鉑金首飾行業發展現狀及趨勢分析一、鉑金首飾概述鉑金是一種天然形成的白色貴重金屬，具備可延展性高、抗腐蝕性強、在高溫下化學屬性穩定等特性，又稱“白金”。鉑金首飾即以鉑金為原材料加工制成的首飾產品，由于鉑金的熔點高達1，772℃，熔煉、提純鉑金能耗大、成本高，因此鉑金首飾加工成本較高。除制作首飾外，鉑金還廣泛應用于充當化學反應的催化劑、發光二極管屏幕、玻璃纖維制造、醫療保健治療和醫療設備等場景，目前世界鉑金消費主要集中在中國、歐洲、北美、日本等國家和地區。鉑金首飾分類中國鉑金首飾行業起步于20世紀70年代，發展較晚，經歷了萌芽階段、發展階段、調整階段。如今，中國正逐漸推廣日常佩戴的鉑金首飾產品，不再只是單一的婚嫁首飾，推動鉑金首飾市場向時尚、個性、自由的方向發展。中國鉑金首飾行業發展歷程二、鉑金首飾行業發展現狀受鉑金首飾價格低廉、新型黃金首飾產品（如3D硬金、古法金等）的沖擊、鉑金保值作用弱等諸多因素的影響，中國鉑金首飾行業市場規模持續下滑，2019年降至96。3億元，2020年約為92。2億元。目前，鉑金首飾行業仍然面臨其它各類首飾產品帶來的競爭壓力，市場規模下降趨勢持續，但受益居民生活水平、消費能力進一步提升，鉑金文化的大力宣傳推廣，知名品牌加速線下零售店鋪渠道下沉，有望帶動鉑金首飾品類消費，下降幅度逐漸放緩。2014-2020年中國鉑金首飾行業市場規模統計南非是全球鉑金儲量最豐富的地區，約占全球儲量的91%，中國鉑金礦儲量少，并且含鉑量少、經濟價值低，需依賴于進口。2019年中國鉑金首飾進口量達到最大值1025千克，2020年由于受到疫情的影響，中國鉑金首飾進口量下降了17。1%，進口數量下降至850千克。2015-2020年中國鉑金首飾進口數量統計根據數據顯示，2019年中國鉑金首飾出口量為4327千克，2020年中國鉑金首飾出口量下降至2457千克，2019到2020年中國鉑金首飾出口量下降了43。2%。其中中國鉑金首飾大部分出口到香港，2020年中國出口到香港的鉑金首飾數量為2239千克，占整個中國出口量的91。1%。2015-2020年中國鉑金首飾出口數量統計，三、中國鉑金首飾行業十大品牌中國鉑金首飾行業市場集中度較低，前十大品牌包括周大福、周大生、周生生等這一批老品牌，這些品牌的建立時間均在2000年以前，僅有中國黃金集團黃金珠寶有限公司是在2003年成立，但是其母公司中國黃金集團成立時間也在2000年以前。中國鉑金首飾行業十大品牌四、中國鉑金首飾行業發展趨勢1、非婚慶類鉑金首飾或將成行業潮流隨著居民總體收入水平不斷提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴場景的首飾需求增加。此外，當前中國80、90后人群進入適婚年齡，由于房價較高、傳統傳宗接代觀念淡化等因素，適齡人群結婚意愿低，2018年中國結婚率僅為7。2‰，為近7年最低，婚慶類首飾消費受到影響。因此，鉑金首飾品牌企業紛紛調整產品結構，在強調結婚消費場景的同時，大力宣傳日常佩戴場景，增進鉑金首飾與個性、自由、時尚之間的聯系，刺激非婚慶類鉑金首飾消費。2、鉑金首飾零售行業呈現“強者愈強，弱者愈弱”趨勢現階段，頭部鉑金首飾企業加快線下渠道布局，增設零售觸點，鉑金首飾零售額提升，競爭優勢更加明顯，中國鉑金首飾零售行業“馬太效