2010雪碧冰＋茶味汽水路演指導手冊1

本手冊所有設計元素來源于?雪碧品牌視覺識別手冊2010版?和雪碧冰+茶味汽水的主視覺畫面。概況目標及策略名稱及主畫面使用規范設計及方法施工及成本

目錄21.概況3[雪碧冰+茶味汽水]的內在屬性既保留了雪碧清涼清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香4玩混搭炫靈感[雪碧冰+茶味汽水]的外在屬性52.目標及策略6目標建立新產品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加產品的試飲機會，建立購買動機并提高重復購買機會。讓消費者理解和認知雪碧品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創意。7策略1.通過樣品派發和互動游戲，讓消費者體驗到令人意想不到的混搭創意效果。從而加強消費者對雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認知。2.消費者體驗到雪碧冰+茶味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創意中將產品具體化的表現。3.所有設計主體和設計元素來源于雪碧品牌視覺識別系統，從而強化了雪碧品牌的視覺形象。83.名稱及主畫面使用規范9

產品名稱及主畫面使用規范10產品名稱稱使用規規范在書寫和和圖形運運用中，，“+”必須與品品牌同時時出現1.““+””與“冰””字的尺尺寸比例例(高和寬)應為1：4.5.2.““+””與“冰””和“茶茶”字字保持相相當于半個““+”的寬度3.所有的公公關媒體體用稿，，請使用用標準產產品名稱稱圖片（（兩種種字體選選擇如下下，滿足足不同使使用要求求）在口頭狀狀態中“+”不發音電視廣告告配音派發活動動中的口口頭溝通通內部口頭頭溝通在所有外外部溝通通中不建建議使用用產品英英文名稱稱，spritea僅用于內內部溝通通.11零售渠道道目的區區域戶外平面路演/派發現代/傳統渠道道的交通通轉換區區域年輕渠道道：學校校，網吧吧等路演/派發產品特色色版本周杰倫代代言版本本主畫面使使用規范范1213僅供有林林俊杰出出席的消消費者見面面活動使使用活動前期期宣傳現場布置置設計及更更詳細的的使用規規則將稍稍候提供供。主畫面使使用規范范林俊杰代代言版本本張靚穎代代言版本本僅供有張張靚穎出出席的消消費者見面面活動使使用活動前期期宣傳現場布置置134.設計及方方式14派樣應用用單體設設計燈箱型立立牌戶外廣告告傘冰桶伸拉式背背景板冰箱15冰桶式立立牌16雪碧茶工工作服服設計設計說明明：在派發過過程中，，營造亮亮點，吸吸引公眾眾視線以直接的的方式突突出產品品“混搭搭茶香””的特點點可單獨使使用，作作為亮點點呈現；；也可6-8名同時穿穿著，營營造轟動動氣氛促銷服－－冬款（（男女裝裝）促銷服－－夏款男男裝促銷服－－夏款女女裝（待待定）17雪碧茶炫炫天使使服裝設設計僅供參考考，集團團不提供供統一采采購大型規模模路演及及派樣活活動概述述方式:免費贈送送+互動路演演場地規模模：600-900平方米場合選擇擇：高人人流聚集集地戶外：商商業中心心廣場，，節慶主主題活動動現場等等單次派樣樣成本:人民幣50-80萬元左右右單次派樣樣數量：：約20，000-25，000份1819活動整體體效果圖圖20包含單體體一—入口及陳陳列展示示區21包含單體體二—派送區22包含單體體三—舞臺區舞臺活動動以1小時為例例開場(播放Video或司儀主主持)5分鐘開幕詞+開幕表演演5分鐘VIP祝詞講話話5分鐘互動游戲戲10分鐘表演5分鐘幸運抽獎獎5分鐘互動游戲戲10分鐘明星一刻刻(有選擇的的)10分鐘閉幕詞5分鐘23備注：各各地區和和市場請請根據實實際情況況適當調調整。舞臺區活活動流程程（建議議）包含單體體四-游戲一：：混搭茶茶香炫炫靈感隔空感應應裝置啟啟動4維感官體體驗（100人體驗版版）24版本一：：屏幕尺尺寸為100寸*3塊屏，可可同時參參與100人游戲耗時時：約3分鐘/次設計說明明：參與者根根據現場場指引分分別在左左右兩邊邊游戲大大屏前并并面向大大屏站立立；游戲開始始后參與與者在””炫天使使”指引引員的帶帶動下同同時向中中間屏幕幕方向用用力揮舞舞手臂；；隨著參與與者的動動作，左左邊屏幕幕畫面中中的茶葉葉將逐漸漸開始向向中間的的屏幕沖沖擊，右右邊的屏屏幕畫面面中的氣氣泡也將將快速向向中間屏屏幕沖擊擊；參與者手手臂舞動動的動作作大小和和速度將將決定茶茶葉和氣氣泡的流流轉的速速度和是是否能夠夠順利流流向中間間的屏幕幕；經過茶葉葉與氣泡泡的劇烈烈沖擊，，中間屏屏幕將會會出現旋旋轉融合合后的雪雪碧茶畫畫面。游戲一：：混搭茶茶香炫炫靈感隔空感應應裝置啟啟動4維感官體體驗（20人體驗版版）25版本二：：屏幕尺尺寸為50寸*3塊屏，可可同時參參與20人游戲耗時時：約3分鐘/次游戲二：：玩涂鴉鴉炫靈靈感巨大I-phone式感應觸觸摸屏可可同時容容納3個成人體體驗26游戲耗時時：約3分鐘/次游戲規則則：參與者在在可在涂涂鴉墻/屏上通過過手指觸觸控點擊擊各種按按鍵創作作自己的的涂鴉作作品；點擊背景景按鍵可可選擇不不同背景景；點擊素材材庫按鍵鍵可選擇擇各種元元素并可可直接拖拖拽至已已選擇的的背景；；點擊工具具欄按鈕鈕參與者者可以選選擇涂鴉鴉筆的顏顏色、粗粗細進行行親筆涂涂鴉創作作，同時時工具欄欄中提供供橡皮擦擦工具；；最后可親親自署名名后保存存電子文文檔或打打印成品品圖片。。游戲二：：玩涂鴉鴉炫靈靈感桌面i-phone式感應觸觸摸屏使使1名消費者者盡情體體驗炫靈靈感之旅旅27桌面版游戲三：：玩變臉臉炫靈靈感3D人臉捕捉捉掃描合合成技術術28游戲耗時時：約2分鐘/次游戲規則則：參與者在在游戲道道具前站站定；面向攝像像頭并根根據提示示將上半半身與屏屏幕顯示示規定的的位置對對準后進進行拍照照；然后選擇擇希望進進行合成成的圖片片；根據系統統提示點點擊合成成按鈕；；查看合成成圖片并并選擇打打印圖片片或保存存到指定定位置；；游戲四：：玩抓斗斗炫靈靈感游藝設備備機提供供簡單且且有趣的的游戲方方式29參與人數數：1人/次/套設備游戲耗時時：約0.5分鐘/次游戲規則則：參與者用用機器前前方搖桿桿控制道道具中機機械抓斗斗；游戲道具具中預先先放置代代表雪碧碧氣泡和和茶葉的的兩種氣氣球；參與者在在游戲規規定時間間內通過過控制機機械手臂臂各抓到到一個半半漂浮的的雪碧氣氣泡和茶茶葉球贏贏得比賽賽；超時或或抓錯錯均為為游戲戲失敗敗；30游戲五五：玩玩迷宮宮炫炫靈感感過迷宮宮游戲戲提供供簡單單有童童趣的的游戲戲體驗驗參與人人數：：2人/次/套設備備游戲耗耗時：：約1分鐘/次游戲規規則：：2名游戲戲參與與者同同時進進行游游戲；；參與者者通過過手中中的磁磁力裝裝置各各自在在游戲戲道具具的透透明面面板上上吸引引道具具內的的茶葉葉或雪雪碧泡泡泡沿沿特定定軌道道前往往中間間的交交匯點點；順利到到達交交匯點點使茶茶葉或或雪碧碧泡泡泡落入入雪碧碧茶模模型瓶瓶內即即獲得得勝利利；超過規規定時時間未未能成成功匯匯合，，游戲戲失敗敗；以8小時為為例進進行一一個單單位的的派樣樣路演演活動動第一小小時：：開幕幕詞＋＋介紹紹＋表表演第二小小時：：互動動區域域游戲戲第一一場（（中心心舞臺臺休場場）第三小小時：：表演演＋第第一場場獲勝勝者秀秀第四小小時：：互動動區域域游戲戲第二二場（（中心心舞臺臺休場場）第五小小時：：表演演＋第第二場場獲勝勝者秀秀第六小小時：：互動動區域域游戲戲第三三場（（中心心舞臺臺休場場）第七小小時：：表演演＋第第三場場獲勝勝者秀秀第八小小時：：表演演＋閉閉幕詞詞31備注：：各地地區和和市場場請根根據實實際情情況適適當調調整。。整體活活動流流程（（建議議）中型規規模路路演派派樣概概述方式:免費贈贈送+一站式式體驗驗場地規規模：：150-250平方米米場合選選擇：：室外：：包括括賣場場，公公園，，學校校，商商業中中心等等單次派派樣成成本:人民幣幣20-30萬元左左右單次派派樣數數量：：約8，000-12，000份32由炫天使引引領入體驗驗站，每位位消費者在在進入前派派送冰涼雪雪碧茶，并并在進入后后體驗涼爽爽茶香風，，觀看精彩彩電視廣告告，享受泡泡泡機營造造清爽氛圍圍，獨特的的領略這一一享受時刻刻。包含單體一一—雪碧茶清涼涼體驗站33包含單體一一—雪碧茶清涼涼體驗站TV顯示屏茶葉型沙發發泡泡機綠茶香薰機機34包含單體二二—中型派發區區35小型規模路路演派樣活活動概述方式:免費贈送場地規模：：30-50平方米場合選擇：：室內包括辦辦公樓，影影院，健身身房，超市市，運動場場，網吧等等室外包括機機場，車站站，公園，，學校，超超市等單次派樣成成本:人民幣5萬元左右單次派樣數數量：約2，000-2，500份3637包含單體—小型派發區區38影院應用圖圖象39健身房應用用圖象發芽雪碧茶茶豆真空冰杯瓶型U盤40禮品建議—強調品牌的的禮品清涼折扇收納環保袋袋情侶碰撞發發光腕帶炫靈感彈珠珠佩飾41禮品設計-靈感型禮品品5.施工及成本本4243名稱常規小規模派發單位場地規模30-50m2包含制作內容廣告傘x1，廣告展板x1，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規冰箱X1，人員配制x3單場次制作參考價格人民幣20000-30000／次(根據實際的人員數量和配置調整)名稱男式服裝尺碼男士均碼參考材料卡其布及棉質，漆皮短褲，漆皮運動鞋等參考單價人民幣300元/套設計說明:上身采用中中式改良中中山裝風格格,下身采用西西式亮色漆漆皮風格,混搭體現時時尚清涼清清爽的品牌牌精神44貼紙名稱女士服裝尺碼女士均碼參考材料棉質上衣、漆皮短裙、金屬腰帶、漆皮長靴等參考單價人民幣300元/套設計說明:上身采用中中式改良旗旗袍風格,下身采用西西式亮色漆漆皮短裙風風格,混搭體現時時尚清涼清清爽的品牌牌精神45名稱女式天使太翅膀服裝尺碼均碼參考材料棉質，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材質背帶式翅膀參考單價人民幣800元/套設計說明:翅膀采用易易拆卸式背背帶設計，，方便脫卸卸綠色短裙用用漆皮材料料，突出雪雪碧品牌的的清涼透爽爽46名稱冰桶規格尺寸標準尺寸參考材料標準冰桶參考單價人民幣600元/只（寫真貼紙人民幣100元）設計說明:沿用雪碧品品牌的冰桶桶,體現視覺的的一致性,達到清涼清清爽的視覺覺效果47名稱冰柜規格尺寸高1.5米X寬0.8米參考材料標準冰柜參考單價人民幣2000元/只（寫真貼紙人民幣200元）設計說明:采用傳統冰冰柜,保持視覺一一致性48名稱冰柜規格尺寸長1.5米X高0.6米參考材料標準冰柜參考單價人民幣1500元/只（寫真貼紙人民幣150元）設計說明:采用傳統冰冰柜,保持視覺一一致性49名稱燈箱立牌規格尺寸高1米X0.4米參考材料輕質鋼架,半透明板,燈箱參考單價人民幣1800元/只設計說明:采用品牌主主打的燈箱箱效果,保持視覺一一致性50名稱冰桶式立牌規格尺寸高1米X0.4米參考材料輕質鋼架,kv板,透明材質參考單價人民幣1200元/只設計說明:采用品牌主主視覺效果果,保持視覺一一致性采用冰桶式式效果，突突出雪碧品品牌的冰涼涼清爽多層次構成成，突出立立體效果立牌式設計計，輕巧而而便于攜帶帶。51名稱廣告傘規格尺寸標準尺寸參考材料PVC半透明傘面參考單價人民幣300元/把（可采用雪碧品牌傘）設計說明:列印2010冰+茶味的視覺覺宣傳內容容于頂端的的戶外廣告告傘52名稱背景墻規格尺寸高2.4米X寬4.2米參考材料輕支架、寫真幕布、3D雪碧瓶參考單價人民幣3800元/幅設計說明:突出品牌,清晰的傳遞遞品牌信息息53名稱背景墻（異形版）規格尺寸高2.4米X寬4.2米參考材料輕支架、寫真幕布參考單價人民幣3000元/幅設計說明:傳遞品牌信信息異型結構，，視覺新穎穎，吸引公公眾視線5455名稱中等規模派發+體驗站活動場地規模150-250m2包含制作內容體驗站x1，中型派發區x1單場次制作參考價格人民幣120，000-180，000／次(根據實際的人員數量和需要配置調整)名稱雪碧茶體驗站規格尺寸高2.6米X寬4米X長5米內部設備購買或租賃液晶電視，空調，燈光，泡泡機，茶香噴霧機，沙發，插座等參考材料亮面彈力線簾，木板，寫真等參考單價人民幣80，000元/套57名稱中型派發區規格尺寸占地面積60平方米左右包含設備廣告傘x2，廣告展板x3，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規冰箱X1，人員配制x6參考單價人民幣40，000-80，000元/套（視實際人數和包含數量而定）58名稱大規模路演派發活動場地規模600-900m2包含制作內容游戲x5，入口x1，舞臺x1，中型派發區x2單場次制作參考價格人民幣300，000-640，000／次(根據實際的人員數量和需要配置調整)名稱門頭甬道規格尺寸寬8米x長10米x高4米參考材料鋼架內撐、燈箱組、巨幅噴繪(可獨立使用巨幅噴繪裱木板作為路演的入口的門頭)參考單價約人民幣4,000/組設計說明:作為大型路路演派發活活動入口,采用一體的的結構.正面清晰傳傳遞品牌,內部為海報報和大型噴噴繪；也可放置電電視播放廣廣告。59名稱門頭甬道（簡易版）規格尺寸寬3米x長16米x高4米參考材料鋼架內撐、燈箱組、巨幅噴繪參考單價約人民幣1,500/組設計說明:作為大型路路演派發活活動入口,采用一體的的結構.正面清晰傳傳遞品牌,內部為海報報和大型噴噴繪。60名稱舞臺規格尺寸W14mxL10mxH2m參考材料鋼架木制底座、燈箱組、LED絢彩屏、外飾燈帶參考單價人民幣30,000/組61名稱游戲一:混搭茶香炫靈感（100寸屏幕）參考單價人民幣480,000元62名稱游戲一:混搭茶香炫靈感（50寸屏幕）參考單價人民幣440,000元名稱游戲二:玩涂鴉炫靈感（大型）參考單價人民幣224,000元63名稱游戲二:玩涂鴉炫靈感（桌面）參考單價人民幣180,000元名稱游戲三:玩變臉炫靈感參考單價人民幣128,000元64名稱游戲四:玩抓斗炫靈感參考單價人民幣16,000元65名稱游戲五：玩迷宮炫靈感參考單價人民幣12,800元6667游戲設備價價格應用說說明游戲名稱游戲類別首次使用單價后續使用單價后續使用培訓費混搭茶香炫靈感單屏面積100寸+軟件48000019200080000/裝瓶廠（一次性永久支付）單屏面積50寸+軟件440000176000玩涂鴉，炫靈感單屏面積150寸+軟件22400089600桌面版+軟變臉，炫靈感單套組合+軟件12800051200玩抓斗，炫靈感單套組合16000NA玩迷宮，炫靈感單套組合12800NA注1：以上游戲軟件版權屬上海錦標輝博廣告有限公司所有；注2：以上游戲軟件部分開發費用由可口可樂飲料（上海）有限公司承擔，即“首次使用單價”，各地裝瓶廠后續使用只需承擔軟件的使用和維護費用，即“后續使用單價”。注3：后續使用費用內不含執行期間技術人員的差旅費和設備運輸費用；注4：后續使用前的培訓費對各地裝瓶廠均為一次性收取，并包含一位技術人員單次往返裝瓶廠的差旅費；注5：后續使用費用只包括軟件使用和維護費用、配套硬件的租賃費用，不包含外圍形象部件的制作費用；注6：以上所有費用不含稅。游戲制作聯聯系人：曹曹秋硯先生638663971363660510368名稱中型派發區規格尺寸占地面積80平方米左右包含設備廣告傘x2，廣告展板x3，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規冰箱X1，人員配制x6參考單價人民幣40，000-80，000元/套（視實際人數和包含數量而定）名稱禮品A發光情侶腕帶參考材料主體采用軟性LED電子發光材料、感應器參考單價人民幣100元/對69名稱禮品B靈感彈珠參考材料磁力鋼彈珠參考單價人民幣30元/盒（最低起訂數10000只）70名稱禮品C發芽雪碧豆參考材料造型豆參考單價人民幣8元/盤（最低起訂數10000只）名稱禮品D收納環保袋參考材料無紡布參考單價人民幣5元/只（最低起訂數10000只）71名稱禮品E雪碧真空冰杯參考材料真空冰杯參考單價人民幣20元/只（最低起訂數10000只）名稱禮品F雪碧瓶型U盤參考材料標準U盤參考單價人民幣15元/只（最低起訂數10000只）72名稱禮品G雪碧瓶型折扇參考材料PVC材料參考單價人民幣5元/只（最低起訂數10000只）謝謝732010雪碧冰+茶味汽水路路演派樣指指導手冊使使用說明本手冊中所所有的視覺覺設計均為為效果圖，，請裝瓶廠廠在實際制制作過程中中，嚴格參參照可口可可樂總部雪雪碧品牌組組提供的視視覺VIS規范顏色，，比例及使使用方法，，并由品牌牌組確認后后使用。裝瓶廠在當當地根據實實際情況調調整后的實實際執行方方案，必須須獲得當地地法務部門門及外事部部門的確認認。如有任何問問題，請聯聯系雪碧整整合市場營營銷組KittyKUANG.電話13764690903郵件：kkuang@“Sprite”及“雪碧碧”是可口口可樂的商商標。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:08:5323:08:5323:0812/24/202211:08:53PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2223:08:5323:08Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。23:08:5323:08:5323:08Saturday,December24,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2223:08:5323:08:53December24,202214、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。24十二二月202211:08:53下下午23:08:5312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:08下午12月-2223:08December24,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/2423:08:5323:08:5324December202217、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。11:08:53下下午午11:08下下午午23:08:5312月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:08:5323:08:5323:0812/24/202211:08:53PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2223:08:5323:08Dec-2224-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:08:5323:08:5323:08Saturday,December24,202213、不知知香積積寺，，數里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2223:08:5323:08:53December24,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。24十十二二月202211:08:53下下午午23:08:5312月月-2215、楚塞三湘