一、單選題1、下列不屬于直接營銷方式的是（ A.直接郵寄B.C.電話營銷D.郵購目錄2、下列不屬于互動營銷模式的是（ A.直接郵寄B.網絡營銷C.終端促銷D.會議營銷正確答案：A3、銷售活動涉及很多方面，有許多事情要做，當銷售職能需要不的專業人員來完成時，適合采用（ ）組織。產品型B.職能型C.區域型D.顧客型4、人員傳播渠道的類型不包括（ A.社會渠道B.網絡渠道C.專家渠道D正確答案：B5、簡述互動營銷的特點不包括A.由推到拉）高度保密性由“一對多”到“一對一”正確答案：B6、互動營銷的模式不包括（A.精準營銷）B.網絡營銷C.終端促銷D.會議營銷正確答案：A7、直接營銷的特點不包括（A.從獨白到對話）B.目標清晰C.互動性D.沒有中間環節正確答案：A8、大眾傳播的信息具備（ A.都不具有CD.既有商品屬性，也有文化屬性正確答案：D9、線性的模式的提出者是美國政治學家、心理學家（ A.理查德·E.派蒂B.哈羅德.D.拉斯韋爾C.馬萊茨克D.施拉姆10、馬萊茨克模式又稱（ A.STP模式B.“CMR”C.“5W"模式D.DAGMAR正確答案：B11（ ）是廣告最基本的作用A.樹立形象傳遞信息激發需求介紹商品12、（ ）是廣告的最終目的A.激發需求B.擊敗對手C.傳遞信息D.獲得贏利正確答案：D13（）費者產生初級需求。A.勸導性廣告B.開拓性廣告C.提醒性廣告D.刺激性廣告正確答案：B14、（ ）是一種競爭性廣告，其目的是促使消費者建起特定的需求。A.提醒性廣告B.開拓性廣告C.勸導性廣告D.刺激性廣告正確答案：C15（）廣告。BCD正確答案：C16、廣告的特點不包括（ A.夸張的表現力公開展示C.普及性D.人格化17、根據做廣告的企業分類包括（ ）A.開拓性廣告、勸導性廣告、提醒性廣B.電視廣告、雜志廣告生產企業廣告和零售商業廣告D正確答案：C18、媒體計劃者在選擇媒體時要考慮的媒體變量不包括（ ）A.產品特點B.客體C.媒體受眾的習慣D.信息特點正確答案：B19、時間性較差，出版發行周期長，信息傳播慢，缺乏靈活性的廣媒介是（ ）網絡廣告B.電視廣告C.雜志廣告D.廣播廣告204C（A.顧客C正確答案：C21、整合營銷傳播之父”是（ A.謝思霍華德唐·舒爾茨教授正確答案：C22、下列不屬于4R理論內容的是（ 。A.便利B.反應C.關聯D.關系正確答案：A23、營銷傳播：公司（ ）通知，說服和提醒消費者，使消費者解公司出售的產品或品牌的方法。ACD.間接C24、從操作層面看，將廣告、公共關系、大型活動、銷售促進、包設計企業形象識別系統和直效營銷等營銷手段進行整合運用即形成（ 。A.整合營銷傳播B.整合營銷C.傳播D.營銷傳播正確答案：A二、多選題1、人員傳播渠道的類型主要包括A.直接渠道）D.提倡者渠道正確答案：B、C、D2、下列屬于直接營銷方式的是（A.電話營銷B.電視營銷、數據庫營銷C.郵購目錄）D.直接郵寄正確答案：A、B、C、D3、口碑宣傳與推薦的動機主要包括A.自我美化C.愉悅體驗的與人分享）D.幫助企業正確答案：A、B、C、D4、分眾傳播的特點包括（ ）分眾傳播的精確性是其他傳播方式所不具備的C.分眾傳播是一種比較環保的傳播方式D.是一種更為經濟的傳播方式正確答案：A、C、D5、大眾傳播的基本模式有（ A.施拉姆模式、馬萊茨克的“CMR”模式B.信宿反應模式、科利傳播模式C.線性的“5w”模式D.香農——韋弗模式、B、C、6、大眾傳播的媒介組織包括（ ）B.電視C.報紙D.雜志正確答案：A、B、C、D7、按廣告的內容分廣告可分為以下哪些類型（ A.服務廣告企業廣告D.商品廣告正確答案：A、B、D8、按廣告目標分廣告可分為以下哪些類型（A.勸導性廣告BC正確答案：A、C、D9、公關的結構主要有以下哪些要素構成（A.公眾BC正確答案：A、C、D10、下列屬于4C理論內容的是（ A.便利BC正確答案：A