關于捷安特品牌傳播的思考PreparedFor：捷安特（中國）有限公司PreparedBy：上海DSB廣告 PreparedTime:1999年6月18日品牌的整體印象品牌形象的形成通路價位產品名稱包裝歷史廣告制造者使用者環境聯想競爭者促銷捷安特的整體印象品牌形象的形成通路各地專賣店和經銷商價位448---2800元產品主力產品雅典那瑪思特等名稱30多種系列車名包裝外觀色彩豐富歷史1972---1999廣告都市賽車篇制造者臺灣巨大集團使用者在校學生年輕上班族環境聯想除專賣店外，各分銷點未能明確陳列區分競爭者捷安特自己促銷花式繁多，各自為政捷安特行業先鋒實力強大質量可信帶給我新事物他懂得我技術領先獨特活性設計了不起的產品時尚專業賽車背景創新熱情期望之品牌聯想但我們不清楚是否目標消費群是如此接收的？那一個是聯想的興奮點？品牌力量之強勢的七個因素在市場主導的程度在市場屹立了多久市場本身的穩定性、科技與流行變化速度品牌國際化的涵蓋程度與消費者關系的長期走向投資在支持品牌的費用與持續度品牌注冊及相關法律保護行動捷安特的價值影響圈核心價值？時尚先鋒貴族個性行業先鋒知名品牌趣味享受品種繁多創新材質質量可信度專業設計機械購買后的滿足感產品的心理影響產品利益區隔產品的基礎功能永久性核心價值，品牌識別的持續性，基因來源品牌言行舉止之原點ToneCodeStyle產品傳播區隔產品與科技的演進必要性的適應市場變遷消費者生活形態的改變改變廠商消費者捷安特品牌管理的時間因素品牌優勢衰退的原因不合趨勢潮流，品牌價值衰退品質出了問題，消費者對品牌失去信心品牌定位或個性模糊，使消費者混淆產品或公司發生嚴重的丑聞事件解決之道找出消費者當初購買此品牌的理由，牢牢抓住它，不要為了短期利益或競爭者的威脅而改變。明確定義品牌與消費者之關系我們準備明確塑造出什么樣的核心價值操作性價值－現有品牌的凈賺價值－促銷策路策略性價值－未來延伸可行性的價值－品牌傳播策略產生一個完完整的計劃劃，它確保保所有和品品牌相關的的所有活動動，能反映映、建造、、并忠于捷捷安特品牌牌的核心價價值與精神神。所以，我們們需要進行行FOCUSGROUP質化調研來來找出目目標消費者者心中的核核心價值第一場13～18歲在校校青少年第二場25～28歲新上上班族群第三場18～25歲年輕輕女性第四場25～30歲年輕輕媽媽（童童車）捷安特品牌牌傳播工作作步驟發展中行銷銷傳播層面策略，，形成一對一對話話，而非告知品牌檢驗質化調研品牌檢測用文字明確表達這份關系沉淀主要的價值觀了解其在目標市場的意義執行方案以視覺素材取代書面文字寫出這份關系，形成品牌遠景推估消費者可能與目標市場產生的關系進行此次調調查的目的的和意義了解目標消消費群從欲欲望到決策策購買的過過程，找出出品牌影響響的機會點點了解目標消消費群對捷捷安特品牌牌的現存看看法和聯想想，為進一一步提伸品牌涵意找找出心理依依據了解目標消消費群對什什么樣的核核心價值最最有影響力力，帶出相相關啟示如行銷組合合：廣告、、直效行銷銷、公關報報道員工：業務務代表、通通路活動新產品：發發展/改進進媒體選擇品牌與消費費者接觸的的傳達方式式9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。04:43:3304:43:3304:4312/24/20224:43:33AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2204:43:3304:43Dec-2224-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。04:43:3304:43:3304:43Saturday,December24,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2204:43:3304:43:33December24,202214、他鄉生白發發，舊國見青青山。。24十二月月20224:43:33上午04:43:3312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月224:43上上午12月-2204:43December24,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/244:43:3304:43:3324December202217、做前，能夠夠環視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。4:43:33上午4:43上上午04:43:3312月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。04:43:3304:43:3304:4312/24/20224:43:33AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2204:43:3304:43Dec-2224-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。04:43:3304:43:3304:43Saturday,December24,202213、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。12月-2212月-2204:43:3304:43:33December24,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20224:43:33上上午04:43:3312月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月224:43上上午午12月月-2204:43December24,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/244:43:3304:43:3324December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。4:43:33上午午4:43上午午04:43:3312月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。04:43:3304:43:3304:4312/24/20224:43:33AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。12月-2204:43:3304:43Dec-2224-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。04:43:3304:43:3304:43Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2204:43:3304:43:33December24,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。24十十二二月20224:43:33上上午04:43:3312月月-2215、最最具具挑挑戰戰性性的的挑挑戰戰莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月224:43上上午午12月月-2204:43December24,202216、業余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/244:43:3304:43:3324December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。4:43:34上午午4:43上午