安徽移動培訓課程群邑2010年10月安徽移動培訓課程群邑2010年10月內容安排中國媒體市場發展媒介發展趨勢概述新興媒體趨勢展望安徽移動媒介使用指導內容安排中國媒體市場發展2中國媒體市場發展中國媒體市場發展3不斷變化、復雜且充滿差異化的中國媒體市場消費者支出增長收入增長將刺激消費者支出并帶動市場銷售。2000年到2009年間，城鎮居民人均可支配收入增長173%，社會消費品零售總額增長近3倍。支出的增長解釋了媒介投入隨之增長的預測。銷售渠道分布在一線城市市場需求日趨飽和的情況下，廣告主把其銷售渠道向更多小城市擴展，營銷者為贏得更多二、三線市場的消費群體將投入更多資金。媒體刊例價格上漲廣告客戶對播出時間的需求遠遠高于主流媒體所能提供的時間空間，因此，這些媒體主在市場中的主導地位短期內不會改變，在未來一段時間內刊例將持續上漲。政策法規“三網合一”、61號令等條例的頒布，一方面控制了傳統媒體，使得新興媒體得到發展支持，另一方面也推動各媒體間的深度合作，以確保能充分利用這些復雜且豐富的媒體資源。不斷變化、復雜且充滿差異化的中國媒體市場消費者支出增長4預計2010年中國媒介花費總額達到3,063億，上漲16%，其中互聯網漲幅達到30%；2011年將繼續保持10%的年度增長預計2010年中國媒介花費總額達到3,063億，上漲16%，5傳統電視、報紙、戶外的份額不同程度下降，互聯網呈蓬勃發展的趨勢。傳統電視、報紙、戶外的份額不同程度下降，互聯網呈蓬勃發展的趨6單位：人民幣億元年度媒介花費（凈值）前5位廣告主數據來源：CTR/中天星河/艾瑞的監測數據，乘以群邑的購買預估折扣獲得的凈值單位：人民幣億元年度媒介花費（凈值）前5位廣告主數據來源：C7詳細內容……詳細內容……8媒介發展趨勢概述媒介發展趨勢概述9媒體環境已經大不同主流媒體

一對多小眾媒體

一對少數我媒體

一對一我們的媒體

大眾對大眾大眾媒體細分媒體個人媒體社會媒體媒體環境已經大不同主流媒體小眾媒體我媒體我們的媒體大眾媒體細10中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多樣化精準化高漲化中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多11平面和廣播的接觸度下降，互聯網持續上升；數字電視隨著近兩年的大力推廣，接觸度增長明顯數據來源:CMMS2004(秋)-2010(春),所有市場,15-64歲人群平面和廣播的接觸度下降，互聯網持續上升；數字電視隨著近兩年的詳細內容……詳細內容……網絡媒體傳播案例網絡媒體傳播案例14詳細內容……詳細內容……新興媒體趨勢展望新興媒體趨勢展望16三網融合，整合傳播內容合作三網融合，整合傳播內容合作視頻已經不止在電視上可觀賞22小時網路視頻16小時的移動視屏視頻已經不止在電視上可觀賞22小時網路視頻16小時的移動18互聯網已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網絡視屏觀賞互聯網已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網絡視屏192009年1月,中國移動、中國聯通和中國電信獲得3G牌照。國家廣電總局預計在2010年完成全部數字化轉換。模擬信號將在2015年停止。新數字媒體發展進程數字電視技術測試有線數字電視運行啟動有線數字電視轉換地面移動電視試轉播IPTV和手機移動電視用戶不斷增長模擬信號停止地面數字電視啟動有線數字電視正式推廣地面手機數據電視標準確認2006年10月廣播衛星發射2009年1月,中國移動、中國聯通和中國電信獲得3G牌照。新20詳細內容……詳細內容……蘇寧媒介使用指導蘇寧媒介使用指導22影響媒體選擇的因素品類關心度廣告訴求類型消費者接觸習慣品類相關性影響媒體選擇的因素品類關心度廣告訴求類型消費者接觸習慣品類相23詳細內容……詳細內容……提問時間提問時間演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！安徽移動培訓課程群邑2010年10月安徽移動培訓課程群邑2010年10月內容安排中國媒體市場發展媒介發展趨勢概述新興媒體趨勢展望安徽移動媒介使用指導內容安排中國媒體市場發展28中國媒體市場發展中國媒體市場發展29不斷變化、復雜且充滿差異化的中國媒體市場消費者支出增長收入增長將刺激消費者支出并帶動市場銷售。2000年到2009年間，城鎮居民人均可支配收入增長173%，社會消費品零售總額增長近3倍。支出的增長解釋了媒介投入隨之增長的預測。銷售渠道分布在一線城市市場需求日趨飽和的情況下，廣告主把其銷售渠道向更多小城市擴展，營銷者為贏得更多二、三線市場的消費群體將投入更多資金。媒體刊例價格上漲廣告客戶對播出時間的需求遠遠高于主流媒體所能提供的時間空間，因此，這些媒體主在市場中的主導地位短期內不會改變，在未來一段時間內刊例將持續上漲。政策法規“三網合一”、61號令等條例的頒布，一方面控制了傳統媒體，使得新興媒體得到發展支持，另一方面也推動各媒體間的深度合作，以確保能充分利用這些復雜且豐富的媒體資源。不斷變化、復雜且充滿差異化的中國媒體市場消費者支出增長30預計2010年中國媒介花費總額達到3,063億，上漲16%，其中互聯網漲幅達到30%；2011年將繼續保持10%的年度增長預計2010年中國媒介花費總額達到3,063億，上漲16%，31傳統電視、報紙、戶外的份額不同程度下降，互聯網呈蓬勃發展的趨勢。傳統電視、報紙、戶外的份額不同程度下降，互聯網呈蓬勃發展的趨32單位：人民幣億元年度媒介花費（凈值）前5位廣告主數據來源：CTR/中天星河/艾瑞的監測數據，乘以群邑的購買預估折扣獲得的凈值單位：人民幣億元年度媒介花費（凈值）前5位廣告主數據來源：C33詳細內容……詳細內容……34媒介發展趨勢概述媒介發展趨勢概述35媒體環境已經大不同主流媒體

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大眾對大眾大眾媒體細分媒體個人媒體社會媒體媒體環境已經大不同主流媒體小眾媒體我媒體我們的媒體大眾媒體細36中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多樣化精準化高漲化中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多37平面和廣播的接觸度下降，互聯網持續上升；數字電視隨著近兩年的大力推廣，接觸度增長明顯數據來源:CMMS2004(秋)-2010(春),所有市場,15-64歲人群平面和廣播的接觸度下降，互聯網持續上升；數字電視隨著近兩年的詳細內容……詳細內容……網絡媒體傳播案例網絡媒體傳播案例40詳細內容……詳細內容……新興媒體趨勢展望新興媒體趨勢展望42三網融合，整合傳播內容合作三網融合，整合傳播內容合作視頻已經不止在電視上可觀賞22小時網路視頻16小時的移動視屏視頻已經不止在電視上可觀賞22小時網路視頻16小時的移動44互聯網已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網絡視屏觀賞互聯網已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網絡視屏452009年1月,中國移動、中國聯通和中國電信獲得3G牌照。國家廣電總局預計在2010年完成全部數字化轉換。模擬信號將在2015年停止。新數字媒體發展進程數字電視技術測試有線數字電視運行啟動有線數字電視轉換地面移動電視試轉播IPTV和手機移動電視用戶不斷增長模擬信號停止地面數字電視啟動有線數字電視正式推廣地面手機數據電視標準確認2006年10月廣播衛星發射2009年1月