電子商務項目管理MarketingMarketing1第四章項目評估2主要內容一、項目評估的意義和特點二、項目評估的程序和內容三、財務分析方法3學習目標了解項目評估的程序掌握項目評估的主要內容了解財務分析方法4一、項目評估的意義和特點（一）新聞： 順利通過CMMI3評估，亞信軟件躍上新臺階 日前，亞信順利通過CMMI3國際評估認證。在進一步優化、提升軟件開發和項目管理實力為客戶提供高質量產品的同時，亞信也在激烈競爭的軟件市場中加重了必勝的砝碼。業界人士指出，亞信此次順利通過CMMI3評估認證，再次證實了亞信在軟件領域的專業性，同時亦督促亞信在軟件研發與管理方面邁上更高的臺階，對亞信參與到國際競爭起到積極的推動作用，亦對亞信進入外包市場奠定了基礎。 由SEI推出的CMMI系統工程和軟件工程集成模型體系，是目前國際通行的評估標準。通過這個模型可以指引一個組織改進它用于開發、維護和購買產品和服務的全過程，其中CMMI3為組織級的過程能力成熟度衡量。與廣為人知的CMM模型相比，CMMI具有更好的靈活性和優越性，CMMI的階段模型比CMM模型在關鍵過程域方面劃分得更詳細和可操作性，CMMI不僅僅局限于軟件過程，還包括系統工程、集成、外包和采購方面，同時，CMMI的實施對公司的要求（資源、財力、時間）較高。

新聞5 項目評估已成為項目實施的重要前奏，是確定項目是否可行、如何實施的重要決策依據。（二）概念： 在決策前對建設項目的可行性研究報告進行評價。目的是確定項目是否可以立項，即站在項目的起點，應用宏觀的戰略方法和技術經濟分析的方法，分析預測和評價項目未來的效益，以確定項目的建設是否可行。它是項目決策的前奏和決策的依據，是建設程序和決策程序必要的組成部分。

項目評估的概念6（三）項目評估的意義： 項目評估是項目開始前的重要步驟，通過項目評估可以讓企業對項目有更加客觀、準確和評價，并力圖達到下述目標：1.實現企業的戰略。2.最大可能確保企業的商業利潤。3.市場的占有和拓展。4.對企業和人員的鍛煉。項目評估的意義和特點7（四）項目評估工作的特點：1.決定性特點：可行性報告將提供多種項目方案的比較依據，而項目評估報告將作出決定性的選擇。2.全局性特點：從大局出發，以保證宏觀和微觀、全局和局部利益的統一，這樣也更能避免決策失誤。3.規范化特點：是投資決策科學化、程序化和公正性的有力保證。項目評估的意義和特點8二、項目評估的程序和內容（一）項目評估的程序項目評估的程序9項目評估的程序10實例：缺乏乏評估的打打撈項目11實例：缺乏乏評估的打打撈項目12實例：缺乏乏評估的打打撈項目13實例：缺乏乏評估的打打撈項目14實例：缺乏乏評估的打打撈項目15實例：缺乏乏評估的打打撈項目16實例：缺乏乏評估的打打撈項目17實例：缺乏乏評估的打打撈項目18實例：缺乏乏評估的打打撈項目19實例：缺乏乏評估的打打撈項目20（二）項目目評估的內內容項目評估的的主要內容容包括：項目建設的的戰略意義評評估項目實施條件評估項目技術方案評估項目市場評估項目財務分析（（略講）項目風險評估（略講）項目管理團隊評估（略講）項目評估的的內容和方方法211.項目建建設戰略意意義評估評估該項目目實施可以以為企業帶帶來哪些收收益，包括括經濟回報、、技術實力力的提升、、市場占有有量的增加加、社會影影響力增強強等，這些項目目回報是否否與企業的的戰略一致致，或者能能否促進企企業戰略的的實現。2.項目實實施條件評評估評估實施和和完成項目目需要什么么條件，包包括資金、人力力資源、技技術實力等等，企業能否否提供并滿滿足這些要要求。3.項目技技術方案評評估主要是分析析意向項目目所屬行業業的發展水水平，以及及項目自身身所選技術術的先進性性的問題。。（1）技術術的成熟度度技術一樣存存在4個生生命周期：：開發期、、成長期、、成熟期、、衰退期。。一般要選選擇成長后后期或成熟熟中前期的的技術。項目評估的的內容和方方法22（2）技術術的來源深入分析，，是否采用用自有技術術；提供技技術的各方方技術水平平如何等問問題。（3）技術術的成本除了購買成成本之外，，還要考慮慮技術的追追加使用成成本。（4）技術術的售后服服務如技術安裝裝指導、技技術流程現現場指導，，后續新技技術提供的的優惠和便便利。（5）技術術的可擴展展性項目評估的的內容和方方法23[案例]星星塵號吸取取起源號經經驗1976年年，前蘇聯聯的“月神神”號無人人探測器從從月球上帶帶回了巖石石和土壤。。2004年年4月，NASA負負責收集太太陽風粒子子的“起源源”號探測測器，由于于降落傘未未能正常打打開，一頭頭栽進了猶猶他州的沙沙漠里，所所攜帶的樣樣本大多被被破壞。NASA原原本計劃在在猶他州的的沙漠上空空攔截這個個太空艙，，為此還特特意雇用了了兩名好萊萊塢特技演演員來完成成這一史無無前例的任任務。但遺遺憾的是，，還沒等這這兩名特技技演員派上上用場，太太空艙就墜墜毀了。“起源”號號事故是由由于負責打打開降落傘傘的一個重重力轉換開開關失靈而而引起的，，為此，工工程師們對對“星塵””號的設計計圖進行了了復查，并并對它的系系統進行了了檢查，確確保不會再再次出現類類似問題。。24[案例]星星塵號吸取取起源號經經驗據新華社電電當美國宇宇航局的““星塵”號號飛船攜帶帶著彗星““維爾特二二號”的樣樣本返回地地球時，一一位65歲歲的華人科科學家多年年的夢想變變成了現實實。設計者：鄒鄒哲博士，，美國宇航航局噴氣推推進實驗室室資深研究究員、“星星塵”項目目的設計者者和副首席席科學家。。1981年年就首次提提出了這個個構思，直直到1986年才被被宇航局接接受，這已已經是第13次提案案。25思考技術方案選選型ASP、Java、、Jsp、、PHP？？服務器IBM、HP？操作系統AIX、windows、linux等？264.項目市市場評估（1）市場場分析市場容量、、市場份額額、市場結結構、消費費者行為4個方面（2）行業業分析行業現有的的競爭情況況、供應商商的議價能能力、客戶戶的議價能能力、替代代產品或服服務的威脅脅、新進入入者的威脅脅。方法：分別別通過作用用力按5分分制進行描描述，根據據5分制畫畫出作用力力相對強度度雷達圖。。（3）細分分市場分析析分析行業現現有各個競競爭公司所所處的細分分市場，分分析行業未未來可能存存在的細分分市場機會會。項目評估的的內容和方方法27[案例]三三星1000萬像素素的手機CeBIT2006展會已已經于3月月9日正式式在德國的的漢諾威正正式舉行，，展會上出出現了一個個亮點，這這便是三星星為大家帶帶來的一款款具備1000萬像像素的手機機。照照相手機自自2000年11月月在日本誕誕生以來，，已經從最最初10萬萬像素發展展到現在的的800萬萬像素。如如今一直在在這方面絕絕對領先的的三星公司司再次通過過WSCH-B600的推出出將拍照手手機帶入了了1000萬像素的的新紀元。。281000萬萬像素！！！對于目前前多數消費費者手中還還用著4，，5百萬像像素消費級級數碼相機機的用戶來來說，聽起起來真有點點兒讓人汗汗顏，人家家手機的像像素值都比比自己的相相機高了。。而對于擁擁有千萬像像素及單反反級高檔數數碼相機的的專業攝像像玩家來說說，手機無無論如何是是令他們嗤嗤之以鼻的的，原因當當然是根本本不夠專業業。根據三星的的介紹，這這款手機配配備了1000萬像像素攝像頭頭，支持自自動聚焦和和專業級的的閃光功能能。不僅如如此，這款款手機還支支持DMB數字多媒媒體節目接接收，并配配備一個2.2英寸寸的1600萬色QVGA屏屏幕，提供供320*240像像素的高分分辨率。三星SCH-B600的其他他手機功能能也相當豐豐富，支持持文件瀏覽覽和光學掃掃描，可將將普通名片片拍攝下來來記錄存儲儲到手機通通信錄。此外，這款款手機還具具備強大的的語音識別別功能和音音樂播放功功能。可在在手機上播播放MP3音樂，并并可通過MMCmicro存儲卡將將手機的內內存容量擴擴展到更多多。項目評估的的內容和方方法29SCH-B600的的攝像頭支支持3倍光光學變焦(opticalzoom)和5倍倍數碼變焦焦(digitalzoom)、配配備了一個個閃光燈、、快門速度度為1/2000；；此外，SCH-B600的的藍牙無線線耳機還可可以被用作作遙控器。。三星這款款新機將在在今年第二二季度在韓韓國上市。。30思考考1：：1.從從市市場場容容量量、、市市場場份份額額、、市市場場結結構構、、消消費費者者行行為為4個個方方面面對對市市場場進進行行分分析析，，這這種種手手機機的的市市場場前前景景如如何何？？2.從從行行業業現現有有的的競競爭爭情情況況、、供供應應商商的的議議價價能能力力、、客客戶戶的的議議價價能能力力、、替替代代產產品品或或服服務務的的威威脅脅、、新新進進入入者者的的威威脅脅等等方方面面分分析析這這種種手手機機的的行行業業情情況況如如何何？？3.分分析析該該行行業業現現有有各各個個競競爭爭公公司司所所處處的的細細分分市市場場，，分分析析行行業業未未來來可可能能存存在在的的細細分分市市場場機機會會。。項目目評評估估的的內內容容和和方方法法31思考考2：：對對在在重重慶慶工工商商大大學學辦辦一一個個二二手手網網站站進進行行市市場場分分析析？？1.從從市市場場容容量量、、市市場場份份額額、、市市場場結結構構、、消消費費者者行行為為4個個方方面面對對市市場場進進行行分分析析，，這這種種手手機機的的市市場場前前景景如如何何？？2.從從行行業業現現有有的的競競爭爭情情況況、、供供應應商商的的議議價價能能力力、、客客戶戶的的議議價價能能力力、、替替代代產產品品或或服服務務的的威威脅脅、、新新進進入入者者的的威威脅脅等等方方面面分分析析這這種種手手機機的的行行業業情情況況如如何何？？3.分分析析該該行行業業現現有有各各個個競競爭爭者者所所處處的的細細分分市市場場，，分分析析行行業業未未來來可可能能存存在在的的細細分分市市場場機機會會。。325.項項目目財財務務分分析析分析析項項目目能能夠夠產生生多多大大的的現現金金流流、達到到多多大大的的收收益益率率以及及投資資回回收收期期的的時時間間長長短短如如何何。首先先根根據據企企業業所所掌掌握握的的基礎礎投投資資數數據據，，編編制制資資產產負負債債表表、、損損益益表表和和現現金金流流量量表表等等基本本分分析析表表格格，，然然后后進進行行財財務務分分析析和和技技術術經經濟濟評評價價（1））財財務務分分析析主要要對對財財務務指指標標，，如如資資本本結結構構、、成成本本費費用用效效益益等等進進行行分分析析。。（2））技技術術經經濟濟評評價價是投投資資評評價價分分析析中中最最基基本本的的分分析析方方法法，，它它的的基基本本思思想想是是現現金金流流量量的的分分析析，，一一般般來來說說，，包包括括NPV(NetPresentValue，，凈凈現現值值)、、PI（（ProfitabilityIndex，，盈盈利利能能力力指指數數））、、IRR（（InternalRateofReturn，，內內部部收收益益率率））、、回回收收期期（（PaybackPeriod））等等幾幾個個指指標標的的分分析析。。只有有當當NPV≥≥0，，PI≥≥1，，IRR≥≥基基準準收收益益率率等等幾幾個個條條件件都都滿滿足足時時候候，，該該投投資資項項目目才才可可以以說說是是具具有有經經濟濟性性、、可可行行的的。。項目目評評估估的的內內容容和和方方法法33三、、財財務務分分析析方方法法學學習習（一一））成成本本效效益益分分析析（（costbenefitanalysis））成本本效效益益分分析析就就是是估估算算投投入入項項目目中中的的人人工工、、設設備備、、材材料料等等成成本本，，以以及及項項目目所所產產生生的的所所有有看看得得見見和和看看不不見見的的收收益益，，然然后后比比較較兩兩者者的的結結果果。。理理想想的的投投資資方方案案應應該該是是項項目目的的收收益益大大于于其其成成本本，，否否則則就就不不值值得得取取投投資資。。成本本效效益益分分析析34（二二））投投資資收收益益率率（（returnoninverstment,ROI））1.計計算算公公式式：：就是是項項目目在在整整個個正正常常年年份份內內的的凈凈收收益益與與投投資資總總額額的的比比值值，，其其一一般般表表達達式式為為：：式中，K表示示投資總額，，Kt為第t年的投資額額，m為完成成投資的年份份，根據不同同的分析目的的，K可以是是全額投資額額，也可以是是投資者的權權益投資額。。NB表示正常常年份的凈收收益，根據不不同的分析目目的，NB可可以是利潤，，可以是利潤潤稅金總額，，也可以是年年凈現金流入入等，R表示示投資收益率率，根據K和和NB的具體體含義，R可可以表現為各各種不同的具具體形態。投資收收益率率352.使使用范范圍：：投資收收益率率主要要考慮慮資金金的時時間價價值，，而舍舍棄了了項目目建設設期、、壽命命期等等眾多多經濟濟數據據，故故一般般僅用用于技技術經經濟數數據尚尚不完完整的的項目初初步研研究階段。。使用投投資收收益率率指標標評價價項目目的經經濟效效果，，需要要與根根據同類項項目的的歷史史數據據及投資者者意愿愿等確定定的基基準投投資收收益率率作比比較。。判別標標準：：項目目投資資收益益率小小于基基準投投資收收益率率，則則項目目應予予以拒拒絕；；如果果大于于或等等于基基準投投資收收益率率，則則項目目可以以考慮慮接受受。投資收收益率率36（三））投資資回收收期（（paybackperiod）1.概概念：：是組織織用投投資項項目所所得的的凈現現金流流量來來回收收項目目初始始投資資所需需的年年限，，可分分為靜靜態投投資回回收期期、動動態投投資回回收期期、差差額投投資回回收期期。投投資回回收期期是反反映投投資風風險的的一個個指標標，盡盡早收收回投投資可可避免免將來來經營營環境境變化化的不不利影影響。。CF0～初初始投投資；；CFt～項項目經經營期期間的的稅后后凈現現金流流量；；Tp～～回收收期則有：：投資回回收期期當項目目經營營期間間稅后后凈現現金流流量之之和減減去初初始投投資等等于零零時，，則為為項目目累計計凈現現金流流量為為零的的那一一年，，投資資剛好好被完完全回回收，，所以以Tp為回回收期期。準則：：回收收期大大于企企業要要求的的回收收期，，則項項目被被拒絕絕。372.靜靜態投投資回回收期期：（1））概念念：就是從從項目目投建建之日日起，，用項項目各各年的的凈收收入將將全部部投資資收回回所需需的期期限。。它是是最常常用的的評價價指標標，具具有直直觀、、簡便便的特特點，，同時時還可可以反反映項項目的的風險險程度度。其其缺點點是沒沒有考考慮資資金的的時間間價值值。投資回回收期期38（2））實例例某項目目的投投資及及年凈凈收入入如下下表（（單位位：萬萬元）），計計算投投資回回收期期。項目012345678910合計1.建設投資200240802.流動資金2503.總投資＝1+22002403304.收入30040050050050050050050037005.支出（不包括投資）25030035035035035035035026506.凈收入（4-5）5010015015015015015015010507.累計凈現金流量-200-440-770-720-620-470-320-170-2013028039解：第一步步，計計算總總投資資與凈凈收入入填表表；第二步步，計計算累累計凈凈現金金流量量，并并填表表；當期累累計凈凈現金金流量量＝當當期凈凈收入入－當當期總總投資資＋上上期累累計凈凈現金金流量量第三步，，根據上上表，累累計凈現現金流量量等于零零的年份份在第8年末和和第9年年末之間間，分別別為-20萬和和130萬。所以，Tp＝8＋20/150＝8.13年投資回收收期40（3）靜靜態投資資回收期期指標的的優點：：1～概念念清晰、、簡單易易用；2～不僅僅反映項項目的經經濟性，，也反映映項目的的風險大大小。（4）靜靜態投資資回收期期指標的的缺點：：1～沒有有反映資資金的時時間價值值；2～由于于舍棄了了回收期期以后的的收入與與支出數數據，故故不能全全面反映映項目在在壽命期期內的真真實效益益，難以以對不同同方案的的比較選選擇作出出正確判判斷。投資回收收期413.動態態投資回回收期（1）概概念：動態投資資回收期期，是一一種在考考慮資金金時間價價值的情情況下計計算的投投資回收收期，一一般是按按現值法法來計算算的。i0～基基準折現現率投資回收收期42（2）實實例某項目有有關數據據如表所所示，基基準折現現率i0=10%，基基準動態態投資回回收期T*=8年，試試計算動動態投資資回收期期，并判判斷該項項目能否否被接受受。項目012345678910投資支出20500100其他支出300450450450450450450450收入450700700700700700700700項目凈現金流-20-500-100150250250250250250250250現值系數10.910.830.750.680.620.560.510.470.420.39折現凈現金流-20-455-83112.5170155140127.5117.510597.5累計折現值-20-475-558-445.5-275.5-120.519.5147264.5369.5466.543解：第一步，，計算項項目凈現現金流；；第二步，，計算折折現現金金流與累累計折現現值（累累計凈現現金流量量），并并填表；；第三步，，根據上上表，累累計凈現現金流量量等于零零的年份份在第5年末和和第6年年末之間間，分別別為-120.5萬和和19.5萬。。所以，Tp＝5＋120.5/140＝5.86年，小小于基準準動態投投資回收收期8年年（已知知條件）），因此此該項目目可以接接受。動態投資資回收期期除具有有靜態投投資回收收期的一一切特征征以外，，還考慮慮了資金金的時間間價值。。投資回收收期444.差額額投資回回收期（1）概概念：差額投資資回收期期，是利利用差額額分析法法（增量量分析法法），考考慮投資資額不等等的兩種種方案和和投資差差額的投投資回收收期，即即用兩種種方案收收益差額額將投資資差額收收回所需需的期限限。投資回收收期45（2）實實例項目面臨臨A、B兩個互互斥方案案的選擇擇，各年年的現金金流量表表如下所所示，求求其差額額投資回回收期（（i0=10%）項目012345678910方案A的凈現金流-20039393939393939393939方案B的凈現金流-10020202020202020202020增量凈現金流-10019191919191919191919現值系數10.910.830.750.680.620.560.510.470.420.39折現增量凈現金流-10017.2915.7714.2512.9211.7810.649.698.937.987.41累計增量折現值-100-82.71-66.94-52.69-39.77-27.99-17.35-7.661.279.2516.6646解：第一步，，計算增增量凈現現金流；；第二步，，計算折折現增量量凈現金金流和累累計增量量折現值值，并填填表；第三步，，根據上上表，累累計凈現現金流量量等于零零的年份份在第7年末和和第8年年末之間間，分別別為-7.66萬和1.27萬。所以，Tp＝7＋7.66/8.93＝7.86年投資回收收期47（四）凈凈現值（（NPV）1.概念念：凈現值是是按行業業的基準準收益率率或設定定的折現現率，將將項目計計算期內內各年凈凈現金流流量折現現到建設設期初的的現值之之和，是是反映項項目在整整個計算算期內的的獲得能能力的綜綜合性指指標，是是對投資資項目進進行動態態評價的的最重要要指標之之一。通通常，財財務凈現現值大于于或等于于0的項項目可以以考慮接接受。凈現值482.公式式：NPV～～凈現值值；CI～現現金流入入；CO～現現金流出出；（CI-CO））t～第第t年的的凈現金金流量；；n～計算算期；ic～基基準收益益率凈現值49（五）內內部收益益率（IRR））1.概念念：即指凈現現值為零零時的折折現率。。內部收收益率假假定項目目生命周周期內獲獲得的凈凈收益全全部可用用于再投投資，再再投資的的收益率率等于項項目的內內部收益益率。內部收益益率應與與行業的的基準收收益率或或設定的的收益率率相比較較，若IRR不不小于設設定的收收益率，，則認為為該項目目的財務務盈利能能力能夠夠滿足最最低要求求，在財財務上是是可以考考慮接受受的。內部收益益率502.公式式：IRR～～內部收收益率；；CI～現金流流入量；CO～現金流流出量；（CI-CO）t～第t年的凈現金金流量；n～計算期；；內部收益率513.速動比率率：速動資產（流流動資產總額額減去存貨額額）與流動負負債總額的比比率，是反映映項目快速償償付流動負債債能力的指標標。速動比率＝（（流動資產－－存貨）/流流動負債項目清償能力力分析52（六）項目清清償能力分析析1.資產負債債率：項目負債總額額與資產總額額的比率，是是反映項目各各年所面臨的的財務風險程程度及償債能能力的指標。。資產負債率＝＝項目負債總總額/資產總總額2.流動比率率：項目流動資產產總額與流動動負債總額的的比率，是反反映項目各年年償付流動負負債能力的指指標。流動比率＝流流動資產總額額/流動負債債總額項目清償能力力分析53思考題：1.了解幾種種財務分析方方法的計算方方式。作業：按照所學知識識，選擇其中中的一組同學學的作業進行行評估，完成成后發到我的的郵箱。549、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:23:2920:23:2920:231/1/20238:23:29PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2320:23:2920:23Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:23:2920:23:2920:23Sunday,January1,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2320:23:2920:23:29January1,202314、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。01一月月20238:23:30下下午20:23:301月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月238:23下下午午1月月-2320:23January1,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/120:23:3020:23:3001January202317、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。8:23:30下下午午8:23下下午午20:23:301月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:23:3020:23:3020:231/1/20238: