模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃16、人民應該為法律而戰斗，就像為了城墻而戰斗一樣。——赫拉克利特17、人類對于不公正的行為加以指責，并非因為他們愿意做出這種行為，而是惟恐自己會成為這種行為的犧牲者。——柏拉圖18、制定法律法令，就是為了不讓強者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會的習慣和思想的結晶。——托·伍·威爾遜20、人們嘴上掛著的法律，其真實含義是財富。——愛獻生模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃16、人民應該為法律而戰斗，就像為了城墻而戰斗一樣。——赫拉克利特17、人類對于不公正的行為加以指責，并非因為他們愿意做出這種行為，而是惟恐自己會成為這種行為的犧牲者。——柏拉圖18、制定法律法令，就是為了不讓強者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會的習慣和思想的結晶。——托·伍·威爾遜20、人們嘴上掛著的法律，其真實含義是財富。——愛獻生模塊三：營銷綜合策劃訓練

實訓3.1品牌策劃PrenticeHall,20012一、實訓目的與要求1、加深對品牌與商標概念與內涵的理解；2、掌握品牌策劃操作流程；3、培養學生對品牌文化特性的理解能力；4、開發學生創新潛能，模擬品牌策劃實戰演練，鍛煉學生運用知識的技能，提升其綜合素質。3模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃16、人民應模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件

品牌策劃是一個大型的、綜合性的策劃，內容豐富，特別是品牌形象塑造，可以說基于產品、價格、渠道、促銷的內容無所不包。但本品牌策劃實訓著重針對：品牌命名、品牌標志設計、品牌包裝的設計、品牌文化的提煉等內容進行訓練。

四、備注說明

PrenticeHall,20016四、備注說明PrenticeHall,（二）商標

（三）品牌與商標的區別與聯系

一、品牌與商標的概念（一）品牌

［實訓操作流程］

［流程1］學生課前預習相關理論知識點PrenticeHall,20017（二）商標一、品牌與商標［實訓操作流程］

［流程1］學生課

（一）品牌的作用1、有利于廣告宣傳和樹立企業以及產品形象。2、有利于產品組合的擴充。可以在品牌的產品線中增加新的產品項目，使新產品容易為消費者所接受。3、有利于擴大市場占有率。4、有利于監督、提高企業產品的質量。無論是創立名牌還是保住名牌，品牌都是公眾監督產品質量的重要手段。

二、品牌策劃相關知識點PrenticeHall,20018（一）品牌的作用二、品牌策劃相關知識點Prentice2、品牌就是企業1、品牌就是產品

3、品牌就是人格4、品牌就是象征（二）品牌屬性PrenticeHall,200192、品牌就是企業1、品牌就是產品

3、品牌就是人格4、品牌（三）品牌策劃的目的、內容和方法

（品牌策劃方法圖）PrenticeHall,200110（三）品牌策劃的目的、內容和方法

（品牌策劃方法圖）Pren二、學生熱身討論：美國的“啤酒試驗”RESOURCEUSAGEGOALATTAINMEMT學生推測結果教師介紹“啤酒試驗”的真實結果PrenticeHall,200111二、學生熱身討論：RG學生推測結果教師介紹Prentice品牌分析［流程3］品牌策劃操作流程

一、品牌策劃流程

品牌策劃流程圖如下圖：

品牌定位品牌構建品牌推廣PrenticeHall,200112品牌［流程3］品牌策劃操作流程

一、品牌策劃流程

品牌策劃流二、品牌策劃操作內容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

PrenticeHall,200113二、品牌策劃操作內容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

P1、定位分析PrenticeHall,2001141、定位分析PrenticeHall,2001142、定位傳播PrenticeHall,2001152、定位傳播PrenticeHall,200115（三）品牌構建

1、品牌命名+品牌標志2、品牌文化涵義PrenticeHall,200116（三）品牌構建

1、品牌命名+2、品牌文化涵義Prenti

（二）品牌策劃方案及其解析［流程4］品牌策劃案例觀摩及解析

（一）公司產品簡介一、案例：東阿阿膠品牌策劃：融古今智慧，創健康人生

PrenticeHall,200117（二）品牌策劃方案及其解析［（二）品牌策劃方案及其解析二、案例：益壽堂品牌策劃:汲取天然精華締造健康品質

（一）公司產品簡介

PrenticeHall,200118（二）品牌策劃方案及其解析二、案例（一）公司簡介三、案例：香港天賚國際有限公司品牌標識解析（二）公司品牌標識解析

PrenticeHall,200119（一）公司簡介三、案例：香港天賚國際有限公司品牌標識解析［流程5］課堂演練：

品牌策劃模擬演練一、北京市香妃烤雞快餐有限責任公司品牌策劃（一）資料（二）實訓任務：請分組活動，根據以上信息為公司作品牌策劃實施方案，并寫出品牌策劃書。PrenticeHall,200120［流程5］課堂演練：

品牌策劃模擬演練一、北京市香妃烤雞快餐（三）實訓任務聯想、發掘出該品牌蘊涵的企業文化（二）品牌名稱及標志釋義二、美峰企業命名釋義：發掘品牌命名蘊涵的企業文化

（一）公司簡介（見圖片資料）PrenticeHall,200121（三）實訓任務（二）品牌名稱二、美峰企業命名釋義：發掘品牌命四、能提煉品牌的文化內涵三、品牌要有明確的定位二、應把握品牌標志（LOGO）一、品牌策劃應把握品牌命名［流程6］歸納總結：

品牌策劃要注意的問題五、能進行人性化描述PrenticeHall,200122［流程6］歸納總結：

品牌策劃要注意的問題五、能進行Pren［流程7］實訓思考與練習（一）看標識請仔細觀察下列“勝者為王”Winners運動型酒吧的品牌標識①和中旺集團“三太子”的品牌標識②，分析各有什么特點。標識①

標識②PrenticeHall,200123（一）看標識請仔細觀察下列“勝者為王”Winners運動型酒“獨品餐廳”（毒品餐廳）

有的飲食店名叫“飯醉團伙”（犯罪團伙）二、討論分析

店名“飛發走絲”的視覺污染有的發廊店名叫“飛發走絲”（非法走私）

PrenticeHall,200124“獨品餐廳”有的飲食店名二、討論有的發廊店名叫Prentic

二、討論分析題：

店名“飛發走絲”的視覺污染還有的直接就粗俗地叫“武瘋子燒烤”

黃陂一家路邊店干脆叫“黑心湯圓店”

廣東惠州一家茶葉店竟取名為“漢奸茶莊”

要求：請對《楚天金報》上述報道店名中的“視覺污染”進行討論，闡明企業命名應該注意哪些問題，受到什么啟示。PrenticeHall,200125

56、書不僅是生活，而且是現在、過去和未來文化生活的源泉。——庫法耶夫

57、生命不可能有兩次，但許多人連一次也不善于度過。——呂凱特

58、問渠哪得清如許，為有源頭活水來。——朱熹

59、我的努力求學沒有得到別的好處，只不過是愈來愈發覺自己的無知。——笛卡兒

60、生活的道路一旦選定，就要勇敢地走到底，決不回頭。——左拉56、書不僅是生活，而且是現在、過去和未來文化生活的源泉。—模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃16、人民應該為法律而戰斗，就像為了城墻而戰斗一樣。——赫拉克利特17、人類對于不公正的行為加以指責，并非因為他們愿意做出這種行為，而是惟恐自己會成為這種行為的犧牲者。——柏拉圖18、制定法律法令，就是為了不讓強者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會的習慣和思想的結晶。——托·伍·威爾遜20、人們嘴上掛著的法律，其真實含義是財富。——愛獻生模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃16、人民應該為法律而戰斗，就像為了城墻而戰斗一樣。——赫拉克利特17、人類對于不公正的行為加以指責，并非因為他們愿意做出這種行為，而是惟恐自己會成為這種行為的犧牲者。——柏拉圖18、制定法律法令，就是為了不讓強者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會的習慣和思想的結晶。——托·伍·威爾遜20、人們嘴上掛著的法律，其真實含義是財富。——愛獻生模塊三：營銷綜合策劃訓練

實訓3.1品牌策劃PrenticeHall,20012一、實訓目的與要求1、加深對品牌與商標概念與內涵的理解；2、掌握品牌策劃操作流程；3、培養學生對品牌文化特性的理解能力；4、開發學生創新潛能，模擬品牌策劃實戰演練，鍛煉學生運用知識的技能，提升其綜合素質。3模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31品牌的的策劃16、人民應模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件模塊三營銷綜合的的策劃訓練實訓31-品牌的的策劃課件

品牌策劃是一個大型的、綜合性的策劃，內容豐富，特別是品牌形象塑造，可以說基于產品、價格、渠道、促銷的內容無所不包。但本品牌策劃實訓著重針對：品牌命名、品牌標志設計、品牌包裝的設計、品牌文化的提煉等內容進行訓練。

四、備注說明

PrenticeHall,200132四、備注說明PrenticeHall,（二）商標

（三）品牌與商標的區別與聯系

一、品牌與商標的概念（一）品牌

［實訓操作流程］

［流程1］學生課前預習相關理論知識點PrenticeHall,200133（二）商標一、品牌與商標［實訓操作流程］

［流程1］學生課

（一）品牌的作用1、有利于廣告宣傳和樹立企業以及產品形象。2、有利于產品組合的擴充。可以在品牌的產品線中增加新的產品項目，使新產品容易為消費者所接受。3、有利于擴大市場占有率。4、有利于監督、提高企業產品的質量。無論是創立名牌還是保住名牌，品牌都是公眾監督產品質量的重要手段。

二、品牌策劃相關知識點PrenticeHall,200134（一）品牌的作用二、品牌策劃相關知識點Prentice2、品牌就是企業1、品牌就是產品

3、品牌就是人格4、品牌就是象征（二）品牌屬性PrenticeHall,2001352、品牌就是企業1、品牌就是產品

3、品牌就是人格4、品牌（三）品牌策劃的目的、內容和方法

（品牌策劃方法圖）PrenticeHall,200136（三）品牌策劃的目的、內容和方法

（品牌策劃方法圖）Pren二、學生熱身討論：美國的“啤酒試驗”RESOURCEUSAGEGOALATTAINMEMT學生推測結果教師介紹“啤酒試驗”的真實結果PrenticeHall,200137二、學生熱身討論：RG學生推測結果教師介紹Prentice品牌分析［流程3］品牌策劃操作流程

一、品牌策劃流程

品牌策劃流程圖如下圖：

品牌定位品牌構建品牌推廣PrenticeHall,200138品牌［流程3］品牌策劃操作流程

一、品牌策劃流程

品牌策劃流二、品牌策劃操作內容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

PrenticeHall,200139二、品牌策劃操作內容

（一）品牌分析

（二）品牌定位

P1、定位分析PrenticeHall,2001401、定位分析PrenticeHall,2001142、定位傳播PrenticeHall,2001412、定位傳播PrenticeHall,200115（三）品牌構建

1、品牌命名+品牌標志2、品牌文化涵義PrenticeHall,200142（三）品牌構建

1、品牌命名+2、品牌文化涵義Prenti

（二）品牌策劃方案及其解析［流程4］品牌策劃案例觀摩及解析

（一）公司產品簡介一、案例：東阿阿膠品牌策劃：融古今智慧，創健康人生

PrenticeHall,200143（二）品牌策劃方案及其解析［（二）品牌策劃方案及其解析二、案例：益壽堂品牌策劃:汲取天然精華締造健康品質

（一）公司產品簡介

PrenticeHall,200144（二）品牌策劃方案及其解析二、案例（一）公司簡介三、案例：香港天賚國際有限公司品牌標識解析（二）公司品牌標識解析

PrenticeHall,200145（一）公司簡介三、案例：香港天賚國際有限公司品牌標識解析［流程5］課堂演練：

品牌策劃模擬演練一、北京市香妃烤雞快餐有限責任公司品牌策劃（一）資料（二）實訓任務：請分組活動，根據以上信息為公司作品牌策劃實施方案，并寫出品牌策劃書。PrenticeHall,200146［流程5］課堂演練：

品牌策劃模擬演練一、北京市香妃烤雞快餐（三）實訓任務聯想、發掘出該品牌蘊涵的企業文化（二）品牌名稱及標志釋義二、美峰企業命名釋義：發掘品牌命名蘊涵的企業文化

（一）公司簡介（見圖片資料）PrenticeHall,200147（三）實訓任務（二）品牌名稱二、美峰企業命名釋義：發掘品牌命四、能提煉品牌的文化內涵三、品牌要有明確的定位二、應把握品牌標志（LOGO）一、品牌策劃應把握品牌命名［流程6］歸納總結：

品牌策劃要注意的問題五、能進行人性化描述PrenticeHall,200148［流程6］歸納總結：

品牌策劃要注意的問題五、能進行Pren［流程7］實訓思考與練習（一）看標識請仔細觀察下列“勝者為王”Winner