CCTV-12頻道資源介紹

及銷售價值分析北京視界環球廣告中心2008年4月CCTV-12頻道資源介紹

及銷售價值分析北京視界環球廣告中頻道簡介社會與法頻道項目構成社會與法頻道銷售價值分析目錄頻道簡介目錄CCTV-12社會與法頻道簡介

——幫助你、保護你

CCTV-12社會與法頻道是我國唯一國家級、專業性法治電視頻道，自頻道誕生之日起，一直以傳播法律知識，關注現實民生，化解社會矛盾，維護公眾利益，推動法治進程為己任。社會與法頻道廣泛關注住房、醫療、教育、就業、養老等焦點民生問題，關注平常百姓的困惑與難題，關注弱勢群體的傷痛與權益，傳達普通民眾最強烈的呼聲。頻道自開播以來，收視率平均每年以20%以上的幅度迅速攀升。2007年頻道全年入戶率已達51.17%，較開播之初增長120%，覆蓋人口已近5億。2007年上半年全國觀眾滿意度調查顯示，社會與法頻道的觀眾滿意度已經上升到第2位，僅次于中央電視臺綜合頻道。

CCTV-12社會與法頻道簡介

——幫助你、保護你頻道收視狀況數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31頻道收視狀況數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，20頻道觀眾特征數據來源：CSM，4歲以上人口，48個城市，2007.1.1-2007.12.31成熟人群是頻道的主體觀眾頻道具有獨特的現實指導意義：

CTRCCTV-12觀眾定量調查研究報告研究方法：CATI（計算機輔助電話調查）訪問時間：2007年12月17日-12月26日訪問城市：北京、上海、鄭州、青島、昆明樣本量：每個城市150個，共計750個過去兩周收看CCTV-12的情況

頻道觀眾特征數據來源：CSM，4歲以上人口，48個城市，20頻道欄目/劇場架構

7檔法治層面欄目：《天網》《法律講堂》《中國法治報道》《第一線》《庭審現場》《懺悔錄》《法治視界》

3檔社會層面欄目：

《道德觀察》《心理訪談》《大家看法》

2檔劇場：

《天地劇場》《方圓劇場》頻道欄目/劇場架構7檔法治層面欄目：3檔社會主打欄目——《天網》簡介：展現重大刑事案件偵破過程的探案類欄目。形式：紀錄片選題：國內外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。曾播內容：《指紋緝兇》、《危情邂逅》、《暗算》《域外探案》——海外刑事案件偵破紀錄片懸疑+刺激頻道首播收視冠軍，市場口碑良好，2007年全年首播平均收視率0.41，累計平均收視率0.65；男性觀眾相對密集，25歲-54歲人群為主要受眾群；中高學歷人群、干部/管理人員、個體/私營企業人員、公務員/職員相對密集；中高收入人群集中度高于全國平均水平。數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31首播：周一至周五20:45—21:25，每期40分鐘重播：次日10:50—11:30、14:40—15:20主打欄目——《天網》簡介：展現重大刑事案件偵破過程的探案類欄主打欄目——《道德觀察》簡介：系統報道中國道德生態的電視欄目。形式：演播室-專題片-主持人選題：聚焦與家庭美德、社會公德、職業道德相關的事件和人物。曾播節目：《瘋狂的兒媳》、《背叛的女人》、《阿華的歸宿》、《荒唐的復仇》《一鳴論道》《百姓英雄》系列《道德楷模》系列數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31首播：每日18:30-18:50，每期20分鐘重播：次日08:35—08:55、12:50—13:10激憤+感動欄目首重播收視率位居頻道第一，2007年全年首播平均收視率0.37，累計平均收視率0.79；女性觀眾相對密集，35歲以上成熟人群為主要受眾群；中等收入人群集中度高于全國平均水平。主打欄目——《道德觀察》簡介：系統報道中國道德生態的電視欄目主打欄目——《心理訪談》簡介：全國第一檔現場個案訪談的心理節目。形式：演播室談話——專家、主持人、嘉賓選題：主要涉及與子女教育、婚戀關系、家庭關系、職業發展密切相關的心理問題。曾播節目：《兄妹不了情》、《我的女兒像小子》、《437封情書》《玫瑰行動》系列數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31首播：每日11:35—11:55，每期20分鐘重播：次日15:25—15:45、23:10—23:30

高薪、高職、高知人群高度密集頗受女性觀眾青睞35歲-54歲觀眾集中度較高07年首重播累計收視率0.41溝通+解惑主打欄目——《心理訪談》簡介：全國第一檔現場個案訪談的心理節簡介：專家講述百姓身邊的法律案例，詮釋其中法理內涵。形式：演播室——專家講述選題：涉及物權關系、婚姻財產關系、醫療糾紛、青少年涉法事件。曾播節目：《秦兵說房》——陽臺“保衛戰”、房產證的惑與禍、你的樓頂我做主、解讀物權樓道爭奪戰《婚戀變奏曲》《繼承風波》《醫療糾紛面面觀》主打欄目——《法律講堂》首播：18:55—19:25，每期30分鐘重播：次日09:50—10:20、14:05—14:35數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31

07年首播收視漲幅最大頗受女性觀眾青睞07年首重播累計收視率0.51實用+生動簡介：專家講述百姓身邊的法律案例，詮釋其中法理內涵。主打欄目數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-08.3.29主要劇場——《天地劇場》首播：21:30—23:10，每日兩集重播：次日06:00—07:40劇目呈系列化編排：有效延續觀眾的收視慣性，曾播出軍旅題材系列、農村系列、母親系列，反特系列。干部管理人員相對集中中高收入人群相對密集成熟人群深度關注數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.12008年頻道活動3月：兩會特別節目——“小撒探會”、“我建議”4月：4.26世界知識產權特別節目7月：“長江行動”年度媒體行動待定：奧運安保紀實10月：“平安中國”年度媒體行動12月：“12·4法制宣傳日”特別節目，法律服務你——普法大接力2008年頻道活動3月：兩會特別節目——“小撒探會”、“我頻道簡介社會與法頻道項目構成社會與法頻道銷售價值分析目錄頻道簡介目錄2008廣告項目體系常規套裝【精英組合】特殊形式欄目/劇場贊助【天網】聯合特約播映【聚眾組合】【晚間密集組合】【白天超值組合】【道德觀察】聯合【心理訪談】聯合【天地方圓】劇場冠名【頻道合作伙伴】【法頻直通車】【精彩導視冠名】【公益大鏈接】2008廣告項目體系常規套裝【精英組合】特殊形式欄目/劇場贊常規套裝——【精英組合】約11:35《心理訪談》貼片約18:55《法律講堂》貼片約20:00《大家看法》貼片約20:45《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》貼片約21:30《天地劇場》貼片一累計105次/周13周：145萬/15秒數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-2007.6.30觀眾構成高收入、年輕化、優質職業結構;囊括頻道晚間黃金時段4檔欄目，1檔劇場；晚間暴露6個頻次，白天暴露9個頻次覆蓋頻道優質觀眾，高端目標人群性價比很高；常規套裝——【精英組合】約11:35《心理訪談》貼片常規套裝——【晚間密集組合】約19:30《中國法治報道》貼片約20:00《大家看法》貼片約20:20《第一線》貼片約20:45《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》貼片約21:25《天地劇場》前累計105次/周13周：165萬/15秒數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-2007.6.30囊括頻道晚間黃金時段4檔欄目、1檔劇場，構成晚間高收視率密集區間：晚間黃金時段平均間隔在30分鐘左右，廣告密集重復，有利于增強觀眾記憶度。更適合新產品、促銷產品廣告投放。常規套裝——【晚間密集組合】約19:30《中國法治報首播20:45《天網》欄目貼片回報1：5秒贊助標版回報4：鳴謝字幕《天網》片尾回報3：1/3無聲廣告回報2：15秒貼片、時段廣告首播20:45《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》欄目貼片時段08:55、11:30、21:25520萬/年，共4836次欄目/劇場贊助——【天網】聯合特約播映首播20:45《天網》欄目貼片回報1：5秒贊助標版回報4：鳴欄目/劇場贊助——【天地方圓】劇場冠名回報1：冠名片頭《天地劇場》片頭《方圓劇場》片頭回報2：5秒冠名標板首播21:30《天地劇場》貼一首播16:41《方圓劇場》貼二回報3：15秒貼片廣告首播21:30《天地劇場》貼一首播16:41《方圓劇場》貼二首播22:21《天地劇場》貼二回報4：宣傳片+冠名Logo22:19《天地劇場》集間16:39《方圓劇場》集間700萬/年，共6552次欄目/劇場贊助——【天地方圓】劇場冠名回報1：冠名片頭《天地高端立意的項目主題，具有強排他性；特別設計的項目形式；囊括了頻道內六檔欄目，兩檔劇場資源；集中投放，以高暴露頻次與超低成本獲取更為科學性價比；各種獨特、有效的暴露方式，讓企業品牌與頻道深度結合，保證企業獨有的宣傳效果。特殊形式——【頻道合作伙伴】廣告價格:1642萬元/年總頻次:30576次高端立意的項目主題，具有強排他性；特殊形式——【頻道合作伙伴特殊形式——【頻道合作伙伴】回報1：導視內頻道宣傳片，帶企業logo，不超過10秒每日約08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、21:25、22:19、24:19，共14個時段特殊形式——【頻道合作伙伴】回報1：導視內頻道宣傳片，帶企業特殊形式——【頻道合作伙伴】回報2：5秒標版配口播：“社會與法頻道合作伙伴，***與您共建和諧社會”回報3：15秒廣告片中出現字幕：“***，社會與法頻道合作伙伴”《心理訪談》《方圓劇場》貼片一《道德觀察》《法律講堂》《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》《天地劇場》貼片一社會與法頻道合作伙伴中國聯通特殊形式——【頻道合作伙伴】回報2：5秒標版配口播：“社會與特殊形式——【頻道合作伙伴】回報4：各欄目結束片尾，臺標定板同時，出現企業Logo《心理訪談》《道德觀察》《法律講堂》《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》特殊形式——【頻道合作伙伴】回報4：各欄目結束片尾，臺標定板特殊形式——【頻道合作伙伴】回報5：頻道導視尾版，臺標定板同時，出現企業logo每日約08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13個時段特殊形式——【頻道合作伙伴】回報5：頻道導視尾版，臺標定板同特殊形式——【頻道合作伙伴】回報6：公民辭典板塊中，出現企業logo元素每日約08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13個時段特殊形式——【頻道合作伙伴】回報6：每日約08:3開/關回報2:

15秒時段廣告09:45、11:30、13:30、15:45、18:50、19:25、21:25、24:1909:45、15:45、21:25開回報1:

時段正一位置5秒“***稍后帶您進入更多精彩節目”關回報1:

時段倒一位置5秒“精彩節目馬上開始，***邀您共賞”特殊形式——【法頻直通車（開/關】720萬/年，共4004次通過集中投放，以高暴露頻次與超低成本獲取更為科學性價比;全頻道提示收看的特殊名義，使頻道品質與品牌完美結合，在提升品牌美譽度同時也具有很強排他性.開/關回報2:15秒時段廣告09:45、11:30、13:特殊形式——【精彩導視冠名】(草案)回報1：1/3廣告+“**精彩導視”旁白約08:55、09:45、10:45、11:3013:30、14:35、15:45、18:0018:50、19:25、20:40、21:25時段1/3版廣告配冠名旁白，廣告形式獨特，容易被觀眾記憶識別；編排形式具有強排他性，與頻道結合度高，彰顯品牌特殊地位；全天12個頻次，平均時間間隔1小時左右，充分覆蓋頻道絕大多數觀眾；天網/庭審現場/懺悔錄貼片道德觀察前12:48法治視界后10:45回報2：“**精彩導視”冠名字樣回報3：15秒廣告特殊形式——【精彩導視冠名】(草案)回報1：1/3廣告+“*頻道簡介社會與法頻道項目構成社會與法頻道銷售價值分析目錄頻道簡介目錄頻道銷售價值分析頻道廣告項目具有超高的性價比頻道廣告價格優勢明顯頻道廣告項目具有超高的暴露頻次頻道高收入者相對密集頻道具有良好的廣告環境CCTV-12社會與法頻道——幫助你、保護你。頻道銷售價值分析頻道廣告項目具有超高的性價比CCTV-12社頻道廣告價格優勢明顯頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比頻道節目播出時間15秒單價中央臺十二套天網20:45-21:2513000中央臺二套經濟與法20:28-20:5835000中央臺三套綜藝節目20:30-21:0055000中央臺四套海峽兩岸20:30-21:0032000中央臺五套體育世界20:30-21:0096000中央臺六套故事片間20:32-21:0035800中央臺八套黃金強檔第2集20:20-21:1063000中央臺十套走近科學20:30-21:0023600中央臺新聞頻道360度20:00-20:5040000湖南衛視快樂中國19:35-20:5537800安徽一套第一劇場第2集20:33-21:3233000山東衛視黃金劇場第2集20:32-21:2030000頻道廣告價格優勢明顯頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比頻道廣告項目具有超高的暴露頻次

（12頻道欄目每天首播1次，重播2-3次，有效保證了廣告項目中廣告的暴露頻次）頻道項目播出頻次（周）CCTV-2經濟全天組合套裝40次對話特約播映8次CCTV-3精銳套A48次CCTV-6超值套54次CCTV-10精英品質A80次走進科學聯合特約播映59次CCTV-12頻道合作伙伴588次下期提示收看156次道德觀察特約播映98次晚間密集組合105次湖南衛視金鷹獨播劇場冠名約112次頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比頻道廣告項目具有超高的暴露頻次頻道項目播出頻次（周頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比2008年項目評估項目毛評點平均暴露頻次項目10個月價格（萬）點成本（萬）千人成本（元）白天超值組合365.7714.22500.680.61精英組合621.4918.94480.720.65聚眾組合553.5617.73670.660.59晚間密集組合719.2722.35130.710.64法頻直通車（開）583.2818.86521.121.00公益大鏈接445.7518.48001.791.61精彩導視冠名706.221.54630.660.59頻道合作伙伴3936.38102.914420.370.33下期提示收看1217.7938.27970.650.59《道德觀察》聯合特約播映867.7732.84220.490.44《天網》聯合特約播映695.7124.54670.670.60《心理訪談》聯合特約播映518.5419.33600.690.62《天地方圓》劇場冠名689.9725.16330.920.82數據來源：CSM，49城市，4歲以上人口，2007.1-10頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比2008年項目評估項頻道銷售價值——高收入者相對密集數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-2007.6.3018:00-24:00目標人群CCTV-2CCTV-4CCTV-5CCTV-10CCTV-12CCTV-新聞北京衛視占比集中占比集中占比集中占比集中占比集中占比集中占比集中1401-2600元15.7912117.313316.9213014.911415.4211817.9813820.21552601-5000元4.661115.051205.431294.07975.031205.321276.711605000元以上0.841180.911280.991390.871231.051480.921301.19168CCTV-12頻道高收入人群相對密集；與地方衛視相比優勢突出；在央視體系內觀眾收入優勢也較為明顯。頻道銷售價值——高收入者相對密集數據來源：CSM，4歲以上人頻道銷售價值——良好的廣告環境國內外知名品牌廣告選擇12頻道廣告制作精美，整體凸現頻道良好的廣告環境廣告數量適中，可以充分保證不同品牌的有效暴露。頻道銷售價值——良好的廣告環境國內外知名品牌廣告選擇12頻道CCTV-12社會與法頻道2007年度主要廣告客戶藥品三金、金嗓子、同濟堂、千金、盤龍云海酒精類飲料杏花村、劍南春飲料光明、蒙牛、娃哈哈、貝因美化妝品/浴室用品霸王、白大夫、雅芳娛樂及休閑李寧、肯德基、德爾惠交通上汽通用五菱、長安之星、長城汽車食品合生元、綠A、盛洲頻道銷售價值——良好的廣告環境CCTV-12社會與法頻道2007年度主要廣告客戶藥品三金、點滴紀錄中國法治進程…點滴紀錄中國法治進程…35

中央電視臺《今日說法》節目自從1999年開辦以來，以“點滴記錄中國法治進程”為宗旨，將節目定位為“切入新聞事件、百姓參與、法學專家點評”，目的在于普法、推動立法和監督執法，已經成為中央電視臺法制類節目中的王牌欄目。CCTV-1《今日說法》中國法制旗艦欄目中央電視臺《今日說法》節目自從199936撒貝寧張紹剛知名主播薈萃說法撒貝寧張紹剛知名主播薈萃說法37《今日說法》播出時間頻道周一至周日首播CCTV-1綜合頻道12:38-12:58重播CCTV-12社會與法頻道09:25-09:45《今日說法》播出時間頻道周一至周日首播CCTV-1綜合頻道1385月

“斷案高手”一決高下

“五一”《斷案高手》在內容上依然以“小撒探案”為主線，通過分析推理7個精彩案例，幫助選手們揭示案件真相——“不翼而飛的10萬元、丟失的翡翠戒指、麻將風波、龍鳳劍之謎、花粉過敏案、古幣失竊案和神秘失蹤的黑鉆戒”5月

“斷案高手”一決高下“五一”《斷案高手》在39

12月

《法治的力量2007》

2007年12月4日是我國第七個“全國法制宣傳日”,《今日說法》聯合中宣部、司法部、全國普法辦，共同推出《法治的力量》主題晚會。晚會緊扣“和諧社會”的主題。12月

《法治的力量2007》20040《今日說法》收視概述07年欄目平均收視率2%，占居白天收視最高點07年《今日說法》市場份額13.14%，高出同時段第二位3倍07年欄目到達率59.71%數據來源：csm,48城市，4歲以上，2007.1.1-12.31《今日說法》收視概述07年欄目平均收視率2%，占居白天收視最412008年《今日說法》中插廣告價格時長（秒）5秒10秒15秒20秒25秒30秒價格（元）347005200065000884001040001170002008年《今日說法》中插廣告價格時長5秒10秒15秒20秒42今日說法廣告投放主要品牌07-08年投放品牌列表雅士利伊利豐田汽車成都地奧仲景牌逍遙丸三全凌湯圓圣元奶粉萬和電器菲時特管業電影長江七號云南綠A南孚電池力諾瑞特熱水器京都念慈庵今日說法廣告投放主要品牌07-08年投放品牌列表雅士利伊利豐43黃金品質，黃金升級《東方時空》全面改版黃金品質，黃金升級44開播15年，歷經3次大規模改版1993改變觀眾收視習慣改變傳統電視語態

2004

移至傍晚播出與《聯播》《焦點》構成傍晚新聞大板塊20085重改變全面升級開播15年，歷經3次大規模改版19932004200845改變1：品牌Logo黃金升級改變1：品牌Logo黃金升級46改變2：黃金時間播出，回歸新聞群落17:41《動畫城》18:18《大風車》21:30《奧運來了》22:00《新聞1+1》23:00《晚間新聞》改變2：黃金時間播出，回歸新聞群落17:41《動畫城》21:47改變3：播出時長精簡45’30’改變3：播出時長精簡45’30’48改變4：播出頻次增加播出頻道周一至周五平日版30分鐘《高端訪問》45分鐘《電影傳奇》45分鐘CCTV—新聞22:30(首播)周一至周五01:30（重播）周二至周六09:30（重播）周二至周六18:10(首播)周六15:30（重播）周一CCTV—117:09（重播）周二至周六17:27（重播）周一17:27(首播)周日改變4：播出頻次增加播出頻道周一至周五平日版《高端訪問》《電49改變5：取消子板塊，凸現深度新聞特質改變5：取消子板塊，凸現深度新聞特質50央視知名節目主持人敬一丹回歸《東方時空》，強化了節目沉穩、大氣的風格。

主持人張羽繼續堅守《東方時空》,

為觀眾進行深度報道，多維展現。優化主持人隊伍央視知名節目主持人敬一丹回歸《東方時空》，強化了節目沉穩、大51進一步明確深度報道的定位；關注近期國家政治、經濟領域的重大新聞；選題更加追求新聞的高度與硬度：深入打造主流新聞專題欄目播出內容播出時間播出內容播出時間海外華人圣火保衛戰4月11日人民幣升值突破7.0關口4月10日“3.14”事件與達賴集團4月9日中國股市的非常時期4月8日重創之后的林中之城4月7日清明節看黑色暴利4月4日進口奶粉漲價背后4月3日平江"吳老虎"現形背后4月2日我是奧運火炬手4月1日正告CNN：網民為什么憤怒？3月31日誰來保護我的信息？3月28日公務消費模式之變3月27日海航飛行員辭職風波調查3月26日聚焦大部制3月25日進一步明確深度報道的定位；深入打造主流新聞專題欄目播出內容播52

謝謝！TheEnd謝謝！謝謝！TheEnCCTV-12頻道資源介紹

及銷售價值分析北京視界環球廣告中心2008年4月CCTV-12頻道資源介紹

及銷售價值分析北京視界環球廣告中頻道簡介社會與法頻道項目構成社會與法頻道銷售價值分析目錄頻道簡介目錄CCTV-12社會與法頻道簡介

——幫助你、保護你

CCTV-12社會與法頻道是我國唯一國家級、專業性法治電視頻道，自頻道誕生之日起，一直以傳播法律知識，關注現實民生，化解社會矛盾，維護公眾利益，推動法治進程為己任。社會與法頻道廣泛關注住房、醫療、教育、就業、養老等焦點民生問題，關注平常百姓的困惑與難題，關注弱勢群體的傷痛與權益，傳達普通民眾最強烈的呼聲。頻道自開播以來，收視率平均每年以20%以上的幅度迅速攀升。2007年頻道全年入戶率已達51.17%，較開播之初增長120%，覆蓋人口已近5億。2007年上半年全國觀眾滿意度調查顯示，社會與法頻道的觀眾滿意度已經上升到第2位，僅次于中央電視臺綜合頻道。

CCTV-12社會與法頻道簡介

——幫助你、保護你頻道收視狀況數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31頻道收視狀況數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，20頻道觀眾特征數據來源：CSM，4歲以上人口，48個城市，2007.1.1-2007.12.31成熟人群是頻道的主體觀眾頻道具有獨特的現實指導意義：

CTRCCTV-12觀眾定量調查研究報告研究方法：CATI（計算機輔助電話調查）訪問時間：2007年12月17日-12月26日訪問城市：北京、上海、鄭州、青島、昆明樣本量：每個城市150個，共計750個過去兩周收看CCTV-12的情況

頻道觀眾特征數據來源：CSM，4歲以上人口，48個城市，20頻道欄目/劇場架構

7檔法治層面欄目：《天網》《法律講堂》《中國法治報道》《第一線》《庭審現場》《懺悔錄》《法治視界》

3檔社會層面欄目：

《道德觀察》《心理訪談》《大家看法》

2檔劇場：

《天地劇場》《方圓劇場》頻道欄目/劇場架構7檔法治層面欄目：3檔社會主打欄目——《天網》簡介：展現重大刑事案件偵破過程的探案類欄目。形式：紀錄片選題：國內外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。曾播內容：《指紋緝兇》、《危情邂逅》、《暗算》《域外探案》——海外刑事案件偵破紀錄片懸疑+刺激頻道首播收視冠軍，市場口碑良好，2007年全年首播平均收視率0.41，累計平均收視率0.65；男性觀眾相對密集，25歲-54歲人群為主要受眾群；中高學歷人群、干部/管理人員、個體/私營企業人員、公務員/職員相對密集；中高收入人群集中度高于全國平均水平。數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31首播：周一至周五20:45—21:25，每期40分鐘重播：次日10:50—11:30、14:40—15:20主打欄目——《天網》簡介：展現重大刑事案件偵破過程的探案類欄主打欄目——《道德觀察》簡介：系統報道中國道德生態的電視欄目。形式：演播室-專題片-主持人選題：聚焦與家庭美德、社會公德、職業道德相關的事件和人物。曾播節目：《瘋狂的兒媳》、《背叛的女人》、《阿華的歸宿》、《荒唐的復仇》《一鳴論道》《百姓英雄》系列《道德楷模》系列數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31首播：每日18:30-18:50，每期20分鐘重播：次日08:35—08:55、12:50—13:10激憤+感動欄目首重播收視率位居頻道第一，2007年全年首播平均收視率0.37，累計平均收視率0.79；女性觀眾相對密集，35歲以上成熟人群為主要受眾群；中等收入人群集中度高于全國平均水平。主打欄目——《道德觀察》簡介：系統報道中國道德生態的電視欄目主打欄目——《心理訪談》簡介：全國第一檔現場個案訪談的心理節目。形式：演播室談話——專家、主持人、嘉賓選題：主要涉及與子女教育、婚戀關系、家庭關系、職業發展密切相關的心理問題。曾播節目：《兄妹不了情》、《我的女兒像小子》、《437封情書》《玫瑰行動》系列數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31首播：每日11:35—11:55，每期20分鐘重播：次日15:25—15:45、23:10—23:30

高薪、高職、高知人群高度密集頗受女性觀眾青睞35歲-54歲觀眾集中度較高07年首重播累計收視率0.41溝通+解惑主打欄目——《心理訪談》簡介：全國第一檔現場個案訪談的心理節簡介：專家講述百姓身邊的法律案例，詮釋其中法理內涵。形式：演播室——專家講述選題：涉及物權關系、婚姻財產關系、醫療糾紛、青少年涉法事件。曾播節目：《秦兵說房》——陽臺“保衛戰”、房產證的惑與禍、你的樓頂我做主、解讀物權樓道爭奪戰《婚戀變奏曲》《繼承風波》《醫療糾紛面面觀》主打欄目——《法律講堂》首播：18:55—19:25，每期30分鐘重播：次日09:50—10:20、14:05—14:35數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2006.1.1-2007.12.31

07年首播收視漲幅最大頗受女性觀眾青睞07年首重播累計收視率0.51實用+生動簡介：專家講述百姓身邊的法律案例，詮釋其中法理內涵。主打欄目數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-08.3.29主要劇場——《天地劇場》首播：21:30—23:10，每日兩集重播：次日06:00—07:40劇目呈系列化編排：有效延續觀眾的收視慣性，曾播出軍旅題材系列、農村系列、母親系列，反特系列。干部管理人員相對集中中高收入人群相對密集成熟人群深度關注數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.12008年頻道活動3月：兩會特別節目——“小撒探會”、“我建議”4月：4.26世界知識產權特別節目7月：“長江行動”年度媒體行動待定：奧運安保紀實10月：“平安中國”年度媒體行動12月：“12·4法制宣傳日”特別節目，法律服務你——普法大接力2008年頻道活動3月：兩會特別節目——“小撒探會”、“我頻道簡介社會與法頻道項目構成社會與法頻道銷售價值分析目錄頻道簡介目錄2008廣告項目體系常規套裝【精英組合】特殊形式欄目/劇場贊助【天網】聯合特約播映【聚眾組合】【晚間密集組合】【白天超值組合】【道德觀察】聯合【心理訪談】聯合【天地方圓】劇場冠名【頻道合作伙伴】【法頻直通車】【精彩導視冠名】【公益大鏈接】2008廣告項目體系常規套裝【精英組合】特殊形式欄目/劇場贊常規套裝——【精英組合】約11:35《心理訪談》貼片約18:55《法律講堂》貼片約20:00《大家看法》貼片約20:45《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》貼片約21:30《天地劇場》貼片一累計105次/周13周：145萬/15秒數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-2007.6.30觀眾構成高收入、年輕化、優質職業結構;囊括頻道晚間黃金時段4檔欄目，1檔劇場；晚間暴露6個頻次，白天暴露9個頻次覆蓋頻道優質觀眾，高端目標人群性價比很高；常規套裝——【精英組合】約11:35《心理訪談》貼片常規套裝——【晚間密集組合】約19:30《中國法治報道》貼片約20:00《大家看法》貼片約20:20《第一線》貼片約20:45《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》貼片約21:25《天地劇場》前累計105次/周13周：165萬/15秒數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-2007.6.30囊括頻道晚間黃金時段4檔欄目、1檔劇場，構成晚間高收視率密集區間：晚間黃金時段平均間隔在30分鐘左右，廣告密集重復，有利于增強觀眾記憶度。更適合新產品、促銷產品廣告投放。常規套裝——【晚間密集組合】約19:30《中國法治報首播20:45《天網》欄目貼片回報1：5秒贊助標版回報4：鳴謝字幕《天網》片尾回報3：1/3無聲廣告回報2：15秒貼片、時段廣告首播20:45《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》欄目貼片時段08:55、11:30、21:25520萬/年，共4836次欄目/劇場贊助——【天網】聯合特約播映首播20:45《天網》欄目貼片回報1：5秒贊助標版回報4：鳴欄目/劇場贊助——【天地方圓】劇場冠名回報1：冠名片頭《天地劇場》片頭《方圓劇場》片頭回報2：5秒冠名標板首播21:30《天地劇場》貼一首播16:41《方圓劇場》貼二回報3：15秒貼片廣告首播21:30《天地劇場》貼一首播16:41《方圓劇場》貼二首播22:21《天地劇場》貼二回報4：宣傳片+冠名Logo22:19《天地劇場》集間16:39《方圓劇場》集間700萬/年，共6552次欄目/劇場贊助——【天地方圓】劇場冠名回報1：冠名片頭《天地高端立意的項目主題，具有強排他性；特別設計的項目形式；囊括了頻道內六檔欄目，兩檔劇場資源；集中投放，以高暴露頻次與超低成本獲取更為科學性價比；各種獨特、有效的暴露方式，讓企業品牌與頻道深度結合，保證企業獨有的宣傳效果。特殊形式——【頻道合作伙伴】廣告價格:1642萬元/年總頻次:30576次高端立意的項目主題，具有強排他性；特殊形式——【頻道合作伙伴特殊形式——【頻道合作伙伴】回報1：導視內頻道宣傳片，帶企業logo，不超過10秒每日約08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、21:25、22:19、24:19，共14個時段特殊形式——【頻道合作伙伴】回報1：導視內頻道宣傳片，帶企業特殊形式——【頻道合作伙伴】回報2：5秒標版配口播：“社會與法頻道合作伙伴，***與您共建和諧社會”回報3：15秒廣告片中出現字幕：“***，社會與法頻道合作伙伴”《心理訪談》《方圓劇場》貼片一《道德觀察》《法律講堂》《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》《天地劇場》貼片一社會與法頻道合作伙伴中國聯通特殊形式——【頻道合作伙伴】回報2：5秒標版配口播：“社會與特殊形式——【頻道合作伙伴】回報4：各欄目結束片尾，臺標定板同時，出現企業Logo《心理訪談》《道德觀察》《法律講堂》《天網》/《庭審現場》/《懺悔錄》特殊形式——【頻道合作伙伴】回報4：各欄目結束片尾，臺標定板特殊形式——【頻道合作伙伴】回報5：頻道導視尾版，臺標定板同時，出現企業logo每日約08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13個時段特殊形式——【頻道合作伙伴】回報5：頻道導視尾版，臺標定板同特殊形式——【頻道合作伙伴】回報6：公民辭典板塊中，出現企業logo元素每日約08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13個時段特殊形式——【頻道合作伙伴】回報6：每日約08:3開/關回報2:

15秒時段廣告09:45、11:30、13:30、15:45、18:50、19:25、21:25、24:1909:45、15:45、21:25開回報1:

時段正一位置5秒“***稍后帶您進入更多精彩節目”關回報1:

時段倒一位置5秒“精彩節目馬上開始，***邀您共賞”特殊形式——【法頻直通車（開/關】720萬/年，共4004次通過集中投放，以高暴露頻次與超低成本獲取更為科學性價比;全頻道提示收看的特殊名義，使頻道品質與品牌完美結合，在提升品牌美譽度同時也具有很強排他性.開/關回報2:15秒時段廣告09:45、11:30、13:特殊形式——【精彩導視冠名】(草案)回報1：1/3廣告+“**精彩導視”旁白約08:55、09:45、10:45、11:3013:30、14:35、15:45、18:0018:50、19:25、20:40、21:25時段1/3版廣告配冠名旁白，廣告形式獨特，容易被觀眾記憶識別；編排形式具有強排他性，與頻道結合度高，彰顯品牌特殊地位；全天12個頻次，平均時間間隔1小時左右，充分覆蓋頻道絕大多數觀眾；天網/庭審現場/懺悔錄貼片道德觀察前12:48法治視界后10:45回報2：“**精彩導視”冠名字樣回報3：15秒廣告特殊形式——【精彩導視冠名】(草案)回報1：1/3廣告+“*頻道簡介社會與法頻道項目構成社會與法頻道銷售價值分析目錄頻道簡介目錄頻道銷售價值分析頻道廣告項目具有超高的性價比頻道廣告價格優勢明顯頻道廣告項目具有超高的暴露頻次頻道高收入者相對密集頻道具有良好的廣告環境CCTV-12社會與法頻道——幫助你、保護你。頻道銷售價值分析頻道廣告項目具有超高的性價比CCTV-12社頻道廣告價格優勢明顯頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比頻道節目播出時間15秒單價中央臺十二套天網20:45-21:2513000中央臺二套經濟與法20:28-20:5835000中央臺三套綜藝節目20:30-21:0055000中央臺四套海峽兩岸20:30-21:0032000中央臺五套體育世界20:30-21:0096000中央臺六套故事片間20:32-21:0035800中央臺八套黃金強檔第2集20:20-21:1063000中央臺十套走近科學20:30-21:0023600中央臺新聞頻道360度20:00-20:5040000湖南衛視快樂中國19:35-20:5537800安徽一套第一劇場第2集20:33-21:3233000山東衛視黃金劇場第2集20:32-21:2030000頻道廣告價格優勢明顯頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比頻道廣告項目具有超高的暴露頻次

（12頻道欄目每天首播1次，重播2-3次，有效保證了廣告項目中廣告的暴露頻次）頻道項目播出頻次（周）CCTV-2經濟全天組合套裝40次對話特約播映8次CCTV-3精銳套A48次CCTV-6超值套54次CCTV-10精英品質A80次走進科學聯合特約播映59次CCTV-12頻道合作伙伴588次下期提示收看156次道德觀察特約播映98次晚間密集組合105次湖南衛視金鷹獨播劇場冠名約112次頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比頻道廣告項目具有超高的暴露頻次頻道項目播出頻次（周頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比2008年項目評估項目毛評點平均暴露頻次項目10個月價格（萬）點成本（萬）千人成本（元）白天超值組合365.7714.22500.680.61精英組合621.4918.94480.720.65聚眾組合553.5617.73670.660.59晚間密集組合719.2722.35130.710.64法頻直通車（開）583.2818.86521.121.00公益大鏈接445.7518.48001.791.61精彩導視冠名706.221.54630.660.59頻道合作伙伴3936.38102.914420.370.33下期提示收看1217.7938.27970.650.59《道德觀察》聯合特約播映867.7732.84220.490.44《天網》聯合特約播映695.7124.54670.670.60《心理訪談》聯合特約播映518.5419.33600.690.62《天地方圓》劇場冠名689.9725.16330.920.82數據來源：CSM，49城市，4歲以上人口，2007.1-10頻道銷售價值——廣告項目具有超高的性價比2008年項目評估項頻道銷售價值——高收入者相對密集數據來源：CSM，4歲以上人口，49個城市，2007.1.1-2007.6.3018:00-24:00目標人群CCTV-2CCTV-4CCTV-5CCTV-10CCTV-12CCTV-新聞北京衛視占比集中占比集中占比集中占比集中占比集中占比集中占比集中1401-2600元15.7912117.313316.9213014.911415.4211817.9813820.21552601-5000元4.661115.051205.431294.07975.031205.321276.711605000元以上0.841180.911280.991390.871231.051480.921301.19168CCTV-12頻道高收入人群相對密集；與地方衛視相比優勢突出；在央視體系內觀眾收入優勢也較為明顯。頻道銷售價值——高收入者相對密集數據來源：CSM，4歲以上人頻道銷售價值——良好的廣告環境國內外知名品牌廣告選擇12頻道廣告制作精美，整體凸現頻道良好的廣告環境廣告數量適中，可以充分保證不同品牌的有效暴露。頻道銷售價值——良好的廣告環境國內外知名品牌廣告選擇12頻道CCTV-12社會與法頻道2007年度主要廣告客戶藥品三金、金嗓子、同濟堂、千金、盤龍云海酒精類飲料杏花村、劍南春飲料光明、蒙牛、娃哈哈、貝因美化妝品/浴室用品霸王、白大夫、雅芳娛樂及休閑李寧、肯德基、德爾惠交通上汽通用五菱、長安之星、長城汽車食品合生元、綠A、盛洲頻道銷售價值——良好的廣告環境CCTV-12社會與法頻道2007年度主要廣告客戶藥品三金、點滴紀錄中國法治進程…點滴紀錄中國法治進程…88

中央電視臺《今日說法》節目自從1999年開辦以來，以“點滴記錄中國法治進程”為宗旨，將節目定位為“切入新聞事件、百姓參與、法學專家點評”，目的在于普法、推動立法和監督執法，已經成為中央電視臺法制類節目中的王牌欄目。CCTV-1《今日說法》中國法制旗艦欄目中央電視臺《今日說法》節目