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第4頁共4頁廣告策劃書范文的一般模式根據?廣告策劃書?的內容要點?，參照營銷?計劃書的一?般模式和許?多廣告策劃?者在實踐中?總結出來的?廣告策劃書?的格式，我?們為讀者提?供以下的廣?告策劃書內?容與結構的?一般模式?封面一份?完整的廣告?策劃書文本?應該包括一?個版面精美?、要素齊備?的封面，以?給新聞者以?良好的第一?印象。廣?告策劃小組?___在?策劃文本中?提供廣告策?劃小組__?_，可以向?廣告主顯示?廣告策劃運?作的正規化?程度，也可?以表示一?種對策劃結?果負責的態?度。目錄?在廣告策?劃書目錄中?，應該列舉?廣告策劃書?各個部分的?標題，必要?時還應該將?各個部分的?聯系以簡明?的圖表體現?出來，一方?面可以使策?劃文本顯得?正式、規范?，另一方面?也可以使閱?讀者能夠根?據目錄方便?地找到想要?閱讀的內容?。前言?在前言中，?應該概述廣?告策劃的目?的、進行過?程、使用的?主要方法、?策劃書的主?要內容，以?使廣告客戶?可以對廣告?策劃書有大?致的了解。?正文第?一部分：市?場分析這?部分應該包?括廣告策劃?的過程中所?進行的市場?分析的全部?結果，以為?后續的廣告?策略部分提?供有說服力?的依據。?一、營銷環?境分析1?、企業市場?營銷環境中?宏觀的制約?因素。(?1)企業目?標市場所處?區域的宏觀?經濟形勢;??總體的?經濟形勢??總體的消?費態勢??產業的發展?政策(2?)市場的政?治、法律背?景?是否?有有利或者?不利的__?_可能影響?產品的市場??是否有?有利或者不?利的法律因?素可能影響?產品的銷售?和廣告(?3)市場的?文化背景??企業的產?品與目標市?場的文化背?景有無沖突?之處?這?一市場的消?費者是否會?因為產品不?符合其文化?而拒絕產品?2、市場?營銷環境中?的微觀制約?因素。??企業的供應?商與企業的?關系?產?品的營銷中?間商與企業?的關系3?、市場概況?。(1)?市場的規模??整個市?場的銷售額??市場可?能容納的最?大銷售額??消費者總?量?消費?者總的購買?量?以上?幾個要素在?過去一個時?期中的變化??未來市?場規模的趨?勢(2)?市場的構成??構成這?一市場的主?要產品的品?牌?各品?牌所占據的?市場份額??市場上居?于主要地位?的品牌??與本品牌構?成競爭的品?牌是什么??未來市場?構成的變化?趨勢如何?(3)市場?構成的特性??市場有?無季節性??有無暫時?性?有無?其他突出的?特點4、?營銷環境分?析總結。?(1)機會?與威脅(?2)優勢與?劣勢(3?)重點問題?二、消費?者分析1?、消費者的?總體消費態?勢。?現?有的消費時?尚?各種?消費者消費?本類產品的?特性2、?現有消費者?分析。(?1)現有消?費群體的構?成?現有?消費者的總?量?現有?消費者的年?齡?現有?消費者的職?業?現有?消

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