網絡視頻營銷學習目標◆了解網絡視頻營銷的種類、特點和發展◆了解制作和上傳網絡視頻的方法◆掌握網絡視頻營銷的方法和技巧第一節網絡視頻營銷概述人們習慣到互聯網上看電影、看娛樂節目，視頻網站也越辦越多，網絡視頻日漸成為網絡營銷的重要工具。

一、網絡視頻營銷簡介網絡視頻營銷是指企業或者組織機構利用各種網絡視頻宣傳企業產品和服務，在消費者心中樹立良好的品牌形象從而最終達到企業的營銷目的。

網絡視頻營銷的特點制作和傳播成本低廉，傳播形式、內容和平臺更具互動性和靈活性、效果監測更精準、投放更有針對性、檢索回放更方便、多媒體兼容。二、網絡視頻營銷的分類網絡視頻營銷主要形式和電視廣告一樣可以涉及產品、品牌、企業形象、企業服務等內容。兩者區別不大，但由于網絡特有的互動性，在創意上更重視故事性、趣味性和藝術性。

通過展示企業的風貌、領先的技術、創新的產品，圍繞企業和產品的特點突出核心競爭力，從而給潛在的客戶帶來視覺的沖擊和難忘的記憶。3．微型電影是短片的一個類型，是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和可觀賞性。微電影是網絡時代的電影形式，定制專屬于品牌自身的微電影已成為廣告行業的新趨勢，把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。廣告片宣傳片微電影三、網絡視頻媒介客戶端視頻網站視頻應用軟件主要有可視電話、互動電視、視頻郵件等包括視頻播客、視頻點播、視頻分享、P2P下載、視頻搜索等多種信息服務形式。帶有視頻聊天功能的即時通訊方式等網絡視頻媒介是在互聯網上以視頻為主要表現形式的各種視頻應用軟件、客戶端以及視頻網站的統稱。視頻病毒營銷視頻貼片廣告視頻互動網紅模式UGC營銷三、網絡視頻營銷模式第二節網絡視頻營銷技巧網絡視頻營銷的成功取決于視頻的制作傳播的力度一、網絡視頻的制作技巧

選題+攝制1、網絡視頻營銷內容的選擇網絡視頻營銷選擇視頻的內容要根據企業的特點，選擇重要的主題，重點表現的特色。素材源于各個方面，但又不是簡單的拼湊，而是包含了策劃人員和編導的理解、把握以及構想。要對素材加以選擇、集中、提煉和加工，同時將文學、音樂、美術等藝術形式融匯于作品中，從而挖掘出更有影響力的內容。2、網絡視頻攝制技巧視頻廣告的攝制宣傳片的攝制（1）視頻廣告的攝制以一個廣告片為例：一種夏天喝的飲料茫茫無際的大沙漠，沙漠里走著包著阿拉伯頭巾的人，他焦渴異常，這時候他從身邊的駱駝上取出來一瓶要推廣的飲料，打開喝了一口，哇，太爽了，他再看四周，變成了北冰洋，處在一個冰雪世界里。這種創意顯然是需要影棚摳像加上CG特效的。首先，開場要有全景；然后，為了表現這個男子很熱，還需要一個中景，他身旁的駱駝還有他的全身形像；接著，還需要一個特寫，男子皺著的眉頭還有臉上流下的汗。這里就有畫面和畫面之間的節奏關系。聲音也要考慮。一開始的畫面配一點阿拉伯風格的音樂會顯得比較合適而且有幽默效果，加上一些特效，極熱的感覺，人物喝飲料時發出的聲音、還有瞬間變涼之后的音效。最后推出你要做營銷的產品，一定是大號的字體，很有沖擊力的出來，這個時候解說詞應該要出現了，一般是主題的廣告詞。例如：“XX飲料，想不到的清涼！”（2）宣傳片的攝制

企業宣傳片要表現企業的實力，既要適當的渲染，又要把握尺度。在拍攝的時候對整體形象要做一個統一。展現企業的規模和宏偉氣勢，可多采用遠景和全景以及仰攝等拍攝角度。視野廣闊，景深悠遠，能很好地表現廣闊的自然環境和氣氛，抒發情感。在拍攝角度上，可采用仰拍與俯拍相結合的方式，配合廣角鏡頭的使用，使畫面更具氣勢，從而體現企業的綜合實力。同期聲，可以增加內容的真實性、可信性。畫面的組接上，要注重節奏的把握，力求簡潔精練，絕不拖沓，見好就收，將節奏把握得恰到好處。后期制作中，通過新穎的手法，富有新意的表現方式，才能讓觀眾感到新鮮，增加宣傳的效果。特效的運用，背景音樂的烘托也會為宣傳片增色不少。二、發布網絡視頻的技巧選擇發布平臺視頻推廣1、選擇發布平臺選一個好的發布平臺要考慮宣傳內容的特點選擇特定的網絡平臺多平臺投放視頻2.視頻廣告如何能吸引客戶的點擊呢？要從視頻的名稱、分類、配套推廣活動等入手。MiniCooper廣告取個吸引人的名稱:“超幽默有才MINICooper經典廣告”歸類在“經典廣告”一類里廣告主題就是懷舊，采用幽默詼諧的解說詞，內容是給觀眾上一堂關于MiniCooper的課。案例研究：桔子酒店12星座男系列微電影思考:1.12星座微電影的創意為什么吸引客戶？2.12星座微電影是如何成功傳播的？同步實訓：制作并發布一個30秒的網絡視頻廣告

step1構思創意，制定腳本step2拍攝step3選擇網絡視頻制作軟件step4捕獲視頻step5編輯視頻step6添加字幕step7臨時保存視頻文件step8以MP4格式輸出視頻step9網絡視頻的發布step10推廣網絡視頻step1構思創意，制定腳本step2拍攝攝像機拍攝時注意考慮不同景別的搭配，如全景、中景、近景、特寫鏡頭。注意做到平、準、穩、勻。注意起始畫面與終止畫面的處理。拍攝時每個鏡頭應提前錄制5—10秒，拍攝一個動作結束時，應多錄幾秒，為下一鏡頭的編輯留有余地。盡量避免畫面雜亂，避免畫面中出現高光點、畫面反差大，過亮或過暗效果。最好策劃、文案和后期同時參與，這樣對于一些鏡頭可以把握得更好，避免后期制作時，素材缺失。step3選擇網絡視頻制作軟件step4捕獲視頻step5編輯視頻step6添加字幕字幕是內容表達和畫面構成中一個不可缺少的元素。表達值得強調、解釋和說明的內容；參與畫面的構圖。字幕分標題和文本。標題字幕主要用于字幕屬性多變的地方，常用于制作單行、雙行、三行或多行等格式不同的字幕。文本主要用于制作唱詞、滾屏等格式一致的字幕。在字幕的制作中應使用層次分明的背景或拍攝的鏡頭。要確保字幕是“可辨認的”，沒有融合到背景中去。step7臨時保存視頻文件step8以MP4格式輸出視頻step9網絡視頻的發布step10推廣網絡視頻本章小結（1）1、網絡視頻營銷是指利用各種網絡視頻發布企業的相關資訊，展示產品和服務等，從而在消費者中樹立良好的品牌形象以實現企業營銷目標的營銷活動。2、網絡視頻營銷按內容的不同，可分為網絡視頻廣告和企業或產品的宣傳片。其中網絡視頻廣告按載體的不同，將網絡視頻廣告劃分為傳統窄帶類廣告營銷和寬帶類網絡廣告營銷；按發布方式的不同，將網絡視頻廣告劃分為嵌入式視頻廣告營銷和彈窗視頻廣告營銷；參照傳統媒體中“硬廣告營銷”與“軟廣告營銷”的分類，將網絡視頻廣告營銷劃分為一般的硬廣告營銷與植入式廣告營銷。本章小結（2）3、網絡視頻媒介即是在互聯網上以視頻為主要表現形式的各種視頻應用軟件、客戶端以及視頻網站的統稱。視頻應用軟件主要有可視電話、互動電視、視頻郵件、帶有視頻聊天功能的即時通訊方式等;視頻網站則包括視頻播客、視頻點播、視