企劃文案——編寫要點(diǎn)企劃文案——編寫要點(diǎn)第一章戰(zhàn)略企劃管理文案一、企業(yè)計(jì)劃書編寫要點(diǎn)企業(yè)計(jì)劃書沒有固定形式，但創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書通常應(yīng)包括以下七項(xiàng)內(nèi)容：①封面和標(biāo)題頁②目錄 目錄要注意各部分內(nèi)容的排列次序③執(zhí)行綱要④企業(yè)英雄模范基本情況簡(jiǎn)介企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介通常包括產(chǎn)品/服務(wù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)、銷售與促銷、組織機(jī)構(gòu)與管理等。⑤財(cái)務(wù)⑥風(fēng)險(xiǎn)分析⑦附件 附件包括撰寫人個(gè)人簡(jiǎn)歷、推薦書、意向書、合同、法文件及其他相關(guān)文件。二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)編寫要點(diǎn)在制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)時(shí)應(yīng)遵循下列原則：經(jīng)營(yíng)目標(biāo)必須有一定的效用（良好聲譽(yù)、塑造形象等）。”全面負(fù)責(zé)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在制訂目標(biāo)時(shí)應(yīng)廣泛聽取意見。整體目標(biāo)與個(gè)體目標(biāo)應(yīng)相互協(xié)調(diào)。要注意保持各方面的相對(duì)平衡。要注意決策過程的科學(xué)性。經(jīng)營(yíng)目標(biāo)制定會(huì)應(yīng)報(bào)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或上級(jí)部門核定。三、經(jīng)營(yíng)方針編寫要點(diǎn)營(yíng)活動(dòng)；正確區(qū)分銷售額與利潤(rùn)之間的關(guān)系。四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書編寫要點(diǎn)劃書的制定必須明確四個(gè)目的。① 提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)② 開發(fā)潛在市場(chǎng)③ 可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)④ 企業(yè)發(fā)展?fàn)畲笪?、商?wù)談判方案編寫要點(diǎn)商務(wù)談判方案通常由標(biāo)題、主體、落款三部分組成。標(biāo)題。一般由事由及文種構(gòu)成。主題；（2）談判組織。落款。落款無定式，可寫明日期和談判小組。六、環(huán)境調(diào)查報(bào)告編寫要點(diǎn)企業(yè)環(huán)境調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容通常包括：①調(diào)查的目的以及調(diào)查的范圍②各種商業(yè)環(huán)境的調(diào)查

1）談判③市場(chǎng)消費(fèi)情況的調(diào)查④競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查⑤社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、法律、法規(guī)的調(diào)查七、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企劃書編寫要點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企劃書通常包括以下內(nèi)容：①戰(zhàn)略企劃書的名稱及企劃者姓名②完成時(shí)間③明確的企劃戰(zhàn)略目標(biāo)④戰(zhàn)略企劃的內(nèi)容⑤預(yù)算表和進(jìn)度表⑥戰(zhàn)備企劃實(shí)施場(chǎng)所⑦預(yù)測(cè)效果⑧參考文獻(xiàn)及其它事項(xiàng)八、企業(yè)業(yè)務(wù)整改方案編寫要點(diǎn)業(yè)務(wù)整改方案通常包含以下內(nèi)容：標(biāo)題指導(dǎo)思想存在的問題及整改方案營(yíng)運(yùn)計(jì)劃資金預(yù)算及收益估算九、戰(zhàn)略企劃管理制度編寫要點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企劃管理制度內(nèi)容龐雜，在寫作時(shí)要靈活運(yùn)用。在制訂時(shí)應(yīng)注意：①主題要明確②邏輯性強(qiáng)③語言簡(jiǎn)潔明快十、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企劃管理用表（略第二章 營(yíng)銷企劃管理文案營(yíng)銷企劃是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中的各個(gè)步驟進(jìn)行策劃，使企業(yè)的服務(wù)或產(chǎn)品能夠盡快被市場(chǎng)所認(rèn)知和了解，從而確保企業(yè)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。本章將對(duì)企業(yè)營(yíng)銷企劃的各個(gè)過程進(jìn)行系統(tǒng)介紹。一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（略）二、市場(chǎng)調(diào)查問卷編寫要點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查問卷由調(diào)查者項(xiàng)目、調(diào)查項(xiàng)目以及被調(diào)查者項(xiàng)目三部分組硬套。三、市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告編寫要點(diǎn)①標(biāo)題19821985北京地區(qū)”1985年”是預(yù)測(cè)對(duì)象。有時(shí)，帶有整體性的預(yù)測(cè)，也可省略范圍，只標(biāo)明時(shí)間19921993流行色②正文現(xiàn)狀”是利用資料和現(xiàn)狀”說明分，根據(jù)預(yù)測(cè)分析，提出切實(shí)可行的建議。科學(xué)推斷未來；依據(jù)分析預(yù)測(cè)，提供可行建議。四、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析報(bào)告編寫要點(diǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析報(bào)告在寫作時(shí)要注意三點(diǎn)：①對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的把握要準(zhǔn)確、客觀②對(duì)市場(chǎng)的變化的反映要迅速及時(shí)③簡(jiǎn)明扼要五、市場(chǎng)決策報(bào)告編寫要點(diǎn)市場(chǎng)決策報(bào)告通常由標(biāo)題、簽署、正文、結(jié)尾四部分組成：標(biāo)題。由時(shí)限、單位名稱、目標(biāo)與文種構(gòu)成。簽署。標(biāo)明決策報(bào)告的作者、單位名稱。成。結(jié)尾。寫上”附件則應(yīng)加附件。六、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書編寫要點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書在寫作時(shí)應(yīng)注意：①調(diào)查目的要明確、具體②要選擇合適的調(diào)查方法③調(diào)查范圍和調(diào)查對(duì)象要明確④預(yù)計(jì)調(diào)查日程⑤作好調(diào)查預(yù)算七、營(yíng)銷計(jì)劃書編寫要點(diǎn)營(yíng)銷計(jì)劃書通常包括以下內(nèi)容：①計(jì)劃概要②營(yíng)銷狀況③營(yíng)銷目標(biāo)④營(yíng)銷策略⑤營(yíng)銷方案⑥活動(dòng)預(yù)算⑦營(yíng)銷監(jiān)控八、銷售計(jì)劃書編寫要點(diǎn)銷售計(jì)劃書通常采用文字說明加表格方式。也可單獨(dú)用文字或表格來說明。表格的構(gòu)成要素主要有：用戶、產(chǎn)品名稱和型號(hào)、訂貨數(shù)量、貨物單價(jià)和銷售金額、成本、時(shí)間等。文字說明式同一般計(jì)劃。九、促銷宣傳策劃書編寫要點(diǎn)通常來說，促銷宣傳策劃主要包括的內(nèi)容有：①前言②市場(chǎng)調(diào)研與分析③促銷主題、定位及方案④宣傳策略⑤公關(guān)策略⑥實(shí)施策略⑦促銷預(yù)算⑧促銷效果展望十、市場(chǎng)推廣方案編寫要點(diǎn)十一、市場(chǎng)營(yíng)銷企劃管理制度編寫要點(diǎn)營(yíng)銷企劃管理制度是企業(yè)進(jìn)行規(guī)范性管理的必備方案之一它應(yīng)由企業(yè)管理人員共同制定，確保其實(shí)用性和可操作性。十二、市場(chǎng)營(yíng)銷企劃管理用表（略）第三章廣告企劃管理文案業(yè)市場(chǎng)占有率具有極為重要的作用。一、廣告策劃書編寫要點(diǎn)內(nèi)容：①前言簡(jiǎn)要說明制定本策劃書的緣由，企業(yè)的概況，企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn)，希望通過策劃能解決問題?；蛘吆?jiǎn)單揭示策劃的總體構(gòu)想，使客望未深入審閱策劃書之前，能有個(gè)概括的了解。②市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：a.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品在關(guān)的市場(chǎng)情況；b.目前同類產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)——幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何？c.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。③產(chǎn)品分析a.b.同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。④銷售分析地載分b.;c.產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。⑤企業(yè)目標(biāo)助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。⑥企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在總市場(chǎng)戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：a.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；b.產(chǎn)品定位，可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。C.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買對(duì)象，越具體越好。包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，d.包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量國(guó)；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字、標(biāo)志、色彩）等。e.零售點(diǎn)戰(zhàn)略：零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。⑦阻礙分析根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn)。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。⑧廣告戰(zhàn)略a.競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析，分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形b.廣告目標(biāo)。依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目C.d.廣告創(chuàng)意。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣e.廣告創(chuàng)作策略。即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。⑨公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。⑩媒介戰(zhàn)略a.b.媒介使用媒介的媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。⑾廣告預(yù)算及分配必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入。包括a.調(diào)研、策旬費(fèi)；b.廣告制作費(fèi)；c.媒介使用費(fèi)；d.促銷費(fèi)、管理費(fèi)；e.機(jī)動(dòng)費(fèi)等。⑿廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。⒀廣告效果預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測(cè)的方法。二、廣告宣傳活動(dòng)策劃書編寫要點(diǎn)廣告宣傳活動(dòng)策劃書的內(nèi)容主要包括：①客戶名稱②承辦單位③活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)④公眾對(duì)象⑤廣告定位⑥廣告效果分析⑦經(jīng)費(fèi)預(yù)算等三、廣告實(shí)施計(jì)劃書編寫要點(diǎn)廣告實(shí)施計(jì)劃書主要包括前言、市場(chǎng)分析、廣告戰(zhàn)略、廣告對(duì)象、廣告策略和廣告預(yù)算等內(nèi)容。在編寫廣告實(shí)施計(jì)劃書時(shí)，必須準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，從而真正實(shí)現(xiàn)廣告目的。四、電視廣告文稿編寫要點(diǎn)電視廣告文稿的寫作涉及創(chuàng)意、語言、怎樣寫三個(gè)問題①電視廣告的創(chuàng)意我們寫文章強(qiáng)調(diào)“意為先”，寫電視廣告文稿亦如此。電視廣告的魅力來自創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意就沒有生命力。②電視廣告的語言電視廣告語言是一種結(jié)合語言，它是由畫面語言、文學(xué)語言、音樂語言這三種語言構(gòu)成。其中畫面語言包括畫面、字幕、場(chǎng)景以及鏡頭與鏡頭之間的組接；音樂語言包括音樂和音響；文學(xué)語言包括解說詞、演講詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的書面語言。電視廣告文稿語言首先要具備形象性、生動(dòng)性、新穎性、獨(dú)特性。點(diǎn)。①鮮明地體現(xiàn)視覺形象。②運(yùn)用蒙太奇手法進(jìn)行結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)。五、廣播廣告文稿編寫要點(diǎn)廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢(shì)。廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構(gòu)成。除了注意恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關(guān)重要。廣播廣告主要通過聲音傳遞有關(guān)信息，因此，廣告詞首先就要讓聽眾聽得清楚、明白，易于理解和記憶。在寫作時(shí)，要特別注意以下幾點(diǎn)。①言中有畫②設(shè)計(jì)一個(gè)好的開頭③簡(jiǎn)明易懂，適宜口播④多用設(shè)問和反復(fù)的修辭手段。六、詩歌體廣告文稿編寫要點(diǎn)①要富有韻律美詩歌是最富有韻律美的語言藝術(shù)，它以和諧的音韻、高低的聲調(diào)、鮮明的節(jié)奏，使讀者吟詠起來一唱三嘆，朗朗上口。詩歌體廣告的韻律美和文學(xué)上的詩歌一樣，主要是由節(jié)奏、韻腳、雙②要求語言凝練，耐人尋味詩歌的語言要求高度凝練、集中，最富有概括力和表現(xiàn)力。因此，詩歌體廣告特別要注意煉句，用最少的語言表達(dá)最豐富的內(nèi)容。③要有自由大膽的想像編寫要點(diǎn)一不可。編寫要點(diǎn)生命如流水－不是水，生活如著你的心。”康巴斯廣告歌用抒情的筆調(diào)把富有哲理的歌詞寫出來，”是非常精彩的廣告語。創(chuàng)作廣告歌除了抓住商品的特點(diǎn)，寫出明快形象的歌詞的同時(shí)，還要注意藝術(shù)修辭。歌曲作品的“詞”，既然是“唱”的，就要求緊湊整齊，節(jié)拍自然，要有韻腳。這樣，對(duì)作曲者來說，便于作曲，對(duì)接受者來說，便于記憶、上口?！弊涛丁焙腿松贝钆洳划?dāng)，是一個(gè)不合語法的結(jié)構(gòu)。九、故事體廣告編寫要點(diǎn)故事體廣告應(yīng)具有人物、情節(jié)、環(huán)境三要素。留下深刻的印象。故事體廣告主要有以下體式般故事式，童話故事式，傳說式等。十、說唱體廣告編寫要點(diǎn)創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個(gè)方面：①相聲的文學(xué)腳本由墊話、正話、收底三部分構(gòu)成。墊話是前秦，它的主要作用，一方面是點(diǎn)明主題，另一方面吸引聽眾；正話就是正文的意思；收底就是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽眾的哄堂大笑，而且意味無窮，給聽眾留下難忘的印象。②由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。③以笑料為“包袱”，通過設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強(qiáng)詞奪理、不懂裝懂等方法，吸引聽眾。同時(shí)，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來設(shè)計(jì)“包袱”，不牽強(qiáng)附會(huì)。④語言必須簡(jiǎn)練，幽默，有風(fēng)趣，使人忍俊不禁。創(chuàng)作快板式廣告要注意掌握以下幾點(diǎn)：活潑，節(jié)奏感強(qiáng)，音節(jié)響亮；②可以一韻到底，亦可中途換韻，還可以隨時(shí)插入念白；③不要直接介紹商品，要把廣告信息與情節(jié)設(shè)置巧妙地結(jié)合起來。④內(nèi)容要集中，段落不宜過長(zhǎng)。第四章公關(guān)企劃管理文案估文案進(jìn)行有重點(diǎn)、有層次的介紹。一、公關(guān)人員素質(zhì)測(cè)定書編寫要點(diǎn)公關(guān)人員素質(zhì)測(cè)定書主要從公關(guān)人員的品德、性格、知識(shí)、思維、能力等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)容要詳略得當(dāng)，文字要簡(jiǎn)潔。二、公關(guān)人員資格鑒定書編寫要點(diǎn)公關(guān)人員資格鑒定書通常應(yīng)該從公關(guān)人員的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、談吐、閱楞等方面進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，內(nèi)容應(yīng)具有可操作性，文學(xué)要簡(jiǎn)潔。三、公關(guān)調(diào)查書編寫要點(diǎn)公關(guān)調(diào)查書要寫明詢問目標(biāo)、填表要求、調(diào)查內(nèi)容、被調(diào)查者背景資料等。四、公關(guān)企劃書編寫要點(diǎn)公關(guān)企劃書通常要明確的內(nèi)容有活動(dòng)主題、活動(dòng)目標(biāo)、綜合分析、活動(dòng)程序、傳播與溝通方案，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算。五、公關(guān)危機(jī)處理書編寫要點(diǎn)公關(guān)危機(jī)處理書的內(nèi)容通常有四個(gè)方面：①公關(guān)危機(jī)準(zhǔn)備方案②公關(guān)危機(jī)傳播方案③公關(guān)危機(jī)處理方案④公關(guān)危機(jī)中的傳播工作方案六、公關(guān)危機(jī)事件處理書編寫要點(diǎn)公關(guān)危機(jī)事件處理書通常包括背景介紹中、主要問題、公眾分析、傳播渠道分析、應(yīng)對(duì)計(jì)劃與措施等內(nèi)容。七、公關(guān)評(píng)估報(bào)告編寫要點(diǎn)公關(guān)評(píng)估報(bào)告應(yīng)該按照事實(shí)進(jìn)行編撰，內(nèi)容主要包括背景分析、調(diào)查情況、出現(xiàn)的問題、策劃與決策、公關(guān)戰(zhàn)略、活動(dòng)計(jì)劃、效果與評(píng)價(jià)等幾個(gè)方面。八、公關(guān)企劃管理制度（無）九、公關(guān)企劃管理表格（無）第五章CI企劃文案設(shè)計(jì)。CI企劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神運(yùn)用統(tǒng)一整體進(jìn)行傳達(dá)的系統(tǒng)，特別是視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)。CI企劃是塑造企業(yè)形象，獲得橋梁。一、CI調(diào)查計(jì)劃書編寫要點(diǎn)CI調(diào)查計(jì)劃書一般要明確以下內(nèi)容：①調(diào)查對(duì)象名稱②調(diào)查目的③調(diào)查方法④調(diào)查地點(diǎn)⑤調(diào)查參與人數(shù)二、CI策劃書編寫要點(diǎn)CI策劃書通常包括以下內(nèi)容：①序言主要寫明策劃的目的及原則②設(shè)計(jì)內(nèi)容③傳播方法④效果預(yù)測(cè)⑤經(jīng)費(fèi)預(yù)算三、CI企劃發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告編寫要點(diǎn)CI企劃發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告的內(nèi)容包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略方針、戰(zhàn)略行為等幾個(gè)方面。四、CI企劃管理手冊(cè)編寫要點(diǎn)CI企劃管理手冊(cè)的內(nèi)容主要包括：①引言②基本視覺要素③基本要素組合系統(tǒng)④設(shè)計(jì)應(yīng)用項(xiàng)目⑤印刷樣本及標(biāo)準(zhǔn)色票五、CI理念系統(tǒng)報(bào)告編寫要點(diǎn)CI理念系統(tǒng)報(bào)告一般由以下內(nèi)容構(gòu)成：①概念與涵義②基本功效③設(shè)計(jì)宗旨④內(nèi)容及論證⑤應(yīng)用方案六、經(jīng)營(yíng)理念說明書編寫要點(diǎn)經(jīng)營(yíng)理念說明書種類繁多，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況靈活編制。七、開業(yè)慶典策劃書編寫要點(diǎn)寫時(shí)應(yīng)注意可操作性和系統(tǒng)性。八、CI企劃規(guī)范管理制度（無）九、CI企劃管理表格（無）第六章 經(jīng)營(yíng)企劃文案具有重要意義。一、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書編寫要點(diǎn)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書的內(nèi)容可以根據(jù)企業(yè)的不同而靈活處理。二、年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書編寫要點(diǎn)年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書的內(nèi)容通常包括銷售計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃、開發(fā)計(jì)劃、設(shè)備計(jì)劃、人才計(jì)劃和財(cái)務(wù)計(jì)劃等內(nèi)容。三、合營(yíng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編寫要點(diǎn)合營(yíng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告通常包括以下內(nèi)容：基本情況介紹市場(chǎng)分析物料供應(yīng)與安排廠址的選擇和工程內(nèi)容及安排引進(jìn)技術(shù)與進(jìn)口設(shè)備及其依生產(chǎn)組織安排及其依據(jù)資金籌措及其依據(jù)外匯收支安排及其依據(jù)經(jīng)濟(jì)效益分析和投資利率分析的組織實(shí)施和進(jìn)度要求。四、生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編寫要點(diǎn)生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的內(nèi)容通常應(yīng)包括：①實(shí)施綱要②背景和歷史③市場(chǎng)及工廠生產(chǎn)能力④材料及投入物⑤建廠地區(qū)及廠址⑥項(xiàng)目設(shè)計(jì)⑦工廠組織及管理費(fèi)用⑧人工⑨項(xiàng)目建設(shè)⑩企業(yè)的財(cái)務(wù)地位和經(jīng)濟(jì)估價(jià)五、企業(yè)管理咨詢報(bào)告編寫要點(diǎn)企業(yè)管理咨詢報(bào)告由三部分組成。①標(biāo)題。標(biāo)題由咨詢對(duì)象、內(nèi)容和文種組成。②正文。通常來說，正文主要由企業(yè)現(xiàn)狀概述、問題分析、改善方案和方案實(shí)施四部分構(gòu)成。③落款。落款署上咨詢機(jī)構(gòu)名稱，咨詢意見書成文日期。六、企業(yè)管理診斷報(bào)告編寫要點(diǎn)企業(yè)管理診斷報(bào)告通常由標(biāo)題、前言、正文和落款四部分組成。編寫要點(diǎn)分組成。①標(biāo)題。標(biāo)題可以直接點(diǎn)明報(bào)告的內(nèi)容，一般用陳述式。②正文。③落款。落款需寫明籌備委員會(huì)的全稱及撰制時(shí)間。第七章 企業(yè)品牌企劃文案一、品牌企劃書編寫要點(diǎn)品牌企劃書一般包括以下內(nèi)容：①目標(biāo)受眾②推廣媒介③推廣方式④經(jīng)費(fèi)預(yù)算⑤績(jī)效評(píng)估二、品牌認(rèn)知度調(diào)查報(bào)告編寫要點(diǎn)品牌認(rèn)知度調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容通常包括報(bào)告名稱，報(bào)告事項(xiàng),品牌認(rèn)知度比較分析，結(jié)論與建議等。三、品牌廣告策劃書編寫要點(diǎn)品牌廣告策劃書應(yīng)該明確以下內(nèi)容：①前言②市場(chǎng)分析③廣告訴求對(duì)象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告訴求地區(qū)④廣告運(yùn)作方法⑤廣告預(yù)算⑥績(jī)效評(píng)估四、品牌企劃操作規(guī)程（略五、品牌質(zhì)量管理規(guī)程（略六、品牌企劃管理表格（略第八章 人力資源企劃文案一、人力資源綜合管理企劃編寫要點(diǎn)人力資源綜合管理企劃文案的主要內(nèi)容包括：前言、目錄概要、目的人力資源規(guī)劃人力資源開發(fā)二、人力資源績(jī)效考評(píng)計(jì)劃書編寫重點(diǎn)人力資源績(jī)效考評(píng)計(jì)劃書主要包括考核對(duì)象、考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)、考評(píng)項(xiàng)目、綜合評(píng)估等內(nèi)容。三、人力資源薪酬管理計(jì)劃書編寫要點(diǎn)人力資源薪酬管理計(jì)劃書要明確指導(dǎo)思想、適用對(duì)象、薪酬的確定、薪酬的支付與管理等內(nèi)容。四、年度培訓(xùn)計(jì)劃書編寫要點(diǎn)年度培訓(xùn)計(jì)劃書的內(nèi)容主要包括：①培訓(xùn)項(xiàng)目②培訓(xùn)內(nèi)容③培訓(xùn)對(duì)象④學(xué)習(xí)安排五、員工培訓(xùn)計(jì)劃書編寫要點(diǎn)員工培訓(xùn)計(jì)劃書的編寫可以根據(jù)不同企業(yè)靈活處理。六、人力資源企劃操作規(guī)程（略）七、人力資源企劃管理表格（略）第九章企劃公關(guān)常用文書企劃公關(guān)常用文書是企業(yè)在進(jìn)行企劃公關(guān)活動(dòng)時(shí)制作及使用的一種本章進(jìn)行有重點(diǎn)，有層次的介紹。一、歡迎辭編寫要點(diǎn)寫作應(yīng)落在對(duì)賓客的熱烈歡迎之情上，要體現(xiàn)出迎客的誠(chéng)意。歡迎辭的開頭，應(yīng)對(duì)賓客的光臨表示熱烈的歡迎。歡迎辭的主體，主要根據(jù)雙方的關(guān)系，回顧相互交往的歷程，闡明賓客來訪的意義，展望美好的未來。歡