2012杰士邦小鐵盒全年營銷方案2012杰士邦小鐵盒全年營銷思路SECOND小鐵盒歐錦賽主題推廣思路THIRD小鐵盒DIY設計大賽主題推廣思路THIRD目錄全年傳播資源展示FIVE品牌市場環境分析FIRST品牌市場環境分析

國內安全套市場巨大的消費需求中國安全套適齡人群有700,000,000安全套常用消費人群90,000,000中國年消費安全套3,000,000,000只全球安全套市場普及率分布差異同樣巨大全球范圍安全套使用率85%65%7%

20%歐美日本中國一二線城市中國大部分地區作為人口大國，安全套在中國存在巨大的市場上升空間數據來源：鳳凰網《2011網購安全套調查報告》聚焦國內安全套市場，其購買決定因素分析國內消費者在選擇品牌方面，更傾向于有個性／文化標識的大品牌數據來源：鳳凰網《2011網購安全套調查報告》聚焦國內安全套市場，其購買決定因素分析國內消費者在功能選擇方面，更傾向于超薄／舒適等功能的產品國內安全套消費市場地區差異化明顯熱賣省市Top5廣東浙江江蘇北京上海熱賣城市Top5北京上海衢州深圳廣州數據來源：鳳凰網《2011網購安全套調查報告》國內一線二線城市和東部城市都是安全套的熱賣地區國內安全套消費人群特點相對集中數據來源：鳳凰網《2011網購安全套調查報告》目標年齡層絕對消費主力18-34歲的消費者占86％25-29歲的消費者占42％18-24歲的消費者占19％性別比例安全套網購用戶中1/3是女性消費者2/3是男性消費者18－35歲的男性為主要購買人群安全套主力消費區域與互聯網城市覆蓋高度重合數據來源：CNNIC2012.1發布的《第29次中國互聯網發展狀況統計報告》安全套消費前5的省市均擠進互聯網普及率前10與安全套主力消費市場高度重合主力消費市場城鎮網民占比高達73.5％與杰士邦主力銷售渠道（如屈臣氏）分布高度重合主力銷售渠道安全套主力消費人群與互聯網使用人群高度重合數據來源：CNNIC2012.1發布的《第29次中國互聯網發展狀況統計報告》20－39歲網民占比高達55.5％與安全套主力消費人群高度重合年齡結構目標受眾的互聯網行為習慣數據來源：CNNIC2012.1發布的《第29次中國互聯網發展狀況統計報告》目標受眾最活躍的網絡行為是網上聊天交友、閱讀新聞、網上游戲、收聽/下載歌曲和收發Email、網上看視頻、通過網絡看電視博客、微博等自媒體發展速度暴增，其更適用于品牌長期建設或主題事件的傳播。網上游戲不利于品牌建設且沒有很好的營銷渠道互聯網行為習慣概述目標受眾網絡行為習慣分析七零后關注行業、企業新聞瀏覽新聞、與友談心分享自己的生活收發郵件是生活工作必備品網絡是他們的信息助手目標受眾網絡行為習慣分析八零后奔三的他們關注別人，展現自己；喜歡分享對于生活娛樂的喜好有自己的態度新聞豐富擴展自己的視野網絡他們的生活伴侶目標受眾網絡行為習慣分析九零后沒錢又有閑的他們，發發微博、聊聊QQ、看看視頻、曬自己、玩游戲網絡是他們的貼身伙伴目標受眾分析小結本次傳播的目標受眾是。。。他們是18－35歲的安全套需求人群他們是一二線城市的時尚人群他們是屈臣氏的主力消費人群他們是體育／音樂／潮流的愛好者他們是對品牌有一定種程度的新型消費者他們是張揚個性，有文化需求的7、8、90后本次傳播的目標受眾在。。。他們在資訊縱橫的新浪微博里交流觀點他們在趣味橫生的SNS互動社區里他們在八卦滋生的社區里談天說地他們在直觀視界的視頻網站里了解社會他們在瀏覽新聞的門戶網站里獲取資訊他們在隨時隨地的手機互聯網里隨意瀏覽通過數據分析和行為側寫我們知道：2012杰士邦小鐵盒全年營銷思路杰士邦小鐵盒應該采取怎樣的營銷戰術，在2012年打一場漂亮的“硬”仗？杰士邦品牌優勢品牌優勢世界第二大安全套制造和銷售跨國企業有相對良好的消費者口碑基礎擁有世界最齊全的產品生產線包裝獨特

個性時尚可收藏買贈抽獎

促銷活動豐富歐洲杯上市期噱頭十足產品優勢充分放大杰士邦品牌和小鐵盒產品優勢杰士邦內部資源優勢用戶互動多媒體展示活動參與活動承載品牌傳播產品傳播互動平臺參與平臺官微網站直面消費者商超堅持“海盜主義”,尋找最佳切入點借鑒行業內口碑成功的案例借鑒行業內活動成功的案例借助內部資源整合優勢堅持“海盜主義”精神，把握全年營銷機遇品牌活動側寫“性”主題明確尺度大大大大大大段子多多多多多多內容隱晦打擦邊球“壞”小子定位活動多獎品足品牌口碑打造案例分享—杜蕾斯品牌活動側寫面向全球年輕人主題張揚不羈品牌個性張顯活動簡單有趣獎勵誘惑刺激傳播渠道多樣品牌活動營銷案例分享—杜蕾斯品牌活動側寫面向兩岸三地潮人意見領袖興風作浪以小眾文化引領大眾跟隨復古主題打造概念堅持“新國貨”缺少線上互動品牌概念推廣案例分享—美特斯邦威幽默不做作創意個性風格高調態度張揚品牌話題關聯度領袖感消費者利益點明確新媒體名人效應堅持營銷路線通過這些的案例，我們可以借鑒。。。壓抑／重負／忙碌／浮躁／壓力／，如影隨形…湊合／隨便／將就／乏味／不奢望，“性”趣索然…那么多飽滿的真“性”情，得不到完美釋放…但這一切即將改變…杰士邦小鐵盒的到來，讓你盡情盡情的做“愛”做的事！杰士邦小鐵盒全年推廣主題創意闡述秀色美色，選擇套餐真本色梟雄群雄，唯有鐵識英雄膽前調后調，性愛裝看格調包情動心動，釋放性靠行動天杰士邦小鐵盒小而彌堅方便攜帶愛隨性鐵盒設計更感安全鐵面柔情個性包裝“情趣”無限彰顯獨特性愛態度杰士邦小鐵盒全年推廣主題創意闡述杰士邦小鐵盒色膽包天小鐵盒全年營銷主題貼合杰士邦的品牌主張，本次小鐵盒推廣全程活動主題：全民出計

“設”膽包天

DIY風格設計大賽全民皆動“射”膽包天歐錦賽產品上市推廣杰士邦小鐵盒全年推廣主題創意闡述杰士邦小鐵盒全年傳播節奏梳理2012.5－－－2012.128月5月傳播目標傳播階段傳播內容傳播手段傳播主線杰士邦小鐵盒產品上市產品上市及線下促銷活動推廣新產品告知屈臣氏抽獎活動引導購買告知新品上市信息，增強消費者產品認知歐錦賽事件炒作，引爆網友關注事件炒作＋口碑＋社會化媒體傳播12月杰士邦小鐵盒DIY大賽小鐵盒DIY設計大賽推廣設計大賽，吸引網友自主參與借名人效應及大賽規模擴大品牌影響力大賽信息告知，引導網友參與硬廣＋口碑＋社會化媒體＋線下活動杰士邦小鐵盒全年營銷策略“風格”“態度”“文化”“追捧”“跟隨”就是杰士邦小鐵盒營銷需要打造的品牌情感關聯搶市場：小鐵盒上市摸準“歐錦賽”營銷黃金時機借小鐵盒產品上市大做文章利用內容營銷，刺激眼球，引導購買打動年輕男性／球迷等目標群體贏口碑：

DIY風格設計大賽迎合消費者對于“個性”的追求啟動設計大賽，“風格”呼之欲出利用領袖及媒體力量，提升品牌影響力主打年輕消費群體，口碑活躍份子群體小鐵盒歐錦賽主題推廣思路杰士邦小鐵盒歐錦賽上市推廣簡介新產品上市概況5-7月，歐錦賽即將打響之時，杰士邦與屈臣氏合作，推出定制版歐錦賽小鐵盒安全套。小鐵盒外觀以各參賽球隊為主體，充滿濃厚的賽事氛圍屈臣氏促銷概況小鐵盒上市后，屈臣氏促銷檔期（5月10日-5月30日、5月31日-6月20日、6月21日-7月11日），從第二個促銷檔期開始，會員購買2盒鐵盒即可參加抽獎。獎品設置一等獎：足球二等獎：球衣三等獎：套盒主題闡述：屈臣氏買贈抽獎活動，及對應歐錦賽的鐵盒圖案，將會刺激全民皆動，掀起杰士邦購買狂潮杰士邦也鼓勵廣大消費者，在激情觀看歐錦賽期間，不僅心動，身體也要動起來貼合歐錦賽“射”球的關鍵詞，一語雙關，闡述杰士邦為消費者提供安全性愛，讓消費者放膽“射”出精彩性愛的雙重含義杰士邦小鐵盒歐錦賽上市主題闡述全民皆動“射”膽包天杰士邦小鐵盒歐錦賽上市推廣策略通過內容營銷，在短期內刺激線上聲量的爆發通過高頻次的產品信息碎片化植入用戶生活狀態，制造大曝光及全網口碑引導購買口碑營銷產品體驗分享媒體新聞報道百科信息曝光意見領袖評點社交媒體擴散制造話題持續覆蓋，刺激受眾購買、體驗小鐵盒產品引導購買行為內容營銷事件炒作病毒話題病毒視頻病毒漫畫微博活動病毒裂變式傳播，短時間聚焦關注，大范圍曝光小鐵盒產品信息營造關注氛圍刺激關注杰士邦小鐵盒歐錦賽上市傳播手段整合聚焦原則：充分利用，海量擴散，可以讓話題Social起來的手段組合！杰士邦小鐵盒歐錦賽上市傳播節奏產品上市常規話題傳播結合歐錦賽促銷傳播5.105.317.11傳播內容傳播手段酒吧看球惹爭端，驚動“舞”裝部隊鐵娘子真球迷，鐵盒保障堅持不射！微博活動：“豪賭”歐洲杯，杰士邦“挺”你到底！常規話題：賽事和床事，其實是一碼事【連載~】病毒炒作：12歲當爹不新鮮！5歲正太鬧“套”屈臣氏~病毒炒作：歐錦賽“戰位”兜底揭密，含球星隱私！病毒炒作：OL辦公室賭球，叫囂企業文化線下事件炒作引爆；視頻網站增大曝光；口碑手段全網擴散；社會化媒體即時速遞傳播目的炒熱小鐵盒上市信息，刺激消費者體驗放大小鐵盒特性，引爆消費者關注杰士邦小鐵盒歐錦賽上市期目標受眾興趣點分析傳播期間，目標受眾的關注點在哪里？歐錦賽美女比賽比分球星慶祝觀賽冠軍球迷杰士邦小鐵盒歐錦賽上市期事件炒作（一）事件炒作：酒吧看球惹爭端，驚動“舞”裝部隊創意闡述：歐錦賽決賽當天，某酒吧內兩隊球迷，通過“斗舞”的方式，力挺支持球隊！兩隊球迷你方唱罷我登場，輪番表演精彩的街舞，衣服上的杰士邦小鐵盒代表支持的球隊，營造比賽氛圍，吸引球迷及網民的關注。VS兩隊“斗舞”演員身上別有相應球隊的杰士邦小鐵盒，現場布景凸顯產品主視覺線下人氣酒吧事件炒作引發關注電視媒體紀錄報道（如北京青年等）視頻網站擴散口碑全網擴散（BBS、SNS、微博話題）產品露出：病毒推廣步驟：杰士邦小鐵盒歐錦賽上市事件炒作（二）鐵娘子真球迷，鐵盒保障堅持不射！杰士邦小鐵盒歐錦賽上市事件炒作（二）病毒炒作：鐵娘子真球迷，鐵盒保障堅持不射！創意闡述：比歐錦賽期間各個媒體會關注球迷動態，以球迷活動為話題熱點討論。在十六強、八強、四強、半決賽、決賽當天，某狂熱美女球迷在能夠體現各參賽國的地標建筑物旁，舉著貼滿杰士邦小鐵盒的示威牌，祝對方球隊百射不進！但并不標明她所支持的球隊，故此瘋狂舉動在網上引起熱議，大家紛紛猜測她所支持的球隊。產品露出：所舉示威牌上貼所鄙視球隊的杰士邦小鐵盒病毒推廣步驟：根據比賽時間，照片依次在微博上擴散口碑引導網友展開猜測，懸念迭出其他口碑網站擴散（BBS、SNS）在各國有標示性建筑前舉牌示威法國意大利盧森堡西班牙杰士邦小鐵盒歐錦賽上市病毒炒作（一）病毒炒作：12歲當爹不新鮮！5歲正太鬧“套”屈臣氏~創意闡述：一個球迷小男孩，拿著球陪母親來到屈臣氏購物，看見貨架上擺放的杰士邦小鐵盒，忍不住上前把有歐洲杯各國國旗的小鐵盒都揣到懷中，母親看見后哭笑不得，耐心解說，孩子爆笑語錄，媽媽忍不住拍下了這段視頻產品露出：病毒推廣步驟：圍繞屈臣氏售賣杰士邦小鐵盒的專柜拍攝視頻，視頻內容多處露出產品信息病毒視頻視頻網站廣鋪口碑全網擴散引發網絡大范圍討論（BBS、SNS、微博）利用意見領袖／網站編輯等影響力進行擴散媽媽我想買這個小鐵盒這里面有哈維和比利亞杰士邦小鐵盒歐錦賽上市病毒炒作（二）病毒炒作：歐錦賽“戰位”兜底揭密，含球星隱私！創意闡述：歐洲杯開賽，每只球隊都有各自的戰術風格，當然，在床上我們依然要講究風格和技巧，與足球比賽同出一轍！盤點分析并對比球場上的風格與做愛的風格。德國戰車，球風硬朗永不服輸11號前鋒克洛澤德國國家隊“擎天一柱”追求質量型做戲做全套，一絲不茍德國戰車：保守的傳教士體位置產品露出：病毒推廣步驟：以杰士邦歐錦賽小鐵盒代表各球隊展開，突出其不同的風格，并作系列連載杰士邦官方微博發布約請五十萬以上級微博紅人賬號推廣開辟微博討論話題進行“戰術”切磋杰士邦小鐵盒歐錦賽上市病毒炒作（三）創意闡述：對于是上班族的中國球迷來說，看歐洲杯，要熬夜，第二天還得照常上班，這是一件很困擾的事情。現在，我們需要搞一場“歐洲杯進軍格子間競猜、工作兩不耽”活動，在辦公室中競猜球隊的勝負。用杰士邦歐洲杯期間的小鐵盒產品貼滿公司的黑板，上面的國旗國家一目了然，以照片的形式表現，然后傳播到網絡。產品露出：病毒推廣步驟：職員以杰士邦小鐵盒作為競猜的標志，支持哪隊就選哪隊的小鐵盒掛墻上口碑全網擴散（BBS、SNS）擴散至微博，約請五十萬以上級微博紅人賬號推廣DEMO病毒炒作：辦公室里歐洲杯，冠冕堂皇賭輸贏杰士邦小鐵盒歐錦賽上市微博活動微博活動：“豪賭”歐洲杯，杰士邦“挺”你到底！創意闡述：歐錦賽進入淘汰賽期開始，借助微博活動平臺，發起賭球開盤微博活動，強調杰士邦貼合設計針對歐洲杯的基礎概念，加大看球網友的關注。獎勵機制活動流程新浪微博平臺后臺選取獲獎名單。在統計活動名單后，聯系獲獎網友，發放禮品。由杰士邦官方微博發起，借助新浪微博活動平臺1.選擇新浪微博活動平臺，制作文案內容，活動圖片，設立獎勵機制2.活動期間由網絡紅人轉發參與，與網友互動談論3.統計獲獎名單發放獎品新浪微博官方活動平臺杰士邦官位發布微博紅人轉發參與活動文案：即日起，關注歐洲杯的朋友們要更嗨皮了，歐洲杯“賭球開大盤啦，杰士邦助你一挺到底！只要你加入我們的”賭球“活動中，@給你身邊的一位鐵桿球迷，猜想你認為的奪冠隊伍，就有機會活動歐洲杯珍藏版杰士邦鐵盒系列！球迷們，行動起來把！推廣步驟：杰士邦小鐵盒歐錦賽上市常規話題常規話題：賽事和床事，其實是一碼事【連載~】創意闡述：床上的突發事件都會給我們帶來一份怎樣的意外呢？懷孕了？套漏了？還是。。總而言之，床事和賽事基本就是一碼事，也有紅牌和烏龍，弄不好，你還得被罰下呢。用對比圖片的形式，體現出杰士邦為性愛保駕護航。球場上有無數種可能，但愛情卻經不起意外，杰士邦為性愛安全保駕護航。？產品露出：病毒推廣步驟：將球場上的意外對應愛情中的意外，結尾收回到杰士邦保障性愛的安全口碑手段全網覆蓋（BBS、SNS、微博話題）利用意見領袖／網站編輯等影響力進行擴散烏龍球？小鐵盒DIY設計大賽主題推廣思路杰士邦小鐵盒DIY設計大賽活動簡介大賽活動概況由杰士邦公司提供小鐵盒的外包裝尺寸及工藝模板，在官網搭建活動頁面，召集網友來DIY自己喜愛的、自己個性標簽的小鐵盒外包裝設計，做自己品牌的安全套，對部分網友的設計可進行固定數量的實體制作，進行制作和投放售賣。杰士邦小鐵盒DIY設計大賽傳播訴求透過系統的傳播，我們要達到怎樣的傳播目的？拉動活動參與通過本次大賽，打造杰士邦獨特的品牌文化，將“創意”納入杰士邦的品牌基因中，形成品牌文化的認知提升知名度塑造品牌文化借由此次活動，提升品牌知名度，沉淀品牌的良好口碑，增強消費者對品牌的美譽度為活動造勢，吸引不同層面的人參與活動沉淀優秀作品，形成網民的自主傳播，擴大活動的影響力將本次大賽，打造成頗具社會影響力的營銷大事件全民出計“設”膽包天小鐵盒設計大賽，是一場全民出謀劃策的比賽。杰士邦號召廣大創意“性”感人士，積極參與參賽者可放開膽量，天馬行空，隨心設計。盡情感受性感涂鴉的魅力，將創意設計才能發揮到極致設計大賽期間，杰士邦也通過，“設/射”一詞，一語雙關，暗示消費者以鐵膽為席，時刻感受性愛的酣暢淋漓杰士邦小鐵盒DIY設計大賽主題創意闡述杰士邦小鐵盒DIY設計大賽傳播節奏小鐵盒DIY設計大賽Minisite搭建長線口碑傳播、社會化媒體傳播7月8月9月10月11月12月小鐵盒DIY設計大賽上線頒獎作品展示名人率先制作自由設計通道主題設計通道豆瓣媒體硬廣投放，媒體站內多資源配合活動新浪微博媒體配合杰士邦小鐵盒DIY設計大賽機制建議1.名人效應（國內外設計大師）邀請設計界著名設計師/設計團隊,率先制作杰士邦小鐵盒包裝設計，為大賽奠定基調，吸引專業人士的關注參與陳幼堅靳埭強岳敏君TerryCrocodileSMART油畫SISLEY杰士邦小鐵盒DIY設計大賽機制建議

1.名人效應（先鋒／明星領隊）邀請不同領域的先鋒／主腦／領袖人物,橫刀跨界制作杰士邦小鐵盒包裝設計，為大賽拉動人氣，吸引大眾參與陳冠希李燦森WhoseTrap張小盒CONVERSE×CLOTCASIOG-SHOCKMetersbonweMTEEANTA杰士邦小鐵盒DIY設計大賽機制建議

2.參賽主題機制在杰士邦官方網站搭建活動專題＋合作媒體專題，開通命題設計組和自由設計組兩個參賽通道愛的限定——命題設計專區限定設計主題，參賽網友需用作品闡述命題，面向：專業選手／團隊選手命題：愛痕跡愛可以是一種味道愛可以是一段旋律愛可以是一個畫面愛可以是真實觸覺愛，是用心用力的旅程用鐵盒封存你對愛的追逐愛∞——自由設計專區在線自由設計，卡通／字符／漫畫／抽象…面向：普通網友，大眾消費者杰士邦小鐵盒DIY設計大賽機制建議

3.參賽方式注冊登陸活動專題后，選擇自由設計區，或命題設計區；進入自由設計區，使用線上繪圖工具，在線制作完成，上傳（參照杜蕾斯）進入命題設計區，下載小鐵盒素材模板，設計完成后，通過照片的方式上傳作品（其實是線下制作）

4.投票分享用戶可投票給喜愛的作品（每個id每日最多投3次）用戶可通過分享按鈕將喜愛的作品分享到社交媒體參賽者可通過社交媒體拉票，其得票分數將作為獲獎排名的重要參考因素志國老師協調，將參賽方式優化杰士邦小鐵盒DIY設計大賽機制建議

5.評選獎勵機制不同組別，可按照單周／雙周／月度／決賽等多種組合方式進行頒獎

團隊參賽聯手打造系列產品包裝／展覽機會／獎金個人參賽獎金／作品上市／展覽機會榮譽相對專業的他們，渴望的是命題組／團隊組（投票＋專業評委產生）物質獎勵小鐵盒產品其他代金禮品現金獎勵獎勵以體驗為主的他們，渴望的是自由設計組／個人組（投票產生）志國老師協調，將比賽機制優化杰士邦小鐵盒DIY設計大賽頁面展示志國老師協調：頁面展示杰士邦小鐵盒DIY設計大賽線下收官好的作品，要與人分享杰士邦小鐵盒DIY設計大賽的優秀作品需要一個展示的平臺線下再掀高潮：杰士邦小鐵盒，“色膽包天”藝術展創意闡述：舉辦大型展覽，將大師作品、網站上搜集到的網友創作的優秀作品集體展出，形成二次傳播的力度，提升品牌的整體形象，打造品牌文化。杰士邦小鐵盒DIY設計大賽傳播策略如何將大賽信息廣鋪全網，引眾人圍觀參與？選擇高人氣、且目標受眾集中的媒體作為活動宣傳的大前鋒整合媒體優勢傳播資源，將信息精準投遞給目標受眾多種廣告形式并用，打通各類人群通過口碑傳播各種手段，將信息擴散全網主動引導輿論，營造良性討論氛圍多點結合，隱性傳遞信息沉淀品牌內涵，擴散優秀作品硬廣投放口碑傳播杰士邦小鐵盒DIY設計大賽媒體組合策略如何利用媒體的聲音，直擊目標受眾SNS豆瓣網Viral口碑及社會化媒體Social新浪微博創新營銷豆瓣網搭建品牌小站站內活動配合新浪微博話題引導配合硬廣資源配合口碑及社會化媒體口碑及社會化微博意見領袖資源杰士邦小鐵盒豆瓣傳播規劃SECOND小鐵盒歐錦賽主題豆瓣推廣THIRD小鐵盒DIY設計大賽豆瓣推廣THIRD杰士邦小鐵盒DIY設計大賽媒體配合——豆瓣豆瓣資源支持FIVE豆瓣介紹-人群匹配FIRST豆瓣介紹&人群匹配

關于豆瓣網以書、影、音為核心，緊緊圍繞“發現生活”，聚集各領域意見領袖。文化分享平臺和興趣發現平臺。全球網站流量排名：第110位中國網站流量排名：第20位注冊用戶：5900萬匿名用戶：4800萬

注冊活躍用戶：2600萬匿名活躍用戶：2500萬月度覆蓋：8801萬

日均PV：

1億日均UV：1200萬

人均訪問停留時間：9.9分鐘數據來源：Alexa2012年1月19日自2005年上線至今，一直保持穩定增長趨勢。*數據截止2012.01中國最大讀書分享與評論社區中國最大、最權威電影分享與評論社區中國最大音樂分享平臺最具創造力獨立音樂人資源中國最大線下活動發布平臺關于豆瓣網豆瓣用戶特征性別男性略大于女性男：52.4%女：47.6%學歷高學歷專科及以下：18.8%本科：64.1%碩士及以上：17.1%收入高收入與高消費潛力3000以下：7.8%3000-5000：34.2%5000-8000：17.5%8000以上：8.9%Variable:31.6地域分布一二線城市國內：70%以上的用戶集中在北京、上海、廣州、武漢、深圳、成都等一二線城市。北、上、廣三地用戶占到31.6%。國際：7%的用戶來自美國、英國、香港、臺灣、日本、加拿大等國家和地區。

豆瓣人群契合杰士邦目標受眾：男性比例大于女性用戶集中于以北京、上海、廣州為代表的一二線城市中18-35歲人群占比84%，達到4956萬注冊用戶年齡核心用戶年齡20-30歲18歲以下：8.24%19-24：31.4%25-30：38.3%31-35：16.9%36-40：5.0%40以上：2.7%*數據來源：艾瑞調查，2012.01職業專業人士企事業/公司職員：36.4%大學生：22.8%專業人士：13.6%企事業/公司高管：6.3%公務員：3.2%其他：17.7%豆瓣用戶特征豆瓣開放給所有SNS平臺，使有價值的內容能夠最大效果地傳播到站內外；大量的時尚、文化、藝術、設計、娛樂等領域意見領袖的個人小站在豆瓣自由生長；有很多專業人士，他們的每一個相冊被推薦、喜歡的數量都高達幾萬，獨立瀏覽用戶多達幾十萬。豆瓣用戶的傳播力豆瓣用戶注重生活品質、擁有超高生活品位，對生活細節精益求精；豆瓣用戶年輕、時尚，對潮流、娛樂具有超強消費力；豆瓣用戶的創造力豆瓣用戶尊重原創，在生活、藝術、設計、音樂、娛樂等多領域都具有驚人的創造力；豆瓣擁有其他平臺所不可比擬的音樂人、電影人、作者譯者、設計師等不同領域的人才資源；咆哮體、凡客體、三種青年、失戀三十三天等社會熱門事件均來自于豆瓣用戶創造豆瓣用戶的消費力豆瓣網的“第一次”在套套的領域豆瓣將獻出自己的“第一次”幫助杰士邦一鳴驚人一飛沖天迅速搶占豆友們對安全套品牌的第一聯想豆瓣傳播創意規劃杰士邦小鐵盒色膽包天小鐵盒全年營銷主題

“設”膽包天“射”膽包天【豆瓣杰士邦小站】【豆瓣FM】豆瓣FM·“用力愛”兆赫豆瓣史上第一次“賭球大賽”豆瓣最擅長的小鐵盒設計大賽豆瓣傳播創意時間線5月6月7月8月9月10月11月12月豆瓣FM·杰士邦用力愛MHz豆瓣FM·杰士邦狠狠愛MHz歐錦賽·豆瓣賭球大賽色膽包天小鐵盒設計大賽線下展覽同城活動廣告配合Phase1.射膽包天Phase2.色膽包天豆瓣傳播平臺——杰士邦品牌小站①：杰士邦LOGO②：品牌簡介（70字內簡要介紹小站）③：分享按鈕（可分享至豆瓣、新浪、騰訊等）④：小站粉絲⑤：小站留言板⑥：房間設置：可根據主題自由設置房間標簽和個數（互動房間、產品展示房間、品牌展示房間等）；⑦：頁面主視覺，支持圖片/flash格式，可加跳轉鏈接；⑧：相冊——互動作品展示區域；⑨：日志——品牌產品內容發布/活動規則發布設膽包天①關于小鐵盒②③④⑤①⑥⑨⑦⑧Demo僅作示意可使用更多模塊與定制化設計杰士邦小鐵盒豆瓣FM·杰士邦”用力愛”

MHz——杰士邦在豆瓣震撼亮相，掀起話題狂潮杰士邦用力愛MHz-杰士邦首次在豆瓣FM建立”用力愛”兆赫，精選100首與愛、激情、堅持有關的正版歌曲。所有收聽杰士邦用力愛兆赫的豆瓣用戶，可以一鍵分享自己喜歡的歌曲到新浪微博等其他社交網站，擴大二次傳播。

“用力愛”這個主題作為一個巧妙的切入點，引起更多青年人的話題傳播。12.豆瓣史上第一次“賭球大賽”【獲取籌碼】【賭球】【排行榜TOP20】1.豆友關注杰士邦小站、站內推薦該主題活動均可獲得10個籌碼2.豆友一鍵分享至站外，每次分享可獲得20個籌碼按每一場次進行賭球，豆友可選擇勝、負、平三種結果壓籌碼，一旦壓中即可獲得雙倍籌碼。在杰士邦小站首頁右側設立籌碼排行榜，最終擠進TOP20的豆友將獲得杰士邦提供的獎品。22.豆瓣史上第一次“賭球大賽”廣告導流用戶廣播流活動小站喜歡、推薦、分享獲得籌碼賭球贏籌碼，計入排行榜TOP202杰士邦小鐵盒DIY設計大賽-專業組參賽流程廣告導流用戶廣播流活動小站下載素材，上傳作品評論、轉發、分享、投票專業組下載PSD素材包，使用photoshop軟件進行設計后，提交作品至粉絲相冊。1杰士邦小鐵盒DIY設計大賽-專業組參賽流程專業組提倡豆友組團參與，可將自己的團隊介紹與設計理念上傳至”團隊介紹”模塊進行拉票，獲得的票數與作品票數累加。使用“團隊介紹”模塊介紹團隊與設計理念,圖文并茂，左側是模塊示意1杰士邦小鐵盒DIY設計大賽-自由組參賽流程廣告導流用戶廣播流活動小站在線創作，生成作品評論、轉發、分享、投票調色板選擇背景或自定義創作區自由組點擊小站頭圖進入flash插件，在線創作小鐵盒設計后提交。2杰士邦小鐵盒DIY設計大賽—豆瓣FM·杰士邦”用力愛”兆赫作品展示杰士邦用力愛MHz將小鐵盒設計大賽的優秀作品在豆瓣FM杰士邦用力愛兆赫做背景展播3活動基本信息：名稱、海報圖、時間、地點、主辦方、類型、參與人數活動介紹，可展開活動照片參加這個活動的成員活動論壇活動地圖對這個活動感興趣的成員列表平臺搭載：豆瓣網友通過豆瓣網的精準投放、品牌硬廣與友鄰推薦進入“杰士邦小鐵盒DIY設計展覽”平臺在這個互動平臺里，豆瓣用戶可以了解到活動的相關信息（時間，地點，主辦方，活動介紹等）。杰士邦可以很清楚的知道會有多少人參加，參觀者對同城活動的需求、疑問，主辦方可與豆瓣網友互動。同城活動結束后，豆瓣用戶上傳活動照片至粉絲相冊，形成線下到線上的二次傳播。報名管理：通過豆瓣報名表功能，收集以下信息1）報名用戶手機號2）報名用戶email3）報名時間段（四個上下午時間段由用戶填選）杰士邦小鐵盒DIY設計大賽-優秀設計成果線下展覽4頻道首頁廣告——把握豆瓣網友必經之地，擴大曝光范圍1-豆瓣網登陸首頁右側圖片廣告-豆瓣小組首頁右側圖片廣告頻道首頁廣告——把握豆瓣網友必經之地，擴大曝光范圍1-豆瓣網同城首頁右側圖片廣告-豆瓣電影/音樂/讀書首頁右側圖片廣告精準定向廣告——定向豆瓣網創意、設計類關鍵詞，鎖定目標人群2-在歐錦賽期間，定向足球、體育、歐錦賽、年輕等相關關鍵詞；-在設計大賽期間，定向設計、創意、年輕、愛、藝術、原創等相關關鍵詞聯合豆瓣最大藝術類小站，擴大傳播3豆瓣最大的藝術類小站：TheGallery目前已有53219名忠實粉絲，多為藝術、設計類人群杰士邦可以聯合豆瓣最大的藝術類小站，擴大宣傳。（注：站長可以協助在TheGallery小站中發布設計大賽相關信息、同步藝術展覽信息。）豆瓣FM產品合作4豆瓣FM——品牌定制兆赫合作方式：兆赫定制+音頻廣告怎么做？

杰士邦用力愛兆赫上線，所有電臺用戶都能在其他兆赫頁面換臺按鈕處看到彈出提示框。兆赫背景可根據杰士邦需求，由豆瓣設計，點擊背景鏈接至杰士邦平臺頁面，背景設計會明確引導用戶進行點擊。插播杰士邦音頻廣告左圖僅作示意，具體展示形式再議為什么選擇豆瓣電臺？豆瓣電臺月覆蓋1300萬都市精英用戶（包括28%的無線用戶端用戶）

獨占式網絡電臺營銷，商業信息無干擾直達電臺用戶

聽覺刺激+視覺刺激，極大促進站內常規圖片廣告點擊附1：豆瓣用戶超強創造力案例北京用戶發起同城活動“我們自己建小鎮住”，并付諸行動，被多家媒體報道。2010.5-6用戶發起“咱媽是個美女，咱爸是個帥哥”線上活動，近1萬人參加，上傳了8000張父母的老照片，引發多家媒體報道2010.10凡客體在豆瓣發源，迅速在全網爆發2011.3發源于豆瓣的咆哮體正式引爆全網2008.12010.8-92011.10《失戀33天》電影的小說原著在豆瓣誕生。2009.5父母皆禍害小組創建，討論話題深度涉及中國家庭教育問題，備受媒體和父母的關注。三青年活動在豆瓣發源，迅速通過微博傳播至全網，成為2011年網絡流行語。豆瓣用戶超強創造力在2010年6月25日-9月5日的2個月時間內豆瓣藝術家們為雷朋創造了2695幅超高質量的藝術海報

和

眼鏡印花設計并召喚到了

130多萬次的粉絲圖片瀏覽量使雷朋品牌俱樂部訪問人數（終身獨立IP）突破100萬豆瓣用戶超強創造力“雷朋印·中國in”海報設計大賽范本豆瓣藝術家們的超強視覺表現力在線設計活動結束后，雷朋又發起了同城活動——頒獎晚會+搖滾音樂會，借助豆瓣同城活動平臺，召集到了300多人到場參加，這些用戶又上傳了很多現場照片，引發了更多的關注和討論。豆瓣用戶超強創造力絕對伏特加“變無止境”海報征集1個月時間征集到390張海報設計作品附2：豆瓣KOL推薦設計風格與擅長作品類別：波普、復古拼貼現就職企業及職位：獨立設計師豆瓣個人頁面鏈接：/people/yangchangyi520/代表作一幅設計師名號：我的每個飛機都是為你打的

豆瓣粉絲數：10205代表作品鋪滿設計風格與擅長作品類別：復古與新銳結合，色彩碰撞，荒誕派，隱喻。現就職企業及職位：自由插畫創作人。個人簡介：豆瓣備受矚目的插畫師，同時為《TimeOut》英文版、《ElleMen》、《Men‘sHealth》等10多家著名雜志繪制專欄插畫，在北京、上海做過個人作品展覽，被多家媒體報道，包括外媒。作品帶有非常強烈的個人成長印記，和對現實生活的思考。豆瓣個人頁面鏈接：/people/38565877/代表作一幅設計師名號：

mojo豆瓣粉絲數：2791MOJO插畫X限量版iPhone4S手機殼MOJO個人插畫藝術展MOJO插畫XRay-Ban海報設計MOJO插畫X尊尼獲加海報設計商業合作成功案例龔天華/monkey_ben和他的【啟止】團隊，致力于發展現代圖形的推廣和傳播，在傳統意義平面設計、插畫藝術以及空間表現設計中注入一種全新的元素，使其展現出一種前所未有的張力。啟止設計來自北京，成立于2010年，是眾多杰出藝術家設計師共同的家，一年一度的MORETHAN啟止潮流文化季涵蓋了國內外最新銳最潮流的品牌以及各行業的頂尖藝術家。對于新銳以及潮流設計行業來說是里程碑的活動。啟止的團隊成員更是各個領域的達人。MORETHANYOURLIFE!豆瓣個人頁面鏈接：/people/monkey_ben/代表作一幅涂鴉設計師：龔天華/monkey_ben和他的【啟止】團隊設計風格與擅長作品類別：彩鉛手繪，多以身邊的小動物為創作原型，親近、溫暖、治愈系。現就職企業及職位：游戲原畫設計師、自由插畫師。個人簡介：曾供職于金山游戲，是豆瓣上小有名氣的插畫師，他的作品已經被很多服裝類品牌看重。于2011年9月初辭職，成為旅行插畫師，邊旅行