衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。中國人口十四億,龐大的人口基數本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。市場分析市場分析中國市場將進入精品消費時代,服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進。市場分析市場分析市場分析市場分析1服裝市場需求多樣化人們對面料的性能和質量更加挑剔，品牌、款式、色彩受到重視，對功能的要求更高。2服裝市場機遇與挑戰并存走出去戰略″將奏響我國服裝市場的序曲，如何深度挖掘客戶的價值也是服裝市場的一大挑戰。女裝市場一直是服裝市場的大頭,其一直引領著時尚和潮流,是時尚、個性的代表。時尚和潮流,是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的,有得女裝者得天下一說。女裝市場分析女裝市場分析中國男性人口數量為65355萬人,占總人口的51.63%比女性的比例略高,中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。我國男裝業的發展已具有相當的基礎:男裝企業擁有現代化生產設備,產品市場定位相對明確,質量比較穩定。65355萬人占總人口51.63%中國男性人口數男裝市場分析男裝市場分析決策競爭力01組織競爭力02員工競爭力03流程競爭力04文化競爭力05品牌競爭力06競爭力分析競爭力分析競爭力分析競爭力分析產品細分ProductsegmentPARTTWO該年齡段的人口在3億左右，對服裝有一定的高階需求。45-65歲.對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。65-.年齡分析年齡分析消費群體中服裝購買頻率最多。18-30歲.消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。30-45歲.商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝,包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會裝)等類型的服裝系列此類服裝代表著經典、非凡與髙尚,被譽為“衣著貴族〃。商務正裝商務正裝高級時裝也被人稱之為“明星服裝,因為這類服裝往往價格高諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著。此系列服裝以奢侈豪華為設計特點,大多以純個性化(即個人訂制)訂購為經營模式。高級時裝高級時裝1大眾休閑運動休閑(如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業運動休閑、高爾夫休閑等)、時尚休閑、戶外休閑等。休閑服裝休閑服裝2休閑品牌領域的競爭者越來越多并將一些具體的生活或娛樂概念更為形象也更加容易被消費者所接受。新正裝新正裝休閑化正裝生活化正裝商務休閑裝時尚化正裝消費趨勢ConsumptiontrendPARTTHREEv作為急需擴寬渠道的商家,網絡營銷的強勢推廣性都讓他們欣喜不已。縱使在經濟危機最嚴重的時候,某電子商務平臺的交易人數還能夠達到325萬,交易額為20多億元額。網絡上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品査找都吸引住了現代消費者。產品細分產品細分在諸多的選擇中,形同網絡集市的淘寶網、消化庫存商品的網上批發店似乎是目前大眾更為認可和接受的服裝消費方式。這幾種電子商務提供品牌服裝商場功能的電子商務業務還是鳳毛麟角。產品細分產品細分宏觀經濟環境對中國的服裝行業,總體感覺是不利因素居多。例如原輔料成本、勞動力成本、制造成本甚至運輸成本都在上漲,幾乎服裝產銷鏈條中每個環節的成本都在上漲,這些不利因素已給行業發展帶來巨大的影響。01原輔料成本02勞動力成本03制造成本04運輸成本勞動力成本上升隨著物價水平全面上漲,居民收入中用于食品等初級產品的比例將提高。居民生活水平下降,給企業帶來了勞動力成本上升的壓力。勞動力成本上升勞動力成本上升服裝不是生活必須的初級商品當通貨膨脹時,對于中低收入的居民來說,消費必然會更多的集中于初級食品,而不是服裝。消費需求減少消費需求減少消費者收入的減少再加上對經濟前景的不樂觀預期,消費者無疑會減少對服裝消費的支出。政策的影響政策的影響新的勞動合同法的實施,規范了企業在雇擁工資保險、補償等各方面的行為,保護了勞動者的利益,但也帶來勞動力成本的上升。01.02.01從引廠進店到承包經營。第一步02從引廠進店到承包經營。第二步03從特許加盟“到“直銷連鎖。第三步產品細分產品細分發展趨勢DevelopmenttrendPARTFOURGetStarted1997年未網絡用戶數量為60萬,1999年中上升到400多萬2000年已有超過10000個網站和29000個以cn結尾注冊的域名,其中77%為商業域名。產品細分產品細分生產走出去″主要是以規避貿易摩擦、降低生產成本為目的,主要目標國是東亞、東南亞國家,也有一些企業為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區。生產走出去生產走出去我國已經有一批企業實現在東亞、東南亞地區中東地區國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。期待在歐美等服裝發達市場打開銷路的成功案例。品牌走出去品牌走出去采購走出去”是中國服裝產業的新成長點。“采購走出去”是以跨國采購集團的形式,一只手承接國際市場訂單手控制訂單流向和產品出口,成為國際流通環節中的一環。采購走出去采購走出去謝謝觀看謝謝觀看FashionclothingTHANKSFashion