茶π校園營銷策劃案_第1頁
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文檔簡介

產品介紹:茶π

是2016年4月份農夫山泉推出的一款名為“茶π”的茶飲料，以“茶π，自成一派”為品牌口號。

從整個外形的包裝來看，“茶π”的外形類似于早先推出的東方樹葉，但又與它大有不同。整個包裝走的是漫畫涂鴉式的風格，鮮明的色彩下洋溢著青春和活力，包裝的正中央為“茶π”二字，突出了產品名稱，簡約也不失大氣，還略帶小清新文藝范。第一頁，共13頁。目標消費者準確瞄準了90后、00后的年輕消費群體，它主打的“自成一派”，年輕的style，也在試圖更加理解年輕一代，從消費者的角度出發去包裝和生產清淡飲品。并且農夫山泉邀請韓國超人氣組合BIGBANG為茶π代言。BIGBANG在年輕人群中有著巨大的影響力，代表著一種青春的態度與文化。第二頁，共13頁。校園營銷（一）營銷目標1、銷量達到校園超市同類茶飲料之首。

2、在校園中提高它的知名度與好感度。茶π策劃方案第三頁，共13頁。（二）促銷戰略1、在本次校園營銷活動期間，我們將進行茶π茶飲料贈送禮物促銷。采取促銷的方式。在校園超市和餐飲南廣場以及金橋餐廳門口，準備好許愿板，將500ml柚子綠茶、西柚茉莉花茶、蜜桃烏龍茶、檸檬紅茶，兩瓶一組捆綁銷售，隨瓶附送校園明信片兩張，或者BIGBANG海報一張。并且消費者在便利貼上可以寫上當時的的心情或者是心愿，然后貼在許愿板上。產品促銷價8.8/組。第四頁，共13頁。

2、游戲互動，套圈小游戲可得小禮物或飲料一瓶。小游戲容易勾起我們童年的回憶，使消費者參與的積極性更好。第五頁，共13頁。（三）具體活動方案

1、活動地點：學校松林超市、餐飲南廣場和金橋食堂門口

2、活動時間：中飯和晚飯時間學生流動高峰期3、活動人員：校園招聘促銷兼職人員4、費用預算：兼職人員15名工資預計1500元

明信片和小禮品成本200元第六頁，共13頁。5、程序安排

首先，要準備好我們活動的前期準備，包括校園攤位的申請，和超市，保衛處的協調。第二，要進行前期的宣傳，通過我們的朋友圈轉發或者學校比較有影響力的微信公眾平臺的推送讓大家提前知道這個活動。在活動過程中我們也要做到井然有序，攤位的設計要吸引路過同學的注意力，銷售人員要積極主動，調動周圍同學參與我們活動的積極性。

第七頁，共13頁。五、結束語茶π的主要消費群體還是年輕人，當然我們大學生也不例外。尤其是BIGBANG代言。π這個無限不循環小數，也象征著我們無限不循環的青春。第八頁，共13頁。茶π的四款產品各有特色，每一款都自成一派，絕不雷同。與之相似，BIGBANG憑借出色的音樂實力、個性強烈的穿著風格、隨意自由的舞臺魅力征服了無數歌迷，在偶像組合層出不窮的潮流里脫穎而出，獨樹一格。他們的自由、個性和張揚感染著人們，也受到很多音樂人的贊賞和好評。第九頁，共13頁。此次的營銷策劃方案，利用大學季這一青春飛揚的時間段，旨在打響茶π在校園的品牌知名度，形成

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