什么是數(shù)字廣告_類型有哪些_與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別1.數(shù)字廣告數(shù)字廣告(digitals

advertising)，又稱網(wǎng)絡(luò)廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告，發(fā)源于20世紀(jì)90年代的美國(guó)，20世紀(jì)末，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)的崛起，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告開始初具規(guī)模。美國(guó)國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)對(duì)其的定義是：“依靠特殊裝置，搜集信息主體某一時(shí)間段瀏覽器上網(wǎng)頁的瀏覽痕跡數(shù)據(jù)，以此來預(yù)估個(gè)人的興趣或者愛好，向其投放精準(zhǔn)廣告的一類廣告。”隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)涵日益豐富，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以簡(jiǎn)單理解為“是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的商業(yè)廣告。”2.數(shù)字廣告類型(1)搜索廣告搜索廣告也稱為搜索引擎營(yíng)銷(SEM)，展示在搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)。這類廣告通常是文字廣告，展示在自然搜索結(jié)果上方或旁邊。(2)在線視頻廣告在線視頻廣告是使用視頻格式的廣告。外播視頻廣告的展示位置與展示廣告類似：展示在網(wǎng)站、應(yīng)用和設(shè)備上。插播視頻廣告在視頻內(nèi)容播放之前、期間或之后展示。(3)社交媒體廣告社交媒體廣告展示在社交媒體平臺(tái)上，例如：微博、抖音等。(4)音頻廣告在數(shù)字廣告使用場(chǎng)景中，音頻廣告是在流媒體音樂或播客等在線音頻內(nèi)容播放之前、期間或之后播放的廣告。(5)流媒體廣告這類廣告也稱為OTT，是一種特定類型的視頻廣告，展示于在沒有衛(wèi)星或有線電視的情況下通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)牧髅襟w內(nèi)容中。(6)展示廣告展示廣告是使用文字和視覺元素(例如圖片或動(dòng)畫)的在線廣告，可以展示在網(wǎng)站、應(yīng)用和設(shè)備上。這類廣告展示在網(wǎng)站內(nèi)容中或內(nèi)容兩側(cè)。3.數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別(1)精準(zhǔn)度數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告之間的一個(gè)重要區(qū)別是精準(zhǔn)度。雜志、電視或廣告牌上的傳統(tǒng)廣告可以觸達(dá)任何看到廣告的受眾。相比之下，數(shù)字廣告可以讓您使用不同的定向方法，以便更精準(zhǔn)地觸達(dá)對(duì)您的廣告可能更感興趣的受眾。例如，如果您銷售戶外設(shè)備，則可以選擇觸達(dá)對(duì)遠(yuǎn)足感興趣的受眾，或者重新吸引瀏覽過您的商品但尚未購(gòu)買的顧客。根據(jù)廣告格式的不同，您還可以選擇僅在一天中的某些時(shí)間展示廣告，或者排除已瀏覽過一次廣告的受眾，避免他們?cè)俅慰吹酵瑯拥膹V告。(2)靈活度這是數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告的另一個(gè)重要區(qū)別。數(shù)字廣告上線的速度就是靈活度的一個(gè)例子。通過傳統(tǒng)渠道(送報(bào)紙、畫廣告牌)打印和分發(fā)廣告的過程可能需要大量時(shí)間。相比之下，數(shù)字廣告的交付時(shí)間可能會(huì)短得多，幾乎在廣告創(chuàng)建后立即展示在網(wǎng)站上。對(duì)于基于標(biāo)準(zhǔn)模板自動(dòng)生成的廣告，該過程可能只需要幾分鐘的時(shí)間。與發(fā)布后便無法更改的印刷廣告不同，即使在廣告活動(dòng)上線后，數(shù)字廣告也是靈活可變的。根據(jù)具體渠道的不同，廣告主可以調(diào)整創(chuàng)意素材內(nèi)容、時(shí)間和頻率以及定向方法等。這使優(yōu)化正在開展的廣告活動(dòng)成為可能，您可以根據(jù)廣告活動(dòng)的效果對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。數(shù)字廣告在預(yù)算方面也非常靈活。復(fù)雜而引人注目的數(shù)字廣告活動(dòng)