第二章廣告的起源與發展古代廣告1.以英國為中心的歐洲近代廣告2.以美國為中心的現代廣告3.中國近現代廣告4.第二章廣告的起源與發展古代廣告1.以英國為中心的歐洲近代1第一節廣告的起源－古代廣告社會廣告經濟廣告政治廣告軍事廣告文化廣告隨著商品交換的產生而產生封建社會的廣告形式春秋戰國時期的廣告形式第一節廣告的起源－古代廣告社會廣告經濟廣告政治廣告軍事廣2一、古代中國的廣告春秋戰國時期的廣告口頭廣告聲響廣告（音響廣告）實物廣告標記廣告封建社會的廣告懸幟、懸物廣告印刷廣告招貼廣告燈籠廣告插圖廣告一、古代中國的廣告封建社會的廣告3世界上最早的廣告印刷實物北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I

銅版圖文并茂，既有“濟南劉家功夫針鋪”名稱，又有“玉兔搗舂”的品牌標志，是中國古代使用較早、設計完整的商標體系。銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實物，充分體現了中國古代廣告的發達程度。世界上最早的廣告印刷實物北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I4北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

畫面中間繪有白兔搗藥；圖的上方橫寫著：“濟南劉家功夫針鋪”；右左側是：“認門前白兔兒為記”；下方7行28個字為：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。請記白。”對產品原料、制造質量、使用效果、優惠條件、售賣方法著意宣傳，突出店鋪講求誠信和質量的經營之道，提醒消費者用商標來區別真偽，防避偽劣產品，文字簡省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現出強烈的宣傳意識。北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

畫面中間繪有白兔搗5《楚辭·天問》：“師望在肆昌何識？鼓刀揚聲后何喜？”

《楚辭·離騷》：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。”

記述約公元前1107年—1057年姜太公（即師望、呂望）未發跡前，賣肉于朝歌市肆，鼓刀叫賣，吸引文王注意、巧妙自薦的故事，是中國歷史上最早的音響廣告記載，姜太公亦堪稱中國音響廣告“祖師”。太公鼓刀《楚辭·天問》：“師望在肆昌何識？鼓刀揚聲后何喜？”

太公鼓6東周時期，兵戈橫行，鑄器之術冠絕于世。矛、劍銘文“吳王夫差自作用□”、“越王勾踐自作用劍”及戈上標識文字，是中國古代標識、銘文廣告經典范例。東周銅兵銘文東周時期，兵戈橫行，鑄器之術冠絕于世。東周銅兵銘文7齊都臨淄出土的以作器人名、場名、場址或產地銘文的陶文署名廣告，其性質與今天的“××制造”基本相同，都是為了達到廣為人知、銷售暢通的目的，是中國古代針對平民階層、有明確目的的商業署名標記廣告范例。戰國陶文署名廣告“王卒左□□□北里□”“楚郭鄙□里□”“縫子里得”“城□眾”齊都臨淄出土的以作器人名、場名、場址或產地銘文的陶文署名廣告8戰國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高”。證明了當時已經出現了懸幟廣告。戰國末年韓非子戰國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇9秦十二字磚“秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。此磚為模制的方形鋪地磚。磚正面以二橫三豎的凸棱劃分成12格。格內文字“海內皆臣，歲登成熟，道毋饑人”，意為“海內幫眾，皆俯首稱臣，為我子民，年年五谷豐登，四海富足，沒有挨餓的人”，表現了對秦始皇統一六國的稱頌。屬于政治廣告的范例。秦十二字磚“秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。此磚為模制的方形10羊尊酒肆畫像磚畫面左部漢代木構店鋪梁上懸甕及右上方木案上擺放的兩個羊尊酒器、一個方形酒器，是酒肆的實物招牌廣告；同時，以羊尊作為盛酒的容器，表明該店并非普通的酒肆，而是專門為地主官吏上層人物服務的官營酒鋪，指向明確，是漢代實物招牌廣告發展的真實寫照。東漢（公元25年—220年）縱25.3㎝，橫42.5㎝羊尊酒肆畫像磚畫面左部漢代木構店鋪梁上懸甕及右上方木案上擺11李夢符懸魚賣詞《全唐詩·李夢符小傳》中記載，詩人李夢符在洪州時，與人飲酒狂吟，曾以釣竿懸一魚，在市肆唱《漁父引》，吸引“好事者”爭相購買他寫的詩詞，以賺取酒資——其做法創意獨特，效果良好，是非常典型的“行為廣告”事例。李夢符懸魚賣詞12南宋“眼藥酸”廣告宋時，圖畫廣告在漢《戲車圖》、《樂舞伎》基礎上，得到進一步發展，商業性、藝術性結合更加完美。宋代雜劇《眼藥酸》的廣告畫，商業服務與文化消費互為表里，主題突出，形象生動，表現夸張，形成了廣告的整合優勢，增強了廣告效應，體現出南宋時我國比較成熟的廣告水準。南宋“眼藥酸”廣告宋時，圖畫廣告在漢《戲車圖》、《樂舞伎》基13武當山明代道醫廣告牌匾牌匾原物長127cm、寬56cm，黑漆木板。眉頭為“天下馳名黃龍洞眼藥在此”左為“有緣早遇，錯過難逢”右為“救人疾病，莫大陰功”正文內容宣講藥品功效，標明價格及“云霞道人”的醫者名號，是迄今為止發現最早的醫藥廣告牌匾，是研究中國廣告發展的重要實證。武當山明代道醫廣告牌匾牌匾原物長127cm、寬56cm，黑14二、古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代埃及的廣告古代希臘的廣告古代羅馬的廣告二、古代西方的廣告古代巴比倫的廣告15埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章。印章在古代的埃及、希臘、羅馬是壓在葡萄酒栓上的，可以說是“商標的先祖”。那時，刻印有當地土特產圖案的貨幣也起到了廣告宣傳的作用。以上這些雖然都不是純粹的廣告，但在那個時代，商業已經比較發達，而且有了文字，也有了以上的廣告相關物。埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章。16世界上最早的文字廣告現在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都底比斯發掘出來的距今3000年歷史的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。現保存在大英博物館中，紙是用蘆葦的纖維造的，淡茶色，規格為1030′1456cm，合32開。

它的內容是懸賞一個金幣尋找一個名叫謝姆的奴隸。這一廣告被稱為世界上最早的文字廣告，它在懸賞奴隸的同時，也為廣告發布者的織布技藝作了宣傳。世界上最早的文字廣告現在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古17招牌廣告是將店的名稱或行業名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時期據說就有這種廣告形式，但是并沒有確實的證據。羅馬時期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手臂揮錘一個盾形的紋章一個孩子被鞭子抽打鞋店面包房葡萄酒店客棧金匠作坊

學校招牌廣告兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手18叫賣廣告從希臘、羅馬時代開始，就出現了叫喊人，他們在城市四處走動，傳遞政府的公文或個人的告示。中世紀的商業廣告也是通過叫喊人來傳播的。

叫賣廣告19實物招牌

羅馬時代，人們在屋檐下系上常青藤作為酒店的招牌，這一風俗一直流傳到中世紀。在歐洲，早期的招牌都很簡單，多是實物招牌。比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。

實物招牌20第二節以英國為中心的歐洲近代廣告近現代廣告的發展是以英美為中心的。1445年，德國人古登堡發明的鉛活字印刷術提高了印刷的質量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動從原始的口頭、招牌、文字廣告傳播進入到了印刷廣告的年代。第二節以英國為中心的歐洲近代廣告近現代廣告的發展是以英21大事記1472年，英國人威廉·坎克斯頓印制了宗教書籍的推銷廣告，這是西方公認最早的印刷廣告。13、14世紀左右的歐洲出現了最早的報紙雛形“新聞信”。1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙《報道式新聞報道》。1611年，詹姆斯一世授權SirArthurGorges和SirWelterCope在倫敦設立一般商業的公共登錄所（ThepublickeRegisterforGeneralCommerce），這是廣告代理機構的雛形。1612年，法國的J.雷納德創立了名為“高格德爾”的廣告代理店，被稱為“近代廣告的先驅”或“廣告之父”。大事記221631年，法國最早的印刷周報《報紙》出版。1631年，英國人凱夫創辦《紳士雜志》，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。1622年，英國托馬斯·阿切爾創辦《每周新聞》，上面刊登的書籍廣告是世界上最早的報紙廣告。1645年，《TheWeeklyAccount》第一次開辟雜志廣告專欄，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”。1666年，《倫敦報》正式開辟世界上第一個報紙廣告專欄。1631年，法國最早的印刷周報《報紙》出版。23在英國，最古老的印刷招貼是是威廉·坎克斯頓（WilliamCaxton）于1472年印制的推銷宗教書籍的招貼廣告，這標志著西方印刷品廣告的開端。威廉·坎克斯頓的廣告在英國，最古老的印刷招貼是是威廉·坎克斯頓（William241622年，英國托馬斯·阿切爾創辦了《每周新聞》，并在報紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報紙廣告。1622年，英國托馬斯·阿切爾創辦了《每周新聞》，并在報紙上251645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次開辟了廣告專欄，刊登廣告，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”。《TheWeeklyAccount》首頁：《CollectionsofseveralAdvertisementfromPortsmouthManchesterOxford》1645年1月15日，《TheWeeklyAccount2618世紀的流行服飾廣告“各種絲綢以及波斯的刺繡、服裝、亞麻布織的裙子，由婦女服飾專門制造商蒙得庫制作。本服飾店還出售咖啡店使用的頭布、頭巾（招牌的設計），紳士和淑女，都可以低廉的價格購得各種價格的最高級絲綢服裝和訂做最合適的服飾，（裁縫）"。18世紀的流行服飾廣告27第三節以美國為中心的現代廣告19世紀開始，由于美國的崛起，廣告中心逐漸轉移到了美國，廣告也向現代廣告轉化。第三節以美國為中心的現代廣告19世紀開始，由于美國的崛起28大事記1704年，美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創刊。1729年，本杰明·富蘭克林創辦《賓夕法尼亞日報》。1833年，本·戴在紐約創辦《太陽報》（“便士報”，只賣一美分）。1841年，伏爾尼·帕爾默在費城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業的誕生。1865年，喬治·路維爾在波士頓成立廣告批發代理公司。1869年，喬治·路維爾發行美國新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報社的代表身份而獲得獨立存在的地位。1869年，Ayer&Son廣告公司在費城成立，具有現代廣告公司的基本特征。（幫客戶制定廣告計劃、撰寫文字、設計版面、測定效果）1911年，廣告行業雜志《印刷者油墨》制定了一套廣告行業法規，即《印刷油墨法規》。1923年，美國最大的廣告公司－楊·羅比肯廣告公司創辦。大事記29本杰明·富蘭克林于1728年創辦了《賓夕法尼亞報》，他是第一位已知的在報紙廣告中運用插圖的美國人。該報語言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發行量迅速擴大。由于其龐大的讀者群，《賓夕法尼亞報》吸引的廣告量比任何其他殖民地報紙都要多。本杰明·富蘭克林于1728年創辦了《賓夕法尼亞報》，他是第一30早期的可口可樂廣告可口可樂在1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標題：“理想的大腦滋補品，令人愛不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。早期的可口可樂廣告31早期的可口可樂廣告19世紀末，第一批幾十個美艷可人的“可口可樂女郎”出現了，像女演員西爾塔·克拉克和大都市歌劇院的明星莉蓮·諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫搔首弄姿。這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無比的婦女形象，反映的是美國中產階級婦女的理想形象。

早期的可口可樂廣告32早期的柯達廣告1889年的廣告正文：

“任何人都能使用柯達照相機，照相的操作過程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝100張照片。 不需要暗室也不需要化學藥劑，還免費提供部分服務，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機將送往廠內重裝膠片，操作者不必學習有關攝影術的任何知識。他能“按下摁鍵”就行，我們來做其余的工作。請索取一份印有樣品照片的柯達照相機入門資料。"

“您按一下摁鍵，其余的我們來做”－這種只要按按鈕的創意在許多柯達廣告中都有繼承。

早期的柯達廣告33第一次世界大戰時期的廣告這些廣告為軍隊招募兵員，鼓勵婦女在國內自愿服務，銷售國債，在家中儲備戰爭物資起到了一定的作用。

山姆大叔伸出手指指著讀者說：“我要你參加美國軍隊”。這個口號一直延續到現在。第一次世界大戰時期的廣告34第一次世界大戰時期的廣告紅十字會創作了一條流行最廣的廣告："世界上最偉大的母親"，畫的是一位身著護士服裝的圣潔女子，撫慰著一個受傷的戰士，表現了該組織的理想形象。第一次世界大戰時期的廣告35二戰以前的美國廣告在這個時期，許多廣告公司認識到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開銷的主要部分。一些廣告公司響應亞歷山大·薄柏的說法："對于人類的研究要針對男人，但是對于市場的研究則要針對女人。"

二戰以前的美國廣告36二戰以前的美國廣告出現了獨創性的戶外廣告叫作"廣告建筑物"，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國的一種景觀。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車來，瞧上兩眼，然后把車從路上開下來買些食品或飲料。二戰以前的美國廣告37大蕭條時期的美國廣告與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿想象力的廣告相比，大蕭條時期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。

在危言聳聽的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格:偏愛格調高雅、制作精巧、視覺上有吸引力，并經常運用幽默的廣告。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。大蕭條時期的美國廣告38二戰時期的美國廣告第二次世界大戰給美國人的生活方式帶來了深刻的變化，并給上百萬美國人以前所未有的機遇。廣告也主要是為戰爭服務。廣告宣傳委員會還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號鼓勵婦女加入勞動大軍，做以前男人們干的工作。

廣告操縱人們的強烈情 感，隨著戰爭的進展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發人們的愛國熱情。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們在"為你而戰"。二戰時期的美國廣告39二戰時期美國支持中國抗日廣告二戰時期美國支持中國抗日廣告40二戰時期美國支持中國抗日廣告二戰時期美國支持中國抗日廣告41二戰時期美國支持中國抗日廣告二戰時期美國支持中國抗日廣告42第四節中國近代廣告大事記1815年，英國傳教士米憐在馬來西亞創辦《察世俗每月統計傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。1835年，英國傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創辦《遐邇貫珍》。1858年，外商在香港創辦《孖刺報》，增出中文版的《中外新聞》，最早刊登商業廣告。1858年，《中外新報》在香港創立，是第一份中國人主辦的現代報紙。1872年，英國人美查兄弟在上海創辦《申報》。1893年，外商在上海創辦《新聞報》。1923年，美國人奧斯邦在上海與《大陸報》合作創辦我國境內第一座廣播電臺，在節目中插播的廣告是中國最早的廣播廣告。電臺廣告業隨之應運而生。1926年，哈爾濱廣播電臺成立，是中國人創辦的第一座廣播電臺。第四節中國近代廣告大事記43宣統元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統二年六月初一日《興論時事報》圖文廣告宣統元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統二年六月初一日《441925年2月10日（民國十四年二月十日）《新聞報》《新聞報》創刊于1883年2月17日，與《申報》合稱“申新兩報”，在廣告的推廣與普及上不遺余力，起到重要推動作用。1913年《新聞報》創刊三十周年時，在其紀念刊上說“廣告幾占篇幅十之六七，廣告費收入每年幾及百萬元”；至1923年左右，更號稱“日銷十五萬份”，足見其強勁勢頭。1925年2月10日（民國十四年二月十日）《新聞報》《新聞45中國南洋兄弟煙草公司1925年（民國十四年）月份牌畫中國南洋兄弟煙草股份有限公司，1905年由粵商簡照南、簡玉階兄弟在香港創設，1918年后將總公司設于上海，是中國近現代著名的民族煙草企業，1925年（民國十四年）月份牌畫即其產品宣傳廣告。五洲大藥房月份牌畫中國南洋兄弟煙草公司1925年（民國十四年）月份牌畫中國南461931年9月20日（民國二十年九月二十日）《民國日報》 1931年9月20日，中國國民黨上海特別執行委員會在《民國日報》頭版刊登了“同胞們，日本已占據沈陽了！團結起來！一致對外！”的抗日公益廣告。1931年9月20日（民國二十年九月二十日）《民國日報》 471931年10月4日《申報》“冠生園”愛國廣告1931年10月4日，冠生園食品公司以“冠生園在抗日運動中”為大標題，“敬以國貨糖果”廣告的右上角有“打倒日本帝國主義”口號，這是抗戰時期，中國民族企業第一次在報紙上提出的口號。“我國兒童請選購此每柄三角四之手槍糖，先練習射擊之法。”這個口號做到了一語雙關，一方面激發了中國人民的抗戰熱情，并引導我們中國兒童要有精忠報國之心；另一方面也宣傳出自己的商品。這個口號把兩方面共性的特點加以結合，讓人贊嘆不已。這則廣告向我們展示的不只是對商品的宣傳，更主要是體現出一種愛國熱情。

1931年10月4日《申報》“冠生園”愛國廣告1931年1481931年12月1日（民國二十年十二月一日） 《申報》中國福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報紙廣告 《申報》于1931年11月16日介紹了馬占山將軍的抗日事跡。中國福昌煙公司洞察先機，攻心有術，僅10多天時間就創作出“馬占山將軍”系列廣告。其速度之快，影響之大，在近代廣告史中可大書一筆。 他們于1931年12月1日在申報廣告中放置馬占山將軍全身照片，寫下“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛國，男兒自強，精忠神勇，萬古流芳”，倡導國人一致對外，支援黑省抗戰，之后福昌公司更借事造勢，立即將原有“金字塔香煙”改為“馬占山將軍香煙”，推出系列愛國廣告宣傳產品，宣傳抗日，具有雙重主題和意義，取得了巨大成功。1931年12月1日（民國二十年十二月一日） 《申報》于19491931年12月1日（民國二十年十二月一日） 《申報》中國福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報紙廣告

其成功之處在于： 其一，強力造勢，氣魄不凡。 其二，迎合時勢，以情動人。 其三，圖文并茂，創作出眾。 其四，該系列廣告在形式及內容上具備連貫性和重復性，更增強了廣告效力，達到了宣傳目的。

1931年12月1日（民國二十年十二月一日） 其成功之處在于50中國華東煙草股份有限公司《木蘭從軍》在八年抗戰生涯中，為了表達對抗日的支持，旨在宣傳抗戰年代須眉更應努力的意識。中國華東煙草股份有限公司《木蘭從軍》在八年抗戰生涯中，為了表51奉天太陽煙草公司的《岳母刺字》廣告

在抗日戰爭前夕，宣揚愛國主義思想的還有奉天太陽煙草公司的《岳母刺字》。 精忠報國是中華民族的傳統，岳母姚氏教子“精忠報國”和岳飛抗金救國的事跡在全民抗日期間起到了引導、教育和鼓舞中國消費者的作用，使中國普通民眾增強了愛國意識。奉天太陽煙草公司的《岳母刺字》廣告 在抗日戰爭前夕，宣揚愛52家庭工業社“無敵牌”化妝品明星雜志廣告 用明星做廣告，中外不乏，古今有之；然而，像家庭工業社“無敵牌”化妝品這樣，同時動用12位當時最頂尖的電影巨星為其宣傳，則真正稱得上中國近現代廣告史的經典。家庭工業社“無敵牌”化妝品明星雜志廣告 用明星做廣告，中外5320世紀早期哈爾濱俄式廣告柱民國時期書店廣告20世紀早期哈爾濱俄式廣告柱民國時期書店廣告54中國及其他國家的現代廣告發展，請參閱教材內容及專論“中國廣告30年猛進史”中國及其他國家的現代廣告發展，請參閱教材內容及專55第二章廣告的起源與發展古代廣告1.以英國為中心的歐洲近代廣告2.以美國為中心的現代廣告3.中國近現代廣告4.第二章廣告的起源與發展古代廣告1.以英國為中心的歐洲近代56第一節廣告的起源－古代廣告社會廣告經濟廣告政治廣告軍事廣告文化廣告隨著商品交換的產生而產生封建社會的廣告形式春秋戰國時期的廣告形式第一節廣告的起源－古代廣告社會廣告經濟廣告政治廣告軍事廣57一、古代中國的廣告春秋戰國時期的廣告口頭廣告聲響廣告（音響廣告）實物廣告標記廣告封建社會的廣告懸幟、懸物廣告印刷廣告招貼廣告燈籠廣告插圖廣告一、古代中國的廣告封建社會的廣告58世界上最早的廣告印刷實物北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I

銅版圖文并茂，既有“濟南劉家功夫針鋪”名稱，又有“玉兔搗舂”的品牌標志，是中國古代使用較早、設計完整的商標體系。銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實物，充分體現了中國古代廣告的發達程度。世界上最早的廣告印刷實物北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版I59北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

畫面中間繪有白兔搗藥；圖的上方橫寫著：“濟南劉家功夫針鋪”；右左側是：“認門前白兔兒為記”；下方7行28個字為：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。請記白。”對產品原料、制造質量、使用效果、優惠條件、售賣方法著意宣傳，突出店鋪講求誠信和質量的經營之道，提醒消費者用商標來區別真偽，防避偽劣產品，文字簡省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現出強烈的宣傳意識。北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版II

畫面中間繪有白兔搗60《楚辭·天問》：“師望在肆昌何識？鼓刀揚聲后何喜？”

《楚辭·離騷》：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。”

記述約公元前1107年—1057年姜太公（即師望、呂望）未發跡前，賣肉于朝歌市肆，鼓刀叫賣，吸引文王注意、巧妙自薦的故事，是中國歷史上最早的音響廣告記載，姜太公亦堪稱中國音響廣告“祖師”。太公鼓刀《楚辭·天問》：“師望在肆昌何識？鼓刀揚聲后何喜？”

太公鼓61東周時期，兵戈橫行，鑄器之術冠絕于世。矛、劍銘文“吳王夫差自作用□”、“越王勾踐自作用劍”及戈上標識文字，是中國古代標識、銘文廣告經典范例。東周銅兵銘文東周時期，兵戈橫行，鑄器之術冠絕于世。東周銅兵銘文62齊都臨淄出土的以作器人名、場名、場址或產地銘文的陶文署名廣告，其性質與今天的“××制造”基本相同，都是為了達到廣為人知、銷售暢通的目的，是中國古代針對平民階層、有明確目的的商業署名標記廣告范例。戰國陶文署名廣告“王卒左□□□北里□”“楚郭鄙□里□”“縫子里得”“城□眾”齊都臨淄出土的以作器人名、場名、場址或產地銘文的陶文署名廣告63戰國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高”。證明了當時已經出現了懸幟廣告。戰國末年韓非子戰國末年韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇64秦十二字磚“秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。此磚為模制的方形鋪地磚。磚正面以二橫三豎的凸棱劃分成12格。格內文字“海內皆臣，歲登成熟，道毋饑人”，意為“海內幫眾，皆俯首稱臣，為我子民，年年五谷豐登，四海富足，沒有挨餓的人”，表現了對秦始皇統一六國的稱頌。屬于政治廣告的范例。秦十二字磚“秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。此磚為模制的方形65羊尊酒肆畫像磚畫面左部漢代木構店鋪梁上懸甕及右上方木案上擺放的兩個羊尊酒器、一個方形酒器，是酒肆的實物招牌廣告；同時，以羊尊作為盛酒的容器，表明該店并非普通的酒肆，而是專門為地主官吏上層人物服務的官營酒鋪，指向明確，是漢代實物招牌廣告發展的真實寫照。東漢（公元25年—220年）縱25.3㎝，橫42.5㎝羊尊酒肆畫像磚畫面左部漢代木構店鋪梁上懸甕及右上方木案上擺66李夢符懸魚賣詞《全唐詩·李夢符小傳》中記載，詩人李夢符在洪州時，與人飲酒狂吟，曾以釣竿懸一魚，在市肆唱《漁父引》，吸引“好事者”爭相購買他寫的詩詞，以賺取酒資——其做法創意獨特，效果良好，是非常典型的“行為廣告”事例。李夢符懸魚賣詞67南宋“眼藥酸”廣告宋時，圖畫廣告在漢《戲車圖》、《樂舞伎》基礎上，得到進一步發展，商業性、藝術性結合更加完美。宋代雜劇《眼藥酸》的廣告畫，商業服務與文化消費互為表里，主題突出，形象生動，表現夸張，形成了廣告的整合優勢，增強了廣告效應，體現出南宋時我國比較成熟的廣告水準。南宋“眼藥酸”廣告宋時，圖畫廣告在漢《戲車圖》、《樂舞伎》基68武當山明代道醫廣告牌匾牌匾原物長127cm、寬56cm，黑漆木板。眉頭為“天下馳名黃龍洞眼藥在此”左為“有緣早遇，錯過難逢”右為“救人疾病，莫大陰功”正文內容宣講藥品功效，標明價格及“云霞道人”的醫者名號，是迄今為止發現最早的醫藥廣告牌匾，是研究中國廣告發展的重要實證。武當山明代道醫廣告牌匾牌匾原物長127cm、寬56cm，黑69二、古代西方的廣告古代巴比倫的廣告古代埃及的廣告古代希臘的廣告古代羅馬的廣告二、古代西方的廣告古代巴比倫的廣告70埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章。印章在古代的埃及、希臘、羅馬是壓在葡萄酒栓上的，可以說是“商標的先祖”。那時，刻印有當地土特產圖案的貨幣也起到了廣告宣傳的作用。以上這些雖然都不是純粹的廣告，但在那個時代，商業已經比較發達，而且有了文字，也有了以上的廣告相關物。埃及和巴比倫在公元前4500年左右開始制作印章。71世界上最早的文字廣告現在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都底比斯發掘出來的距今3000年歷史的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。現保存在大英博物館中，紙是用蘆葦的纖維造的，淡茶色，規格為1030′1456cm，合32開。

它的內容是懸賞一個金幣尋找一個名叫謝姆的奴隸。這一廣告被稱為世界上最早的文字廣告，它在懸賞奴隸的同時，也為廣告發布者的織布技藝作了宣傳。世界上最早的文字廣告現在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古72招牌廣告是將店的名稱或行業名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時期據說就有這種廣告形式，但是并沒有確實的證據。羅馬時期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手臂揮錘一個盾形的紋章一個孩子被鞭子抽打鞋店面包房葡萄酒店客棧金匠作坊

學校招牌廣告兩只手都拿著鞋的天使拉磨的騾子水壺的把手一只手73叫賣廣告從希臘、羅馬時代開始，就出現了叫喊人，他們在城市四處走動，傳遞政府的公文或個人的告示。中世紀的商業廣告也是通過叫喊人來傳播的。

叫賣廣告74實物招牌

羅馬時代，人們在屋檐下系上常青藤作為酒店的招牌，這一風俗一直流傳到中世紀。在歐洲，早期的招牌都很簡單，多是實物招牌。比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。

實物招牌75第二節以英國為中心的歐洲近代廣告近現代廣告的發展是以英美為中心的。1445年，德國人古登堡發明的鉛活字印刷術提高了印刷的質量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動從原始的口頭、招牌、文字廣告傳播進入到了印刷廣告的年代。第二節以英國為中心的歐洲近代廣告近現代廣告的發展是以英76大事記1472年，英國人威廉·坎克斯頓印制了宗教書籍的推銷廣告，這是西方公認最早的印刷廣告。13、14世紀左右的歐洲出現了最早的報紙雛形“新聞信”。1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙《報道式新聞報道》。1611年，詹姆斯一世授權SirArthurGorges和SirWelterCope在倫敦設立一般商業的公共登錄所（ThepublickeRegisterforGeneralCommerce），這是廣告代理機構的雛形。1612年，法國的J.雷納德創立了名為“高格德爾”的廣告代理店，被稱為“近代廣告的先驅”或“廣告之父”。大事記771631年，法國最早的印刷周報《報紙》出版。1631年，英國人凱夫創辦《紳士雜志》，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。1622年，英國托馬斯·阿切爾創辦《每周新聞》，上面刊登的書籍廣告是世界上最早的報紙廣告。1645年，《TheWeeklyAccount》第一次開辟雜志廣告專欄，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”。1666年，《倫敦報》正式開辟世界上第一個報紙廣告專欄。1631年，法國最早的印刷周報《報紙》出版。78在英國，最古老的印刷招貼是是威廉·坎克斯頓（WilliamCaxton）于1472年印制的推銷宗教書籍的招貼廣告，這標志著西方印刷品廣告的開端。威廉·坎克斯頓的廣告在英國，最古老的印刷招貼是是威廉·坎克斯頓（William791622年，英國托馬斯·阿切爾創辦了《每周新聞》，并在報紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報紙廣告。1622年，英國托馬斯·阿切爾創辦了《每周新聞》，并在報紙上801645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次開辟了廣告專欄，刊登廣告，并首次使用“advertisement”來表述“廣告”。《TheWeeklyAccount》首頁：《CollectionsofseveralAdvertisementfromPortsmouthManchesterOxford》1645年1月15日，《TheWeeklyAccount8118世紀的流行服飾廣告“各種絲綢以及波斯的刺繡、服裝、亞麻布織的裙子，由婦女服飾專門制造商蒙得庫制作。本服飾店還出售咖啡店使用的頭布、頭巾（招牌的設計），紳士和淑女，都可以低廉的價格購得各種價格的最高級絲綢服裝和訂做最合適的服飾，（裁縫）"。18世紀的流行服飾廣告82第三節以美國為中心的現代廣告19世紀開始，由于美國的崛起，廣告中心逐漸轉移到了美國，廣告也向現代廣告轉化。第三節以美國為中心的現代廣告19世紀開始，由于美國的崛起83大事記1704年，美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創刊。1729年，本杰明·富蘭克林創辦《賓夕法尼亞日報》。1833年，本·戴在紐約創辦《太陽報》（“便士報”，只賣一美分）。1841年，伏爾尼·帕爾默在費城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業的誕生。1865年，喬治·路維爾在波士頓成立廣告批發代理公司。1869年，喬治·路維爾發行美國新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報社的代表身份而獲得獨立存在的地位。1869年，Ayer&Son廣告公司在費城成立，具有現代廣告公司的基本特征。（幫客戶制定廣告計劃、撰寫文字、設計版面、測定效果）1911年，廣告行業雜志《印刷者油墨》制定了一套廣告行業法規，即《印刷油墨法規》。1923年，美國最大的廣告公司－楊·羅比肯廣告公司創辦。大事記84本杰明·富蘭克林于1728年創辦了《賓夕法尼亞報》，他是第一位已知的在報紙廣告中運用插圖的美國人。該報語言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發行量迅速擴大。由于其龐大的讀者群，《賓夕法尼亞報》吸引的廣告量比任何其他殖民地報紙都要多。本杰明·富蘭克林于1728年創辦了《賓夕法尼亞報》，他是第一85早期的可口可樂廣告可口可樂在1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標題：“理想的大腦滋補品，令人愛不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。早期的可口可樂廣告86早期的可口可樂廣告19世紀末，第一批幾十個美艷可人的“可口可樂女郎”出現了，像女演員西爾塔·克拉克和大都市歌劇院的明星莉蓮·諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫搔首弄姿。這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無比的婦女形象，反映的是美國中產階級婦女的理想形象。

早期的可口可樂廣告87早期的柯達廣告1889年的廣告正文：

“任何人都能使用柯達照相機，照相的操作過程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝100張照片。 不需要暗室也不需要化學藥劑，還免費提供部分服務，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機將送往廠內重裝膠片，操作者不必學習有關攝影術的任何知識。他能“按下摁鍵”就行，我們來做其余的工作。請索取一份印有樣品照片的柯達照相機入門資料。"

“您按一下摁鍵，其余的我們來做”－這種只要按按鈕的創意在許多柯達廣告中都有繼承。

早期的柯達廣告88第一次世界大戰時期的廣告這些廣告為軍隊招募兵員，鼓勵婦女在國內自愿服務，銷售國債，在家中儲備戰爭物資起到了一定的作用。

山姆大叔伸出手指指著讀者說：“我要你參加美國軍隊”。這個口號一直延續到現在。第一次世界大戰時期的廣告89第一次世界大戰時期的廣告紅十字會創作了一條流行最廣的廣告："世界上最偉大的母親"，畫的是一位身著護士服裝的圣潔女子，撫慰著一個受傷的戰士，表現了該組織的理想形象。第一次世界大戰時期的廣告90二戰以前的美國廣告在這個時期，許多廣告公司認識到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開銷的主要部分。一些廣告公司響應亞歷山大·薄柏的說法："對于人類的研究要針對男人，但是對于市場的研究則要針對女人。"

二戰以前的美國廣告91二戰以前的美國廣告出現了獨創性的戶外廣告叫作"廣告建筑物"，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國的一種景觀。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車來，瞧上兩眼，然后把車從路上開下來買些食品或飲料。二戰以前的美國廣告92大蕭條時期的美國廣告與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿想象力的廣告相比，大蕭條時期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。

在危言聳聽的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格:偏愛格調高雅、制作精巧、視覺上有吸引力，并經常運用幽默的廣告。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。大蕭條時期的美國廣告93二戰時期的美國廣告第二次世界大戰給美國人的生活方式帶來了深刻的變化，并給上百萬美國人以前所未有的機遇。廣告也主要是為戰爭服務。廣告宣傳委員會還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號鼓勵婦女加入勞動大軍，做以前男人們干的工作。

廣告操縱人們的強烈情 感，隨著戰爭的進展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發人們的愛國熱情。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們在"為你而戰"。二戰時期的美國廣告94二戰時期美國支持中國抗日廣告二戰時期美國支持中國抗日廣告95二戰時期美國支持中國抗日廣告二戰時期美國支持中國抗日廣告96二戰時期美國支持中國抗日廣告二戰時期美國支持中國抗日廣告97第四節中國近代廣告大事記1815年，英國傳教士米憐在馬來西亞創辦《察世俗每月統計傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。1835年，英國傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創辦《遐邇貫珍》。1858年，外商在香港創辦《孖刺報》，增出中文版的《中外新聞》，最早刊登商業廣告。1858年，《中外新報》在香港創立，是第一份中國人主辦的現代報紙。1872年，英國人美查兄弟在上海創辦《申報》。1893年，外商在上海創辦《新聞報》。1923年，美國人奧斯邦在上海與《大陸報》合作創辦我國境內第一座廣播電臺，在節目中插播的廣告是中國最早的廣播廣告。電臺廣告業隨之應運而生。1926年，哈爾濱廣播電臺成立，是中國人創辦的第一座廣播電臺。第四節中國近代廣告大事記98宣統元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統二年六月初一日《興論時事報》圖文廣告宣統元年四月二十日《民呼日報》圖文廣告宣統二年六月初一日《991925年2月10日（民國十四年二月十日）《新聞報》《新聞報》創刊于1883年2月17日，與《申報》合稱“申新兩報”，在廣告的推廣與普及上不遺余力，起到重要推動作用。1913年《新聞報》創刊三十周年時，在其紀念刊上說“廣告幾占篇幅十之六七，廣告費收入每年幾及百萬元”；至1923年左右，更號稱“日銷