《電信iTV(互動電視)業(yè)務(wù)介紹與運營》香港理工大學(xué)管理學(xué)博士一班曾劍秋英國劍橋大學(xué)博士,

北京郵電大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師北京郵電大學(xué)三網(wǎng)融合研究所所長

目錄34521IPTV概述iTV簡介iTV的業(yè)務(wù)介紹iTV現(xiàn)存問題和發(fā)展策略廣電互動電視與電信iTV的對比網(wǎng)上TV/VOD點播網(wǎng)上沖浪聊天IPTV——InternetProtocolTV（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視）或InteractivePersonalTV（交互式個人電視），是一種基于互聯(lián)網(wǎng)IP協(xié)議來傳輸數(shù)字化的視頻音頻、文本圖象等信息，并將電視機做為主要顯示終端，為用戶提供交互式電視服務(wù)的最新一代的數(shù)字電視技術(shù)。網(wǎng)上教育網(wǎng)上在線游戲

IPTV的概念I(lǐng)PTV在全球的發(fā)展自1999年英國VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來，國外的許多電信運營商相繼進入了IPTV市場，成為開展IPTV業(yè)務(wù)的主力。2003年9月，上海文廣傳媒集團“東方寬頻”推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)；2004年6月，中央電視臺開播了“央視網(wǎng)絡(luò)電視”；2005年5月，廣電總局發(fā)給了上海文廣中國第一塊IPTV牌照。國家（地區(qū)）進入時間（年）主要運營商歐洲英國1999Kingston通信公司、VideoNetworks意大利2002Fastweb、意大利電信法國2003法國電信、Free瑞典2003Swisscom挪威2004Telnor荷蘭2004KPN北美美國2001眾多IOC加拿大2002MTS、SaskTel亞洲新加坡2001(測試）SingTel日本2002Yahoo!BB、KDDI中國臺灣2003中華電信中國香港2003電訊盈科數(shù)據(jù)來源：基于ITU、Gartner數(shù)據(jù)估算目前全球IPTV的發(fā)展情況2009年，全球電信業(yè)務(wù)收入同比減少2.5%，其中發(fā)達國家同比下降4.2%，大于GDP下降幅度；發(fā)展中國家低速增長1.8%，略好于GDP增長。至2009年上半年，全球IPTV用戶達到2630萬戶，同比增長53%；IPTV業(yè)務(wù)增長主要來自法國、北美及亞太地區(qū)，東歐、亞洲的IPTV業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢。與全球電信業(yè)收入下降趨勢相反，IPTV呈上升發(fā)展趨勢。全球電信收入全球IPTV收看方式提供方式代表公司網(wǎng)站方式-通過流媒體技術(shù)向觀眾提供節(jié)目內(nèi)容電視公司：AOL、Google、ABC等新媒體公司：JOOST電信方式內(nèi)容，收視質(zhì)量可與有線電視相媲美固定用戶群綜合性節(jié)目內(nèi)容和業(yè)務(wù)——資費采用包月制或套餐方式（與高速上網(wǎng)、電話進行捆綁）Verizon和AT&T等機頂盒方式借用寬帶接入向用戶提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)麒麟公司等在美國，電信公司已成為推動IPTV發(fā)展的最強大的力量，是有線電視公司最強有力的競爭者。Verizon的FiOS電視可說是全美迄今為止最成功的IPTV業(yè)務(wù)。截至2008年第四季度，發(fā)展用戶250萬。AT&T的U-verse業(yè)務(wù)部署比FiOS稍晚，但用戶增長也十分迅速，截止到2009年第三季末，180萬戶。美國-IPTV業(yè)務(wù)美國IPTV業(yè)務(wù)提供情況：公司IPTV業(yè)務(wù)名稱接入IPTV服務(wù)內(nèi)容VerizonFiosTV（接入技術(shù)為FTTH）FTTH與內(nèi)容提供商合作：與迪斯尼公司簽約，使迪斯尼旗下的ABCNews新聞網(wǎng)、迪斯尼在線、ESPN體育網(wǎng)和電影網(wǎng)都為FiosTV提供節(jié)目。獨立提供個性化服務(wù)：2010年又推出了天氣預(yù)報和交通信息服務(wù)。未來還將陸續(xù)推出多項個性化的服務(wù)，如多房間數(shù)字錄像機、個性化新聞、體育比賽得分、社區(qū)消息等。通過軟件升級就可享受不斷推出的個性化服務(wù)。ADSL套餐服務(wù)(接入技術(shù)為ADSL,在FiosTV達不到的地區(qū)主推)ADSL提供捆綁業(yè)務(wù)：a.無限制通話服務(wù)(包括本地與國內(nèi)長途電話)b.高速上網(wǎng)(下行速率為768Mbit/s并隨附MSNPremium)c.70多個互動電視頻道AT&T

U-verseDSL捆綁服務(wù)：包括AT&TU-verseTV、AT&TU-verseHighSpeedInternet和AT&TU-verseVoice等服務(wù)，它們可以通過AT&T的先進IP網(wǎng)絡(luò)提供給客戶，為客戶提供了一項有線電視以外的新選擇。它將電視、寬帶、家庭電話和無線服務(wù)融合為一體（統(tǒng)一計費）。Homezone未知高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與衛(wèi)星電視服務(wù)整合到一個機頂盒中：用戶通過指令即可將AT&T的合作伙伴——Echostar衛(wèi)星公司的電視節(jié)目與Akimbo公司的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，由機頂盒進行存儲、選擇、下載到電視機上。機頂盒可存儲150小時的影視作品，供點播的影視作品有上萬部，機頂盒具有不同的功能和等級。美國-IPTV業(yè)務(wù)公司名稱業(yè)務(wù)名稱推出時間服務(wù)內(nèi)容（BritishTelecom）英國電信BTVision2006年12月4日實時電視和視頻點播：利用寬帶網(wǎng)絡(luò)獲得大量的點播電視資源，同時可以開路獲得40套免費電視節(jié)目以及其他付費電視節(jié)目。另外包括音樂視頻，游戲頻道法國電信旗下的Orange寬帶電視業(yè)務(wù)2007年支持廣播頻道和寬帶視頻點播兩項功能，還可通過手機設(shè)置個人錄像機英國政策向數(shù)字電視傾斜。英國政府積極推動各相關(guān)利益團體的合作、成立DTV項目組、定期開展深入的專項進展研究、建設(shè)專門政府DTV網(wǎng)站等。數(shù)字電視給IPTV極大阻力。截至2007年，英國數(shù)字電視普及率達42%，僅有的未使用付費電視服務(wù)的1400萬個家庭成了數(shù)字電視與IPTV激烈競爭的戰(zhàn)場。市場空間小。家用寬帶相對較窄。1Mbit/s至2Mbit/s的帶寬只能支持標(biāo)清電視和同步帶寬互聯(lián)網(wǎng)連接，。英國發(fā)展IPTV瓶頸英國IPTV業(yè)務(wù)開展情況英國-IPTV業(yè)務(wù)運營商傳輸平臺推出時間基本服務(wù)BSkyB付費衛(wèi)星DTV平臺SkyDigital1998年12月數(shù)字電視節(jié)目：免費節(jié)目(Free-to-view)、基本收費節(jié)目(BasicPackage)、超額收費節(jié)目(PremiumService)及點播付費節(jié)目(Pay-per-viewService)；數(shù)字廣播服務(wù)(通過DTV平臺同時傳輸)；數(shù)據(jù)服務(wù)：數(shù)字文本信息互動電視服務(wù)，主要包括3類：“圍墻花園”的接口服務(wù)(WalledGardenPortal)，即由平臺運營商提供一組互動服務(wù)，可以包括電視購物等；通過電視實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)接入；增強型電視(EnhancedTV)，通過在傳統(tǒng)電視節(jié)目中增加某些附加功能，使觀眾在收看電視的同時能夠通過遙控器直接參與節(jié)目，豐富收視體驗的一種交互電視服務(wù)。NTL有線Telewest有線FreeView免費地面DTV(DTT)平臺接管2002年4月破產(chǎn)的ITVDigital，2002年12月正式運營運營商推出時間業(yè)務(wù)名稱服務(wù)內(nèi)容用戶數(shù)BSKYB（英國天空廣播公司）2006年5月22日Sky+HD40套高清頻道。2010年4月起，SkyHD3DTV頻道每周直播一次英超聯(lián)賽比賽，也將轉(zhuǎn)播其他體育賽事截至2009年底，208.2萬戶DTVHDTV英國-DTV/HDTV業(yè)務(wù)法國-IPTV業(yè)務(wù)運營商業(yè)務(wù)名稱接入技術(shù)推出時間服務(wù)內(nèi)容用戶數(shù)法國電信ADSL2003年底基本的ADSL業(yè)務(wù)（通過一條線路的連接提供全方位的服務(wù)，包括電視、寬帶和電話）收費為16歐元/月，同時提供電影、視頻點播等TPSL服務(wù)，但需額外收費未知法國電信和法國有線電視臺MaLigneTVADSL2004年8月支持由TPS-L提供的80個頻道的節(jié)目。與內(nèi)容提供商合作：法國電信的視頻點播服務(wù)不僅提供電影，還提供來自TPS、TF1、Arte、法國電視臺等的一系列電視節(jié)目。截止到2005年，達15萬FreeFreeBoxTVADSL2004年提供電話、上網(wǎng)和電視三位一體的綜合服務(wù)：a.ADSLModem集成了VoIP模塊，聯(lián)接到普通電話機上，就可以打電話(IP電話)，可通向所有的固話與移動電話；b.可以收看絕大部分法國數(shù)字電視運營商提供的數(shù)字電視節(jié)目，還有多個地方和外國的電視節(jié)目；c.眾多的信息服務(wù)，如天氣預(yù)報、新聞瀏覽、股市行情等免費信息，或電視商城購物等。截止到2008年底，超過250萬運營商傳輸通道服務(wù)策略CANALSATELLITE地面衛(wèi)星一味追求頻道數(shù)量TPS有線提高頻道質(zhì)量NOOS有線提供電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)三位一體的綜合服務(wù)互動電視法國國—IPTV業(yè)務(wù)務(wù)FreeBoxTV深受受青青睞睞，，推推出出后后用用戶戶呈呈爆爆炸炸式式增增長長，，04～08年短短短短四四年年用用戶戶發(fā)發(fā)展展至至280萬戶戶，，對對我我國國發(fā)發(fā)展展IPTV有較較強強借借鑒鑒意意義義。。綜合服務(wù)支持互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和電話業(yè)務(wù)，真正實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”的綜合業(yè)務(wù)價格合理租機和安裝均免費。每月繳納29.9歐元的使用費（照2010年最新人民幣匯率計算，還不到300元人民幣）自助式安裝與使用并不建立任何的銷售網(wǎng)點,一切銷售業(yè)務(wù)都是通過互聯(lián)網(wǎng)提供信息或用戶致電咨詢來進行。用戶幾乎不需要什么技術(shù)支持，因為機頂盒的安裝幾乎是全自動進行的（配置等信息均是通過服務(wù)器自動下載）。123合理理的的收收費費政政策策提供供用用戶戶所所需需業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)電視視（（視視頻頻））業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)作作為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)，，并并將將上上網(wǎng)網(wǎng)、、電電話話結(jié)結(jié)合合起起來來。。目目前前國國內(nèi)內(nèi)發(fā)發(fā)展展IPTV的運運營營商商大大多多專專注注于于視視頻頻業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)，，沒沒有有將將后后兩兩者者結(jié)結(jié)合合起起來來。。盡量地將將機頂盒盒的成本本與用戶戶的收視視費結(jié)合合起來，，鼓勵免免費為用用戶提供供機頂盒盒，短期期內(nèi)將用用戶發(fā)展展起來。。對我國發(fā)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的啟啟示FreeBoxTV業(yè)務(wù)特點點地區(qū)合作模式業(yè)務(wù)IPTV資費IPTV用戶數(shù)上海BESTV+電信1)直播頻道2)點播內(nèi)容3)高清業(yè)務(wù)4)增值業(yè)務(wù)：信息瀏覽業(yè)務(wù)，理財業(yè)務(wù)等寬帶加載IPTV雙通道：180/月，1800/年，09年突破100萬江蘇BESTV+電信央視+22個互動+22個衛(wèi)視+5個高碼率+高清30/月09年突破60萬廣東BESTV+南方傳媒+當(dāng)?shù)貜V電+電信寬帶+IPTV+視聽IPTV和E8套餐捆綁:228元/月；2180元/年09年突破60萬四川華數(shù)＋電信影視點播+直播+信息+游戲+娛樂30/月（不含寬帶使用費）7萬福建BESTV+電信電信E8套餐25元/月23萬湖北BESTV+電信上網(wǎng)+互動電視50元/月5.4萬黑龍江BESTV+聯(lián)通直播電視+精彩點播+電視專題+增值業(yè)務(wù)60/月12萬浙江BESTV+電信基本服務(wù)21元/月/終端12萬華數(shù)（杭州地區(qū)）直播頻道+資訊服務(wù)+數(shù)字廣播30萬安徽BESTV+電信行業(yè)服務(wù)（如彩票機構(gòu)）+視聽服務(wù)20/月10萬海南BESTV+電信直播+點播+增值服務(wù)300元/18個月的優(yōu)惠5千陜西BESTV+電信直播+點播+增值服務(wù)n.a.1萬新疆BESTV+電信直播+點播+增值服務(wù)IPTV和E8套餐捆綁:188/月3千云南央視國際＋電信直播+點播+增值服務(wù)300元/18個月的優(yōu)惠7千遼寧BESTV+聯(lián)通直播+點播+增值服務(wù)基本業(yè)務(wù):20元/月3.5萬我國IPTV發(fā)展情況況模式類別模式名稱模式關(guān)健點廣電、電信合作共贏方式上海模式電信與廣電分工合作，平臺共同運營深圳模式移動提供無線服務(wù)，廣電提供有線服務(wù)杭州模式數(shù)字電視+IPTV，部分通過電信網(wǎng)絡(luò)傳輸廣電主導(dǎo)方式青島模式廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造深圳模式廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造，支持互動電視與增值業(yè)務(wù)政府/運營商主導(dǎo)方式廣西模式普遍服務(wù)哈爾濱模式電信與廣電分工，分別提供網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容武漢模式政府協(xié)調(diào)推進電信廣電合作，城市光纖到戶云浮模式政府協(xié)調(diào)推進電信廣電合作，資源整合云南模式政府協(xié)調(diào)推進廣電、電信合作實現(xiàn)，當(dāng)?shù)仉娨暸_+牌照運營商+電信公司國內(nèi)IPTV模式概況況模式1：上海模模式-分工合作作，可控控可管模式關(guān)鍵點廣電做內(nèi)容集成，電信做內(nèi)容傳輸合作方中國電信集團與上海文廣集團簽訂IPTV戰(zhàn)略合作框架協(xié)議基礎(chǔ)上，由中國電信上海公司與上海文廣集團BesTV百視通公司具體實施開展IPTV業(yè)務(wù)具體分工上海文廣內(nèi)容集成、管理、播控、用戶終端等環(huán)節(jié)上海電信IPTV內(nèi)容的傳輸、用戶計費、收費、市場推廣等上海IPTV包括五大管理系統(tǒng)，內(nèi)容播出控制系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、DRM加密認證系統(tǒng)、用戶管理和計費系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。其中，上海文廣百視通主要負責(zé)與內(nèi)容播控相關(guān)的各個核心環(huán)節(jié)。上海電信則落實對IPTV信號的傳輸，主要負責(zé)IPTV系統(tǒng)的基礎(chǔ)建設(shè)與業(yè)務(wù)支撐平臺的管理。上海文廣的內(nèi)容集成平臺與電信運營商的傳輸和后臺業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)相對接，雙方為用戶提供包括內(nèi)容、等帳務(wù)方面的綜合服務(wù)。機頂盒投資由雙方共同分擔(dān)。趨勢判斷擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γp方已經(jīng)展開雙向競爭，上海電信將憑借整體優(yōu)勢成為主導(dǎo)電信、廣廣電合作作模式模式2：杭州模模式——資本合作作，集于于一身模式關(guān)鍵點融合全業(yè)務(wù)經(jīng)營，數(shù)字電視+IPTV合作方杭州廣電與浙江網(wǎng)通合資成立杭州華數(shù)傳媒具體分工杭州聯(lián)通IPTV和數(shù)字電視的市場推廣實施主體杭州數(shù)字電視有限公司IPTV和數(shù)字電視的市場運營主體杭州華數(shù)傳媒誕生初就同時擁有電信和廣電業(yè)務(wù)牌照，其業(yè)務(wù)許可范圍覆蓋固話、寬帶、有線電視、移動電視等。華數(shù)不僅提供廣播電視節(jié)目，且在寬帶網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)均有涉及—特殊“基因”使之成為嚴格意義上的三網(wǎng)融合運營商。杭州模式的運營主體股東已經(jīng)涵蓋了IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各大環(huán)節(jié)：網(wǎng)通—網(wǎng)絡(luò)運營商，廣電—內(nèi)容提供商，市政府—市場推動者，企業(yè)—產(chǎn)品供應(yīng)商，報社—市場輿論。杭州數(shù)字電視采用有線電視加IPTV的方式，同時建立廣播式的數(shù)字節(jié)目平臺和交互式的增值服務(wù)平臺，將廣播電視的公共服務(wù)和市場服務(wù)分開。用戶終端同時包含了DVB接收和IPTV收看的功能。趨勢判斷擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γp方已經(jīng)展開雙向競爭，上海電信將憑借整體優(yōu)勢成為主導(dǎo)電信、廣廣電合作作模式模式3：深圳模模式-跨平臺合合作，優(yōu)優(yōu)勢互補補模式關(guān)鍵點融合全業(yè)務(wù)經(jīng)營，數(shù)字電視+IPTV移動通信＋寬帶接入＋無線上網(wǎng)＋數(shù)字電視合作方深圳移動與廣播電影電視集團（基于有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的“三網(wǎng)融合”）具體分工深圳移動移動通信+無線上網(wǎng)廣播電影電視集團數(shù)字電視+寬帶接入以深圳廣電的視頻內(nèi)容和寬帶資源彌補深圳移動的“短板”，雙方基于TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)開展多媒體手機報、視頻增值業(yè)務(wù)等數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展深圳移動多媒體廣播CMMB和建設(shè)多媒體新聞報平臺，開展無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等多項合作。開展跨行業(yè)的多業(yè)務(wù)套餐營銷，提供“移動通信＋寬帶接入＋無線上網(wǎng)＋數(shù)字電視”的全業(yè)務(wù)方案。雙方合作打造深圳數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視整轉(zhuǎn)新模式，廣電集團用深圳移動現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)平臺做回傳通道，把深圳移動的回傳設(shè)備加到機頂盒里。趨勢判斷城市發(fā)展?jié)摿Υ螅钲陔娦艑@得IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展機遇，但同時也面臨中國移動及中國聯(lián)通與廣電的聯(lián)合競爭；其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也將遇到強力競爭電信、廣廣電合作作模式模式：深深圳模式式-基于有線線數(shù)字電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的“三三網(wǎng)融合合”模式關(guān)鍵點互動電視+寬帶數(shù)據(jù)+話音合作方深圳廣電集團發(fā)展方式廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造，支持互動電視與增值業(yè)務(wù)，并逐漸形成包括業(yè)務(wù)模式、管理模式在內(nèi)的一整套運營體系，建立在“三網(wǎng)融合”基礎(chǔ)上的雙向互動電視的推出徹底“顛覆”數(shù)字電視產(chǎn)品與數(shù)字節(jié)目生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式。

目前，深圳的數(shù)字電視用戶在有線數(shù)字電視平臺上，可以收看到95套數(shù)字電視節(jié)目（其中包含25套付費電視頻道）、18路準(zhǔn)視頻點播數(shù)字電視節(jié)目流（NVOD）、2套高清電視節(jié)目、20套音頻廣播節(jié)目和“深圳視窗”信息服務(wù)，推出了電子節(jié)目指南、節(jié)目預(yù)訂等多項功能。在準(zhǔn)視頻點播中（NVOD）開辟了新聞資訊、綜藝體育等電視專題欄目；在“深圳視窗”信息服務(wù)欄目中，廣泛收集、發(fā)布氣象、購物、美食等十多類生活信息。

深圳率先建立起的包含互動電視、寬帶數(shù)據(jù)、話音三大業(yè)務(wù)平臺的有線數(shù)字電視運營模式有望成為國內(nèi)數(shù)字電視的“標(biāo)本”。廣電主導(dǎo)導(dǎo)模式模式1：哈爾濱濱模式-上海模式式跨區(qū)域域發(fā)展模式關(guān)鍵點本地電信運營商+外埠廣電牌照商合作方哈爾濱聯(lián)通（原哈爾濱網(wǎng)通）+上海文廣具體分工哈爾濱聯(lián)通（原哈爾濱網(wǎng)通）搭建IPTV試點系統(tǒng)上海文廣負責(zé)內(nèi)容傳輸哈爾濱是IPTV打破廣電體系區(qū)域壟斷、走出上海的第一個嘗試，是原中國網(wǎng)通最早開展的IPTV試點城市。上海文廣與黑龍江聯(lián)通(前網(wǎng)通)及哈爾濱廣電的磨合已漸成熟，三方“和諧共處”，IPTV用戶數(shù)也逐年穩(wěn)步上升。上海文廣在哈爾濱跨區(qū)域、跨部門合作發(fā)展IPTV的模式收到各方肯定。趨勢判斷哈爾濱網(wǎng)通IPTV規(guī)模上大大落后于廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司，加上內(nèi)容上的劣勢，預(yù)計IPTV很難獲得規(guī)模發(fā)展，而有線公司將從互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)中獲得成長機遇；未來雙方將基于各自優(yōu)勢形成全業(yè)務(wù)競爭。運營商主主導(dǎo)模式式模式2：山西模模式-農(nóng)村市場場切入模式關(guān)鍵點農(nóng)村市場切入/網(wǎng)絡(luò)覆蓋互補合作方山西移動+忻州市廣電局具體分工山西移動網(wǎng)絡(luò)傳輸，代收有線電視費（6/4分成）忻州市廣電傳送電視節(jié)目山西移動在農(nóng)村嘗試推行了兩種融合模式:利用自己遍及全省農(nóng)村的光纜網(wǎng)絡(luò),同時為寬帶上網(wǎng)、IP電話和有線電視業(yè)務(wù)提供傳輸通道,實現(xiàn)基于光纜傳輸網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”;以寬帶作為多業(yè)務(wù)承載平臺,利用數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)傳輸高清晰電視節(jié)目,利用機頂盒等設(shè)備,在一條入戶網(wǎng)線上為用戶實現(xiàn)上網(wǎng)、打電話、看有線電視等多種業(yè)務(wù)。2007年9月27日，中國教育電視臺、山西廣電、山西網(wǎng)通、山西移動和山西電數(shù)廣文化傳媒有限公司等五方聯(lián)合宣布打造“山西數(shù)字電視教育信息網(wǎng)”，電視機用戶可通過家中的機頂盒對“數(shù)字教育節(jié)目”進行點播收視。在山西廣電的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的范圍內(nèi)，可通過電腦利用山西網(wǎng)通的IPTV網(wǎng)絡(luò)，還可以利用山西移動的手機電視網(wǎng)絡(luò)實施點播收視。適用情況廣電無力建設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)，某些地區(qū)可移動與固網(wǎng)運營商合作。運營商/政府主導(dǎo)導(dǎo)模式模式1：寧夏模模式-先易后難難，農(nóng)村村先行模式關(guān)鍵點以農(nóng)村為切入點，一條入戶線多種業(yè)務(wù)合作方寧夏電信+寧夏廣電具體分工寧夏電信網(wǎng)絡(luò)傳輸，代收收視費（7/3分成）寧夏廣電提供信息源寧夏黨政府選擇了電信光纜覆蓋率較高、而廣電光纜覆蓋率較低的農(nóng)村地區(qū)試行三網(wǎng)融合。實現(xiàn)了在農(nóng)村以寬帶作為多業(yè)務(wù)承載平臺,利用電信數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)傳輸廣電提供的電視節(jié)目,利用機頂盒等設(shè)備,在一條入戶網(wǎng)線上為用戶實現(xiàn)上網(wǎng)、打電話、看有線電視等多種業(yè)務(wù)的三網(wǎng)融合發(fā)展模式。中國電信寧夏公司與廣電部門合作成立了專門的運營IPTV內(nèi)容的寧夏廣電互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，采用了分成的模式進行合作。電信負責(zé)網(wǎng)絡(luò)傳輸，廣電部門負責(zé)傳送電視節(jié)目,收視費由電信代收,兩家分成。按照股權(quán)比例，70%的收益歸電信公司，30%歸廣電部門。適用情況電信和廣電網(wǎng)絡(luò)有一方未完成全面覆蓋的區(qū)域，偏遠山區(qū)可使用光纖+Wimax方式。政府主導(dǎo)導(dǎo)模式模式2：武漢模模式-光城建設(shè)設(shè)，公平平競爭模式關(guān)鍵點政府協(xié)調(diào)推進電信廣電合作，城市光纖到戶，雙方公平競爭合作方武漢電信+武漢廣電具體分工武漢電信新建小區(qū)電話網(wǎng)絡(luò)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持武漢廣電新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持武漢廣播電視局與湖北電信武漢分公司就數(shù)字電視展開合作，原有IPTV用戶換為武漢有線業(yè)務(wù)，并委托武漢電信開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)；新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)由廣電運營，電話網(wǎng)絡(luò)由電信運營，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，由用戶自由選擇，雙方在管線資源方面互聯(lián)支持武漢廣電和武漢電信實力均較強，雙方均為各自價值鏈上主導(dǎo)者。武漢是光纖產(chǎn)業(yè)的基地，政府處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展考慮，強力推行光纖入戶和“光城計劃”，力促電信、廣電二者合作。發(fā)展趨勢作為“光都”，武漢電信具備很好的IPTV業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，武漢電信將從試點中獲益，并取消與有線原有的合作關(guān)系；同時，有線公司也具備較強的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和較高的用戶規(guī)模，預(yù)計雙方將形成強力競爭政府主導(dǎo)導(dǎo)模式電視（臺）頻道電影/電視專業(yè)制作商電視機+機頂盒數(shù)字電視（有線/無線/衛(wèi)星）有線網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星/地面網(wǎng)站無線網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)/短信寫手傳統(tǒng)媒體記者/作者電信網(wǎng)公共互聯(lián)網(wǎng)計算機固定電話話網(wǎng)絡(luò)（門戶/游戲/商務(wù)）語音通信信移動通信信網(wǎng)語音手機增值（短信/彩信/彩鈴）語音業(yè)務(wù)生成成傳輸接收業(yè)務(wù)類型型集成IPTV業(yè)務(wù)目錄錄34521IPTV概述iTV簡介iTV的業(yè)務(wù)介介紹iTV現(xiàn)存問題題和發(fā)展展策略廣電互動動電視與與電信iTV的對比中國電信信互動電電視，簡簡稱ITV，是上海文廣廣新聞傳媒媒集團(SMG)和中國電信信共同推出出的基于于寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸輸,以電視機加加機頂盒盒或者電腦為主要終終端設(shè)備備，為用用戶提供供電視節(jié)節(jié)目直播播、點播播、回看看及豐富富互動綜綜合服務(wù)務(wù)的增值值業(yè)務(wù)。。安裝中國國電信互互動電視視(iTV)便可以享享受傳統(tǒng)統(tǒng)電視節(jié)節(jié)目的直直播、點點播及回回看，同同時還將將享受現(xiàn)現(xiàn)有互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、電電話網(wǎng)和和電視上上的幾乎乎所有應(yīng)應(yīng)用。用戶只要使使用電信寬寬帶，通過過電視或電電腦就可““進退自如如”看電視視，還可以以按需點播播電影電視視劇，將來來更可通過過電視機上上網(wǎng)，進行行視頻通話話。中國電信互互動電視ITV互動電視同同時提供以以電視機和電腦為終端的兩兩類服務(wù)。。使用方法ITV電視版iTV是中國電信信推出的全全新互動性性寬帶電視視業(yè)務(wù)，以以電視機加加機頂盒為為主要終端端設(shè)備，為為用戶提供供電視節(jié)目目直播、點點播、回看看及豐富互互動綜合服服務(wù)的增值值業(yè)務(wù)。只要是電信信的寬帶用用戶，接入入定制機頂頂盒，普通通電視機即即可變身為為具有強大大功能的互互動性電視視。寬帶+機頂盒+電視機=“電視新看法法”ITV終端展示機頂盒外觀觀MC1088L寬帶IP機頂盒通過10/100兆自適應(yīng)以以太網(wǎng)接口口與IPTV的MediaSwitch互通，并通通過視音頻頻輸出接口口與TV相連，可提供Live-TV(電視直播)、TVoD(電視點播)、Time-Shift-TV(時移電視)、VOD(視頻點播)，并支持互互動消息等等多種增值值業(yè)務(wù);支持MPEG1、MPEG2、MPEG4、WMV9、H.264流媒體格式式;MC1018接口描述ITV終端展示1．電視電源源鍵：切換換電視的開開機和待機機狀態(tài)。2．設(shè)置鍵：：設(shè)置電視視機代碼。。3．TV/AV（電視/機頂盒）切切換鍵：切切換TV/AV模式。4．機頂盒電電源鍵：切切換機頂盒盒的開機和和待機狀態(tài)態(tài)。5．靜音鍵：：關(guān)閉或打打開聲音。。6．幫助鍵.7．聲道控制制鍵：切換換聲道。8．頻道切換換鍵：切換換頻道。9．互動切換換鍵：互動動關(guān)聯(lián)切換換畫面等。。10．返回鍵：：返回前一一屏幕。11．頻道選擇擇鍵：選選擇頻道。。12．?dāng)?shù)字鍵（（0－9）：用于輸輸入數(shù)字/切換頻道。。13．上頁/下頁：用于于查看上頁頁/下頁內(nèi)容容。14．電視音量量控制鍵：：控制電視視音量。15．播放控制制鍵：按鍵鍵暫停停，再按鍵鍵從暫暫停狀態(tài)回回至播放狀狀態(tài)；按鍵鍵快快進；按鍵鍵快退；按按鍵鍵下一段段；按鍵鍵上一段。。▲▼??和方向鍵也也可以用做做導(dǎo)航鍵鍵，用來選選擇屏幕節(jié)節(jié)目指南條條目。16．確定鍵/信息鍵：用用于確定播播放所選的的節(jié)目,也用于呈現(xiàn)現(xiàn)所播放的的節(jié)目信息。17．首頁面鍵鍵：進入屏屏幕節(jié)目指指南首頁。。18.機頂盒音量量控制鍵：：控制調(diào)調(diào)節(jié)聲音音音量。213451716978159141110131218??????????遙控器使用用說明CITV電腦版ITV電腦版能且且僅能在福建省內(nèi)各個地市市的中國電電信寬帶用用戶的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)環(huán)境下使使用。帶寬寬需在2M以上。ITV電腦版是福福建電信推推出的互動動電視軟件件，用于全全省范圍內(nèi)內(nèi)在電腦上上在線觀看看中國電信信寬帶互動動電視。與與傳統(tǒng)的在在線播放軟軟件相比，，ITV電腦版具有有畫質(zhì)高清清、播放流流暢、實時時直播的特特點。適用對象iTV功能特點電視回看即時時移視頻點播收看精彩節(jié)節(jié)目時來電電話了？剛剛才精彩鏡鏡頭不小心心錯過了？？都沒關(guān)系系ITV直播頻道提提供了60分鐘內(nèi)隨時時暫停、后退和快進的機會。常常在電視視頻道間換換來換去，，只是因為為找不到合合口味的節(jié)節(jié)目。ITV特有視頻點播功能，內(nèi)容容每周更新新，讓用戶戶不受時段段和頻道束束縛，享受受豐富多彩彩的內(nèi)容，，輕松點擊擊，隨意選選擇。工作繁忙，，朋友聚會會，有時候候不得不錯錯過好看的的節(jié)目ITV可以重放電視直播頻頻道過去48小時的任意節(jié)目目。喜愛的的節(jié)目、精精彩的比賽賽，再不會會錯過。昨天電視今今天看剛才電視現(xiàn)現(xiàn)在看海量影視任任我看iTV產(chǎn)品線終端及其集集成開發(fā)包包（iTVSTBSDK)交互電視門門戶（iTVPortal)基礎(chǔ)應(yīng)用系系統(tǒng)（iTVApplet）流服務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)（iTVStreamingSystem）綜合業(yè)務(wù)管管理平臺（（iTVISMP）運營支撐系系統(tǒng)（dBoss）綜合網(wǎng)管系系統(tǒng)（eNMS）iTV合作情況以上海電信信iTV合作模式為為例負責(zé)基于IPTV系統(tǒng)平臺上上的所有視視聽節(jié)目內(nèi)容的組織、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播、監(jiān)看看負責(zé)基于IPTV系統(tǒng)平臺上上的所有視視聽節(jié)目內(nèi)容的安全全問題負責(zé)EPG界面的設(shè)計、管管理、發(fā)布布上海文廣iTV上海電信負責(zé)ITV業(yè)務(wù)支撐系系統(tǒng)及基礎(chǔ)礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃劃、建設(shè)、運運營和管理理，包括寬寬帶接入網(wǎng)網(wǎng)、城域網(wǎng)網(wǎng)、內(nèi)容分分發(fā)系統(tǒng)和和計費結(jié)算算系統(tǒng)等負責(zé)基于ITV系統(tǒng)平臺負負責(zé)上的增值業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)規(guī)劃劃、資源整整合、與市市場推動用戶開戶安安裝、日常常維護、技技術(shù)支持服務(wù)根據(jù)研究調(diào)調(diào)查，互動動業(yè)務(wù)中，，用戶對視頻點播業(yè)業(yè)務(wù)的需求比例例最高，其其次是電視回看錄錄制、互動游戲。用戶對電視繳費也有一定需需求，但是是對于其安全性比較擔(dān)憂，，同時希望望簡化操作作流程，方方便使用。。50歲以上40-50歲50年代生人60年代生人60歲以上建國及以前生人實用/保守/穩(wěn)健忠誠30-40歲70年代生人商務(wù)/開拓擇優(yōu)20-30歲10-20歲10歲以下80年代生人90年代生人新世紀生人時尚/變革/享受游離對新生事物接受較快，喜歡追逐流行趨勢；對電視的忠誠度是游離的，他們花費較少的時間就能夠熟練操作互動電視業(yè)務(wù)，但對內(nèi)容的新、奇等方面要求高。對視頻的消費特征是擇優(yōu)型，對互動電視業(yè)務(wù)品質(zhì)要求較高。對電視依賴性較大，但操作互動電視存在一定難度，同時對新生事物接受較慢。根據(jù)對數(shù)字字電視用戶戶的研究，，發(fā)現(xiàn)可以以將用戶從從整體上劃劃分為三類類：實用/保守/穩(wěn)健、商務(wù)務(wù)/開拓、時尚尚/變革/享受，這三三類人群對對電視機的的態(tài)度又可可以從整體體上分為三三種：忠誠、擇優(yōu)、游離。iTV的用戶需求求iTV的用戶需求求因為有其它它安排,錯過想看的的節(jié)目看節(jié)目時,某個片段想想倒回去重重看看節(jié)目時,有其它事情情做,想把它暫停停廣告時間很很煩,想略過廣告告遇到很精彩彩的節(jié)目,想重復(fù)觀看看想看電視時時,卻找不到好好節(jié)目看某類節(jié)目,看不過癮,想連貫性地地收看精彩回放倒退暫停快進錄制點播虛擬頻道現(xiàn)實中存在在的情形對應(yīng)的功能能用戶希望視視頻點播增加節(jié)目類類別的比例最高高，其次是是加快點播播節(jié)目的更新速度和和數(shù)據(jù)；另有近一一半的用戶戶對視頻點點播無需求求。同時節(jié)節(jié)目內(nèi)容豐豐富是促使使用戶使用用視頻點播播的主要原原因，視頻頻點價格便便宜也將直直接促進用用戶使用。。與用戶目前前使用的““個性化收收看”的方方式，如“網(wǎng)絡(luò)電視””、“影碟碟”等相比比，互動電電視在觀賞賞性、影視視氣氛、質(zhì)質(zhì)量效果等等方面存在在明顯的優(yōu)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)電視互動電視觀賞性影視氣氛--“屏幕太小；；而且有些些片子的效效果錄得不不是很好，，所以只是是看劇情，，象看書那那樣，不是是以欣賞為為目的”--“一家人圍坐坐著看電視視才有氣氛氛，對著電電腦看找不不到這種感感覺，即使使是一個人人看也缺少少了看電視視的感覺””情感與習(xí)慣慣--“電視畢竟是是從小就對對著的，很很有感情的的了，它陪陪著我長大大的，所以以對著電視視比對著電電腦更有感感覺些”VS影碟互動電視質(zhì)量效果可選擇范圍圍--“一般買的都都不是正版版碟，所以以效果很差差，如果是是槍碟，就就更差了””--“店里當(dāng)然是是什么都有有啊，但你你不可能全全部買回來來，看的時時候就只是是在買的那那幾部中選選擇，范圍圍很窄”存放方便性性--“看完的碟，，很少會重重復(fù)看的，，扔了也不不是，不扔扔也不是，，家里一大大堆碟不知知如何處理理”VSITV具備的優(yōu)勢勢影響用戶使使用ITV的因素互動電視內(nèi)內(nèi)容等多種種因素都將將影響用戶戶對互動電電視的使用用，其中用戶體驗互動電視的的感受和互動電視視的收費標(biāo)準(zhǔn)對用戶使用用影響較大大。目錄錄34521IPTV概述iTV簡介iTV的業(yè)務(wù)介紹紹iTV現(xiàn)存問題和和發(fā)展策略略廣電互動電電視與電信信iTV的對比iTV業(yè)務(wù)內(nèi)容IPTV首頁EPGITV業(yè)務(wù)主要包包含兩大模模塊內(nèi)容：：視聽服務(wù)類類增值業(yè)務(wù)服服務(wù)類增值業(yè)務(wù)服服務(wù)類包括括時事、健健康、餐飲飲、教育、、生活、財財經(jīng)等信息息資訊服務(wù)務(wù)類內(nèi)容。。視聽服務(wù)類類包括電影影、電視劇劇、音樂娛娛樂、時尚尚生活、法法治紀實、、財經(jīng)體育育、軍事人人文、特別別報道和哈哈哈樂園等等豐富多彩彩的內(nèi)容。。IPTV擁有50多套電視直播頻頻道，其中中不僅包括括中央臺各各個頻道，，各地衛(wèi)視視20多個頻道，還有有東方財經(jīng)經(jīng)、勁爆體體育、游戲戲風(fēng)云等20多個數(shù)字頻道。。為了滿足不不同用戶的的喜好，IPTV還有20多個特色聚場，，如股票聚聚場、姚明明、歐冠、、港劇風(fēng)云云、競G場、瑜珈等等，每天滾滾動播出相相應(yīng)的節(jié)目目內(nèi)容。IPTV“首映劇場”，網(wǎng)羅了最最新的院線線大片，像像《赤壁》、《非誠勿擾》等，上線時時間只比電電影院晚幾幾個禮拜，，還有最新新最火的電電視劇。IPTV還有“看大片”專區(qū)，匯集集了一些票票房很高的的歐美大片片，比如《阿凡達》、《蜘蛛俠》等。看大片專區(qū)區(qū)每周五定定期更新，，月更新量量達到20部以上。視聽服務(wù)類類院線大片，，歐美大片片（應(yīng)對CCTV6的缺失）：：直播頻道+特色聚場，，滿足個性性化收視需需求：海量電視劇劇（應(yīng)對CCTV8的缺失）：：iTV匯聚了海量量電視劇集集，包括最最新最熱門門的國產(chǎn)電電視劇（如如《潛伏》、《闖關(guān)東》）、香港TVB的熱播劇（（如《珠光寶氣》、《金枝欲孽》）、經(jīng)典韓韓劇、日劇劇等。哈哈樂園+經(jīng)典動漫+趣味教育：：iTV提供了一個個專屬于孩孩子的“哈哈樂園”，不僅包涵涵有海量動動畫片，如如《喜羊羊與灰灰太郎》。還有親子子樂園、幼幼幼樂園等等欄目，更更引進了臺臺灣MOMO親子頻道的的熱門節(jié)目目。此外，其中中的趣味教教育欄目，，還給孩子子們提供一一個寓教于于樂的空間間。視聽服務(wù)類類IPTV體育產(chǎn)品，，中國最大大的體育賽賽事集成平平臺，囊括括NBA、英超、意意甲、高爾爾夫、斯諾諾克、網(wǎng)球球等多種體體育賽事，，全方位縱縱覽天下體體育賽事，，同時提供供賽事回看看與點播，，兼具時效效性、及時時性和全方方位等特點點。在2010又推出NBA全年1230場的各種賽賽事，和2010南非世界杯杯、廣州亞亞運會的直直播、點播播收錄，使使用戶可以以足不出戶戶，享受體體育盛宴。。電信iTV上的娛樂節(jié)節(jié)目不僅包包含了《快樂大本營營》、《同一首歌》、《藝術(shù)人生》、《快樂驛站》、《魯豫有約》等知名的娛娛樂品牌欄欄目，還有有《康熙來了》、《我猜我猜我我猜猜猜》等綜藝節(jié)目目，其宗旨旨是為用戶戶獻上最新新鮮的娛樂樂資訊和最最豐富的娛娛樂盛宴。。視聽服務(wù)類類超級體育（（應(yīng)對CCTV5的缺失）：：娛樂節(jié)目（（應(yīng)對CCTV3的缺失）：：IPTV新聞中心，是電視新新聞和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新聞的完完美結(jié)合，，第一時間間傳遞時事事焦點、社社會萬象、、民生動態(tài)態(tài)和娛樂資資訊，還會會根據(jù)當(dāng)前前的社會熱熱點策劃不不同的專欄欄，把各種種相關(guān)的信信息集合在在一起。此外，IPTV上還有《鏘鏘三人行行》，《鳳凰大視野野》、《軍情觀察室室》等鳳凰衛(wèi)視視的名牌欄欄目。IPTV新聞中心新聞節(jié)目+鳳凰資訊：：ITV教育頻道是一個開放放性統(tǒng)一的的教育平臺臺。包含直播（遠教教）平臺，輔教平臺、其他的大眾眾教育平臺臺。通過尋找找優(yōu)秀的合合作方，將將課程資源源整合在這這個教育平平臺上，ITV用戶只需坐坐在家里就就可以進行行直播課程程的學(xué)習(xí)和和點播課程程的學(xué)習(xí)。。ITV教育輔助教育平臺教育信息平臺大眾普及教育平臺教育新聞?wù)猩畔⒔逃叱鰢魧W(xué)信息樂活育兒書畫欄目達人玩家其他奧數(shù)集錦一課一練直播課堂點播課堂課程答疑歷屆題庫學(xué)習(xí)管理遠程教育平臺交大在線國家會計學(xué)院iTV教育以上海為例例經(jīng)營方式收入說明零售商品銷售收入試運行階段只收取每單1％的服務(wù)費電信自營CDMA手機銷售和選號專賣招商收入1、名品商品專賣店（包括奢侈品等）2、實體大型商業(yè)名店引入（如久光，伊勢丹等）3、虛擬商品如各種數(shù)字化票券，保險等。4、電子商務(wù)網(wǎng)站門戶合作廣告廣告費設(shè)立專署頁面，集中上海實體商城的優(yōu)惠信息，收取一定的信息發(fā)布費。IPTV商城看吧--同類內(nèi)容整整合，一站站式收看“看吧”是IPTV根據(jù)不同用用戶的收視視需求推出出的全新電電視門戶，，是中國大大陸首個集集直播、點點播、回看看、聚場等等多種收看看形式為一一體的專區(qū)區(qū)平臺。IPTV目前提供超超級體育、、新聞中心心、哈哈樂樂園、電視視劇、財經(jīng)經(jīng)、娛樂、、女人、紀紀實、法治治等9個主題看看吧，內(nèi)內(nèi)容豐富富，可以以充分滿滿足全體體家庭成成員的收收視喜好好。互動電視視資費標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)-電視版基本頻道包年費優(yōu)惠套餐套餐描述視聽節(jié)目包含內(nèi)容實惠包套餐300整交300元，安裝當(dāng)月免費，次月起12個月逐月抵扣基本內(nèi)容服務(wù)費和機頂盒租賃費。包括64個直播頻道及精選頻道、200部（集）節(jié)目庫、電視上網(wǎng)、時移電視及節(jié)目回看等功能。時尚包套餐396元整交396元，安裝當(dāng)月免費，次月起12個月逐月抵扣基本內(nèi)容服務(wù)費和機頂盒租賃費。包括74個直播頻道及精選頻道、3000部（集）節(jié)目庫（共5000小時、每月更新800－1000小時）、電視上網(wǎng)、時移電視及節(jié)目回看等功能。互動電視視資費標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)-電腦版產(chǎn)品名稱CCTV直播衛(wèi)視直播SITV直播回看點播月費ITV電腦版中央1套

中央2套

中央4套

中央7套

中央9套

中央10套

中央11套

中央12套新聞臺音樂臺

少兒臺湖南衛(wèi)視

東方衛(wèi)視

安徽、北京東南、浙江

廣東、江蘇

山東、四川廣西、湖北重慶、黑龍江天津、貴州

江西、旅游衛(wèi)視文廣頻道提供本包CCTV、衛(wèi)視、SITV內(nèi)容72小時以內(nèi)回看1000小時電影、電視劇、財經(jīng)體育、綜藝音樂、軍事人文、時尚資訊、少兒節(jié)目等專題點播福建電信寬帶用戶目前可以免費使用模式一：：受限體體驗版。只要是是福建電電信寬帶帶用戶均均可注冊冊成為受受限體驗驗版的客客戶。注注冊完成成后便可可完全免免費地體體驗到ITV電腦版的的相關(guān)功功能界面面及CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV10五個頻道道的直播播與回看看，但其其它視頻頻內(nèi)容將將限制觀觀看。模式二：：完整體體驗版。只要是是福建電電信寬帶帶用戶均均可選擇擇在軟件件的界面面上通過過“捆綁綁寬帶帳帳號”或或“使用用體驗券券”的方方式，登登記成為為完整體體驗版用用戶，可可免費體體驗30天無限制制的節(jié)目目內(nèi)容。。體驗?zāi)Ｊ绞侥夸涗?4521IPTV概述iTV簡介iTV的業(yè)務(wù)介介紹iTV現(xiàn)存問題題和發(fā)展展策略廣電互動動電視與與電信iTV的對比iTV現(xiàn)存問題題節(jié)目內(nèi)容容少，覆覆蓋面有有限，不不能夠很很好滿足足用戶多多樣化需需求；節(jié)目更新新慢，節(jié)節(jié)目內(nèi)容容陳舊，，缺乏吸吸引力；；節(jié)目內(nèi)容容同質(zhì)化化嚴重，，需增加加引進一一些國內(nèi)內(nèi)外收視視率高的的節(jié)目。。節(jié)目方面面操作方方面收費方方面點播業(yè)務(wù)務(wù)操作不不夠簡易易，機頂頂盒反映映慢，用用戶等待待時間長長；互動電視視產(chǎn)品設(shè)設(shè)計，要要盡量的的往“白白癡化””操作靠靠攏，盡盡量簡易易的進入入和退出出模式，，讓用戶戶可以攤攤在沙發(fā)發(fā)上完成成所有的的操作。。收費方式式單一，，收費套套餐少，，用戶可可選擇性性低。部分地區(qū)區(qū)收費按按月進行行收費，，收費價價格高，，并且內(nèi)內(nèi)容又少少，嚴重重打擊了了用戶使使用的積積極性。。iTV現(xiàn)存問題題ITV作為一項項新的技技術(shù)，其其擁有的的產(chǎn)品特特性就是是交互性性，是顛顛覆傳統(tǒng)統(tǒng)有線電電視收視視概念和和習(xí)慣的的產(chǎn)品。。但由于于產(chǎn)業(yè)成成熟度第第，需要要投入極極大的建建設(shè)成本本。同時時，增值值應(yīng)用也也處于起起步階段段。因此此，與傳傳統(tǒng)有線線電視相相比，不不可能采采用低成成本策略略或者目目標(biāo)集聚聚策略來來吸引用用戶迅速速占領(lǐng)市市場，只只有堅持持其交互應(yīng)用用的產(chǎn)品品差異化化來逐步實實現(xiàn)用戶戶人氣的的聚集。。在視頻內(nèi)內(nèi)容上，，與廣電電緊密合合作，溝溝通用戶戶需求和和內(nèi)容供供給，將將終端用用戶的要要求傳遞遞給廣電電，從而而滿足用用戶對視視頻內(nèi)容容更新的的差異化需求。在增值應(yīng)應(yīng)用上，，爭取引引入更多多的信息服務(wù)務(wù)商，逐步開開發(fā)具有有IPTV特色的社社區(qū)游戲戲、視頻頻聊天等等完善產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。。提升機頂頂盒硬件件性能，，降低機機頂盒成成本和平平臺建設(shè)設(shè)成本，，降低用用戶入網(wǎng)網(wǎng)門檻和和資費，，有利于于IPTV用戶規(guī)模模的擴張張。可以考慮慮目標(biāo)用用戶逐步步由中高高端向大眾化邁進，按按數(shù)字電電視基本本包價格格提供給給用戶基基本的視視頻回看看功能，，并可以以階段體體驗方式式提供其其他視頻頻點播和和增值業(yè)業(yè)務(wù)給用用戶，逐逐步培養(yǎng)養(yǎng)其使用用習(xí)慣。。終端硬件件差異化化資費差異異化ITV競爭策略略內(nèi)容差異異化差異化競競爭策略略目錄錄34521IPTV概述iTV簡介iTV的業(yè)務(wù)介介紹iTV現(xiàn)存問題題和發(fā)展展策略廣電互動動電視與與電信iTV的對比廣電互動動電視與與電信ITV的對比分分析我們與競競爭對手手在這些些關(guān)鍵因因素上相相比有什什么優(yōu)勢勢和劣勢勢？我們要培培養(yǎng)什么么核心競競爭力？？我們建立立什么樣樣的競爭爭優(yōu)勢？？安裝與收收看對比項廣電互動電視電信iTV網(wǎng)絡(luò)雙向交互HFC網(wǎng)絡(luò)，無帶寬限制寬帶網(wǎng)網(wǎng)，4Mb/S帶寬限制安裝接收電視視頻信號貓＋iTV機頂盒，須布線或用無線網(wǎng)卡及無線貓視頻流暢性因無帶寬限制，超流暢視頻流暢性受帶寬限制畫面清晰度（使用同品牌、同型號電視機）標(biāo)準(zhǔn)清晰度節(jié)目，畫質(zhì)清晰畫面易失真、偶爾出現(xiàn)邊緣重影等現(xiàn)象視頻信號同步性廣電傳輸，與信源信號完全同步等待寬帶信號，需要機頂臺撥號廣電互動動電視與與電信ITV的對比分分析（以以江蘇為為例）對比項廣電互動電視電信iTV新裝用戶初裝費：0

互動機頂盒補差價300元/臺108/終端，（只能裝一臺，第二臺不能裝），簽2年協(xié)議送盒子

每月基本費用24元/月，第二、三、四臺免費30元/月(時尚包，不包含24小時電視劇、24小時電影點播)

45元/月(全能包)

（未安裝電信寬帶的用戶辦理上述產(chǎn)品包，月租費在上述資費基礎(chǔ)上另加10元/月，即40元/月和55元/月）點播節(jié)目費熱播劇、新聞、資訊等大量節(jié)目可免費點播，其余0.2～1元/部集含在月租費內(nèi)，點播免費資費廣電互動動電視與與電信ITV的對比分分析（以以江蘇為為例）我們與競競爭對手手在這些些關(guān)鍵因因素上相相比有什什么優(yōu)勢勢和劣勢勢？我們要培培養(yǎng)什么么核心競競爭力？？我們建立立什么樣樣的競爭爭優(yōu)勢？？內(nèi)容對比項廣電互動電視電信iTV公共頻道/直播頻道中央、各省衛(wèi)視、大眾影院、上海本地特色頻道等64套以上頻道央視，各省衛(wèi)視，上海數(shù)字互動電視等60套以上頻道付費頻道央視、文廣、鼎視、天盛、點播劇院（準(zhǔn)視頻點播）等50套以上（須訂購，2～8元/月．套餐．終端，每套餐1～10個頻道不等）文廣17套，含在月租費里面，沒有央視、鼎視、天盛等的節(jié)目點播節(jié)目電影、電視劇、綜藝、文化、新聞、體育、曲藝、時尚、動漫、資訊等十大欄目，上萬小時節(jié)目在線，10萬小時節(jié)目儲備電影、電視劇、音樂娛樂、時尚生活、紀實法治、財經(jīng)等欄目，24小時電影、24小時電視劇3500小時特色欄目影視劇主題片

ITV商城、黨建頻道功能對比項廣電互動電視電信iTV隨點隨播支持支持快進快退暫停支持支持斷點續(xù)看支持，上次未看完直接退出，下次點播時可直接選擇續(xù)看，30小時內(nèi)反復(fù)點播免費支持，記錄標(biāo)簽，下次續(xù)看選時播放支持支持節(jié)目搜索支持支持時移電視/電視回看支持14天內(nèi)新聞節(jié)目的回看

已經(jīng)實現(xiàn)直播節(jié)目的時移功能支持7天內(nèi)節(jié)目的回看功能

預(yù)約錄制即將推出，可預(yù)約錄制一周以后的節(jié)目無直播/點播一鍵切換支持不支持點播排行榜支持無賬戶明細查詢支持無廣電互動動電視與與電信ITV的對比分分析電信ITV發(fā)展的企企業(yè)優(yōu)勢勢渠道優(yōu)勢截至2009年底，擁有固定電話用戶1.94億戶，移動電話用戶（CDMA）6236萬戶，寬帶用戶6174萬戶；電信已建成了相對完善的業(yè)務(wù)發(fā)展渠道，能購依靠這些渠道迅速發(fā)展用戶，并直接與用戶進行有效溝通。平臺資源優(yōu)勢IDC存儲資源中心：中國電信下屬的上海電信數(shù)據(jù)中心作為一家國際A類IDC，是國內(nèi)首批提供技術(shù)增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，可具有著巨大的資源優(yōu)勢。電信大網(wǎng)優(yōu)勢中國電信在全國31個省（區(qū)、市）和美洲、歐洲、香港、澳門等地設(shè)有分支機構(gòu)，擁有覆蓋全國城鄉(xiāng)、通達世界各地的通信信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建成了全球規(guī)模最大、國內(nèi)商用最早、覆蓋最廣的CDMA3G網(wǎng)。中國電信擁有一個以光纜為主、衛(wèi)星和數(shù)字微波為輔的全方位、大容量的立體通信傳輸網(wǎng)絡(luò)，截至2009年底，全國接入網(wǎng)光纜長度達到219萬公里，本地中繼光纜長度達到68萬公里，國內(nèi)長途光纜長度達到22萬公里。中國電信擁有全世界規(guī)模最大的固定電話通信網(wǎng)絡(luò)，截至2009年底，本地電話交換機總?cè)萘窟_到3.06億門；國內(nèi)長途自動交換機達到984萬路端。2009年中國電信積極推進寬帶提速，規(guī)模部署PON網(wǎng)絡(luò)，寬帶網(wǎng)絡(luò)能力和質(zhì)量得到全面提升，南方城市地區(qū)（含縣城）基本具備2M以上帶寬接入能力，商務(wù)樓光纜通達率達到91%，全網(wǎng)寬帶接入端口達到7936萬個。廣電發(fā)展展IPTV的優(yōu)勢勢IPTV作為一一種以以視頻頻互動動點播播為基基礎(chǔ)的的業(yè)務(wù)務(wù)形態(tài)態(tài)，必必須有有一個個豐富富、強強大的的內(nèi)容資資源庫庫作為其其業(yè)務(wù)務(wù)的供供應(yīng)點點。廣電系系統(tǒng)經(jīng)經(jīng)過數(shù)數(shù)十年年來的的發(fā)展展，除除了擁擁有現(xiàn)現(xiàn)在的的豐富的的內(nèi)容容資源源外，還還擁有有最強強大的的制作團團隊與與硬件件資源源，無論論是歷歷史還還是新新制作作的節(jié)節(jié)目資資源，，廣電電都擁擁有得得天獨獨厚的的優(yōu)勢勢。內(nèi)容優(yōu)優(yōu)勢政策優(yōu)優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)優(yōu)優(yōu)勢IPTV作為一一種在在局域網(wǎng)網(wǎng)上運營營的業(yè)業(yè)務(wù)模模式，，有線電電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)雙雙向化化改造造以后非非常適適合IPTV的發(fā)展展。因因為有有線電電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的穩(wěn)定定、可可靠、、可管管理及及高帶帶寬可可為IPTV業(yè)務(wù)的的傳送送提供供充分分保障障。國家已已經(jīng)明明確IPTV是一種種媒體體，而而廣電電部門門具有有媒體體運營營的豐豐富經(jīng)經(jīng)驗，，由現(xiàn)現(xiàn)有的的媒體體運營營機構(gòu)構(gòu)運營營IPTV等新媒媒體業(yè)業(yè)務(wù)不不存在在政策策風(fēng)險險。在試點點方案案中明明確規(guī)規(guī)定IPTV集成播播控權(quán)權(quán)確定定為廣廣電總總局獨獨家所所有。。謝謝大大家！！ThankYou!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,2