手機(jī)動(dòng)漫企劃書北京三辰動(dòng)漫文化有限公司

2006年7月市場(chǎng)概況新市場(chǎng)，新圈地運(yùn)動(dòng)

手機(jī)動(dòng)漫是3G業(yè)務(wù)中被普遍看好的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)；移動(dòng)新近推出該業(yè)務(wù)○消費(fèi)群體：我國(guó)手機(jī)用戶已突破4億，2006年底，手機(jī)用戶將達(dá)到4.4億，35歲以下的年輕用戶將占到95%，這是手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)龐大的用戶基礎(chǔ)。到2007年底，全國(guó)動(dòng)漫、游戲手機(jī)用戶有望達(dá)到1億，占手機(jī)市場(chǎng)份額的20%。市場(chǎng)概況○機(jī)會(huì)：發(fā)展?jié)摿Υ笫袌?chǎng)無領(lǐng)軍者缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則技術(shù)壁壘薄

正是由于看到手機(jī)動(dòng)漫的廣闊前景，運(yùn)營(yíng)商、SP、CP紛紛涉足，在3G沒有開通前展開了自互聯(lián)網(wǎng)熱之后的新一輪圈地運(yùn)動(dòng)。

市場(chǎng)概況○競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手＊新興手機(jī)動(dòng)畫內(nèi)容提供商新開發(fā)業(yè)務(wù)內(nèi)容較少資源參差不齊同一起跑線

＊大、中型FLASH網(wǎng)站內(nèi)容資源豐富實(shí)力雄厚市場(chǎng)概況新產(chǎn)品

○個(gè)人終極信息娛樂消費(fèi)品○用戶群體愈來愈復(fù)雜，需求將多種多樣○2.5G時(shí)代，手機(jī)動(dòng)畫的熱身，以手機(jī)動(dòng)畫為核心，彩信、主題、流媒體產(chǎn)品為輔新營(yíng)銷

各種營(yíng)銷渠道整合，構(gòu)建平面媒體、電視、Web網(wǎng)、Wap網(wǎng)四位一體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式

自我分析

原創(chuàng)能力

成功打造中國(guó)動(dòng)漫第一品牌——藍(lán)貓，開發(fā)藍(lán)貓品牌系列作品，獲受眾好評(píng)運(yùn)營(yíng)能力

具有運(yùn)營(yíng)不同市場(chǎng)區(qū)隔動(dòng)漫形象及動(dòng)漫營(yíng)銷的能力——成功推出藍(lán)貓、雪椰、中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)聯(lián)盟以及2005年組織明星動(dòng)漫形象大拜年活動(dòng)等自我分析資源整合能力

三辰動(dòng)漫擁有：豐富的海內(nèi)外動(dòng)漫資源國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)漫人才資源國(guó)內(nèi)各大SP資源資源整合能力較強(qiáng)實(shí)施方案市場(chǎng)推廣方案

○方案1．建設(shè)M-flashWap網(wǎng)站（自建或與中小FLASH網(wǎng)站合作）

合作方：中國(guó)移動(dòng)/中國(guó)聯(lián)通、三辰動(dòng)漫、3G門戶網(wǎng)內(nèi)容：推介最新手機(jī)動(dòng)畫、承辦手機(jī)動(dòng)畫創(chuàng)作大賽、手機(jī)動(dòng)畫展示目的：搜集手機(jī)動(dòng)畫，建立手機(jī)動(dòng)畫內(nèi)容庫，為創(chuàng)作者、CP、CP與SP合作交流和手機(jī)動(dòng)畫大賽提供平臺(tái)，擴(kuò)大三辰動(dòng)漫及其手機(jī)動(dòng)畫品牌產(chǎn)品知名度實(shí)施方案○方案2．與BTV—10“閃天下”等欄目合作

合作方：北京電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)/中國(guó)聯(lián)通、三辰動(dòng)漫

內(nèi)容：推介、播放三辰動(dòng)漫最新手機(jī)動(dòng)畫、公益廣告

目的：提高手機(jī)動(dòng)畫認(rèn)知度，擴(kuò)大手機(jī)動(dòng)畫受眾范圍，擴(kuò)大三辰手機(jī)動(dòng)畫品牌產(chǎn)品知名度實(shí)施方案

○方案3．創(chuàng)辦《五指閃娛》（暫定名）手機(jī)動(dòng)畫雜志（小巧口袋書形式）合作方：三辰動(dòng)漫、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)內(nèi)容：推介最新手機(jī)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫最新資訊目的：提高手機(jī)動(dòng)畫認(rèn)知度，擴(kuò)大手機(jī)動(dòng)畫受眾范圍，收集其他CP手機(jī)動(dòng)畫資料實(shí)施施方方案案○方案案4．．““三三辰辰杯杯””（（暫暫定定名名））手手機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)畫畫創(chuàng)創(chuàng)作作大大賽賽（（兩兩屆屆））合作作方方：：三三辰辰動(dòng)動(dòng)漫漫、、中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)、、中中國(guó)國(guó)動(dòng)動(dòng)畫畫學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)、、北北京京電電影影學(xué)學(xué)院院時(shí)間間：：2006.9——2007.5（（首首屆屆））2007.9——2008.5（（第第二二屆屆））目的的：：提提高高手手機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)畫畫認(rèn)認(rèn)知知度度，，收收集集手手機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)畫畫創(chuàng)創(chuàng)意意，，挖挖掘掘手手機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)畫畫制制作作人人才才，，樹樹立立三三辰辰動(dòng)動(dòng)漫漫在在手手機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)畫畫領(lǐng)領(lǐng)域域領(lǐng)領(lǐng)軍軍者者地地位位方案案時(shí)時(shí)間間進(jìn)進(jìn)度度安安排排項(xiàng)目\進(jìn)度2006年2007年7月份8月份9月份10月份11月份12月份1月份2月份3月份4月份5月份6月份M－flashWAP網(wǎng)站建設(shè)合作洽談、前期籌備網(wǎng)站制作接收、展示參賽作品第一輪十佳慶圣誕春節(jié)祝福閃卡免費(fèi)下載與CP、SP合作洽談與BTV－10“閃天下”何“文明30秒”欄目合作合作洽談及內(nèi)容儲(chǔ)備手機(jī)動(dòng)畫系列產(chǎn)品陸續(xù)推出與“文明30秒”合作，推出以三辰手機(jī)動(dòng)漫人物為主角的公益廣告“閃天下”三辰動(dòng)漫專題節(jié)目創(chuàng)辦五指閃手機(jī)動(dòng)漫雜志（半月刊）合作洽談、前期準(zhǔn)備雜志創(chuàng)刊國(guó)慶出行專刊手機(jī)動(dòng)畫與您一路同行圣誕特刊春節(jié)特刊手機(jī)動(dòng)畫大賽特刊手機(jī)動(dòng)畫及手機(jī)動(dòng)畫創(chuàng)作大賽的軟文宣傳、行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、最新手機(jī)動(dòng)畫及賽程報(bào)道“晨星杯”手機(jī)動(dòng)畫創(chuàng)作大賽籌備、宣傳大賽啟動(dòng)票數(shù)統(tǒng)計(jì)第一輪十佳慶圣誕票數(shù)統(tǒng)計(jì)停止接收參賽作品票數(shù)統(tǒng)計(jì)專家評(píng)選結(jié)合觀眾投票決出比賽結(jié)果第一輪海選，觀眾投票，本階段前十名進(jìn)入復(fù)賽第二輪海選，觀眾投票，本階段前十名和兩階段累積前五名進(jìn)入復(fù)賽第三輪海選，觀眾投票，本階段前十名和三階段累積前五名進(jìn)入復(fù)賽籌備參加第三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)公關(guān)關(guān)與與促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)階段時(shí)間劃分階段目標(biāo)公關(guān)及促銷活動(dòng)《包包和窩窩》宣傳推廣前期2006.7－2006.8《包包和窩窩》手機(jī)動(dòng)畫作品宣傳1.web網(wǎng)站撰文宣傳2.《包包和窩窩》系列手機(jī)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)3.《包包和窩窩》彩信傳情中期2006.9－2007.2《包包和窩窩》手機(jī)動(dòng)畫作品及其品牌宣傳1.《包包和窩窩》劇本征集大賽2.推出《包包和窩窩》主角QQ/MSN表情集3.“好心辦壞事”——尋找生活中的包包和窩窩主題討論活動(dòng)后期2007.3－2007.6《包包和窩窩》產(chǎn)品的品牌宣傳和塑造1.《包包和窩窩》玩具、飾品開發(fā)（可授權(quán)開發(fā)）2.《包包和窩窩》相關(guān)游戲宣傳開發(fā)（可授權(quán)開發(fā)）3.推出《包包和窩窩》劇場(chǎng)版4.《包包和窩窩》后續(xù)產(chǎn)品《食物黑幫》預(yù)告片宣傳蔡志忠赴京及《大話少林》的宣傳推廣前期2006年8月中旬－9月上旬宣傳《大話少林》手機(jī)動(dòng)畫和三辰動(dòng)漫1.隔岸專訪蔡志忠，采訪中透露三辰動(dòng)漫將《少林寺》改編成手機(jī)動(dòng)畫信息2.報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳蔡志忠大陸之行3.蔡志忠演講前的《大話少林》手機(jī)動(dòng)畫播放中期2006年9月上旬－9月底三辰動(dòng)漫和《大話少林》手機(jī)動(dòng)畫宣傳1.“XX與三辰帶您走近蔡志忠”蔡志忠專訪報(bào)道2.蔡志忠北大之行的獎(jiǎng)品贊助3.蔡志忠在少林寺和北大演講專題FLASH制作及推廣4.蔡志忠手機(jī)動(dòng)畫上線儀式5.蔡志忠做客三辰動(dòng)漫手機(jī)動(dòng)畫研發(fā)創(chuàng)意中心，與創(chuàng)作人員進(jìn)行交流6.制作蔡志忠及其手機(jī)動(dòng)畫作品紀(jì)念光盤公關(guān)關(guān)與與促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)蔡志忠赴京及《大話少林》的宣傳推廣后期2006.10-2007.6《大話少林》品牌的宣傳、塑造1.《大話少林》手機(jī)動(dòng)漫每月有獎(jiǎng)下載2.以《大話少林》主角推出后續(xù)作品3.蔡志忠、老瓊等漫畫名家評(píng)介《大話少林》后續(xù)作品4.與少林寺合作，承接少林寺武僧演出團(tuán)巡演宣傳的手機(jī)動(dòng)漫制作與，將此品牌推向海外PiPi熊系列宣傳推廣前期2006年7月－8月PiPi熊手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)品及其品牌宣傳1.策劃、制作PiPi熊專題網(wǎng)站2.網(wǎng)絡(luò)（Web和Wap）、電視、平面媒體撰稿宣傳3.專題網(wǎng)站上推出PiPi熊系列手機(jī)動(dòng)畫預(yù)告片4.QQ/MSN表情集宣傳中期2006年9月－2007年2月PiPi熊品牌宣傳、塑造1.PiPi熊FLASH打榜閃客帝國(guó)2.《魔豆傳奇》原型PiPi熊登陸手機(jī)動(dòng)畫《五指閃》雜志推介3.PiPi熊“愛你久久”主題劇本征集活動(dòng)4.BTV-10“閃天下”專題節(jié)目——PiPi熊“乘機(jī)”復(fù)生記5.BTV-10“文明30秒”公益大使PiPi熊的公益廣告系列后期2007年3月－2007年6月PiPi熊品牌塑造1.PiPi熊玩具、飾品、服裝、箱包等開發(fā)（可授權(quán)開發(fā)）2.PiPi熊游戲宣傳開發(fā)（可授權(quán)開發(fā)）3.PiPi熊劇場(chǎng)版動(dòng)畫4.PiPi熊主題公園/餐廳/咖啡屋等開發(fā)量化化指指標(biāo)標(biāo)及及預(yù)預(yù)估估投投入入、、產(chǎn)產(chǎn)出出2006.7—2007.62007.7—2008.6項(xiàng)目指標(biāo)費(fèi)用收入備注項(xiàng)目指標(biāo)費(fèi)用收入備注市場(chǎng)推廣A．1家大SP，5家中SP，10家小SPB．形成品牌產(chǎn)品a.認(rèn)知度80％b.美譽(yù)度70％c.下載量80％￥100萬市場(chǎng)推廣A．3家大SP10家中SP15家小SPB．形成品牌產(chǎn)品a.認(rèn)知度80％b.美譽(yù)度70％c.下載量80％￥180萬SP數(shù)量包括第一年已有的數(shù)目產(chǎn)品開發(fā)A．三大類（手機(jī)動(dòng)畫、彩信、流媒體）共15種產(chǎn)品B．2個(gè)品牌產(chǎn)品（品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)見上）￥300萬三大類指手機(jī)動(dòng)畫、彩信和流媒體產(chǎn)品開發(fā)A．四大類共40種產(chǎn)品B．3個(gè)品牌產(chǎn)品（品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)見上）￥600萬四大類指手機(jī)動(dòng)畫、彩信、流媒體和主題團(tuán)隊(duì)建設(shè)30人￥108萬按￥3000每人每月團(tuán)隊(duì)建設(shè)50人￥200萬A．新招10個(gè)商務(wù)人員和10個(gè)制作人員B．按￥4000每人每月辦公設(shè)備￥15萬含電腦5萬，房租6萬辦公設(shè)備￥20萬含電腦5—8萬，房租6萬合計(jì)￥223萬￥300萬合計(jì)￥400萬￥600萬折合成美元約$28萬約$38萬折合成美元約$50萬約$75萬總合計(jì)投入約$78萬，產(chǎn)出約$113萬9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:29:1002:29:1002:2912/24/20222:29:10AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2202:29:1002:29Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:29:1002:29:1002:29Saturday,December24,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2202:29:1002:29:10December24,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。24十十二二月月20222:29:10上上午午02:29:1012月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:29上午午12月-2202:29December24,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/242:29:1002:29:1024December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:29:10上上午2:29上上午02:29:1012月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:29:1002:29:1002:2912/24/20222:29:10AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2202:29:1002:29Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:29:1002:29:1002:29Saturday,December24,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:29:1002:29:10December24,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。24十十二二月20222:29:10上上午02:29:1012月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:29上上午午12月月-2202:29December24,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/242:29:1002:29:1024December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:29:10上午午2:29上午午02:29:1012月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:29:1002:29:1002:2912/24/20222:29:10AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2202:29:1002:29Dec-2224-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的