闡述了“6.18”購(gòu)物節(jié)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，分析哪個(gè) 內(nèi)

關(guān)于

銷量領(lǐng) 2015年第四季度B2C市場(chǎng)份

2016年,這個(gè)購(gòu)物狂歡如滾雪 臺(tái),占據(jù)了業(yè)內(nèi)93.8%的銷售額

當(dāng)當(dāng)5場(chǎng)由巨頭京東和

年月日

年 6

活動(dòng)活動(dòng)銷售額平年39.6No.No.15.8211.10.70.50.3（唯品會(huì)及聚美優(yōu)品數(shù)據(jù)未被監(jiān)測(cè)京 天 蘇 國(guó) 一號(hào) 當(dāng)當(dāng) （唯品會(huì)及聚美優(yōu)品數(shù)據(jù)未被監(jiān)測(cè) 網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)討論數(shù)據(jù)(5.20–

93.2k

6.15b246m9發(fā)布量女性較多 及大型二線城市占發(fā)布城市的大多

:1.12%

:4.15%:77.18%

:17.03%

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:44.37%京東的紅包活動(dòng)收到了很多的參與，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人更容易接受和愿 此類活動(dòng) 福利京東 福利京東 2#618天貓粉絲狂歡節(jié)#天啊，我招誰惹誰

463

61.9k天貓粉絲節(jié)(#618天貓粉絲狂歡節(jié)#)在上獲得了10億閱讀量和57萬的討論量(1,152)#618粉絲狂歡節(jié)(11,364)# (1,656)荷蘭(34)廣州(973)市海區(qū)(619)(1,742)#618品質(zhì)狂歡(1,708)沃爾瑪(628)中國(guó)(3,603)海(986)(915)@樂視商城(1,156)京東618(1,005)@京東(7,798)618活動(dòng)在社交的最高來自于天天貓的618帖子產(chǎn)生了更廣泛的影 。Impression:50,669,243|Reach:–50,669,243粉@頭@–50,029,928粉 童靴可以去這里 Impression:50,029,928|Reach:@中–【家裝大事該聽誰的】不久的全球各地首次購(gòu)房者平均的中，的青年以27歲的榮登最小。對(duì)Impression:38,139,332|Reach:VS天貓：誰是他們的策略有何京東著重于銷售3C商品和直接的促銷；而天貓著重于銷售時(shí)尚美容產(chǎn)品和粉絲的忠誠(chéng)度持續(xù)時(shí) 2016.5.23–(29天

2016.5.25–(26天品質(zhì)狂歡 粉絲狂歡類 主要集中在3C產(chǎn)

主要集中在服飾和美

專注 和粉絲的粘性，較少的動(dòng)細(xì) CEO特惠，品牌代言人,斗 ，信‘搖嗨￥618紅包’游戲，QQ移動(dòng)端剪刀石頭布

,新技術(shù)(‘彈幕’,H5, (斗魚天貓),湖南電京東通過類別尋找目標(biāo)消費(fèi)定義了4個(gè)不同的產(chǎn)品類別，讓顧客對(duì)消費(fèi)進(jìn)行計(jì)預(yù)售開3C產(chǎn)預(yù)售開3C產(chǎn)電器產(chǎn)快消時(shí)尚單所有產(chǎn) 定義了八種不同的消費(fèi)者群天貓的依賴于它 專屬通道提 關(guān)第一部分促銷和社交傳統(tǒng)的劵和打折

為了提高銷

京東發(fā)起

“6.18元囤一年活動(dòng)，超過300人參。 160%增加 85%

“星戰(zhàn)618”“瘋狂6分18秒

劵的形式，送出價(jià)3,500萬折扣 劵超過300萬用戶參與到了

話題舉例vs

雖然這些話題在上獲得超

嗎

1,142,000話題閱讀1311,419,300話題閱讀732此次活動(dòng)在贏得了較高的認(rèn)知度，獲得1,650萬閱讀送出送出生日祝在在京東的頁面上投550,000網(wǎng)友投票了最受歡迎的10位 天貓發(fā)布眾多集合的來為618造韓國(guó)比中國(guó)更加受歡迎，特別是宋仲基和EXO等天貓國(guó)際贊助真人秀“極限”，邀請(qǐng)作為代言人 One由 關(guān)第三部分 88%通過京 行S在30分鐘 S

637,822斗魚粉260,989斗魚粉

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灣汪東城進(jìn)行了。括意大利PittiUomo在內(nèi)的近 20%

場(chǎng)充滿期其他商國(guó)美案

步步驚心(京東

暗藏貓膩(天貓 阿貓(天貓阿狗(京東品牌活動(dòng)案雅詩(shī)蘭黛

ClickClicktoseeoriginalSKII在天貓VR活動(dòng)中粉絲比較用SKII的在選在選擇社人群特性時(shí)分布是必須要考慮的要清晰的了解該交