百萬IP實戰(zhàn)營抖音內(nèi)容策劃提案小食公社-蜂蜜組百萬IP實戰(zhàn)營小食公社-蜂蜜組1CONTENTS01產(chǎn)品定位調(diào)研02內(nèi)容提案闡述03運營策略規(guī)劃CONTENTS01產(chǎn)品定位調(diào)研02內(nèi)容提案闡述03運營策略201產(chǎn)品定位調(diào)&用戶調(diào)研01產(chǎn)品定位調(diào)3產(chǎn)品簡介產(chǎn)品闡述棗花蜂蜜是以蜂蜜從棗花上采集花粉并釀制而成的蜂蜜！口感：香甜可口，香味濃郁特點：小食公社的棗花蜂蜜，為42波美度的一級蜂蜜，滋味濃郁、礦物質(zhì)豐富。是已知蜂蜜中粗蛋白和酶值最高的品種。益于久咳、頭暈目眩、記憶力減退、產(chǎn)婦手術(shù)恢復。特色挖掘養(yǎng)生必備、口味清甜、高營養(yǎng)價值、原材料新鮮產(chǎn)品簡介產(chǎn)品闡述棗花蜂蜜是以蜂蜜從棗花上采集花粉并釀制而成的4用戶畫像維度目標粉絲群年齡無特定年齡圈層，覆蓋年齡層較廣，主要集中在18-60歲職業(yè)無特定職業(yè)偏向（客單價未知，不能確定消費群體特征）產(chǎn)品特征更加偏向家庭主婦、愛美女性等20歲以上女性群體性別男女比例1：1，更加偏女性市場性格注重生活品質(zhì)，提倡健康的生活理念享受生活的美好注重產(chǎn)品的天然價值以及對家人朋友的身體健康用戶畫像維度目標粉絲群年齡無特定年齡圈層，覆蓋年齡層較廣，主502內(nèi)容闡述&人設(shè)定位02內(nèi)容闡述6創(chuàng)意簡介“美食歡樂總動員”通過將農(nóng)產(chǎn)品和特色美食擬人化的方式，為每個出境的產(chǎn)品設(shè)定一個獨特的人設(shè)標簽，并從各種產(chǎn)品自身的特點出發(fā)，用話類似脫口相聲與人對話的方式，講述好笑的段子，以典型的短視頻輕喜劇方式吸引用戶互動點贊。結(jié)合卡通形象，塑造一個又一個可愛的產(chǎn)品形象，例如還原蜂蜜的生產(chǎn)過程中，當蜜蜂采蜜的時候，花兒內(nèi)次os：人家還是黃花姑娘呢，不要啊...；然后釀成的蜂蜜在一定條件下融化的時候，內(nèi)心os：誒呀，被自己甜化了...通過特色語言和產(chǎn)品與人物互動的創(chuàng)意方式，打造一個又一個特色產(chǎn)品形象。搞笑·美食·卡通·段子·輕喜劇創(chuàng)意簡介“美食歡樂總動員”通過將農(nóng)產(chǎn)品和特色美食擬人化的方式7外表木訥·內(nèi)心豐富·熱愛美食·搞笑逗比

年齡男，25歲左右身份能聽見食物內(nèi)心聲音的逗比吃貨形象外表木訥，帶著黑框眼鏡，有無數(shù)件格子襯衣的典型程序員，有一點宅男性格非常熱愛探索和分享美食，有一天解鎖了和美食對話的神奇能力后，從此開啟了和美食對話的搞笑生活。人設(shè)定位外表木訥·內(nèi)心豐富·熱愛美食·搞笑逗比年齡人設(shè)定位8內(nèi)容創(chuàng)作模板引子主人公吃貨兄弟倆又在為了搶零食互掐，這時候在一旁的零食開口說話了....植入美食產(chǎn)品定期植入，產(chǎn)品不固定，可做替換，通過卡通畫和配音方式，擬人化產(chǎn)品正片主人公與美食之間展開搞笑對話，主要以“段子+知識”兩大板塊來展開內(nèi)容敘述結(jié)尾吃貨兄弟開口：唉，說了這么多了，感覺都餓了。（吃貨兄弟一臉邪惡地看著剛才還在和他們聊天的美食，準備下手....）內(nèi)容創(chuàng)作模板引子主人公吃貨兄弟倆又在為了搶零食互掐，這時候在9內(nèi)容參考

棉花糖：唔，天哪，噗，啊！豌豆：咦，哈，謝謝你把我弄出來哦！一個被夾走的包子：誒誒誒，不要吃我啊！甜甜圈：你這只彩色的胖紙，快到我懷里來！內(nèi)容參考棉花糖：唔，天哪，噗，啊！豌豆：咦，哈，謝謝你把我1003運營規(guī)劃&成員分工03運營規(guī)劃11成員分工分工成員內(nèi)容策劃朱敏溢、包愛宇、陳圣鋒、iris、秦聰聰拍攝李克琦、秦聰聰、崔志剛剪輯葛德澤、李龍、黃火強數(shù)據(jù)分析秦聰聰、李克琦、朱敏溢、葛德澤成員分工分工成員內(nèi)容策劃朱敏溢、包愛宇、陳圣鋒、iris、秦12階段目標策略規(guī)劃探索期打造內(nèi)容產(chǎn)品，尋找可持續(xù)創(chuàng)作模式，孵化框架定制與試運營收集反饋1.賬號定位與孵化框架制定；2.試運營效果復盤與策略調(diào)整；3.建議以“情感/顏值/劇情”向內(nèi)容吸引關(guān)注；增長期規(guī)范化內(nèi)容產(chǎn)出流程，夯實內(nèi)容素材與粉絲基礎(chǔ)，探索熱點結(jié)合玩法1.創(chuàng)作模板制定，優(yōu)化細節(jié)；2.規(guī)范內(nèi)容產(chǎn)出流程，保障穩(wěn)定漲粉；3.結(jié)合平臺熱點創(chuàng)作，保證賬號熱度；穩(wěn)定期保證持續(xù)產(chǎn)出，策劃營銷玩法，運營重點轉(zhuǎn)移1.策劃營銷活動，實現(xiàn)導流變現(xiàn)；2.精細化用戶運營，形成粉絲依賴；運營規(guī)劃階段目標策略規(guī)劃探索期打造內(nèi)容產(chǎn)品，尋找可持續(xù)創(chuàng)作模式，孵化13謝謝THANKS謝謝THANKS14百萬IP實戰(zhàn)營抖音內(nèi)容策劃提案小食公社-蜂蜜組百萬IP實戰(zhàn)營小食公社-蜂蜜組15CONTENTS01產(chǎn)品定位調(diào)研02內(nèi)容提案闡述03運營策略規(guī)劃CONTENTS01產(chǎn)品定位調(diào)研02內(nèi)容提案闡述03運營策略1601產(chǎn)品定位調(diào)&用戶調(diào)研01產(chǎn)品定位調(diào)17產(chǎn)品簡介產(chǎn)品闡述棗花蜂蜜是以蜂蜜從棗花上采集花粉并釀制而成的蜂蜜！口感：香甜可口，香味濃郁特點：小食公社的棗花蜂蜜，為42波美度的一級蜂蜜，滋味濃郁、礦物質(zhì)豐富。是已知蜂蜜中粗蛋白和酶值最高的品種。益于久咳、頭暈目眩、記憶力減退、產(chǎn)婦手術(shù)恢復。特色挖掘養(yǎng)生必備、口味清甜、高營養(yǎng)價值、原材料新鮮產(chǎn)品簡介產(chǎn)品闡述棗花蜂蜜是以蜂蜜從棗花上采集花粉并釀制而成的18用戶畫像維度目標粉絲群年齡無特定年齡圈層，覆蓋年齡層較廣，主要集中在18-60歲職業(yè)無特定職業(yè)偏向（客單價未知，不能確定消費群體特征）產(chǎn)品特征更加偏向家庭主婦、愛美女性等20歲以上女性群體性別男女比例1：1，更加偏女性市場性格注重生活品質(zhì)，提倡健康的生活理念享受生活的美好注重產(chǎn)品的天然價值以及對家人朋友的身體健康用戶畫像維度目標粉絲群年齡無特定年齡圈層，覆蓋年齡層較廣，主1902內(nèi)容闡述&人設(shè)定位02內(nèi)容闡述20創(chuàng)意簡介“美食歡樂總動員”通過將農(nóng)產(chǎn)品和特色美食擬人化的方式，為每個出境的產(chǎn)品設(shè)定一個獨特的人設(shè)標簽，并從各種產(chǎn)品自身的特點出發(fā)，用話類似脫口相聲與人對話的方式，講述好笑的段子，以典型的短視頻輕喜劇方式吸引用戶互動點贊。結(jié)合卡通形象，塑造一個又一個可愛的產(chǎn)品形象，例如還原蜂蜜的生產(chǎn)過程中，當蜜蜂采蜜的時候，花兒內(nèi)次os：人家還是黃花姑娘呢，不要啊...；然后釀成的蜂蜜在一定條件下融化的時候，內(nèi)心os：誒呀，被自己甜化了...通過特色語言和產(chǎn)品與人物互動的創(chuàng)意方式，打造一個又一個特色產(chǎn)品形象。搞笑·美食·卡通·段子·輕喜劇創(chuàng)意簡介“美食歡樂總動員”通過將農(nóng)產(chǎn)品和特色美食擬人化的方式21外表木訥·內(nèi)心豐富·熱愛美食·搞笑逗比

年齡男，25歲左右身份能聽見食物內(nèi)心聲音的逗比吃貨形象外表木訥，帶著黑框眼鏡，有無數(shù)件格子襯衣的典型程序員，有一點宅男性格非常熱愛探索和分享美食，有一天解鎖了和美食對話的神奇能力后，從此開啟了和美食對話的搞笑生活。人設(shè)定位外表木訥·內(nèi)心豐富·熱愛美食·搞笑逗比年齡人設(shè)定位22內(nèi)容創(chuàng)作模板引子主人公吃貨兄弟倆又在為了搶零食互掐，這時候在一旁的零食開口說話了....植入美食產(chǎn)品定期植入，產(chǎn)品不固定，可做替換，通過卡通畫和配音方式，擬人化產(chǎn)品正片主人公與美食之間展開搞笑對話，主要以“段子+知識”兩大板塊來展開內(nèi)容敘述結(jié)尾吃貨兄弟開口：唉，說了這么多了，感覺都餓了。（吃貨兄弟一臉邪惡地看著剛才還在和他們聊天的美食，準備下手....）內(nèi)容創(chuàng)作模板引子主人公吃貨兄弟倆又在為了搶零食互掐，這時候在23內(nèi)容參考

棉花糖：唔，天哪，噗，啊！豌豆：咦，哈，謝謝你把我弄出來哦！一個被夾走的包子：誒誒誒，不要吃我啊！甜甜圈：你這只彩色的胖紙，快到我懷里來！內(nèi)容參考棉花糖：唔，天哪，噗，啊！豌豆：咦，哈，謝謝你把我2403運營規(guī)劃&成員分工03運營規(guī)劃25成員分工分工成員內(nèi)容策劃朱敏溢、包愛宇、陳圣鋒、iris、秦聰聰拍攝李克琦、秦聰聰、崔志剛剪輯葛德澤、李龍、黃火強數(shù)據(jù)分析秦聰聰、李克琦、朱敏溢、葛德澤成員分工分工成員內(nèi)容策劃朱敏溢、包愛宇、陳圣鋒、iris、秦26階段目標策略規(guī)劃探索期打造內(nèi)容產(chǎn)品，尋找可持續(xù)創(chuàng)作模式，孵化框架定制與試運營收集反饋1.賬號定位與孵化框架制定；2.試運營效果復盤與策略調(diào)整；3.建議以“情感/顏值/劇情”向內(nèi)容吸引關(guān)注；增長期規(guī)范化內(nèi)容產(chǎn)出流程，夯實內(nèi)容素材與粉絲