楊景UT斯達康公司首席科學家主任結構師2008年6月30日

互動媒體產業的商業模式1UTStarcomConfidential媒體的職能媒體是橋梁大眾媒體：內容制造業（新聞、娛樂、教育）產品和受眾之間的橋梁營銷媒體：品牌、產品和渠道和用戶之間的橋梁社會網絡：公共信息發布、社會團體、組群和個人之間交流的橋梁媒體是服務傳播服務能力：覆蓋范圍、覆蓋受眾、傳播速度、傳播手段傳播的有效性：合適內容針對合適的接受方式、內容投放對象的精準性傳播的質量：信息的準確性，傳播的延遲和誤差、傳播的表現質量媒體是運作通過傳播運作實現產業和上下游利益的極大化媒體傳播的優化，效率、快速相應和創新的平臺有效運用存量信息資源和社會知識資源開放競爭的市場環境的建立開放的產業協作生態環境下準確地定位平臺和工具支撐下業務和應用的創新和快速開發2UTStarcomConfidential互動媒體產業發展的相關性媒體產業互動媒體產業內容產業網絡信息服務業網絡通信服務業通信和信息處理設備制造業通信和信息處理軟件業廣告營銷產業內容制作內容發行節目制作節目發行頻道匯聚廣播網絡終端設備顯示終端廣播電視媒體產業廣告3UTStarcomConfidential互動媒體的主要產業結構和商業模式IPTV提供電視機上的休閑體驗，大屏幕、高清及簡單遙控器操作可以進行針對性地網絡部署和業務營銷用戶可管理的服務，可支持捆綁業務定價、分眾廣告和內容價格歧視節目傳送的質量保障和服務的快速相應網絡電視提供個人計算機上個人化音視頻交互處理的體驗具有較強的信息處理和通信能力，支持復雜的交互操作全球內容提供下的全球接收的節目點播、信息服務和電子商務全開放競爭環境，可以不受限制地選擇服務手機電視（多媒體廣播/組播/點播功能）個人化、隨身攜帶、可移動的小型富媒體終端支持即時通信、在線狀態和下推的信息服務同時用戶可管理服務和互聯網服務互動電視傳統有線電視運營商為TV用戶引入交互服務和增值服務的能力通過開放增值業務平臺提供服務和IPTV競爭通過提高用戶管理能力實現差異化服務，提高廣告收益4UTStarcomConfidential互動音視頻商業化媒體產業分析TelcoIPTV網絡電視手機電視MSO互動電視美國模式歐洲香港模式點播模式直播模式廣播點播模式小區組播傳播特征增強的電視媒體的分發渠道錄制電視節目、游戲和影視作品分發渠道直播電視節目轉播渠道面向個人的視頻廣播媒體面向個人的精細化視頻服務媒體增強電視媒體業務能力用戶體驗基于TV，大量可選頻道，互動EPG，交互畫面，高清節目，付費節目,電視商務基于PC或TV，節目下載播放或流媒體播放基于PC的流媒體播放移動環境下個人化的節目點播移動環境下個人化的直播、定制頻道、節目點播為廣播電視提供點播能力和增值服務能力主要業務直播、點播、時移、節目控制點播直播廣播、點播廣播、組播、點播直播、點播、時移、節目控制營銷方式對地域性寬帶網絡用戶將節目分類打包客戶化媒體營銷平面化，指數推廣，長尾銷售渠道移動運營商分發銷售渠道組播運營商客戶化媒體營銷MSO地域化營銷部署結構以網絡運營商主導的地域性部署與互聯網CDN運營商相關的全球部署隨移動運營商網絡部署移動運營商和組播網絡聯合部署HFC網絡部署供應鏈節目制作、頻道制作、影視作品、信息服務和電視商務錄像帶出租模式合同內容供應商合同節目和頻道供應商節目制作、頻道制作、影視作品在原有音視頻媒體供應鏈上增加信息服務盈利模式投資寬帶和節目,細分市場的公眾媒體盈利模式廣告、包月付費下載廣告付費點播、廣告付費頻道節目、廣告參與者媒體、合同節目提供商，IPTV運營商、設備提供商、軟件開發商ISP、CDN、全球媒體、物流渠道ISP、CDN、全球媒體內容提供商、ISP、移動運營商內容提供商、ISP、組播分發網絡運營商、移動運營商媒體、合同節目提供商，MSO運營商、設備提供商、軟件開發商運作者媒體網絡運營者媒體、ISPISPISP組播運營商媒體競爭格局和MSO三重播放業務競爭和地域化的電視廣播業務競爭和錄像帶分發業務競爭和地域化廣播業務競爭和手機廣播競爭和手機廣播、流媒體點播競爭和傳統廣播電視競爭5UTStarcomConfidential音視頻傳播媒體的商業模式隨媒體變革的歷程娛樂內容新聞事件體育表演生活科教電視節目電影發行錄像發行電影院線廣播網絡錄像商店1896-1925-1976-2008-實時節目/廣告視覺體驗選擇IP網絡通信網絡門戶服務視窗互動新媒體將改變什么？直播/點播/時移6UTStarcomConfidential國內廣播電視媒體傳播體制外部節目制作廣告代理節目交易媒體資料庫電視臺制作節目聚合節目播出頻道聚合電視機/手機終端廣播網絡現金流現金流節目營銷品牌營銷現金流音像制品/電視臺現金流付費頻道免費頻道頻道營銷頻道節目電視臺以廣播方式設計的運營結構四級樹型廣播體制以節目交易為基礎的頻道經營模式對不同內容采用相同的播出發行模式黃金資源為覆蓋區域、頻道和播出時間段用戶只能被動地觀看播出的節目用戶在有限的頻道空間內選擇用戶在指定的時間內觀看廣告被發送給覆蓋地區所有用戶用戶收視行為監測困難廣播網絡獨立經營困難頻道：用戶多樣需求和供給的不平衡時間：觀看的時間和銷售節目量不平衡空間：覆蓋地域和廣告需求不平衡廣告代理無線/有線/移動/衛星播出體制、運營目標、收視率、廣告和用戶收費出現巨大的矛盾現金流現金流7UTStarcomConfidential互動新媒體的要素、屬性和目標互動媒體傳播方式傳播載體控制技術公共服務商業運作文化社會網絡傳播媒體信息服務通信媒介屬性目標？？？？√√N/A√√√√√廣播、組播、單播、雙向推送、定制、訪問、關聯時間、空間、客戶、內容差異化基于Web的富媒體信息資源支持富媒體資源之間的關聯富媒體推介、選擇和播放控制富媒體資源管理、交換和信息處理富媒體業務資源聚合和分發富媒體人機交互界面和面向資源存取富媒體平臺管理、用戶管理和電子商務管理互動媒體同時具備四個屬性互動媒體運作具有三個目標四個屬性協同運作使得媒體價值極大化三個目標同時實現導致企業和社會利益共贏廣電互聯網電信互動媒體互聯網8UTStarcomConfidential互動媒體的協同服務環境客戶富媒體內容開發客戶應用開發操作系統和開發工具互聯網信息服務業務分發會聚平臺媒體分發服務計算存儲平臺企業客戶自身業務企業客戶的客戶家庭/個人客戶業務個人客戶的環境網絡業務運營應用虛擬化平臺云計算環境能力可加入規模可伸縮網絡基礎設施、設備、技術創意、制作與營銷運作、服務與管理互動媒體實現三條產業鏈的動態會聚產業鏈各方協同服務，最大化客戶和合作方的價值體現效率、響應和創新的統一9UTStarcomConfidential互動媒體共性的基礎設施和關鍵技術網絡基礎設施寬帶多媒體傳送IP網絡交換分布式存儲與計算互動媒體業務疊加網富媒體編碼、分發和交換富媒體資源、業務和用戶管理Web2.0業務集成和富媒體瀏覽器網絡計算技術：基礎網絡計算基礎設施：網格化云計算/存儲，應用虛擬化網絡業務集成和匯聚技術：WebServices、Web2.0、SOA、SDP、開源軟件技術富媒體處理、傳送和表示技術富媒體編碼和處理技術：特征分析、壓縮、轉碼/轉制、還原、插入、合成富媒體分發和交換技術：單播/組播、下推服務、流服務用戶界面技術：多樣化終端、操作系統、瀏覽器/富媒體播放器、遙控器資源控制和管理技術網絡富媒體資源管理：內容標識、搜索、交換、匯聚網絡富媒體資源調度：CDN內容分發網絡、P2P、P4P客戶端富媒體存取：Ajax、REST安全和行為管理技術認證技術：用戶認證、終端認證、服務認證、費用認證、用戶管理、行為管理知識產權和服務管理：DRM、富媒體服務管理、SDP業務匯聚管理、應用管理支持數據廣播和寬帶通信的光纖城域網技術支持數據廣播和寬帶通信的光纖接入網技術支持組播的寬帶數據通信的無線通信接入網技術基于HFC/LAN和無線接入的室內用戶網技術10UTStarcomConfidential總結媒體傳播業在新的技術環境下面臨巨大的機遇互動媒體集成和發展了傳統通信媒介、信息服務、傳播媒體和社會網絡的功能互動媒體的發展