fā)揮越來越重要的火車頭作用。6第一部分：品牌戰(zhàn)略定位◆

基于核心能力的思考：（3）九陽公司擁有強有力的競爭能力。首先，九陽公司是一家充滿活力的年輕企業(yè)，有一批高瞻遠矚和能力非凡的領(lǐng)導(dǎo)集體，在幾年的創(chuàng)業(yè)過程中，九陽公司已經(jīng)造就成為一個學(xué)習(xí)型和有高度凝聚力的組織，這種朝氣蓬勃的企業(yè)文化就是九陽公司能不斷進步、取得今天巨大成績的核心競爭能力，這也是九陽公司今后保持長期競爭優(yōu)勢以及進一步大發(fā)展的根本保證。7第一部分：品牌戰(zhàn)略定位◆基于核心能力的思考：

其次，九陽公司在新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面的能力也正在迅速提高，為九陽公司全面進軍小家電行業(yè)打下了牢固的根基。最后，九陽公司在低成本的生產(chǎn)制造、產(chǎn)品系列和市場營銷等方面也具備了較強的競爭優(yōu)勢。為了把這些競爭優(yōu)勢綜合體現(xiàn)出來，我們認為九陽公司有必要在品牌規(guī)劃上大做文章。8第一部分：品牌戰(zhàn)略定位

◆基于上述考慮我們認為九陽品牌在三——六年的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是：

“新鮮健康小家電的第一品牌”

9第一部分：品牌戰(zhàn)略定位

說明：為什么定位在“新鮮健康小家電”，而不是“健康小家電”呢？10第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位根據(jù)戰(zhàn)略略聚焦的的原則，，九陽應(yīng)應(yīng)該把有有限的精精力和資資源聚焦焦到一個個適合九九陽的特特定領(lǐng)域域和市場場，而不不是空泛泛口號、、遙不可可及的目目標。““新鮮健健康小家家電”定定位是九九陽電器器觸手可可及（也也是產(chǎn)品品的基本本功能所所在）、、切實可可行的發(fā)發(fā)展定位位，也就就是說九九陽首先先發(fā)展的的是與““新鮮””、“健健康”、、“食品品”有關(guān)關(guān)的事業(yè)業(yè)領(lǐng)域，，而不包包含“保保健類””概念的的健康小小家電（（如：保保健血壓壓儀、電電動按摩摩椅等））。聚焦焦在九陽陽的原點點優(yōu)勢周周圍，更更容易成成功！11第二部分分：品牌牌發(fā)展步步驟根據(jù)品牌牌發(fā)展周周期規(guī)律律，一般般產(chǎn)品先先做三到到十年內(nèi)內(nèi)的品牌牌規(guī)劃是是切合實實際的，，也是可可以預(yù)測測的，十十年以后后的市場場和行業(yè)業(yè)發(fā)展變變化很難難精確把把握，所所以我們們暫只做做透十年年內(nèi)的品品牌戰(zhàn)略略規(guī)劃。。經(jīng)過深深入研究究和探討討，我們們把九陽陽品牌分分以下四四步來走走：12第二部分：：品牌發(fā)展展步驟一、優(yōu)質(zhì)家家用豆?jié){機機的第一品品牌第一步：首先樹立九九陽是高品品質(zhì)家用豆豆?jié){機的第第一品牌的的形象，并并對家用豆豆?jié){機產(chǎn)品品進行全面面研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)，通過豆豆?jié){機技術(shù)術(shù)的不斷領(lǐng)領(lǐng)先，支撐撐豆?jié){機第第一品牌概概念的強盛盛不衰。13第二部分：：品牌發(fā)展展步驟二、做中國國新鮮健康康小家電的的第一品牌牌第二步：從目前開始始的3－6年內(nèi)，以以新鮮健康康小家電這這一新的細細分市場為為九陽公司司的事業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域，以豆豆?jié){機為前前期主導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品，并不不斷開發(fā)與與健康營養(yǎng)養(yǎng)有關(guān)的小小家電產(chǎn)品品，從產(chǎn)品品規(guī)模方面面豐滿整個個九陽品牌牌。如開發(fā)發(fā)電火鍋、、電磁爐、、飲水機、、電熱水器器等具有健健康、營養(yǎng)養(yǎng)和新鮮的的產(chǎn)品。14第二部分：：品牌發(fā)展展步驟在這一階段段，九陽公公司要在拓拓展產(chǎn)品規(guī)規(guī)模、加強強科技研發(fā)發(fā)方面下功功夫。下面面我們就以以豆?jié){機及及整個小家家電類產(chǎn)品品的研發(fā)為為例，談?wù)務(wù)勓邪l(fā)思路路：1、智能化化。小家電的使使用與設(shè)計計應(yīng)該更多多地運用高高科技，完完善“智能能”功能，，包括微電電腦控制、、語音提醒醒、附加音音樂等。2、一體化化。以豆?jié){機產(chǎn)產(chǎn)品為例，，把洗豆、、浸豆、榨榨豆?jié){和清清洗等方面面全方位整整合，向一一體化和自自動化方向向發(fā)展。15第二部分：：品牌發(fā)展展步驟3、共享多多功能。九陽公司應(yīng)應(yīng)該盡力使使自己的小小家電產(chǎn)品品實現(xiàn)資源源共享功能能，即實現(xiàn)現(xiàn)一機多能能的理想。。比如多功功能復(fù)合型型家電就是是一個很好好的例子。。另外就家家用豆?jié){機機產(chǎn)品本身身而言，我我們不僅要要宣傳九陽陽豆?jié){機可可打干豆、、制作出的的豆?jié){口味味濃香、不不粘等優(yōu)點點，而且還還要宣傳九九陽豆?jié){機機不是單純純的榨豆?jié){漿、還有榨榨其它水果果的多功能能機；其它它附加功能能可包括靜靜音、定時時和語音等等功能。16第二部分：：品牌發(fā)展展步驟4、個性化化細分。對不同的消消費群，從從不同造型型和不同色色彩上進行行開發(fā)，如如：針對女女性可設(shè)計計可愛的動動物形、色色彩更鮮活活，充滿情情趣。17第二部分：：品牌發(fā)展展步驟5、裝飾性性。使豆?jié){機等等九陽小家家電產(chǎn)品與與擺飾品充充分結(jié)合達達到渾然一一體的藝術(shù)術(shù)美感效果果，成為家家居中的一一部分。18第二部分：：品牌發(fā)展展步驟6、安全性性。隨著科技水水平和生活活水平的提提高，兒童童的心理素素質(zhì)和成熟熟程度也越越來越高，，兒童的天天性又決定定了他們好好動的生活活習(xí)慣，因因此有必要要完善小家家電的安全全保護功能能，尤其是是外部操作作系統(tǒng)的安安全設(shè)計，，以避免不不必要的傷傷害。19第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟7、節(jié)能性。。在今天和未來來的家庭生活活中，每個家家庭都會擁有有很多種家用用電器，假如如九陽公司生生產(chǎn)的小家電電耗能很小，，則必將成為為市場中的一一個閃亮點。。20第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟8、環(huán)保性和和科技性。九陽小家電經(jīng)經(jīng)過改造后應(yīng)應(yīng)以克服其噪噪聲大的缺點點，同時我們們也應(yīng)更多地地使用高科技技的無輻射材材料，如現(xiàn)在在流行的納米米技術(shù)以及一一些高科技塑塑料材料和環(huán)環(huán)保材料的運運用，以達到到即新鮮又抗抗菌的環(huán)保衛(wèi)衛(wèi)生效果。21第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟總之，九陽的的品牌要靠發(fā)發(fā)展更多的品品種、更多的的樣式、更足足的發(fā)展后勁勁以及更高的的品牌知名度度、美譽度和和忠誠度來支支撐。22第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟三、做中國健健康小家電行行業(yè)的領(lǐng)先品品牌第三步：九陽品牌經(jīng)過過近六、七年年的“新鮮健健康小家電””品牌的厚勢勢積累以后，，才可考慮向向“健康小家家電”品牌遞遞進。在這一一階段九陽仍仍需審時度勢勢，重新思考考和調(diào)整九陽陽品牌的發(fā)展展之路。23第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟四、做中國乃乃至世界小家家電行業(yè)的著著名品牌第四步：九陽電器最終終的發(fā)展目標標是做小家電電行業(yè)的百年年品牌，引領(lǐng)領(lǐng)著中國乃至至世界小家電電行業(yè)闊步前前進！24第三部分：九九陽品牌寫真真九陽豆?jié){機是是第一家中國國人自創(chuàng)的小小家電產(chǎn)品，，九陽公司正正引領(lǐng)著健康康營養(yǎng)小家電電的消費潮流流。它集研發(fā)發(fā)、生產(chǎn)、銷銷售、推廣、、服務(wù)及健康康營養(yǎng)文化傳傳播于一體，，它秉承中國國傳統(tǒng)的飲食食營養(yǎng)文明，，運用現(xiàn)代小小家電的科學(xué)學(xué)技術(shù)，為中中國家庭量身身打造的健康康營養(yǎng)的小家家電產(chǎn)品，并并將這一理念念不斷深入發(fā)發(fā)展，最終引引領(lǐng)全球健康康營養(yǎng)小家電電的嶄新時尚尚。25第三部分：九九陽品牌寫真真九陽強調(diào)天然然性、健康性性、營養(yǎng)性、、科技性四位位一體的品牌牌理念，九陽陽品牌是現(xiàn)代代家庭高品質(zhì)質(zhì)生活的標志志，它將在新新世紀為中國國小家電譜寫寫新的篇章。。當當消費者擁擁有了九陽品品牌，他不僅僅僅是擁有了了一部小家電電，同時還擁擁有了關(guān)愛、、親情、健康康、營養(yǎng)和生生活的情趣以以及高品質(zhì)生生活的體驗，，使人們對生生活更加熱愛愛。26第四四部部分分：：九九陽陽品品牌牌理理念念品牌牌理理念念的的界界定定是是為為了了九九陽陽今今后后多多角角度度市市場場細細分分和和多多維維度度形形象象豐豐滿滿的的需需要要，，為為此此我我們們對對九九陽陽品品牌牌設(shè)設(shè)定定了了如如下下理理念念定定位位：：27第四四部部分分：：九九陽陽品品牌牌理理念念主題題理理念念1“陽陽光光的的””九陽陽豆豆?jié){漿機機品品牌牌帶帶給給消消費費者者的的是是一一種種陽陽光光般般的的生生活活感感受受和和體體驗驗，，就就如如清清晨晨推推開開窗窗子子，，第第一一縷縷陽陽光光暖暖暖暖地地輕輕灑灑在在你你的的臉臉上上，，漾漾著著清清風(fēng)風(fēng)柔柔軟軟地地劃劃過過你你的的臉臉龐龐，，舉舉目目望望去去滿滿眼眼新新鮮鮮逸逸翠翠，，云云蒸蒸霞霞蔚蔚，，一一輪輪朝朝陽陽冉冉冉冉露露出出燦燦爛爛的的微微笑笑，，九九陽陽品品牌牌所所營營造造的的就就是是這這樣樣一一種種陽陽光光燦燦爛爛的的日日子子，，讓讓你你感感到到溫溫暖暖、、清清新新、、燦燦爛爛始始終終環(huán)環(huán)繞繞在在你你的的周周圍圍。。28第四四部部分分：：九九陽陽品品牌牌理理念念主題題理理念念2“健健康康的的””九陽陽品品牌牌經(jīng)經(jīng)久久躍躍動動的的是是健健康康般般的的生生命命活活力力，，朝朝氣氣蓬蓬勃勃，，積積極極向向上上。。九九陽陽科科技技始始終終秉秉承承““健健康康為為本本””的的研研發(fā)發(fā)理理念念，，為為人人們們締締造造健健康康的的生生活活不不僅僅在在于于個個人人身身體體的的安安康康，，更更在在于于家家庭庭融融洽洽、、共共同同生生活活產(chǎn)產(chǎn)生生的的親親情情所所帶帶來來的的心心靈靈健健康康。。29第四四部部分分：：九九陽陽品品牌牌理理念念細分分市市場場理理念念1“情情趣趣的的””九陽陽不不僅僅關(guān)關(guān)注注健健康康，，更更關(guān)關(guān)注注時時尚尚，，全全面面致致力力于于營營造造人人們們““個個性性生生活活，，倍倍添添情情趣趣””而而努努力力。。九九陽陽倡倡導(dǎo)導(dǎo)的的是是現(xiàn)現(xiàn)代代新新生生活活的的新新鮮鮮體體驗驗，，讓讓個個性性一一族族寓寓做做于于樂樂，，讓讓消消費費者者自自己己動動手手做做豆豆?jié){漿以以及及其其它它的的健健康康食食品品時時，，體體會會到到更更多多的的身身心心快快樂樂和和生生活活情情趣趣。。并并且且在在參參與與互互動動中中，，給給參參與與者者的的生生活活增增添添了了無無窮窮的的、、可可以以分分享享的的樂樂趣趣與與情情調(diào)調(diào)。。30第四四部部分分：：九九陽陽品品牌牌理理念念細分分市市場場理理念念2“充充滿滿愛愛的的””九陽陽的的品品牌牌聯(lián)聯(lián)想想有有““溫溫暖暖和和溫溫情情””的的一一面面，，所所以以九九陽陽品品牌牌傳傳達達是是一一種種濃濃濃濃的的親親情情、、愛愛情情和和友友情情，，(如如母母子子情情深深、、全全家家和和睦睦、、夫夫妻妻恩恩愛愛等等)；；也也達達到到了了一一種種對對家家人人、、伴伴侶侶的的關(guān)關(guān)懷懷和和責(zé)責(zé)任任；；更更是是消消費費者者熱熱愛愛生生活活、、熱熱愛愛健健康康的的率率真真表表達達。。31第四四部部分分：：九九陽陽品品牌牌理理念念九陽陽之之家家處處處處洋洋溢溢著著愛愛，，這這是是一一個個充充滿滿健健康康、、充充滿滿愛愛的的人人性性化化的的時時空空。。九九陽陽境境界界就就是是一一個個創(chuàng)創(chuàng)造造和和傳傳播播愛愛意意的的新新境境界界！！329、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。17:42:1717:42:1717:421/6/20235:42:17PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2317:42:1717:42Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。17:42:1717:42:1717:42Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2317:42:1717:42:17January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20235:42:17下下午17:42:171月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月235:42下下午午1月月-2317:42January6,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/617:42:1717:42:1706January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。5:42:17下下午5:42下下午17:42:171月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。17:42:1717:42:1717:421/6/20235:42:17PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2317:42:1717:42Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。17:42:1717:42:1717:42Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2317:42:1717:42:17January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20235:42:17下下午午17:42:171月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月235:42下午午1月-2317:42January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/617:42:1717:42:1706January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。5:42:17下下午午5:42下下午午17