2007年11月----廣東移動(dòng)公司手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分析

聶斌窮天下事，彈指一揮間

2007年11月----廣東移動(dòng)公司手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分析

聶斌窮天一、產(chǎn)品介紹二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析三、SWOT分析四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析五、目標(biāo)用戶分析六、策略目錄一、產(chǎn)品介紹目錄產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹簡(jiǎn)言之，就是把報(bào)紙搬上彩信手機(jī)。具體點(diǎn)說(shuō)，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開(kāi)發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機(jī)，近年來(lái)被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱第五媒體。何謂“手機(jī)報(bào)”？簡(jiǎn)言之，就是把報(bào)紙搬上彩信手機(jī)。具體點(diǎn)說(shuō)，是將傳統(tǒng)媒體移動(dòng)手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)資訊類業(yè)務(wù)，指中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手全國(guó)各大權(quán)威報(bào)紙媒體，通過(guò)手機(jī)為用戶提供各類資訊信息的服務(wù)。移動(dòng)公司會(huì)每天向已開(kāi)通用戶發(fā)送報(bào)刊信息，用戶可方便地瀏覽新聞、生活資訊、進(jìn)行娛樂(lè)等活動(dòng)。

什么是移動(dòng)手機(jī)報(bào)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，于05年8月上線。移動(dòng)手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)資訊類業(yè)務(wù)，指中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手全國(guó)各大權(quán)舉例：

舉例：

舉例舉例基于3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的手機(jī)報(bào)。

目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)報(bào)是基于彩信平臺(tái)的訂閱為主，同時(shí)以WAP網(wǎng)頁(yè)瀏覽為輔助，來(lái)瀏覽現(xiàn)刊和過(guò)刊（wap手機(jī)報(bào)免收取信息費(fèi)）；另外，兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也在推廣基于客戶端的手機(jī)報(bào)，主要是針對(duì)擁有智能手機(jī)的商務(wù)客戶未來(lái)手機(jī)報(bào)的主流形式是基于3G網(wǎng)站平臺(tái)的形式。

手機(jī)報(bào)的四種實(shí)現(xiàn)方式：基于彩信平臺(tái)的手機(jī)報(bào)；基于WAP瀏覽的手機(jī)報(bào)；基于客戶端的手機(jī)報(bào)；基于3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的手機(jī)報(bào)。目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類和資費(fèi)情況手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類和資費(fèi)情況彩信版手機(jī)報(bào)——8元/月，

WAP版手機(jī)報(bào)——免費(fèi)，

短信版手機(jī)報(bào)——約1～3元/月，

IVR語(yǔ)音版手機(jī)報(bào)——0.1元/分鐘。廣東移動(dòng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)有4個(gè)版本：移動(dòng)手機(jī)報(bào)的資費(fèi)：彩信版手機(jī)報(bào)——8元/月，廣東移動(dòng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)有4個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析市場(chǎng)現(xiàn)狀分析自2004年7月《中國(guó)婦女報(bào)》率先推出國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)后，在短短3年多的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)已有30多家報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)的發(fā)展還將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。手機(jī)報(bào)的發(fā)展歷史：自2004年7月《中國(guó)婦女報(bào)》率先推出國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)移動(dòng)手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年5月，共有30多家全國(guó)性的報(bào)社推出了其報(bào)紙的手機(jī)版，三年時(shí)間，中國(guó)手機(jī)報(bào)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了導(dǎo)入期，進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。據(jù)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人員透露：

短信的使用也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，2006年短信發(fā)送量已經(jīng)超過(guò)4000億條。如此龐大的用戶數(shù)已經(jīng)形成了手機(jī)報(bào)的傳播基礎(chǔ)，短信的海量使用也說(shuō)明用戶對(duì)手機(jī)作為傳播媒介的接受和對(duì)信息的需求。截止到2007年5月，手機(jī)報(bào)用戶已超過(guò)1000萬(wàn)，并且仍在快速增長(zhǎng)中。截至2007年5月，中國(guó)移動(dòng)用戶已達(dá)4.6億，這近于2006年全國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行總量9660萬(wàn)份的5倍，全國(guó)上網(wǎng)電腦總數(shù)5940萬(wàn)臺(tái)的7.7倍。移動(dòng)手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年5月，共截至2007年6月30日，中國(guó)移動(dòng)廣東公司的手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)戶，躍居全國(guó)第一。截至2007年6月30日，中國(guó)移動(dòng)廣東公司的手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)的流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)報(bào)內(nèi)容和表現(xiàn)形式也必然會(huì)從平面、靜態(tài)的圖片文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動(dòng)漫等動(dòng)態(tài)互動(dòng)的多媒體。3G時(shí)代手機(jī)報(bào)將發(fā)生深刻的變革，并實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)的流量、傳輸速SWOT分析SWOT分析手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)紙媒的差異分析手機(jī)報(bào)更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、交互性。傳統(tǒng)報(bào)刊是黨的喉舌，一般比較嚴(yán)肅；而手機(jī)報(bào)既強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)，強(qiáng)調(diào)信息的服務(wù)性、有用性，更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、互動(dòng)性。例如用戶通過(guò)“手機(jī)報(bào)短信新平臺(tái)”發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論，參與十七大。互動(dòng)性更強(qiáng)，提高用戶黏性。從傳播速度而言，手機(jī)是一種無(wú)線通訊設(shè)備。傳統(tǒng)報(bào)刊強(qiáng)調(diào)的受體是“受眾”即將新聞的傳播對(duì)象視為被動(dòng)“接受”的“群體”。性質(zhì)不同，手機(jī)報(bào)是多媒體電子介質(zhì)傳統(tǒng)報(bào)紙是由報(bào)社出版，其整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程都由報(bào)社整體掌控；而手機(jī)報(bào)則由通信公司、網(wǎng)絡(luò)公司以及傳統(tǒng)媒體如報(bào)社共同協(xié)作，是由三方共同構(gòu)建的一種信息傳播模式。打造方不同手機(jī)報(bào)內(nèi)容比報(bào)紙更為豐富。傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容多為文字新聞和圖片新聞以及副刊，較為單一；而手機(jī)報(bào)的信息模式是多媒體，既有傳統(tǒng)報(bào)紙的文字、圖片內(nèi)容，未來(lái)還將發(fā)展為包含聲音、動(dòng)畫(huà)、影視、游戲、娛樂(lè)、互動(dòng)等的多媒體內(nèi)容。內(nèi)容不同手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)紙媒的差異分析手機(jī)報(bào)更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、交互性。傳統(tǒng)報(bào)

CNNIC的第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)也顯示，對(duì)于網(wǎng)民這個(gè)特定群體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是其獲取信息的最主要途徑，其次是大眾化的電視，然后才是報(bào)紙。其中，也就是說(shuō)，約有42%的網(wǎng)民已經(jīng)不再把報(bào)紙作為獲取信息的主要途徑，這對(duì)傳統(tǒng)媒體又是一個(gè)警鐘。傳統(tǒng)媒體面臨空前嚴(yán)峻考驗(yàn)選擇網(wǎng)絡(luò)的占82.6%，選擇電視的64.5%，選擇報(bào)紙的57.9%。CNNIC的第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)也顯示，對(duì)于手機(jī)報(bào)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：“隨時(shí)”、“隨地”、“隨身”，更快捷、方便。互動(dòng)性，堪比互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。自主選擇收取信息：按需求發(fā)布，信息傳播具有人性化趨勢(shì)。

多媒體優(yōu)勢(shì),內(nèi)容豐富且圖文并茂。手機(jī)報(bào)給用戶的利益點(diǎn)：手機(jī)報(bào)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：“隨時(shí)”、“隨地”、“隨身”，更快捷、方便優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：1、產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)：比電腦普及、比報(bào)紙互動(dòng)、比電視便攜，2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)：收費(fèi)方式靈活，收費(fèi)價(jià)格較低3、品牌優(yōu)勢(shì)：中國(guó)移動(dòng)品牌影響力巨大，擁有最廣泛的手機(jī)業(yè)務(wù)客戶群，有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。高覆蓋、高到達(dá)率1、手機(jī)屏幕過(guò)小，閱讀不方便。2、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3、有效受眾相對(duì)較少。4、盈利模式單一。5。。。。。。。機(jī)會(huì)：

威脅：“報(bào)紙＋手機(jī)”是信息化發(fā)展趨勢(shì)的“第五媒體”，具有廣闊前景。發(fā)展速度非常迅猛。市場(chǎng)潛力巨大。1、手機(jī)終端限制用戶規(guī)模的發(fā)展。2、較高的收費(fèi)阻礙用戶的普及。3、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)。4、受眾范圍狹窄。5、聯(lián)通郵箱會(huì)對(duì)其構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅。SWOT分析手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：1、產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)：比電腦普及、比報(bào)紙互動(dòng)、比電視手機(jī)報(bào)存在的一些隱憂

手機(jī)終端限制用戶規(guī)模的發(fā)展

手機(jī)屏幕過(guò)小，閱讀不方便。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，對(duì)于狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。目前，只有支持彩信、WAP的手機(jī)用戶才能訂閱手機(jī)報(bào)、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，而這部分用戶在所有手機(jī)用戶中比例并不大，以中國(guó)移動(dòng)為例這一比例約為30%。就存儲(chǔ)容量而言，手機(jī)報(bào)每期有50～100k，而現(xiàn)在市場(chǎng)上手機(jī)容量約2～30M，用戶還要儲(chǔ)存短信、圖片、MP3、電話等，留給手機(jī)報(bào)的儲(chǔ)存空間就非常有限。

盈利模式和廣告模式單一

目前手機(jī)報(bào)的實(shí)踐看，經(jīng)營(yíng)者主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過(guò)吸引用戶來(lái)獲取廣告。現(xiàn)階段最主要的盈利模式是第一種，當(dāng)然，這部分收入還需在運(yùn)營(yíng)商和報(bào)社之間進(jìn)行二次分配。廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)紙盈利的生命線，多數(shù)報(bào)社的廣告收入占總收入的80％以上。但是由于手機(jī)報(bào)受限于終端容量，已開(kāi)通的彩信版手機(jī)報(bào)的內(nèi)容大多只有7000～10000字的圖文信息，只能包含20多條400字左右的新聞內(nèi)容，所以手機(jī)報(bào)沒(méi)有足夠的空間去承載大量的廣告信息，也就無(wú)法像傳統(tǒng)報(bào)紙媒體一樣將之建立成一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)。手機(jī)報(bào)存在的一些隱憂

受眾范圍狹窄

手機(jī)報(bào)的用戶集中在公司高級(jí)管理人員、企業(yè)白領(lǐng)、城市知識(shí)分子等。他們屬于社會(huì)上知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對(duì)新聞信息敏感的中青年人，渴求獲得信息卻又因生活節(jié)奏快而沒(méi)時(shí)間去買(mǎi)報(bào)讀報(bào)看電視上網(wǎng)。相對(duì)于四大傳統(tǒng)媒體面對(duì)的普通大眾，他們是小眾。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機(jī)報(bào)的規(guī)模。

內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)

手機(jī)報(bào)絕不是把傳統(tǒng)媒體向手機(jī)終端進(jìn)行簡(jiǎn)單平移。目前，手機(jī)報(bào)沒(méi)有根據(jù)目標(biāo)讀者群而設(shè)定的內(nèi)容，尚缺乏專業(yè)的、有針對(duì)性的采編體系及運(yùn)作管理體系和專業(yè)的手機(jī)媒體從業(yè)人員。目前手機(jī)報(bào)從業(yè)人員還缺乏相應(yīng)的內(nèi)容取向策略。

較高的收費(fèi)阻礙用戶的普及

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)主要有兩種實(shí)現(xiàn)模式：一種是用戶通過(guò)接收彩信的方式獲得新聞后離線瀏覽；另一種是用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站進(jìn)行在線瀏覽。

由于通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)要支付數(shù)額巨大的網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)，因此彩信模式的手機(jī)報(bào)被多數(shù)用戶所認(rèn)同。收費(fèi)相對(duì)低廉的彩信模式目前采取5～40元／月不等的包月費(fèi)。但是用戶每天能收看到的信息相當(dāng)有限。而如果用戶選擇通過(guò)手機(jī)關(guān)注新聞，每天僅有幾條的信息量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。手機(jī)報(bào)存在的一些隱憂

受眾范圍狹窄手機(jī)報(bào)存在的一些隱憂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2007年6月20日消息，中國(guó)聯(lián)通公布了2007年5月份用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)聯(lián)通5月份新增用戶數(shù)159萬(wàn)，至此中國(guó)聯(lián)通用戶總數(shù)已達(dá)1.501億。——數(shù)據(jù)來(lái)源《賽迪網(wǎng)》2006年中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的運(yùn)營(yíng)收入市場(chǎng)份額2007年6月20日消息，中國(guó)聯(lián)通公布了2007年5月份用戶業(yè)務(wù)發(fā)展比較

中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)移動(dòng)相比處于劣勢(shì)。中國(guó)聯(lián)通進(jìn)入市場(chǎng)較中國(guó)移動(dòng)晚，中國(guó)聯(lián)通的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力明顯不如中國(guó)移動(dòng)在短期內(nèi)也無(wú)法與中國(guó)移動(dòng)形成抗衡。從用戶構(gòu)成分析，中國(guó)聯(lián)通低端用戶較多。由于高端用戶大多控制在中國(guó)移動(dòng)手中，高端用戶缺乏使中國(guó)聯(lián)通的盈利能力遜色于中國(guó)移動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)高端用戶相對(duì)穩(wěn)定，中國(guó)聯(lián)通新增用戶增速下降，一個(gè)重要的原因是CDMA用戶增長(zhǎng)呈不斷減緩趨勢(shì)，增長(zhǎng)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。

中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通之比較競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力業(yè)務(wù)發(fā)展用戶構(gòu)成業(yè)務(wù)發(fā)展比較

中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)移動(dòng)相比處于劣勢(shì)。中國(guó)用戶發(fā)展

1999－2004年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)用戶呈上升趨勢(shì)（如圖1），但增長(zhǎng)率表現(xiàn)為逐漸下降趨勢(shì)（如圖2）。截至2007年6月底，中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)增至3.32億。中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)總用戶達(dá)1.5163億。中國(guó)電信用戶總數(shù)增至2.24億戶。

用戶發(fā)展1999－2004年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移目標(biāo)客戶群目標(biāo)客戶群目標(biāo)用戶特征手機(jī)報(bào)的用戶集中在公司管理人員、企業(yè)白領(lǐng)、城市知識(shí)分子等。他們屬于社會(huì)上知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對(duì)新聞信息敏感的中青年人，渴求獲得信息卻又因生活節(jié)奏快而沒(méi)時(shí)間去買(mǎi)報(bào)讀報(bào)看電視上網(wǎng)。普通大眾和低消費(fèi)群對(duì)手機(jī)報(bào)的需求較低。目標(biāo)用戶特征手機(jī)報(bào)的用戶集中在公司管理人員、企業(yè)白領(lǐng)產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略客戶分群策略客戶分群策略策略點(diǎn)和營(yíng)銷方式策略點(diǎn)和營(yíng)銷方式產(chǎn)品分類策略產(chǎn)品分類策略推廣的核心理念（建議）中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)，掌中報(bào)紙?zhí)焯焖?/p>

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)，用手機(jī)看的報(bào)紙

家事國(guó)事天下事，事事手機(jī)報(bào)推廣的核心理念（建議）中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)，掌中報(bào)紙?zhí)焯焖停裕龋粒危耍伲希眨裕龋粒危耍伲希昭葜v完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！2007年11月----廣東移動(dòng)公司手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分析

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聶斌窮天一、產(chǎn)品介紹二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析三、SWOT分析四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析五、目標(biāo)用戶分析六、策略目錄一、產(chǎn)品介紹目錄產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹簡(jiǎn)言之，就是把報(bào)紙搬上彩信手機(jī)。具體點(diǎn)說(shuō)，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開(kāi)發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機(jī)，近年來(lái)被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱第五媒體。何謂“手機(jī)報(bào)”？簡(jiǎn)言之，就是把報(bào)紙搬上彩信手機(jī)。具體點(diǎn)說(shuō)，是將傳統(tǒng)媒體移動(dòng)手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)資訊類業(yè)務(wù)，指中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手全國(guó)各大權(quán)威報(bào)紙媒體，通過(guò)手機(jī)為用戶提供各類資訊信息的服務(wù)。移動(dòng)公司會(huì)每天向已開(kāi)通用戶發(fā)送報(bào)刊信息，用戶可方便地瀏覽新聞、生活資訊、進(jìn)行娛樂(lè)等活動(dòng)。

什么是移動(dòng)手機(jī)報(bào)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，于05年8月上線。移動(dòng)手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)資訊類業(yè)務(wù)，指中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手全國(guó)各大權(quán)舉例：

舉例：

舉例舉例基于3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的手機(jī)報(bào)。

目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)報(bào)是基于彩信平臺(tái)的訂閱為主，同時(shí)以WAP網(wǎng)頁(yè)瀏覽為輔助，來(lái)瀏覽現(xiàn)刊和過(guò)刊（wap手機(jī)報(bào)免收取信息費(fèi)）；另外，兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也在推廣基于客戶端的手機(jī)報(bào)，主要是針對(duì)擁有智能手機(jī)的商務(wù)客戶未來(lái)手機(jī)報(bào)的主流形式是基于3G網(wǎng)站平臺(tái)的形式。

手機(jī)報(bào)的四種實(shí)現(xiàn)方式：基于彩信平臺(tái)的手機(jī)報(bào)；基于WAP瀏覽的手機(jī)報(bào)；基于客戶端的手機(jī)報(bào)；基于3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的手機(jī)報(bào)。目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類和資費(fèi)情況手機(jī)報(bào)產(chǎn)品分類和資費(fèi)情況彩信版手機(jī)報(bào)——8元/月，

WAP版手機(jī)報(bào)——免費(fèi)，

短信版手機(jī)報(bào)——約1～3元/月，

IVR語(yǔ)音版手機(jī)報(bào)——0.1元/分鐘。廣東移動(dòng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)有4個(gè)版本：移動(dòng)手機(jī)報(bào)的資費(fèi)：彩信版手機(jī)報(bào)——8元/月，廣東移動(dòng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)有4個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析市場(chǎng)現(xiàn)狀分析自2004年7月《中國(guó)婦女報(bào)》率先推出國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)后，在短短3年多的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)已有30多家報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)的發(fā)展還將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。手機(jī)報(bào)的發(fā)展歷史：自2004年7月《中國(guó)婦女報(bào)》率先推出國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)移動(dòng)手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年5月，共有30多家全國(guó)性的報(bào)社推出了其報(bào)紙的手機(jī)版，三年時(shí)間，中國(guó)手機(jī)報(bào)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了導(dǎo)入期，進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。據(jù)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人員透露：

短信的使用也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，2006年短信發(fā)送量已經(jīng)超過(guò)4000億條。如此龐大的用戶數(shù)已經(jīng)形成了手機(jī)報(bào)的傳播基礎(chǔ)，短信的海量使用也說(shuō)明用戶對(duì)手機(jī)作為傳播媒介的接受和對(duì)信息的需求。截止到2007年5月，手機(jī)報(bào)用戶已超過(guò)1000萬(wàn)，并且仍在快速增長(zhǎng)中。截至2007年5月，中國(guó)移動(dòng)用戶已達(dá)4.6億，這近于2006年全國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行總量9660萬(wàn)份的5倍，全國(guó)上網(wǎng)電腦總數(shù)5940萬(wàn)臺(tái)的7.7倍。移動(dòng)手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年5月，共截至2007年6月30日，中國(guó)移動(dòng)廣東公司的手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)戶，躍居全國(guó)第一。截至2007年6月30日，中國(guó)移動(dòng)廣東公司的手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)的流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)報(bào)內(nèi)容和表現(xiàn)形式也必然會(huì)從平面、靜態(tài)的圖片文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動(dòng)漫等動(dòng)態(tài)互動(dòng)的多媒體。3G時(shí)代手機(jī)報(bào)將發(fā)生深刻的變革，并實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)的流量、傳輸速SWOT分析SWOT分析手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)紙媒的差異分析手機(jī)報(bào)更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、交互性。傳統(tǒng)報(bào)刊是黨的喉舌，一般比較嚴(yán)肅；而手機(jī)報(bào)既強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)，強(qiáng)調(diào)信息的服務(wù)性、有用性，更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、互動(dòng)性。例如用戶通過(guò)“手機(jī)報(bào)短信新平臺(tái)”發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論，參與十七大。互動(dòng)性更強(qiáng)，提高用戶黏性。從傳播速度而言，手機(jī)是一種無(wú)線通訊設(shè)備。傳統(tǒng)報(bào)刊強(qiáng)調(diào)的受體是“受眾”即將新聞的傳播對(duì)象視為被動(dòng)“接受”的“群體”。性質(zhì)不同，手機(jī)報(bào)是多媒體電子介質(zhì)傳統(tǒng)報(bào)紙是由報(bào)社出版，其整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程都由報(bào)社整體掌控；而手機(jī)報(bào)則由通信公司、網(wǎng)絡(luò)公司以及傳統(tǒng)媒體如報(bào)社共同協(xié)作，是由三方共同構(gòu)建的一種信息傳播模式。打造方不同手機(jī)報(bào)內(nèi)容比報(bào)紙更為豐富。傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容多為文字新聞和圖片新聞以及副刊，較為單一；而手機(jī)報(bào)的信息模式是多媒體，既有傳統(tǒng)報(bào)紙的文字、圖片內(nèi)容，未來(lái)還將發(fā)展為包含聲音、動(dòng)畫(huà)、影視、游戲、娛樂(lè)、互動(dòng)等的多媒體內(nèi)容。內(nèi)容不同手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)紙媒的差異分析手機(jī)報(bào)更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、交互性。傳統(tǒng)報(bào)

CNNIC的第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)也顯示，對(duì)于網(wǎng)民這個(gè)特定群體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是其獲取信息的最主要途徑，其次是大眾化的電視，然后才是報(bào)紙。其中，也就是說(shuō)，約有42%的網(wǎng)民已經(jīng)不再把報(bào)紙作為獲取信息的主要途徑，這對(duì)傳統(tǒng)媒體又是一個(gè)警鐘。傳統(tǒng)媒體面臨空前嚴(yán)峻考驗(yàn)選擇網(wǎng)絡(luò)的占82.6%，選擇電視的64.5%，選擇報(bào)紙的57.9%。CNNIC的第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)也顯示，對(duì)于手機(jī)報(bào)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：“隨時(shí)”、“隨地”、“隨身”，更快捷、方便。互動(dòng)性，堪比互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。自主選擇收取信息：按需求發(fā)布，信息傳播具有人性化趨勢(shì)。

多媒體優(yōu)勢(shì),內(nèi)容豐富且圖文并茂。手機(jī)報(bào)給用戶的利益點(diǎn)：手機(jī)報(bào)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：“隨時(shí)”、“隨地”、“隨身”，更快捷、方便優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：1、產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)：比電腦普及、比報(bào)紙互動(dòng)、比電視便攜，2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)：收費(fèi)方式靈活，收費(fèi)價(jià)格較低3、品牌優(yōu)勢(shì)：中國(guó)移動(dòng)品牌影響力巨大，擁有最廣泛的手機(jī)業(yè)務(wù)客戶群，有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。高覆蓋、高到達(dá)率1、手機(jī)屏幕過(guò)小，閱讀不方便。2、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3、有效受眾相對(duì)較少。4、盈利模式單一。5。。。。。。。機(jī)會(huì)：

威脅：“報(bào)紙＋手機(jī)”是信息化發(fā)展趨勢(shì)的“第五媒體”，具有廣闊前景。發(fā)展速度非常迅猛。市場(chǎng)潛力巨大。1、手機(jī)終端限制用戶規(guī)模的發(fā)展。2、較高的收費(fèi)阻礙用戶的普及。3、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)。4、受眾范圍狹窄。5、聯(lián)通郵箱會(huì)對(duì)其構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅。SWOT分析手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：1、產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)：比電腦普及、比報(bào)紙互動(dòng)、比電視手機(jī)報(bào)存在的一些隱憂

手機(jī)終端限制用戶規(guī)模的發(fā)展

手機(jī)屏幕過(guò)小，閱讀不方便。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，對(duì)于狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。目前，只有支持彩信、WAP的手機(jī)用戶才能訂閱手機(jī)報(bào)、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，而這部分用戶在所有手機(jī)用戶中比例并不大，以中國(guó)移動(dòng)為例這一比例約為30%。就存儲(chǔ)容量而言，手機(jī)報(bào)每期有50～100k，而現(xiàn)在市場(chǎng)上手機(jī)容量約2～30M，用戶還要儲(chǔ)存短信、圖片、MP3、電話等，留給手機(jī)報(bào)的儲(chǔ)存空間就非常有限。

盈利模式和廣告模式單一

目前手機(jī)報(bào)的實(shí)踐看，經(jīng)營(yíng)者主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過(guò)吸引用戶來(lái)獲取廣告。現(xiàn)階段最主要的盈利模式是第一種，當(dāng)然，這部分收入還需在運(yùn)營(yíng)商和報(bào)社之間進(jìn)行二次分配。廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)紙盈利的生命線，多數(shù)報(bào)社的廣告收入占總收入的80％以上。但是由于手機(jī)報(bào)受限于終端容量，已開(kāi)通的彩信版手機(jī)報(bào)的內(nèi)容大多只有7000～10000字的圖文信息，只能包含20多條400字左右的新聞內(nèi)容，所以手機(jī)報(bào)沒(méi)有足夠的空間去承載大量的廣告信息，也就無(wú)法像傳統(tǒng)報(bào)紙媒體一樣將之建立成一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)。手機(jī)報(bào)存在的一些隱憂

受眾范圍狹窄

手機(jī)報(bào)的用戶集中在公司高級(jí)管理人員、企業(yè)白領(lǐng)、城市知識(shí)分子等。他們屬于社會(huì)上知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對(duì)新聞信息敏感的中青年人，渴求獲得信息卻又因生活節(jié)奏快而沒(méi)時(shí)間去買(mǎi)報(bào)讀報(bào)看電視上網(wǎng)。相對(duì)于四大傳統(tǒng)媒體面對(duì)的普通大眾，他們是小眾。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機(jī)報(bào)的規(guī)模。

內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)

手機(jī)報(bào)絕不是把傳統(tǒng)媒體向手機(jī)終端進(jìn)行簡(jiǎn)單平移。目前，手機(jī)報(bào)沒(méi)有根據(jù)目標(biāo)讀者群而設(shè)定的內(nèi)容，尚缺乏專業(yè)的、有針對(duì)性的采編體系及運(yùn)作管理體系和專業(yè)的手機(jī)媒體從業(yè)人員。目前手機(jī)報(bào)從業(yè)人員還缺乏相應(yīng)的內(nèi)容取向策略。

較高的收費(fèi)阻礙用戶的普及

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)主要有兩種實(shí)現(xiàn)模式：一種是用戶通過(guò)接收彩信的方式獲得新聞后離線瀏覽；另一種是用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站進(jìn)行在線瀏覽。

由于通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)要支付數(shù)額巨大的網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)，因此彩信模式的手機(jī)報(bào)被多數(shù)用戶所認(rèn)同。收費(fèi)相對(duì)低廉的彩信模式目前采取5～40元／月不等的包月費(fèi)。但是用戶每天能收看到的信息相當(dāng)有限。而如果用戶選擇通過(guò)手機(jī)關(guān)注新聞，每天僅有幾條的信息量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的