【熱門】廣告策劃模板集錦6篇范文廣告策動篇1一、教學方式多樣化，激發學生的參與意識，提高課堂吸引力

1.利用現代信息技術伎倆，增強課堂對學生的吸引力

?廣告策動實務》內容多、信息量大，有很多策動案例、廣告作品，需通過軟件、圖表、視頻等形式演示和模擬，多媒體和多種信息技術伎倆教學可增強感觀刺激，激發學生的好奇心，調動學生的參與意識和學習熱情，愉悅課堂氣氛。該課程根本實現了多媒體授課，但有幾點值得注意：一是要有明確的教學目標，做到重點、難點突出，層次分明，邏輯性強；二是課件力求簡潔，動畫效果明快，突出主題，不宜過分追求視覺效果，分散學生的注意力；三是課前、課中、課后拋問題，讓學生在思考中將所學內容真正消化、吸收。

2.利用廣告軟件輔助教學，增強學生的實踐操作能力

?廣告策動實務》的學習不僅要掌握廣告工程的調研與分析、廣告策略的制定，還要熟悉廣告應用環節，如廣告策動書的撰寫、廣告提案的設計、廣告創意的視覺化表現等。在廣告策動實務中，一個廣告計劃能否打動廣告主，可行性極為重要，而可行性是通過作品表現出來的，因此，熟練掌握軟件操作和應用技能非常重要。廣告軟件輔助教學，不僅能提升學生的學習興趣，還能增強軟件的應用能力，尤其在專業競賽中，專業軟件操作水平對最后的結果有很大影響。示例：筆者在今年指導學生加入“創青春〞全國大學生創業大賽時，團隊要做一個立體停車位效勞的動態流程。由于某些原因，需臨時改動創意。當時已臨近截止時間，因團隊的學生都很熟悉動畫軟件，大家在極短的時間內順利完成了動畫制作，并獲得本省賽區銀獎。

3.專題討論和分組討論相結合，調動學生的參與意識

在?廣告策動實務》教學中，三分之一是理論介紹，三分之一是學生實踐操作，三分之一是專題討論。在多媒體授課中，宜多設計專題進行分組討論。這樣做有利于培養學生的團隊合作、共同探究的習慣，強化對問題認識的深度，有利于學生廣告思維的碰撞，增強課程感染力及學生參與度。討論話題主要源自兩方面：一是廣告策動理論和策動案例中的問題；二是廣告策動實際發展中的關鍵問題和關鍵環節。討論環節的做法：每期討論有一個主持人，討論過程由主持人控制，任課老師可參與一組討論；任課老師把討論話題告知主持人，主持人收集話題資料，做成演示文稿，引導同學圍繞主題暢所欲言，最后由老師進行分析總結；每學期專題分組討論至少4個課時，主持人由各組推薦輪流擔任，各組把討論內容記錄到工作日志中。

4.科學合理地設計和實施案例教學，啟發學生的廣告思維

案例教學源于古希臘時蘇格拉底的問答式教學，而現代意義上的案例教學形成于20世紀初的哈佛大學。所謂案例教學是指在教師的指導下，通過對案例的客觀事實表達，運用多種辦法啟發學生思考，引導學生利用專業理論知識分析研究并提出個人見解的過程。案例教學改變了傳統教學的單項信息傳播模式，采用多向的信息傳播模式，對增強學生的參與意識、激發教師的教學熱情都起到了積極作用。通過與院里專業教師的交流，借鑒其他高校同人案例教學的經驗，結合該課程的教學情況，確定了?廣告策動實務》案例教學的一般流程設計：廣告策動理論知識講解、選擇案例、案例教學的設計、案例教學的實施、案例教學的總結與評價。理論教學過程中最重要的環節之一是案例選擇。案例選擇要典型，能用原理分析，能反映根本問題。如講授市場細分時，可選擇國內市場細分典型案例———中國移動的“動感地帶〞；介紹廣告定位策略，可選擇七喜“非可樂〞的是非定位；講解廣告媒介策略時，正面案例可講20xx年蒙牛借助湖南衛視“超級女聲〞節目的媒介傳播。學生都比擬熟悉這些案例，能夠感受到專業知識與生活的聯系，提高學習興趣。通過對典型案例的了解，結合專業知識分析，從而提高學生發現問題、分析問題、解決問題的能力。案例教學是一種啟發式教學，雖不可控因素多、教學難度大，但互動效果好，對培養學生的應用能力具有促進作用。

二、分組模擬廣告公司運作，撰寫提案參與工程競標，提升職業素養

應用型的專業人才，不僅要有扎實的專業知識，還要有較高的職業素養。課程學習中應指導學生分組模擬廣告公司實際運作，除與廣告客戶接洽外，廣告策動過程中每個環節都要實際操作。廣告調研分析、廣告定位、廣告創意、廣告表現與制作、廣告媒體策略制定、廣告預算編制、廣告方案制訂、廣告效果測評計劃、廣告提案、廣告策動書撰寫等環節，全部按照廣告公司實際的運作流程來設計與組織。比方，每個模擬的廣告公司都必須有公司名稱、公司標志、公司資本結構、公司組織架構、公司各職能部門的劃分、公司章程和管理制度、公司業務、公司業務流程、公司日志等文件。模擬公司化操作，要求學生參與所在公司的經營與管理，熟悉工程分工與協作，培養廣告職業素養。上課實施公司化管理，每課出勤情況由公司匯總，廣告市場總監每周向任課老師匯報出勤。公司運作工程內容由任課老師設計，各公司設計規章制度，管理措施由廣告市場總監制定，運營資質由市場專業評定委員會評定。參與公司運營能使學生體會到市場需求，找到自身與職業需求間的差距，調動學生自主學習的積極性，也有利于培養學生操作策動工程的能力，為畢業后進入職業崗位打下根底。實施分組模擬廣告公司運作，撰寫提案參與工程競標之后，學生的學習熱情提高較快，職業意識得到強化。

三、以策動書為主的考核模式，真正實現學以致用

?廣告策動實務》要積極轉變觀念，推進課程考核方式的改革。考核應以廣告策動書為主，實驗、平時作業和期中考核為輔，考核內容從理論水平測試向應用水平測試轉變，重點考核策動實務水平。應重視對學習全過程的檢測和考評，如平時作業、期中考試、分組討論、實驗操作、提案演示、廣告策動書撰寫等。應加大策動書和策動過程的比重，以增強實踐操作和應用技能，從而真正實現該課程的學以致用。

廣告策動篇2第一局部創意背景

1、丟水壺現象概述

水壺是大學生活必備品之一，有些同學為了方便，會將水壺放在水房附近，比方門口邊側或者食堂里。在我們學校，并沒有一個指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無專人看管。而且，同學一般會在高低課、中午、晚間經過水壺集中停放處。尤其在晚間，燈光黑暗，拿錯壺的幾率很大，而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊〞了，給丟壺的同學造成了經濟損失。

同學們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創意出于來自于對文明提壺的倡導。

2、創意原型

有同學為了打來的水夠用和方便，她準備兩個壺。而當這位同學的其中一個壺被偷走的時候，必定給同學的生活帶來不便，而兩只壺在一起時間很長，“感情很深〞，將它們分開無疑像是分開一對日久生情的戀人，以情感訴求，告訴偷拿水壺的人，不要再這樣做，不僅傷的是money，更傷的是“心〞。

第二局部廣告策略

一、廣告目標

偷盜行為自古可恥，通過公益廣告宣傳，將文明守那么植入每個人的大腦，對貪圖廉價的人起到驚醒作用，為被偷壺的同學討回個公正。以實現構建和諧校園、完善校園文化的目的和作用。

二、廣告對象

前期先在遼大新校區投放，針對所有大學生。主要給曾經偷過壺的人以指責，和教育后來人有些尊嚴，告誡有這個行為或有這種傾向的學生或者非學生人士，“偷壺〞不應成為大學生活中存在的現象。

三、廣告主題

喪失的水壺往往給主人帶來煩惱和困擾，而兩個日久生情的水壺，你何必忍心拆散，傷的不止是面子，更是人心。

四、廣告策略

1、廣告目標對象所有在校園中生活或者工作的人群，重點是會途經水房的人

2、廣告區域在廣闊的中和大學校園的教室及公共場所，網絡、電視、報紙、雜志能達到的地區。

3、廣告信息刺激以“受害者〞丟壺的經歷提出廣告訴求。

五、廣告創意

1、故事梗概：以故事表達形式，內容以一個女孩兒的兩個水壺為主線，水壺本來同屬一個人，是兩小無猜的戀人，相濡以沫。后來各分天涯。其中一只壺不知所蹤，被人偷走，剩下的水壺哭泣、落寞。配音樂和臺詞。(詳情見腳本)臺詞經典：我們是兩只水壺，我們相濡以沫《《有人圖壺，有人糊涂《《“你知道我在等你嗎《〞

2、形象設計：手很纖細的女孩兒，兩只“情侶〞水壺(粉色和藍色)，

手很粗糙的男子

3、廣告形式：

(1)flash動畫(在電視或者網絡視頻上投放)

(2)漫畫、連環畫形式(在校內報紙、雜志、網頁論壇等處投放)

(3)海報(在校內食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳)

六、廣告媒體選擇

1、網絡現在網絡已經是大學生最常用也最喜歡使用的媒體，在網絡上投放效果比擬好，性價比高。主要可以選擇BBS論壇、人人網、QQ空間、微博等方式進行截圖宣傳，在視頻網站進行flash動畫播放宣傳

2、報紙雜志版面有限，安頓一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環畫性質的，增強吸引力，實現雙贏。

3、電視對于我校實際情況而言，這局部不是重點。

4、頻率分配

網絡長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放。

八、廣告評估

采用抽樣調查的方式，在不同年級、專業抽樣調查，可采用實際察看和問卷調查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現實生活的引導作用，用實際情況來調整廣告策略，以期到達更好的廣告效果。

廣告策動篇3一、活動主題：南昌科大第二屆“校園金牌商家〞廣告創意大賽―創意引領潮流！

二、活動背景：廣告創意協會是我校唯一與廣告設計專業相關的年輕協會，我協會是廣闊廣告專業學子以及全校廣告愛好者學習、交流、與實踐的平臺。為了給大家提供一個理論與實踐相結合的平臺，活潑大學生學習氣氛，豐盛課余生活，本協會發展此次活動。

三、活動目的：本協會舉辦廣告創意大賽，旨在活潑我校大學生的課外文化生活，激發我校大學生的創意靈感，加強我校大學生實踐能力、創新能力和合作精神的培養，為我校優秀人才脫穎而出發明良好的競賽平臺。

四、活動時間：xx-11-1至xx-11-30

五、活動地點：江西科技師范學院紅角洲校區〔南昌科大前湖校區〕

六、活動對象：全校學子

七、策動、承辦單位：江西科技師范學院廣告創意協會

八、活動內容：①廣告創意協會【會標】征集；②鄱陽湖環保主題公益廣告征集；③金牌商家創意廣告征集

九、活動流程：

一〕、11月1日—11月7日〔第10周〕：活動準備階段

主要是與商家協商達成最終合作協議，同時準備擺攤用宣傳海報。

任務分配：

①11月1、2、3日，客戶部拉贊助，其他部門及會長全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書。洽談要求：a、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料；b、商家自行評選作品，評出一二等獎，談好獎品；c、只征集平面廣告;d、商家看中作品，談好他們要打英還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打英噴繪費用〔必須開收據〕他們自己負擔。

②11月4、5、6、7日，設計部、文案部負責海報制作。海報要求：兩份〔一份貼自己展板，一份貼食堂〕，鋪滿展板，寫上活動內容、參賽方式，收作品方式。

二〕、11月8日—11月14日〔第11周〕：大賽宣傳與報名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班，8號客戶部、9號策動部、10號設計部、11號文案部、12號網絡部、13號辦公室；時段11：00-13：0016：00-18：00；所需物品：帳篷1個、桌子2張、椅子>=3、筆至少3支、報名表、宣傳單。并解決物品寄存問題。

途徑②：重點向廣告班、設計班宣傳。方式：上廣告班、設計班寢室發傳單，以及群發電子郵件。10屆廣告班文學院、理工學院分別選出三個新生來宣傳；09屆廣告班文學院、理工學院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳；08屆廣告班邀請上屆干部幫助宣傳；10屆設計班選出3名藝術學院新生負責宣傳；09屆設計班汪一舟負責宣傳；08屆設計班邀請學長幫助。

途經③：一份宣傳海報貼食堂，或借展板貼海報

三〕、11月15日——11月21日〔第12周〕：作品征集階段

①固定地點：〔廣協辦公室〕教學樓7棟7426晚7:00-9:00〔各部門輪流值班3-4人〕

②征稿專用郵箱：網絡部負責,每天驗收

③聯系：/p>

以上是作品提交方式，截稿日期xx年11月21日

四〕、11月22日——11月30日〔第13周〕：賽事結束階段

①將作品交給商家評選一、二名，獎品由廣告創意協會于26號頒獎晚會時代發。

②11月26號發展頒獎晚會，邀請嘉賓做評委，選手介紹自己創意作品，評分規范晚會前確定。

一、會標征集版塊：評選出最正確創意獎，有可能定為廣協的會徽，獎品再議。

二、鄱陽環保版塊：評出一二三等獎，獎品再議。

三、金牌商家版塊：按商家評選結果頒發獎品。再次本協會做第二次評選，評出一二三等獎，獎品再議。

④11月28號，將此次優秀作品用展板貼出，向全校展示。

十、活動考前須知：

參賽要求：

①江西科技師范學院在校學生〔新、老校區〕均可加入，報名時填寫真實姓名，院系，班級，及有效的聯系方式。〔每個報名者交納報名費1元〕

②參賽選手須填寫兩張報名表〔一張貼于作品反面，一張舉辦方存檔〕。

③應征作品必須是原創，此前未以任何形式公開發表或展出，如有抄襲、模仿他人作品，

損害他人合法權益的，責任自負。

十一、活動經費預算：400元

十二、所需附件：

①商家洽談要略；②友情合作協議；③參賽宣傳單兼報名表；④評分細那么。

策動人：揭春群

江西科技師范學院廣告創意協會

xx年10月30日

廣告策動篇4前言

郎牌特曲剛才進入東北市場，廣闊的東北消費者對郎牌特曲并不是很了解。我們為了盡快的翻開東北市場，提高郎牌特曲在東北市場上的出名度和美譽度，我們進行了此次廣告策動。此次策動的總共為期2周，我們用了5天時間進行市場調研，了解相關市場情況，分析競爭對手，找出我們的優勢、劣、時機、威脅，為以后的廣告計劃的制定提供資料；其余的9天時間，我們根據企業目標進行了相應的廣告策動，制訂了執行計劃及其評估辦法。

一．公司簡介：

四川郎酒集團有限責任公司，是一個以生產銷售中國名酒——郎酒為主業的大型現代企業集團，廠區所在地地處四川古藺縣二郎鎮。郎酒始于1903年，產自川黔交界有“中國美酒河〞之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠〞、“惠川糟房〞到“集義糟房〞的“回沙郎酒〞開始，已有100年悠久歷史。近年來，公司對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚·中國郎〞的品牌戰略，經過產品結構的優化調整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“群狼共舞，資源共享，集中突破〞為核心的推進策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。在市場動銷后，再投放流通產品。這一強勁有效的品牌經營戰略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構架。在“神采飛揚·中國郎〞品牌戰略的統領下，經過精心策動，產品全部更新換代，包裝精美大氣。產品結構明晰分明，形成醬、濃、兼三種香型系列產品的良好組合。醬香型產品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等；濃香型產品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等；兼香型產品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。20xx年，以汪俊林董事長為核心的領導班子提出了郎酒開展的宏偉目標“351項目〞。目前，戰略產品——醬香榜樣的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作為引領白酒新規范的兼香型產品，受到越來越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產品倍受消費者的青睞。20xx年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“20xx世界品牌價值實驗室年度大獎〞評選活動中，四川郎酒集團憑借良好的品牌印象和品牌活力〔良好的品牌行業當先性和品牌公眾認知度〕，榮登“中國最正確信譽品牌〞大獎。

二．產品分析：

首先說特曲，特曲已經成為消費市場上一個相對成熟的消費品類。在濃香型白酒陣營中，特曲代表著最好的酒品，在傳統的白酒領域，大曲較為普遍，而特曲相對少些，現行市場上表現不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質的綜合代表，作為老名酒的郎酒應該擔當起恢復、提升特曲的品類價值與市場占有率，如果說特曲的地位不斷提升，才能真正表明白酒

行業的地位在質變。郎酒推出郎牌特曲，不是與其它特曲分食，而是共同做大特曲市場，同時，主流企業的參與，某種程度上屏蔽了小企業、小品牌的介入，有利于純潔特曲的市場氣氛，提升品類的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差別化價值：在定位方面，我們現在推出特曲集中在120—350元區間，而現行市場上的其它品牌特曲產品均在200元線下，郎牌特曲既豐盛市場上特曲的單一定位，又提升了特曲的價值空間，足足高出了100多元；在度數方面，我們主推的是38度、42度、50度，與傳統的39度、52度形成了差別，同時以中度酒來吸引年輕型消費群體，即與品牌主張的時尚化相吻合；在產品結構方面，我們采用的是組合，即T3T6T9分別主攻100多元，200多元，300多元。即在商務用酒市場上，選擇了最大規模的、有消費能力的中年輕型消費群體。總之，郎牌特曲就是老品類的新文化體現。

三．環境分析：

東北三省地處中國最東邊的高緯度地區，下轄黑龍江、吉林、遼寧三省，總人口一億零七百一十五萬，白酒的消費總量和人均消費都居全國首位，在中國的白酒市場板塊上有著舉足輕重的作用，是白酒企業的兵家必爭之地。

東北白酒經過了多年的波折開展，目前大局部國企已經完成轉制改革，搭上了民營經濟的新列車，東北白酒企業也正在經歷著新一輪增長。目前東北白酒企業產銷量已經到達65萬噸，約占全國市場份額的16％，雖然無法與白酒大省相比，可與歷史相比，產量、利潤、產值等綜合指標都有了質的進步。同時我們也不難發現東北白酒在產品規劃、技術提升、品牌定位和管理以及營銷綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補的短板，整體形勢依然嚴峻。

巨大的市場消費量使白酒企業趨之假設騖，使出渾身解數想占領東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大開展，省外白酒企業和東北外鄉企業展開了激烈的競爭和廝殺，隨著市場化經濟的進一步推廣，這種競爭更趨白熱化。競爭的結果是各有所得，也都很受傷。

東北白酒一路滄桑走來，雖然沒有經歷過魯酒輝煌與沉淪間的大起大落，也沒有遭受類似于晉酒的假酒風波之重創，但步履卻總是充斥著幾多艱辛和坎坷。雖然目前，東北地產白酒居主導，而且低檔酒大量充滿市場，多年來的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位，未來的形勢和地位也充斥懸念和不確定性。

東北白酒市場有其自身的優勢，但整體市場表現一般，酒水品牌呈現出一種混亂、無序、低端市場拼搶劇烈地格局表現，不足振臂一呼的地產品牌，也不足良性的競爭氣氛。

四．SWOT分析：

1.優勢：郎酒是個全國性的大品牌，有較強的出名度與美譽度，作為郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲〞可以借助母品牌的品牌效應間接的來提高該產品及其品牌的認知度；還有就是特曲獨特的釀造過程使其產品具有優良的獨特的口感。

2.劣勢：郎酒剛才進入東北市場，雖然大家都聽說過郎酒這個品牌，但是大局部人是沒有品嘗過郎酒的，對郎酒的口感并不是很了解，這就導致了大局部人為了躲避購置風險，不愿意去嘗試購置郎酒；“郎牌特曲〞的價位偏高，單品零售價在100—300元左右，這對于經濟相對落后的長春來說，這個價位有些偏高。

3.時機：在100—300元左右的價格區間內，雖然產品間的競爭很劇烈，但是并沒有形成一個絕對的強勢品牌，我們可以通過加大宣傳力度來擴大產品的影響力，增加競爭優勢。

4.威脅：以洮南香為首的地方品牌在長春有著較高的認知度，大局部消費者已經習慣了該品牌的口感，已經形成了購置習慣；在該價格區間內，產品的競爭是很劇烈的，郎酒，瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌都有相應的產品。

五．廣告目標：

短期目標：以郎酒這個母品牌為依托，通過廣告進一步提高“郎酒特曲〞這個子品牌的出名度與美譽度，從而提高“郎酒特曲〞的銷量，盡快占領市場。

長期目標：通過廣告以及其他的營銷伎倆，強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表，就是成功的代名詞。

六．廣告定位：

以“郎酒特曲〞的歷史感為突破口，著力突出產品獨特的釀造工藝與口感，以求可以在消費者心中形成文化深遠，口感獨特，平安的良好形象。

七．廣告訴求策略：

廣告要以歷史感為主線，大力強調其獨特的釀造工藝與口感，把其塑造成濃香型白酒的.榜樣；讓消費者產生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲〞的聯想。

八．廣告媒介策略：

以電視廣告為主，再輔以報紙廣告和雜志廣告。

1.電視廣告：一位成功男士走進歷史感十足的地窖內，親自去感受郎特的獨特釀造工藝，親自去品嘗，最后說出“品味成功味道，體會文化積淀，郎牌特曲。〞的廣告語

2.報紙廣告：

廣告策動篇5一、活動背景

在當今社會，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。營銷的目的就是要消費者消費產品，而廣告可以間接催生消費者的購置欲，從而帶動整個銷售。舉辦廣告創意大賽，可以激發學生的創意思維，可以使學生學習廣告與營銷的知識，為以后步入社會打下根底。

二、活動主題

激發創意，點燃靈感

三、活動目的

本協會舉辦廣告創意大賽，旨在活潑我校大學生的課外文化生活，激發我校大學生的創意靈感，加強我校大學生實踐能力、創新能力和合作精神的培養，為我校優秀人才脫穎而出發明良好的競賽平臺。

四、活動原那么

公平、公道、公開

五、活動時間

初賽時間12月7日

決賽時間12月18日具體時間暫定

六、活動地點

另行通知

七、活動對象

常州輕工職業技術學院全體學生

八、主辦單位

常州輕工職業技術學院廣告人協會

九、活動方式

本次我們廣告策動大賽的作品主要以學校南門往東的蜜雪冰城的產品或宣傳方式或廣告等作為廣告創意，可以分為下列三類：

A類〔平面設計類〕：

〔平面設計類〕是電腦制作的蜜雪冰城的產品或宣傳廣告，尺寸大小不限，如作品為手繪，倡議盡量同時交一份掃描后的電子版

評分點：

a、創意好，整體效果佳〔30分〕

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真〔20分〕

c、作品突出某個主題，能很好啟發觀眾，引起共鳴〔30分〕

d、有創新性，構思新穎〔20分〕

B類〔文案類〕

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內容，PPT展示等

評分點：

a、作品創意好，構思新穎〔30分〕

b、作品突出主題，能很好的啟發閱讀者，引起共鳴〔40分〕

c、語句結構合理，易上口，言簡意賅或者幽默風趣〔30分〕

C類〔動畫視屏類〕

可以通過微電影或視屏等來表現創意為蜜雪冰城的產品或宣傳打出廣告。

評分點：

a、突出某個主題，并有新穎性〔20分〕

b、演繹生動，能深刻敘述該廣告的內涵或主題，能打動人心或者幽默風趣〔30分〕

c、〔1〕DV劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。

〔2〕FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來的作品畫面精美流暢。〔30分〕

d、有良好的背景設置，為作品的演繹營造良好的氣氛〔20分〕

〔以上所有作品都需要廣告語，并體現廣告內容和構思，倡議進行實地考察，親自體驗過你想做的某一款或多款產品〕

十、活動內容

1、宣傳準備

張貼海報，班委宣傳，召集各班班長，在班里進行宣傳班級宣傳，組委會組織部成員進班級進行宣傳。

2、報名及咨詢

廣告人協會副會長王關鑫〔〕直接報名

廣告人協會財務外聯部長吳珂〔〕直接報名

班級組織每班班長負責，統一把名單交至

廣告人協會財務部長姜鵬瀟〔〕

3、活動安頓

A比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報名表，整理參賽者資料

B比賽內容

a、初賽參賽選手以個人或小組名義，主題自擬，上交一份廣告創意策動書或產品推廣計劃，并在比賽現場進行現場講解，由評委評定結果

b、決賽選手依次進行創意介紹，再由評委老師進行評分，以及點評

C評分細那么

創新意識------〔40%〕商業價值------〔30%〕作品視覺效果------〔20%〕廣告鑒定------〔10%〕

優秀廣告鑒定：選手根據隨機抽取的試題，試題內主要是視頻和

平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創意和特點。此環節我們考察的是選手的溝通能力和應變能力，會根據各選手的綜合表現進行評分〔8到15分鐘左右〕

4宣布名次

核分結束，由主持人宣布比賽結果，然后頒發相應的獎品

5比賽結束〔總共時間2個小時左右〕

附：告觀眾書

1、請在門口簽到處根據工作人員的要求簽到，進入場地后根據工作人員安頓就坐。

2、現場內所有人員手機調為震動。

3、活動開始后請勿在現場走動，如需幫忙，請聯系附近的工作人員。

4、因比賽性質特殊，請在比賽開始后保持安靜。

5、請勿在活動現場吃零食，垃圾請在活動結束后自行帶走。

廣告人協會宣

XX年11月12日

廣告策動篇6(一)前言

簡要表明制定本策動書的緣由、企業的概況、企業的處境或面臨的問題點，希望通過策動能解決問題，或者簡單提示策動的總體設想，使客戶未深入審閱策動書之前能有個概括的了解。

(二)市場分析

市場分析主要包括三個方面的內容：

1.背景資料：與被策動企業的產品有關的市場情況；

2.目前同類產品情況：目前國內市場中進口、國產的同類產品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的出名度與美譽度如何；

3.同類產品的競爭狀況：可分為國內市場與國際市場分析。

(三)產品分析

被策動產品的優越性及其不利因素可分為：

1.產品特點：具體分析產品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；

2.產品優劣比擬：同國內及進口的同類產品進行比擬。

(四)銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成局部，透徹地了解同類產品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據。銷售狀況分析有以下內容：

1.地域分析：同類產品銷售的地域分布與地點；

2.競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；

3.優劣比擬：通過分析比擬，找好本策動產品最有利的銷售網絡與重點地區。

(五)企業目標

企業目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高出名度的百分比。長期目標是三年至五年，廣告策動中提到企業目標，可以表明廣告策動是怎樣支持市場營銷方案，并幫忙到達銷售和盈利目標的。

(六)企業市場戰略

為了實現企業的經營目標，企業在市場總戰略上必須采取全方位的策略，這些包括：

1.戰略訴求點：如何提高產品出名度和市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；

2.產品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質量；低價格，國際流行的產品，柯達技術，廈門制造的國產高檔彩色膠卷；

3.銷售對象：分析產品的主要購置對象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業、家庭結構等，表明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費方式等；

4.包裝策略：包裝的基調、規范色；包裝材料的質量；包裝物的傳播，設計重點(文字、標志、色彩)等；6.零售點戰略；零售網點的設立與分布是促銷的重要伎倆，廣告應配合零銷網點策略擴大宣傳影響。

(七)妨礙分析

根據上面對市場、產品、銷售、企業目標、市場戰略等的研究分析