市場營銷第一章至第三章測試題一、單選題1．市場是商品（ ）的綜合A物品交易BAMarketB商品交換C物品交換D商品交易2．市場營銷是由英文中哪個詞翻譯而來的（B）AMarketBMarketingCMarkedDMarking3．關(guān)于市場營銷的范圍說法正確的是（）A只局限流通領(lǐng)域B只局限于生產(chǎn)領(lǐng)域C只局限于消費領(lǐng)域D不僅包括流通領(lǐng)域還包括生產(chǎn)領(lǐng)域和消費領(lǐng)域 4．人們靠（）來滿足自己的各種需要和欲望。 A消費者B生產(chǎn)者C產(chǎn)品D市場5．既有能力購買，又愿意購買某個產(chǎn)品的能力在營銷學(xué)中稱之謂（ ）A欲望B需要C動機D需求6．交換能否真正發(fā)生，取決于（）A企業(yè)是否能取得利潤B消費者的需求是否得到滿足C雙方能否找到交換的條件D在交換中，買賣雙方誰更主動、積極地尋求交換。7．一次交易包括三個可以量度的實質(zhì)內(nèi)容，下列不是的（）A至少有兩個有價值的事物B買賣雙方的存在C買賣雙方所同意的條件D只要一件有價值的事物8.關(guān)于市場營銷者的敘述正確的是（ ）A一定是買者B一定是賣者C一定是買賣雙方D既可以是賣者也可以是買者還可以是買賣雙方 9．在產(chǎn)品供不

市場營銷近視癥”的觀念是應(yīng)求，購買者沒有什么選擇余地的情況下，企業(yè)選擇的經(jīng)營觀念()A推銷觀念B生產(chǎn)觀念C生態(tài)營銷觀念D市場營銷觀念10．“請你買我廠的產(chǎn)品”和“你需要什么？讓我們來為你生產(chǎn)”這兩句對顧客說的話反映了經(jīng)營者的()觀念A(yù)產(chǎn)品觀念與市場營銷觀念B生產(chǎn)觀念與推銷觀念C社會營銷觀念與推銷觀念D推銷觀念與市場營銷觀念11．在1930年左右，皮爾斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口號改為“本公司旨在推銷面粉”這時已屬于什么觀念()A產(chǎn)品觀念B市場營銷觀念C推銷觀念D生產(chǎn)觀念12．被說成患市場營銷近視癥”的觀念是()A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念13．企業(yè)只有明確目標顧客的需求，才能比競爭者更有效地提供產(chǎn)品和服務(wù)，滿足顧客需求實現(xiàn)企業(yè)目標。持這種觀念的就是()A推銷觀念B市場營銷觀念C社會營銷觀念D產(chǎn)品觀念14．把消費者的利益、企業(yè)利益和社會利益協(xié)調(diào)起來，做到統(tǒng)籌兼顧這種觀念稱()A推銷觀念B社會營銷觀念C產(chǎn)品觀念D市場營銷觀念15．下列觀念不屬于現(xiàn)代市場營銷觀念體系的是()A關(guān)系營銷B綠色營銷C整體營銷D產(chǎn)品營銷16．“大市場營銷觀念”是營銷學(xué)家

（）提出的。A赫杰特齊B科特勒0溫德爾？史密斯D羅吉斯17.企業(yè)要想成功進入某一特定市場，僅僅憑產(chǎn)品物美價廉是不夠的，必須在策略上協(xié)調(diào)，使用經(jīng)濟、心理、政治和公共關(guān)系等手段，以取得各個方面的合作和支持，這一營銷觀念屬于（）A整體營銷B大市場營銷0綠色營銷D關(guān)系營銷18.所謂的市場機會，就是指（）的市場需求A潛在B現(xiàn)實0沒有滿足D未發(fā)現(xiàn)19.設(shè)計（）是在激烈競爭環(huán)境下,實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的重要手段,是企業(yè)營銷工作的重要內(nèi)容A營銷目標B營銷策略0營銷戰(zhàn)略D營銷組合20．下列是市場營銷過程的主要步驟：標市場②、設(shè)計營銷戰(zhàn)略③、發(fā)現(xiàn)分析市場機會④、制定營銷組合策略⑤、實施營銷組合策略，正確的排序是：（） 20．下列是市場營銷過程的主要步驟：標市場②、設(shè)計營銷戰(zhàn)略③、發(fā)現(xiàn)分析市場機會④、制定營銷組合策略⑤、實施營銷組合策略，正確的排序是：（） A①②③④⑤B③②①④⑤0③①②④⑤D⑤④③②① 21.環(huán)境中，直接影響企業(yè)營銷活動的各種因素是（）。A市場營銷環(huán)境B宏觀環(huán)境C直觀環(huán)境D微觀環(huán)境22.下列不屬于宏觀環(huán)境的是（）。A人口B科技C公眾利益組織D供應(yīng)商23.市場營銷環(huán)境中，（）是企業(yè)開展營銷活動的基礎(chǔ)A政治法律環(huán)境B經(jīng)濟環(huán)境0社會文化環(huán)境D人口環(huán)境25.按照聯(lián)合國劃分標準，恩格爾“丄|指南針”嵌入地毯，受到伊系數(shù)40%—50%說明（）A溫飽B小康C富裕D饑寒26．企業(yè)宏觀環(huán)境中的人口因素不包括：（）A人口總量B人口增長率C人口結(jié)構(gòu)D價值觀念27．日本尼西奇公司根據(jù)調(diào)查，預(yù)測未來幾年新生嬰兒數(shù)量大增，決定集中力量生產(chǎn)嬰兒紙尿褲以滿足需求。這主要考慮了宏觀環(huán)境中的（C）A政治法律環(huán)境B經(jīng)濟環(huán)境C人口因素D社會文化環(huán)境28．比利時地毯商將“丄|指南針”嵌入地毯，受到伊中國消費者在傳統(tǒng)上不習(xí)慣A宗教信仰B風(fēng)俗斯蘭教徒的歡迎。這里，企業(yè)主要考慮了社會文化環(huán)境中的哪一方面（）A宗教信仰B風(fēng)俗習(xí)慣C價值觀念中國消費者在傳統(tǒng)上不習(xí)慣A宗教信仰B風(fēng)俗惡、32．下列習(xí)慣C價值觀念D文化素質(zhì)30．1984年，我國出口某阿拉伯國家的塑料鞋，遭到大地政府出動大批軍警查禁、銷毀，原因是鞋底花紋酷似當?shù)匚淖帧罢嬷鳌币辉~，它違背了宏觀環(huán)境中（）因素。A政治法律環(huán)境B經(jīng)濟環(huán)境C社會文化環(huán)境D人口31．一些地區(qū)由于山路險惡、信息閉塞、交通不便，因此大量野生植物和種植產(chǎn)品不能運出山來。企業(yè)可研究方案，與這些偏僻山區(qū)的農(nóng)民合作，經(jīng)過加工，實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)品的價值和使用價值。這體現(xiàn)了（）營銷環(huán)境。A科技B經(jīng)濟C自然D市場營銷渠道企業(yè)惡、32．下列）。不屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是（）A競爭者B公眾C顧客D人口33．有一些中間機構(gòu)，既不取得商品所有權(quán)，也不代表企業(yè)參與買賣談判，我們稱為（A輔助商B批發(fā)商C買賣中間商D代理中間商）。34．下列不屬于金融機構(gòu)的是（）。A銀行B廣告公司C信托投資公司D保險公司35．屬于市場營銷服務(wù)機構(gòu)的有（）A保險公司B廣告公司C信托公司D銀行36．運輸企業(yè)屬于市場營銷渠道企業(yè)的（）A供應(yīng)商B買賣中間商C代理中間商D輔助商37．顧客按（）分，可分為消費者、生產(chǎn)者、轉(zhuǎn)賣者。A購買的最終用途B國家C顧客所處的位置D年齡38．下列不屬于公眾的是（）。A媒介公眾B政府機構(gòu)C公眾利益組織D社會公眾39．財政、工商、稅務(wù)屬于（）。A媒介公眾B政府機構(gòu)C公眾利益組織D社會公眾40．消費者協(xié)會屬于（）。A媒介公眾B政府機構(gòu)C金融機構(gòu)D社會公眾41．根據(jù)消費者購買商品用來滿足的需求層次不同來劃分，裝飾品屬于（）。A滿足消費者生存方面的消費品B滿足消費者精神需要的消費品C消費者提高自身價值的消費品D耐用消費品42．根據(jù)消費者購買商品用來滿足的需求層次不同來劃分，健身這種商品屬于（）。A滿足消費者生存

方面的消費品B滿足消費者精神需要的消費品C消費者提高自身價值的消費品D耐用消費品 43．以便民為主，注重新產(chǎn)品的推廣的是（）。A日用品B選購品C耐用消費品D特殊品44．價格一般較低，易于被消費者接受，多屬生活中必需用品，而且由于常年購買，消費者具備一定商品知識，這種商品是（）。A日用品（）。A日用品B選購品C耐用消費品45．在（）上的購買屬于非行家購買。市場B消費品市場C賣方市場D技術(shù)市場性商品流行周期不包括（）A特色階段A生產(chǎn)者46．流行B模仿階段C經(jīng)濟模仿階段D仿效階段47．在消費品市場上買了皮鞋又買鞋油。買了商品房又買裝飾材料，這說明消費品市場具有（）特征。A多變性B復(fù)雜性C配套性D替代性48．人工養(yǎng)殖的珍珠，代替天然珍珠是屬于（）A替代性B配套性C流行性D季節(jié)丿卜圧A文化因（）不屬D社會階）A社會49．消費者購買決策過程的第一步是（）。A確認需要B收集信息C方案評估D購后評價50．下列不屬于影響消費者購買行為的因素的是（）素B社會因素C心理因素D環(huán)境因素51．于文化因素.A文化BA文化因（）不屬D社會階）A社會因素B心理因素C個人因素D文化因素53．亞文化群可分為（），宗教，種族，地理四個亞文化群。A城鄉(xiāng)B職業(yè)C部落D民族54．非洲各國的官府都要張掛元首的照片，由于天氣炎熱，照片極易泛黃變形，需要經(jīng)常更換照片，給工作人員帶來了不少麻煩。個非洲總統(tǒng)平均在位10個非洲總統(tǒng)平均在位10—15年，利時地毯商的廠商因此發(fā)明了把總統(tǒng)照片織成壁毯，既美觀又耐久，這種壁毯一投放市場，立即受到歡迎，這體現(xiàn)了（）因素對消費者行為的影響。A相關(guān)群體B社會階層C生活方式D文化55．某年法國總統(tǒng)密特朗出訪其他國家，在他的手提包里，放著中國生產(chǎn)的“101生發(fā)精”，這一細節(jié)被國外某一經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，馬上利用這一信息為“101生發(fā)精：做宣傳，由于總統(tǒng)地位的影響，使許多人嘗試購買使用這種產(chǎn)品。這主要是（）影響了消費者的購買行為。A名人效應(yīng)B社會文化C相關(guān)群體D生活方式56．對一個人的消費影響至關(guān)重要的是（）。A個性B動機C經(jīng)濟狀況D家庭57．教師喜歡購買書籍；工人喜歡購買家具和室內(nèi)裝飾用品等，主要是受到（）因素。A職業(yè)B生活方式C感覺D經(jīng)濟狀況58．某些西方國家的消費者生活奢侈，崇尚超前享樂的生活方式，使許多年輕人負債累累，

A科特馬斯洛需要層）C社會與自我對食品、服裝B安全需要C超前消費，表現(xiàn)為許多高檔商品十分暢銷。這體現(xiàn)了消費者受到（）因素的影響。A態(tài)度B生活方式C年齡D個性59．有的人對經(jīng)營中低檔商品的商店很感興趣，也有人會對此不屑一顧；有的人喜歡服務(wù)員熱情介紹商品，也有人會對此很反感。這體現(xiàn)了（）影響因素。A動機B感覺C學(xué)習(xí)D態(tài)度60．著名的需要層次理論是（）提出來的。勒B赫杰特齊C馬斯洛D恩格爾61．次理論中最低最高層次需要，分別是（A生理與安全需要B社會與尊重需要實現(xiàn)需要D生理與自我實現(xiàn)需要62．等方面的需要屬于（）A生理需要尊重需要D社會需要63．有歸屬感是屬于（）A生理需要B安全需要C尊重需要D社會需要64．消費者的購買動機來源于（）A環(huán)境B認識C理解D需要65．影響消費者購買決策的心理因素有（）。A學(xué)習(xí)B個性C家庭D文化和亞文化66．（）市場的需要是派生的需要。A消費品B生產(chǎn)資料C技術(shù)D金融68．每個人對外界刺激物的喜惡，是因人而異的，它是通過人的（）提出的。A知覺B實踐C分析D感覺69．生產(chǎn)資料市場與消費品市場的根本區(qū)別是（A科特馬斯洛需要層）C社會與自我對食品、服裝B安全需要C會使工業(yè)用品的需求發(fā)生（）A購買與非專家購買C購買是為了生產(chǎn)其他商品還是為了最終消費D需求彈性的大與小70．決定消費者實際購買力的是（）。A職業(yè)B經(jīng)濟狀況C生活方式D個性71．人們對刺激物的理解是通過（）進行的。A知覺B實踐C感覺D分析72．生產(chǎn)資料市場的需求具有派生性，根據(jù)這一特點，消費品需求的上升沒有變化B需求上升C需求下降D會使工業(yè)用品的需求發(fā)生（）A字樣，不少大叫“上當案例分析（共40分）案例一（10分）案例二（10分）泰國首都曼谷“酒吧”泰國首都曼谷有家“酒吧”的主人，在門口放著一個巨型酒桶，外面寫著醒目的大字“不準偷看！”。許多過往行人十分好奇，偏偏非要看個究竟不可。哪知道，只要把頭探進桶里，便可以聞到一種清醇芳香的酒味，還可以看到桶底中印著“本店美酒與眾不同，請享用！的人，卻在粲然一笑之后頓覺酒痛大發(fā)，于是紛紛進店去試飲幾杯，酒吧生