京津歡樂谷雙城聯(lián)動公關(guān)傳播方案By

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2016.10傳播策略11執(zhí)行規(guī)劃22危機管理和監(jiān)測33團(tuán)隊介紹和報價44傳播策略來源：艾瑞咨詢公開資料華僑城集團(tuán)、長隆集團(tuán)、華強方特、宋城集團(tuán)入選2015年年全球主題公園集團(tuán)排名Top10國內(nèi)主題樂園正向連鎖品牌化、從器械游樂型向具有IP內(nèi)容體驗消費的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變本土連鎖主題公園迅速崛起國際知名品牌主題公園巨頭搶灘中國上海迪士尼環(huán)2016年6月開園北京環(huán)球影城2016北京開工品牌知名度+強IP是國際知名主題樂園迅速搶占國內(nèi)市場的兩把利刃打造品牌知名度、強IP內(nèi)容產(chǎn)品傳播是主題公園的未來趨勢國內(nèi)主題公園發(fā)展概況來源：艾瑞咨詢公開資料家庭、親子及年輕群體是主題公園的消費群體地處一線城市的主題樂園，多以本地城市游客為主，用一線帶動周邊二線城市游客，兼并國內(nèi)及亞洲游客用品牌化經(jīng)營、注重互動參與度來吸引游客重游國內(nèi)主題公園產(chǎn)業(yè)特征品牌形象：1.全家庭式樂園與酒店度假區(qū)

2.以“歡樂游樂，快樂全家”為理念

3.“一切為了孩子”的獨特項目文化行業(yè)優(yōu)勢：1.全球最大的主題主題樂園品牌

2.亞洲最大迪士尼樂園區(qū)位價值：位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，交通便利。11號線軌道交通直達(dá)園區(qū)。多條公交與地鐵接駁產(chǎn)品優(yōu)勢：1.6大主題園區(qū),2座主題酒店

2.85%機械項目無身高限制

3.園區(qū)內(nèi)項目與迪士尼電影結(jié)合，代入感強

4.精美、童話式的園區(qū)建筑設(shè)計，游園體驗感強

5.獨有的與中國文化結(jié)合的生肖形象壁畫

6.獨有的古跡探險營

7.迪士尼演出及迪士尼主題商店特色演出：1.獅子王音樂劇中文版

2.人猿泰山音樂劇

3.迪士尼卡通人物巡演游客類型：1.全家庭式親子游

2.各地.高端專項度假家庭

3.中高收入家庭

4.不同年齡層的全家庭成員競品對比分析品牌形象：1.主題公園與旅游度假區(qū)的綜合體

2.以歡樂為品牌主題，注重互動和體驗

3.歐陸風(fēng)格設(shè)計，國內(nèi)歐陸式游樂園模式先河

4.引入國際先進(jìn)技術(shù)和管理水平團(tuán)隊行業(yè)優(yōu)勢：廣州唯一旅游度假區(qū)區(qū)位價值：交通便利，星光快速干線貫穿集團(tuán)版圖；地鐵三號線長隆站經(jīng)過長隆集團(tuán)，廣州火車站距長隆不到5公里。產(chǎn)品優(yōu)勢：1.產(chǎn)品形式多且全

2.水陸項目兼?zhèn)洌婢咭吧鷦游飯@

3.特色表演、特技劇場、秀兼?zhèn)?/p>

4.乘騎游樂、巡游表演互動性強

5.特色餐飲、主題商店、綜合服務(wù)于一體

6.其中長隆大馬戲團(tuán)及野生動物園為優(yōu)勢項目特色演出：1.常年有世界頂尖級國際大馬戲節(jié)目表演

2.國際特技劇場：全新特技表演《分秒對決》

3.伐木表演場：原版引進(jìn)北美伐木競技SHOW

4.歡樂劇場：卡卡虎歡樂總動員、奇幻魔術(shù)

5.各個主題區(qū)還有各種歌舞、巡演、行為藝術(shù)上游客類型：1.本地和外地游兼具

2.假期外地及周邊游客居多

3.高端專項度假家庭

4.親子游園類游客比重大競品對比分析品牌形象：1.科幻和互動體驗高科技主題公園

2.注重科幻互動體驗行業(yè)優(yōu)勢：京津冀地區(qū)獨一無二的第四代高科技主題公園區(qū)位價值：坐落于天津市濱海新區(qū)中線生態(tài)城中生大道北首生態(tài)島內(nèi)，距天津市區(qū)50公里左右，但交通相對便利，多條公交線路可達(dá)，距河北多地2小時內(nèi)車程產(chǎn)品優(yōu)勢：1.虛擬結(jié)合現(xiàn)實的項目

2.主打室內(nèi)項目，兼顧室外刺激類器械項目

3.限高1.2米以下的項目極少

4.4D、5D電影體驗

5.主題演出及表演特色演出：1.熊出沒表演

2歌舞表演游客類型：1.游客以本地青少年及成年為主

2.天津周邊河邊等地游客競品對比分析天津總結(jié)一下國際知名大品牌的吸引力，本地及外地家庭式高端度假人群，精美的建筑，夢幻的童話世界，適合全年齡段的項目及演出集水上、陸地、動物園、演出與一體適合兩日以上的休閑度假地，本地及外地家庭、親子游及度假，游玩觀看等多重互動體驗注重互動體驗高科技電影主題公園，本地及周邊青少年及成年游客，多條天津市區(qū)公交可達(dá)，距河北周邊多地2小時內(nèi)車程VS中國·北京+中國·天津品牌文化突出知名度高適應(yīng)層廣大陸地區(qū)唯一消費較高項目刺激性低活動項目全面知名度提升快南方度假首選游園時間長親子游為主位于南方地區(qū)科技互動項目多多為刺激性項目交通相對便利針對青少年特色演出欠缺主題文化不明顯北京&天津歡樂谷雙園區(qū)聯(lián)動構(gòu)建北方戰(zhàn)區(qū)，打造全適應(yīng)層、全年度的特色主題公園。數(shù)據(jù)來源：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國主題公園市場專項調(diào)研及行業(yè)前景預(yù)測報告》據(jù)世界旅游組織的預(yù)測，2020年中國將成為世界第一大旅游國家，每年將有1.4億的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%2015年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)40.0億人次，人均花費854.9元。美國市場研究機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在過去5年里，全球主題樂園的收入增長4%，至16億美元，增長主要來自中國和東南亞人民日益旺盛的游樂需求。未來，國內(nèi)旅游市場旅游客流及消費能力呈全面上升趨勢中國游客對主題公園游的需求呈爆發(fā)式增長國內(nèi)旅游市場洞察接待國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)國內(nèi)旅游總收入外省市來京旅游人數(shù)旅游消費2.69億人次4320.3億元1.63億人次3933億元北京旅游市場洞察數(shù)據(jù)來源：北京市旅游發(fā)展委員會2015年北京旅游業(yè)報告17%結(jié)伴同行18-30歲，收入較低。（企業(yè)團(tuán)建未計算在此）價格=趣味性>便捷>景點/項目>食宿>品牌33%情侶出游19%20歲-35歲，其中25歲-29歲比例較高，多為私企和國企雇員，收入中等/中等偏低。景點/項目>品牌=趣味性>食宿=價格>便捷全家出游31%三代人出游居多，家庭收入水平中等偏高，第二代多為外企雇員和中小型私企業(yè)主。景點/項目=食宿>便捷>品牌>趣味性>價格親子出游25-45歲，處于生活上升期，多為企業(yè)中層和小型私企業(yè)主，收入中等。景點/項目=趣味性>品牌=食宿>便捷>價格數(shù)據(jù)來源：我司數(shù)字化行為初步調(diào)研、旅游論壇調(diào)研、問卷了解，共計400份（雖不能達(dá)成絕對準(zhǔn)確，但具備一定的參考價值）京津地區(qū)消費者洞察中國·北京品牌形象：1.繁華都市開心地

2.國際化、現(xiàn)代化的國內(nèi)大型連鎖主題樂園

3.新北京十六景行業(yè)優(yōu)勢：獨具中國特色，融入京味文化的國際化、現(xiàn)代化大型連鎖主題樂園區(qū)位價值：地鐵7號線直達(dá)，多條公交線路可達(dá)。距

自駕天安門直線10公里，至CBD車行10分鐘，至京津塘高速路入口車行5分鐘。距天津歡樂谷駕車1.5小時。產(chǎn)品優(yōu)勢：1.三期項目，占地大，7大主題園，游園強感

2.6大主題節(jié)慶活動

3.眾多大型刺激機械項目

4.融合京味文化的演出秀

5.多樣的演出及不同藝術(shù)形態(tài)的表演巡游活動

6.經(jīng)典自創(chuàng)劇目金面王朝演出特色演出：1.金面王朝演出

2.燕子李三特技實景劇

3.極限運動表演

4.燈光秀

5.瑪雅天災(zāi)情景劇游客類型：1.本地游客，青年成年，情侶朋友占比多

2.北京周邊河邊等地游客項目自身分析中國·天津品牌形象：1.繁華都市開心地

2.全球超大規(guī)模室內(nèi)恒溫水陸主題公園行業(yè)優(yōu)勢：融合津味地域文化、世界經(jīng)典文明藝術(shù)精華的水陸恒溫主題樂園區(qū)位價值：位于東麗湖溫泉度假旅游區(qū)內(nèi)，距天津站22公里，約1小時車程，距天津空港開發(fā)區(qū)車行15分鐘，至京津高速路入口車行10分鐘。距周邊北京、河北多地駕車2小時車程。但是天津市區(qū)至歡樂谷無直達(dá)地鐵或公交，換乘需2小時車程。且目前周邊配套不是有待完善產(chǎn)品優(yōu)勢：1.包含水、陸兩大主題公園，6大主題區(qū)

2.包換室外、室內(nèi)水、陸器械項目

3.10萬平方米室內(nèi)場館組合、國內(nèi)首個達(dá)3萬平方米的可開合式水主題室內(nèi)場館“海洋之心”

4.津味地域文化與世界經(jīng)典文明藝術(shù)的表演

5以.眾多老幼皆宜的室內(nèi)水陸項目為優(yōu)勢，適合四季游玩

6.6大主題節(jié)慶活動特色演出：1.大型實景影視秀《津門英雄》2.大型多媒體舞臺劇《津秀》

3.歌舞表演游客類型：1.天津本地游客，親子游占比多

2天津周邊河北等地游客項目自身分析北京環(huán)球影城的開工及上海迪士尼的開園對本土主題樂園形成強烈沖擊。搶占京津冀周邊以家庭為單位的高端度假人群。本土品牌長隆集水、陸、動物園、表演優(yōu)勢為一體，吸引了親子家庭游為主的全國旅游度假人群，覆蓋全人群。同樣為本土連鎖品牌同樣位于天津的方特，以高科技互動體驗及與歡樂谷雷同的機械項目、表演等迅速崛起，并以便利的交通優(yōu)勢，搶占天津本地及周邊游客。外患（國外主題公園進(jìn)駐的沖擊）內(nèi)憂(市場環(huán)境下自身產(chǎn)品的表現(xiàn))北京歡樂谷與天津歡樂谷品牌知名度差異較大，北京歡樂谷是擁有10年成熟的品牌運營，而天津歡樂谷為運營3年的年輕品牌兩地歡樂谷在各自的產(chǎn)品特點傳播上并不足夠清晰產(chǎn)品的更新周期較長，消費者重游率難以得到保障我們面臨的挑戰(zhàn)對內(nèi)針對自身特點：我們?nèi)绾握蟽?yōu)勢？品牌：整合京津歡樂谷區(qū)位優(yōu)勢，迎合“十三五”京津翼協(xié)同發(fā)展規(guī)劃，打造京津歡樂谷“北方”戰(zhàn)區(qū)旅游歡樂大時代品牌格局。產(chǎn)品：整合京津兩地產(chǎn)品優(yōu)勢，形成“全人群、全感官、全季節(jié)、全天候”需要的產(chǎn)品組合形態(tài)客流：整合京津歡樂谷產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，改變?nèi)藗儭澳贻p人的歡樂谷”轉(zhuǎn)型為“所有人的歡樂谷”品牌印象，覆蓋全年齡度客流。我們應(yīng)對的手段品牌：同為‘旅游+地產(chǎn)’模式，京津歡樂谷深耕‘文化+旅游+城鎮(zhèn)化’品牌模式，塑造獨有的京津文化主題樂園。產(chǎn)品：面對競品適合全家庭度假的水、陸、表演多形態(tài)產(chǎn)品組合優(yōu)勢，用北京歡樂谷戶外游園體驗+大型機械項目+已形成品牌的演出秀形式，與天津歡樂水樂園形成產(chǎn)品互補。客流：面對競品搶占客流，京津歡樂谷依托已形成品牌印記的六大節(jié)慶活動及節(jié)日活動吸引本地游客的重復(fù)入園率，同時利用交通優(yōu)勢，吸引京津兩地及周邊游客雙園同游。針對競品優(yōu)勢:我們?nèi)绾螐浹a不足？對外發(fā)揮北京歡樂谷10年品牌優(yōu)勢，利用京津兩地歡樂谷差異化優(yōu)勢，整合兩地資源，京津兩地協(xié)同發(fā)展用北京歡樂谷帶動天津歡樂谷，實現(xiàn)京津歡樂谷雙城聯(lián)動，并帶動京津周邊天津歡樂谷北京周邊秦皇島北京歡樂谷唐山廊坊塘沽“一帶一路，雙城聯(lián)動”一帶：北京帶動天津一路：北京—天津—周邊廊坊、秦皇島、唐山等傳播策略傳播策略一帶一路，雙城聯(lián)動京津聯(lián)動差異化表現(xiàn)自身提升深度整合兩地產(chǎn)品資源，形成雙城優(yōu)勢互補，構(gòu)建北方戰(zhàn)區(qū)塑造獨有的京津同城主題游園北京歡樂谷高科技游樂設(shè)備天津歡樂谷四季恒溫水公園各自獨有的常態(tài)演出六大主題節(jié)慶大數(shù)據(jù)時代下的游客體驗提升游客大數(shù)據(jù)的收集與使用貼合受眾習(xí)慣的新型媒體平臺選擇1.塑造京津歡樂谷“北方”戰(zhàn)區(qū)旅游歡樂大時代品牌格局。2.年輕人的歡樂谷”轉(zhuǎn)型為“所有人的歡樂谷”1.發(fā)揮交通優(yōu)勢，將北京地區(qū)客流代入天津，從而帶動天津歡樂谷客流量。2.利用全年六大節(jié)慶及日常節(jié)日營銷帶動重復(fù)入園率。品牌塑造產(chǎn)品優(yōu)勢傳播提升入園客流1.北京歡樂谷高科技的游樂設(shè)備及天津歡樂谷室內(nèi)水樂園的產(chǎn)品特點傳播2.京津歡樂谷全年六大主題節(jié)慶活動的傳播3.

突出京津兩地整合后，適宜“全人群、全感官、全季節(jié)、全天候”的產(chǎn)品優(yōu)勢市場目標(biāo)1互動整合傳播：微博、微信（H5、視頻）、百度SEO、論壇、KOL、APP等3主流占位傳播：行業(yè)核心媒體、門戶/綜合媒體、黨政媒體、電波媒體、外媒、地產(chǎn)類媒體等2跨界品牌傳播：高端生活文化類媒體、財經(jīng)媒體、營銷類媒體、人物專訪類媒體等媒介策略建議媒介策略建議傳統(tǒng)媒體行業(yè)核心財經(jīng)媒體文化生活都市報紙主流門戶黨政媒體新媒體微博新平臺意見領(lǐng)袖百度SEO論壇微信運營模式領(lǐng)導(dǎo)專訪行業(yè)報告運營模式行業(yè)報告運營模式行業(yè)報告領(lǐng)導(dǎo)專訪活動信息市場優(yōu)惠運營模式活動信息市場優(yōu)惠活動信息市場優(yōu)惠活動信息市場優(yōu)惠旅游攻略產(chǎn)品特點粉絲互動跨界合作市場優(yōu)惠活動信息品牌信息活動信息市場優(yōu)惠旅游攻略產(chǎn)品特點粉絲互動活動信息市場優(yōu)惠旅游攻略關(guān)鍵詞優(yōu)化競價排名深度體驗活動信息市場優(yōu)惠旅游攻略執(zhí)行部分場景化營銷與大數(shù)據(jù)組合

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播需要的是依靠有質(zhì)量的內(nèi)容與目標(biāo)人群之間做有效互動，同時將整個營銷過程成形成閉環(huán)場景化營銷大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)與場景化營銷的組合用戶背景手機成為身體不可分割的一部分7X24小時的手機應(yīng)用功能和場景充分結(jié)合以手機為中心的場景化營銷＋社群/關(guān)系學(xué)校辦公室路上戶外餐廳娛樂場所消費購物家家平臺/入口：線上流量技術(shù)：線下流量視覺/聲音家HTML5內(nèi)容頁數(shù)據(jù)積累消費轉(zhuǎn)化曝光技術(shù)內(nèi)容分享營銷邏輯針對京津歡樂谷的解決方案游客園內(nèi)WiFi手機藍(lán)牙登入系統(tǒng)收到信息推送收集游客數(shù)據(jù)信息歡歡貼心提醒您：您目前參與排隊的項目為極速飛車，預(yù)計排隊時間3小時。您可以率先選擇歡樂時光景區(qū)內(nèi)的沖浪者和歡樂風(fēng)火輪排隊游玩。回復(fù)項目名稱可以查看排隊進(jìn)度和項目介紹，還可以參與游戲哦~【簡訊】歡迎您來北京歡樂谷【活動】今日特色主題活動【攻略】最強歡樂谷游園攻略【排隊】園區(qū)設(shè)備排隊情況【餐飲】距離最近的特色餐廳【天津】天津歡樂谷最新活動＋提升冷門項目優(yōu)先級，引導(dǎo)客流進(jìn)行體驗各個主題文化區(qū)域內(nèi)故事及設(shè)備的內(nèi)容推送游玩攻略的提示游客服務(wù)功能…有效提升游客排隊時的體驗感節(jié)慶活動信息的預(yù)告演出信息的實時推送互動小游戲廣告片、視頻的觀看…定向投放優(yōu)惠信息，拉動京津雙城聯(lián)動依托大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，分析消費者消費行為，實現(xiàn)信息有效傳遞節(jié)慶活動、優(yōu)惠信息的有效傳遞…針對京津歡樂谷的解決方案全年事件線歡樂雙城遇見愛歡樂雙城遇見愛情人節(jié)前開啟京津歡樂雙城遇見愛主題相親尋愛活動游客報名參與通過創(chuàng)新互動裝置遇見有緣人為當(dāng)年結(jié)婚的情侶在歡樂谷內(nèi)舉辦盛大婚禮愛的傳遞門歡樂遇見愛尋愛記視頻拍攝活動宣傳視頻用于線上傳播，進(jìn)行活動告知，吸引報名，同時活動期間放在歡樂谷內(nèi)大屏幕播放H5報名通過互動H5填寫相關(guān)信息確認(rèn)單身身份，完成報名獲得領(lǐng)取單身手環(huán)資格和優(yōu)惠入園資格昵稱：Kiki地點：天津愛好：旅行，音樂官方發(fā)布相關(guān)海報和視頻，婚戀網(wǎng)站為活動造勢，KOL及大號配合傳播愛的傳遞門愛的傳遞門啟動參與者到歡樂谷領(lǐng)取手環(huán)，佩戴手環(huán)者可參與任意門互動活動內(nèi)容若傳遞門在天津、北京兩地同時開啟后，出現(xiàn)的是異性，按照屏幕上提示的要求，如：共同完成一段舞蹈、唱一首歌等趣味互動，即可得到裝置為雙方自動合成的照片，和同游天津歡樂谷的門票領(lǐng)取資格或情侶大餐。官方發(fā)布相關(guān)活動內(nèi)容，邀請KOL參與活動并持續(xù)傳播愛的甜蜜門年底收官：幫助在歡樂谷認(rèn)識或相愛的情侶籌備婚禮，或者提供歡樂谷場地舉行夢幻婚禮，并拍攝視頻作為收官的傳播。見證歡樂，開啟一生愛的甜蜜門。官方發(fā)布相關(guān)活動內(nèi)容及視頻，婚戀網(wǎng)站擴散內(nèi)容，KOL和大號配合傳播新春歡樂節(jié)京津特色文化互換將天津文化的特色作為文化演出融入在北京歡樂谷中，同時北京文化特色也進(jìn)入到天津歡樂谷強調(diào)一帶一路，雙城聯(lián)動，讓游客充分體驗到兩個城市園區(qū)的差異化互補的理念活動形式北京歡樂谷天津歡樂谷泥人張相聲天津快板京東大鼓兔爺京韻大鼓舞獅京劇促進(jìn)京津新年文化新鮮感，打造春節(jié)檔文化盛宴互補兩城兩谷的文化差異豐富各自園區(qū)文化一帶一路吸引大眾刺激傳播雙城聯(lián)動活動目的憑借北京、天津不同的地域文化進(jìn)行差異化、互補性體驗KOL、大號配合傳播引起討論話題眾網(wǎng)友微信微博參與討論話題持續(xù)受到關(guān)注歡樂谷大變身，北京天津兩地切換模式——真實體驗盤點#歡樂谷津京切換模式##歡樂谷津京切換模式#萬萬沒有想到，北京天津雖然隔得這么近，原來還真是各有千秋呢！傳播方法及示例國際時尚文化節(jié)歡樂過山車直播間直播現(xiàn)狀現(xiàn)在直播火爆異常，且形式多樣！不用直播怎么能行？增加游客關(guān)注歡樂谷的渠道以活動炒熱歡樂谷直播房間，方便日后活動以直播形式曝光增強參與游戲的游客體驗排隊游客可以觀看播放直播畫面，帶動排隊游客情緒與直播平臺合作建立長期直播間在刺激項目上安裝直播攝像頭，通過直播方式記錄游客的歡樂瞬間設(shè)置比賽機制，獲得點贊數(shù)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的游客可換取禮物制作直播視頻集錦作為傳播借用直播網(wǎng)紅體驗歡樂谷來增加曝光活動內(nèi)容活動目的歡樂過山車直播間歡樂谷：爆笑直播中….66666表情包收集中…心疼這哥們十秒鐘233333已截屏哈哈哈哈還是剛才那妹子搞笑還是熟悉的表情還是熟悉味道每個人都是搞笑大明星把歡樂谷的每份歡讓更多人感同身受！直播間示例游客參與游戲，實況在直播間內(nèi)同時直播其他游客及網(wǎng)絡(luò)觀眾可以在直播間中實現(xiàn)點贊、彈幕等活動根據(jù)點贊數(shù)不同，為參與游客準(zhǔn)備相應(yīng)禮物網(wǎng)紅主播參與活動蔣雪菲FayeV正在歡樂谷排隊玩極速飛車！大概還有30分鐘就可以排到啦，想看我坐過山車的樣子嘛？可以進(jìn)歡樂過山車直播間~看看一個勇敢的我！傳播要點歡樂谷陸續(xù)邀請網(wǎng)紅主播挑戰(zhàn)過山車直播相關(guān)KOL制作表情包等，促進(jìn)傳播進(jìn)行“谷花”競選，持續(xù)超熱直播間話題示例：#女主播挑戰(zhàn)歡樂谷，看誰是真正的谷花？##眾多網(wǎng)紅約在歡樂谷，這樣的玩法很新鮮#官方發(fā)布相關(guān)信息，大號及KOL持續(xù)跟進(jìn)傳播病毒視頻，保持熱度官方微博微信精彩瞬間大放送微信大號及KOL配合分享病毒視頻及KOL傳播示例水陸狂歡節(jié)京津夏日水槍激戰(zhàn)打造京津歡樂谷暑期雙城水槍大戰(zhàn)京津夏日水槍激戰(zhàn)雙城各組戰(zhàn)隊以淘汰制選出最強者在天津歡樂谷水樂園決賽決定兩地勝負(fù)炎炎夏日難道不想來一場“透心涼”的歡樂聚會嗎？玩夠了Colour

Run、Bubble

Run，難道不想要一場京津獨屬的彩色夏日團(tuán)隊狂歡？到京津歡樂谷痛快的打一場水槍大戰(zhàn)吧！旅游網(wǎng)站：官網(wǎng)及雙微京津兩地微信大號及KOL發(fā)布活動信息、門票套餐及報名入口發(fā)布活動相關(guān)信息、報名入口連接KOL發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，刺激傳播預(yù)熱報名活動進(jìn)行傳播要點京津雙城清涼水槍大戰(zhàn)持續(xù)升溫美女主播組隊現(xiàn)身歡樂谷水槍大戰(zhàn)！現(xiàn)場驚呼不止！官方持續(xù)發(fā)布比賽花絮及新聞突出京津雙城同時啟動，引導(dǎo)客流官方發(fā)布相關(guān)信息，大號及KOL持續(xù)跟進(jìn)傳播天津歡樂谷V京津歡樂夏日水槍激戰(zhàn)在7月2日打響第一槍！活動現(xiàn)場火爆激烈！更有美女主播共同組隊來襲！一起來歡樂谷用一場大戰(zhàn)爽爆你的夏日！官方發(fā)布活動視頻，記錄活動過程中的快樂瞬間和精彩花絮。其中包括親情、友情和愛情的經(jīng)典鏡頭，以歡樂為主題，展現(xiàn)炎炎烈日下歡樂谷為游客帶來的無限歡樂。刺激參與過的游客自主分享，提升后續(xù)傳播力度。后續(xù)傳播萬圣歡樂節(jié)雙城抓鬼驚魂大戲歡樂谷萬圣節(jié)狂歡每年約持續(xù)一個月。其影響力及知名度已使其成為萬圣節(jié)期間年輕朋友出游及情侶約會的必備活動。“人鬼”親密互動恐怖氣氛烘托逼真場景搭建+AR萬圣歡樂節(jié)增強現(xiàn)實（AugmentedReality，簡稱AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動。智能手機發(fā)現(xiàn)精靈實現(xiàn)戰(zhàn)斗抓捕精靈京都補給站盛況雅虎新聞首頁被Pokemon占滿AR技術(shù)應(yīng)用京津雙城，全城皆可通過H5抓取鬼魂歡樂谷院內(nèi)鬼魂數(shù)量更多，種類更多樣設(shè)置獎勵機制抓取足夠種類的鬼魂贏取異地歡樂萬圣節(jié)入場券抓取全種類鬼魂贏取年票大獎活動結(jié)束后推送個人數(shù)據(jù)統(tǒng)計海報吸引全城關(guān)注促進(jìn)游客進(jìn)園游玩京津雙城鬼魂種類稍具差異吸引游客異地游玩吸引游客異地游玩促進(jìn)游客主動性促進(jìn)二次傳播用戶關(guān)注并登錄官方微信公眾號打開H5+運用AR技術(shù)活動內(nèi)容與目的起始頁+角色選擇頁起始頁：烘托節(jié)日氣氛，歡迎用戶加入角色選擇頁：講述活動規(guī)則，用戶根據(jù)性別自主選擇角色：狼人或女巫活動進(jìn)行頁活動進(jìn)行頁：用戶根據(jù)自身角色登入，頁面顯示用戶位置，周圍鬼怪品類及位置和已捉到的鬼怪?jǐn)?shù)量。用戶可以根據(jù)位置信息在游玩過程中捉獲更多鬼怪。H5創(chuàng)意示例傳播目的刷新傳統(tǒng)萬圣節(jié)活動形式，吸引游客好奇心發(fā)布具體活動形式，突出AR技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新為萬圣節(jié)帶來不一樣的體驗烘托萬圣節(jié)氣氛突出京津雙城同時啟動，引導(dǎo)客流官方發(fā)布相關(guān)信息，旅游網(wǎng)站、大號及KOL持續(xù)跟進(jìn)傳播天津歡樂谷V京津歡樂谷萬圣歡樂節(jié)將在10月14日至11月13日正式開啟“捉”妖。全新升級打造雙城同步“Trick

or

Catch”，更有精彩鬼屋等您來戰(zhàn)！將帶給您全新的圣節(jié)狂歡盛宴。預(yù)熱階段新穎的活動方式引發(fā)參與者自主二次傳播活動進(jìn)行階段傳播要點官方持續(xù)報道活動進(jìn)展及花絮，為活動造勢，吸引關(guān)注。創(chuàng)新活動機制，刺激游客自主二次傳播并主動游玩京津兩地，營造口碑。KOL、大號發(fā)布活動相關(guān)趣聞及抽獎信息，吸引更多游客參與體會。官方游客KOL、大號活動階段海報傳播內(nèi)容建議：對參與萬圣節(jié)活動的游客推送相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計海報根據(jù)活動獎勵規(guī)則，對滿足條件的用戶推送相應(yīng)禮品兌換券傳播目的刺激對活動的持續(xù)關(guān)注刺激游客自主二次傳播，擴大活動影響力宣傳京津同城的活動信息后續(xù)階段官方同步發(fā)布相關(guān)信息，大號及KOL跟進(jìn)傳播圣誕歡樂季京津雙城有求必應(yīng)圣誕新年不止有冰雪，更應(yīng)該有驚喜神秘的禮物京津雙城“有求必應(yīng)”北京歡樂谷在圣誕節(jié)期間推出“天津游專線巴士”利用路程時間為游客準(zhǔn)備驚喜，實現(xiàn)心愿游客許愿這個圣誕節(jié)，北京歡樂谷送您到天津感受“津”味圣誕！2017年12月1日北京歡樂谷圣誕來臨前，北京歡樂谷開通天津游專線巴士。在這個寒冷的冬天，送您到天津感受不一樣的冰雪世界和更歡樂的圣誕節(jié)。還有意外驚喜等著您！點擊閱讀原文參與報名！官方發(fā)布活動信息邀請游客報名，獲得相關(guān)信息您的天津?qū)＞€巴士已經(jīng)準(zhǔn)備好，只等您上車。官方推送活動安排及報名游客專屬二維碼游客到場，通過互動大屏驗證身份，進(jìn)行許愿邀請大號及KOL參與活動，傳播擴散活動信息禮物準(zhǔn)備游客登上巴士開啟驚喜旅程天津工作人員采購旅客心愿禮物準(zhǔn)備驚喜官方全程參與拍攝，邀請KOL直播活動情況驚喜發(fā)布游客到達(dá)天津歡樂谷工作人員送上準(zhǔn)備好的圣誕禮物活動傳播報名參加了歡樂谷的“天津?qū)＞€巴士”活動，沒想到在圣誕前夕準(zhǔn)備了一個大大的驚喜！在北京許愿想要的禮物，居然出現(xiàn)在天津歡樂谷門口！太感動了！謝謝歡樂谷！！！游客自主傳播歡樂谷“天津?qū)＞€巴士”為游客準(zhǔn)備超級驚喜歡樂谷“天津?qū)＞€巴士”為游客準(zhǔn)備超級驚喜歡樂谷“天津?qū)＞€巴士”為游客準(zhǔn)備超級驚喜歡樂谷“天津?qū)＞€巴士”為游客準(zhǔn)備超級驚喜大量傳播活動視頻，吸引廣泛關(guān)注旅游約嗎V受歡樂谷邀請參加“天津?qū)＞€巴士”活動，原以為只是簡單的活動，卻在最后收到意外驚喜！太感動了！天津歡樂谷水世界也很棒，冬天也有地方玩水啦！KOL參與活動，促進(jìn)傳播《金面王朝》傳播標(biāo)簽：雜技、傳統(tǒng)絕活非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要受眾：國外游客、喜歡北京文化者傳播渠道：朝陽劇場官方微信及網(wǎng)站主要傳播內(nèi)容：演出及票務(wù)信息雜技大世界——中華絕技秀地點：北京朝陽劇場場次：每日三場官方微信平臺競品分析功夫傳奇標(biāo)簽：武術(shù)、中國功夫主要受眾：國外游客傳播渠道：官方微博、微信主要內(nèi)容：原創(chuàng)漫畫、武術(shù)相關(guān)延展性內(nèi)容、心靈雞湯、生活類信息、養(yǎng)生常識、劇照，與其他媒體及企業(yè)的微博互動頻率：微博每天至少一篇，微信傳播集中在訂閱號，內(nèi)容與微博相似競品分析微博微信更新頻率高，幾乎每天都有內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容多樣化，除了演出劇照及演出信息外，還包括了功夫漫畫、養(yǎng)生常識、武術(shù)文化等方面內(nèi)容與其他企業(yè)及媒體微博賬號間的互動頻繁2-3天發(fā)布一次內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容多樣化，除演出介紹、演出信息外，還包括了功夫傳奇漫畫及武術(shù)知識等劇目衍生內(nèi)容自定義菜單可鏈接到官方網(wǎng)站服務(wù)號每周發(fā)布一次內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容涵蓋演出介紹、優(yōu)惠信息的同時，與北京歡樂谷會有內(nèi)容聯(lián)動主要以圖文為主，形式略顯單一自定義菜單邏輯可做近一步梳理更新頻率一般發(fā)布的內(nèi)容主要以演出介紹和優(yōu)惠信息為主與粉絲間的互動比較頻繁功夫傳奇金面王朝競品對比分析一生必看的世界級舞臺秀蕩氣回腸的浪漫傳奇頂尖團(tuán)隊智慧結(jié)晶精彩絕倫的舞美燈光全球唯一360度高科技翻轉(zhuǎn)舞臺美輪美奐的服裝設(shè)計金面王朝背景不知道金面王朝62%65%知道但沒去過金面王朝金面王朝消費者調(diào)研91.78%超過90%的受眾都有機會在內(nèi)容的深入傳播和針對性的興趣引導(dǎo)下變成金面王朝的觀眾為什么沒有看過金面王朝不知道什么內(nèi)容對內(nèi)容不感興趣票價高演出時間不合適其他金面王朝消費者調(diào)研頻率較低

最后一次大規(guī)模曝光于今年三月新版公演媒體覆蓋范圍較低以新聞類門戶為主關(guān)鍵詞特色可更鮮明

金面王朝、真善美、先古文明123金面王朝現(xiàn)有曝光《金面王朝》和以往看過的一些演出不太一樣，各個方面都很優(yōu)秀。但《金面王朝》對于本地消費者來講還是很陌生，如何讓更多的人能感受《金面王朝》的優(yōu)秀是最關(guān)鍵的問題。《金面王朝》是我看過北京演出里面最優(yōu)秀的幾部之一，讓人看過還想再看，但除了團(tuán)隊游客外，是不是更應(yīng)該增加北京市民的觀看比例。對于北京來說，《金面王朝》絕對有可能成為在北京和來北京必看的演出之一。北京電視臺讓晶中央電視臺馬媛金面王朝看過，被洪水給嚇到了==，真沒想到會有真洪水下來...神奇的舞臺。Yoho潮流志劉威金面王朝媒體反饋演出標(biāo)簽化，讓金面王朝世界級藝術(shù)演出的形象深入人心國內(nèi)唯一360度翻轉(zhuǎn)舞臺演繹東方神秘遠(yuǎn)古傳說優(yōu)化傳播形式突出演出標(biāo)簽內(nèi)容上有效的突出金面王朝作為藝術(shù)演出的吸睛亮點結(jié)合社會熱點，以更貼合受眾閱讀喜好的話風(fēng)傳達(dá)信息增加接受度和關(guān)注度借助與受眾的互動達(dá)到內(nèi)容深度傳播并保持持續(xù)關(guān)注豐富渠道

精準(zhǔn)吸引人以微信為主要宣傳陣地，利用微信大號等資源最大化傳播效果強調(diào)生活、時尚、演出類相關(guān)渠道事件營銷意見領(lǐng)袖帶動口碑通過事件營銷策劃，以事件為起點引發(fā)大量關(guān)注意見領(lǐng)袖合作為金面王朝做背書，拉動其作為一個藝術(shù)演出的口碑從而影響大眾123傳播策略一生必看的世界級藝術(shù)演出華僑城豐富的主題演繹經(jīng)驗首座為劇而生的華僑城大劇院文化及旅游領(lǐng)域的跨界之作獲獎無數(shù)的世界級演出大愛與和諧的歷史故事智慧、寬容、信任和大愛的底蘊靈感來源于三星堆史詩文明擁有國寶級文物的概念博物館品牌文化底蘊專家們的高度評價明星主創(chuàng)團(tuán)隊高科技舞臺頂級燈光、舞美、配樂藝術(shù)價值核心信息演出類、文化類、時尚生活類媒體知乎、豆瓣等社區(qū)演出類、文化類微信公眾號大眾生活類媒體、門戶新聞類媒體、旅游、都市類媒體新媒體平臺演出信息平臺視頻網(wǎng)站、電視臺健康、生活、時尚類微信公眾號普通大眾演出愛好者意見領(lǐng)袖口碑拉動媒體策略simple在知乎上發(fā)起關(guān)于《金面王朝》的討論通過知乎本身的品牌權(quán)威性，提升大眾對《金面王朝》的品牌認(rèn)知價值。其他推廣渠道——品牌合作豆瓣是大部分人群觀影、觀劇前首選的參考網(wǎng)站，因此，通過增加評價及評論分析，吸引沒有看過《金面王朝》的群體前來觀劇。simple其他推廣渠道——品牌合作北京華僑城集團(tuán)斥資2億元，聯(lián)合國內(nèi)導(dǎo)演、編劇、舞美、音樂制作人、服裝設(shè)計師以及200名中外優(yōu)秀演員共同奉獻(xiàn)的中國原創(chuàng)精品大秀《金面王朝》在什么值得買發(fā)布《金面王朝》推薦資訊。什么值得買是許多網(wǎng)民在閑暇時刻喜歡瀏覽的購買決策網(wǎng)站，通過在上面發(fā)布推薦信息，可以有效吸引到有閑暇時間且愿意消費的群體。simple7其他推廣渠道——品牌合作在雙微上發(fā)起金面王朝互動活動及游戲，拉近與大眾的距離，引發(fā)關(guān)注。互動傳播統(tǒng)一整合「金面王朝」官方微信、微博賬號，與相關(guān)大號進(jìn)行互推合作，拓寬傳播渠道，增加關(guān)注量。品牌合作聯(lián)系微博、微信端的意見領(lǐng)袖賬號，通過邀請體驗劇場或參與互動游戲，在相應(yīng)平臺發(fā)布訊息。意見領(lǐng)袖合作在官方渠道及合作渠道發(fā)起話題討論，加深大眾對金面王朝的品牌認(rèn)知。話題內(nèi)容輸出日常傳播推廣官方話題微博/微信意見領(lǐng)袖及大號推廣和合作#揭秘國內(nèi)最高大上舞蹈劇場#服裝設(shè)計精致前沿的舞臺技術(shù)，復(fù)雜的舞臺設(shè)計燈光、舞美的設(shè)計均為大師手筆，為精彩的演出錦上添花。#劇場界的《阿凡達(dá)》——金面王朝#絢麗的燈光、背景映入眼簾，刺激你的感官演員群舞，紛飛跳躍在舞臺各處，看不盡的精彩時而優(yōu)雅的旋律，時而激昂的鼓聲，此起彼伏，就像進(jìn)入了一場音樂會#看《金面王朝》演出的正確“姿勢”#挖掘演出中的細(xì)節(jié)精彩，不讓觀眾錯過解析在各個座位的觀看優(yōu)勢，充分提升并發(fā)揮每個座位所能帶來的觀看感受演出中的注意事項提醒，文明觀劇，塑造良好環(huán)境劇場前后可參觀瀏覽的去處，充分利用時間#《金面王朝》您看懂了多少？#舞蹈寓意解析布景含義演員演繹形象分析#一場秀，一段史前文明#《金面王朝》劇情分析，如何從三星堆文化演變而來結(jié)合歷史，深度分析角色定位，部族之間的關(guān)系，父系氏族和女系氏族的區(qū)別等simple雙