2003–通過(guò)重燃可口可樂(lè)品牌的動(dòng)力來(lái)領(lǐng)導(dǎo)碳酸飲料的增長(zhǎng)品牌目標(biāo)2003業(yè)務(wù)目標(biāo)策略使可口可樂(lè)成為在中國(guó)年輕人中最受偏愛(ài)并與之最密切相關(guān)的飲料品牌在2003年銷(xiāo)量增長(zhǎng)7%，并為在’04和’05年銷(xiāo)量達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)以統(tǒng)一的信息傳達(dá)和整合的市場(chǎng)活動(dòng)達(dá)到效果和效率的最大化加強(qiáng)品牌相關(guān)性提高品牌偏愛(ài)度通過(guò)以消費(fèi)者認(rèn)知為基礎(chǔ)的品牌溝通策略來(lái)推動(dòng)品牌與消費(fèi)者內(nèi)在和外在的相關(guān)性“大規(guī)模而獨(dú)特創(chuàng)意”的市場(chǎng)活動(dòng)1年365天持續(xù)不斷的市場(chǎng)品牌展示2.即飲包裝產(chǎn)品的年輕化優(yōu)化即飲包裝的包裝形式采取戰(zhàn)術(shù)性市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)即飲包裝通過(guò)渠道活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的飲用習(xí)慣（針對(duì)餐飲，學(xué)校,工作場(chǎng)所等渠道）3.提供適合當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)力的包裝以擴(kuò)大U2和T的消費(fèi)群將零售價(jià)1元人民幣的玻璃瓶推向U2和T通過(guò)“101”“金鑰匙”合作伙伴計(jì)劃迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)鋪貨向消費(fèi)者傳達(dá)以產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)為主導(dǎo)的信息2003–通過(guò)重燃可口可樂(lè)品牌的動(dòng)力來(lái)領(lǐng)導(dǎo)碳酸飲料的增長(zhǎng)1在把握機(jī)會(huì)去取得成功時(shí)，青少年總是渴望一種全身心（身體上和情感上）的再充電來(lái)幫助他們對(duì)未來(lái)高度樂(lè)觀從未經(jīng)歷過(guò)人生的低谷學(xué)習(xí)和就業(yè)機(jī)會(huì)急劇增加更多機(jī)會(huì)看到“外面的世界”新產(chǎn)品和新服務(wù)迅速而廣泛地涌現(xiàn)強(qiáng)烈的自信心和成就感需要付出的努力/犧牲接受大學(xué)/高等教育關(guān)鍵技能的培養(yǎng)發(fā)展:英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)保持與英特網(wǎng)、媒體的接觸以獲取最新的資訊等有限的自由/休閑時(shí)間同時(shí)被要求去遵守傳統(tǒng)的價(jià)值觀再充電在努力把握機(jī)會(huì)取得成功時(shí)，青少年渴望得到一種身體上和情感上的“再充電”身體上‘在學(xué)校完成8小時(shí)學(xué)習(xí)后我感到很累，需要休息一會(huì)兒令自己重新振奮‘在足球賽中雖然身體開(kāi)始感到疲憊了，但我心里還想繼續(xù)下去’‘在長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備考試的過(guò)程中,我真是身心疲憊，特別需要做點(diǎn)別的來(lái)休息一會(huì)兒，從而使自己在繼續(xù)復(fù)習(xí)下去之前讓體力和腦力得到恢復(fù)’‘有時(shí)候因?yàn)閴毫^(guò)大,我就去一個(gè)很高的地方大聲喊叫來(lái)釋放自己.’情感上‘中國(guó)有句古話(huà)叫’活到老學(xué)到老‘。現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越激烈了，所以我必須保持不斷的充電來(lái)提高自己，比如象學(xué)習(xí)英語(yǔ).’‘當(dāng)中國(guó)隊(duì)輸球時(shí)，我就感到完了，毫無(wú)希望’‘機(jī)會(huì)多了競(jìng)爭(zhēng)也激烈起來(lái)–我需要有一樣?xùn)|西能使我讓我走在前面.’‘長(zhǎng)久的壓力令我情緒低落–這時(shí)候我喜歡去KTV或disco使自己’再充電‘.’‘我喜歡旅游.讓自己遠(yuǎn)離城市，呼吸新鮮的空氣來(lái)放松自己.’對(duì)青少年的影響青少年將竭盡全力去把握機(jī)會(huì)取得成功在把握機(jī)會(huì)去取得成功時(shí)，青少年總是渴望一種全身心（身體上和情2可口可樂(lè)所代表的與眾不同的功能和情感上的意義可以獨(dú)特的方式被充分運(yùn)用“沒(méi)喝時(shí),我感到無(wú)聊和不舒服-有種被卡住的感覺(jué).喝過(guò)之后,氣泡變成三角形的形狀并且互相碰撞并向外沖，就好像將激情釋放出來(lái).”“之前許多不同的人都在各自玩，但喝過(guò)之后可口可樂(lè)將我們拉近并團(tuán)結(jié)在一起.”“喝之前，因?yàn)樘煸谙掠晡腋械秸娌蛔哌\(yùn)。喝過(guò)之后，我很開(kāi)心，扔了雨傘在雨地里走，感覺(jué)很酷。”之前之后之前之后之前之后由內(nèi)而外地釋放激情喉嚨里氣泡‘嘶嘶作響令人興奮開(kāi)蓋時(shí)發(fā)出‘噗’的響聲，感覺(jué)里面的液體蘊(yùn)藏了高能量激爽令人振奮和鼓舞原創(chuàng)的，真實(shí)而富有內(nèi)涵熱情,中國(guó)人的,‘紅色’節(jié)日和社交的潤(rùn)滑劑運(yùn)用 可口可樂(lè)的清爽感受令人感到再充電,刺激和鼓舞 vs 非碳酸飲料的清爽則是使人平靜和放松運(yùn)用 可口可樂(lè)品牌那種令人振奮和鼓舞的態(tài)度使我愉快樂(lè)觀地看待每一天的生活 vs 而百事可樂(lè)則是讓我暫時(shí)逃離每天的現(xiàn)實(shí)生活情感上功能上可口可樂(lè)所代表的與眾不同的功能和情感上的意義可以獨(dú)特的方式被32003可口可樂(lè)的品牌訴求將扎根于他的內(nèi)在本質(zhì)，從而有力地向消費(fèi)者傳達(dá)他所能給予的全身心的再充電可口可樂(lè)，就是這樣一種激爽，他釋放我內(nèi)心年輕的活力并令我振奮當(dāng)我在把握機(jī)會(huì)取得成功的時(shí)候，我渴望有一種全身心的“再充電”青少年消費(fèi)者青少年認(rèn)識(shí)到存在著許多機(jī)會(huì)，但也意識(shí)到只有通過(guò)努力才能把握住機(jī)會(huì)去并取得各個(gè)領(lǐng)域的成功，包括他們自己的，家庭的（和國(guó)家的)=品牌承諾只有可口可樂(lè)才能給予這樣一種刺激而令人鼓舞的清爽感受(激爽)，使我釋放出蘊(yùn)藏在內(nèi)心年輕的活力可口可樂(lè)的令人振奮的清爽感受把我年輕的活力由內(nèi)向外釋放出來(lái),給我再充電，讓我勇于把握機(jī)會(huì)并取得成功(與消費(fèi)者的聯(lián)系源于品牌內(nèi)在本質(zhì)，并延伸至表面的外在特征)2003可口可樂(lè)的品牌訴求將扎根于他的內(nèi)在本質(zhì)，從而有力地4“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”–新的創(chuàng)意表達(dá)方式“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”“SeizetheCokeGanJue”可口可樂(lè)的的激爽感受釋放了我內(nèi)心年輕的活力,給我得到再充電，令我勇于把握機(jī)會(huì)并取得成功

品牌承諾只有可口可樂(lè)才能給予這樣一種刺激而令人鼓舞的清爽感受(激爽)，使我釋放出蘊(yùn)藏在內(nèi)心年輕的活力消費(fèi)者認(rèn)知青少年總是渴望得到一種身體上和情感上的再充電，令他們勇于把握機(jī)會(huì)（經(jīng)歷）去取得成功，包括他們自己，家庭的成功(和國(guó)家的)“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”“SeizetheCokeGanJue”發(fā)音'zhuazhuzheganjue'字面翻譯‘Seize(zhuazhu)thisCoke(zhe)Feeling(ganjue)'深層含義抓住這只有可口可樂(lè)才能給的刺激的，令人鼓舞的感覺(jué)（包括身體上和情感上的）認(rèn)知消費(fèi)者青少年想要再充電品牌可口可樂(lè)具備這樣的實(shí)質(zhì)來(lái)對(duì)身體和情感‘再充電'身體上:清(激)爽，釋放活力情感上:振奮,鼓舞,賦予熱情詞語(yǔ)組成抓住-Seize意味著-‘把握住不要讓它溜走'言外之意-‘行動(dòng)’,‘激情’,‘積極的活力'這感覺(jué)-Feeling暗示-‘令你為之感動(dòng)的經(jīng)歷和情感'包括刺激,鼓舞,活力,對(duì)未來(lái)樂(lè)觀的看法，真實(shí)這些都可以由可口可樂(lè)來(lái)代表“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”–新的創(chuàng)意表達(dá)方式“抓住這感覺(jué)可口5Jan-FebMar-AprMay-JulAug-OctNov-Dec春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”新主題活動(dòng)推廣“雅典2004年奧運(yùn)會(huì)–抓住這感覺(jué)”初步的市場(chǎng)活動(dòng)消費(fèi)者新“泥娃娃”電視廣告加量裝12罐禮盒裝新主題廣告新包裝圖案5天穿越中國(guó)的探險(xiǎn)之旅和娛樂(lè)活動(dòng)“孫雯”為主角的主題電視廣告女子世界杯啦啦隊(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)女子世界杯廣播電視晚會(huì)奧運(yùn)主題的路演/包裝收集奧運(yùn)別針促銷(xiāo)客戶(hù)加量裝帶動(dòng)更多客流和業(yè)務(wù)陳列競(jìng)賽品牌代言人訪問(wèn)活動(dòng)““紅色出擊”市場(chǎng)突擊活動(dòng)為重點(diǎn)客戶(hù)提供親身經(jīng)歷“可口可樂(lè)特快專(zhuān)列”的機(jī)會(huì)新產(chǎn)品陳列工具獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃中國(guó)之隊(duì)訪問(wèn)/獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃向重要客戶(hù)贈(zèng)送女子世界杯VIP套票可口可樂(lè)奧運(yùn)大使訪問(wèn)活動(dòng)裝瓶廠系統(tǒng)Q1“紅包”春節(jié)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃廠區(qū)內(nèi)更換新圖案制服“紅色出擊”可口可樂(lè)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃“可口可樂(lè)特快專(zhuān)列”包裝各廠小型“可口可樂(lè)特快專(zhuān)列”活動(dòng)女子世界杯VIP套票啦啦隊(duì)裝備‘2004去雅典看奧運(yùn)’大型銷(xiāo)售競(jìng)賽活動(dòng)一個(gè)365天全方位的整體化市場(chǎng)計(jì)劃，使所有活動(dòng)都圍繞“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”的主題“可口可樂(lè)特快專(zhuān)列-抓住這感覺(jué)”夏季促銷(xiāo)“女子世界杯–抓住這感覺(jué)”市場(chǎng)活動(dòng)365daysAllConstituents第一次以“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”為主題的全國(guó)裝瓶廠會(huì)議‘抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)’市場(chǎng)戰(zhàn)役全年4條主題廣告片1條以宣傳品牌內(nèi)在特質(zhì)為主導(dǎo)的廣告片將同時(shí)播放(如.OPUS)“雅典2004奧運(yùn)會(huì)–抓住這感覺(jué)”啟動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)Jan-FebMar-AprMay-JulAug-OctNo62003–通過(guò)重燃可口可樂(lè)品牌的動(dòng)力來(lái)領(lǐng)導(dǎo)碳酸飲料的增長(zhǎng)品牌目標(biāo)2003業(yè)務(wù)目標(biāo)策略使可口可樂(lè)成為在中國(guó)年輕人中最受偏愛(ài)并與之最密切相關(guān)的飲料品牌在2003年銷(xiāo)量增長(zhǎng)7%，并為在’04和’05年銷(xiāo)量達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)以統(tǒng)一的信息傳達(dá)和整合的市場(chǎng)活動(dòng)達(dá)到效果和效率的最大化加強(qiáng)品牌相關(guān)性提高品牌偏愛(ài)度通過(guò)以消費(fèi)者認(rèn)知為基礎(chǔ)的品牌溝通策略來(lái)推動(dòng)品牌與消費(fèi)者內(nèi)在和外在的相關(guān)性“大規(guī)模而獨(dú)特創(chuàng)意”的市場(chǎng)活動(dòng)1年365天持續(xù)不斷的市場(chǎng)品牌展示2.即飲包裝產(chǎn)品的年輕化優(yōu)化即飲包裝的包裝形式采取戰(zhàn)術(shù)性市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)即飲包裝通過(guò)渠道活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的飲用習(xí)慣（針對(duì)餐飲，學(xué)校,工作場(chǎng)所等渠道）3.提供適合當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)力的包裝以擴(kuò)大U2和T的消費(fèi)群將零售價(jià)1元人民幣的玻璃瓶推向U2和T通過(guò)“101”“金鑰匙”合作伙伴計(jì)劃迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)鋪貨向消費(fèi)者傳達(dá)以產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)為主導(dǎo)的信息2003–通過(guò)重燃可口可樂(lè)品牌的動(dòng)力來(lái)領(lǐng)導(dǎo)碳酸飲料的增長(zhǎng)7在把握機(jī)會(huì)去取得成功時(shí)，青少年總是渴望一種全身心（身體上和情感上）的再充電來(lái)幫助他們對(duì)未來(lái)高度樂(lè)觀從未經(jīng)歷過(guò)人生的低谷學(xué)習(xí)和就業(yè)機(jī)會(huì)急劇增加更多機(jī)會(huì)看到“外面的世界”新產(chǎn)品和新服務(wù)迅速而廣泛地涌現(xiàn)強(qiáng)烈的自信心和成就感需要付出的努力/犧牲接受大學(xué)/高等教育關(guān)鍵技能的培養(yǎng)發(fā)展:英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)保持與英特網(wǎng)、媒體的接觸以獲取最新的資訊等有限的自由/休閑時(shí)間同時(shí)被要求去遵守傳統(tǒng)的價(jià)值觀再充電在努力把握機(jī)會(huì)取得成功時(shí)，青少年渴望得到一種身體上和情感上的“再充電”身體上‘在學(xué)校完成8小時(shí)學(xué)習(xí)后我感到很累，需要休息一會(huì)兒令自己重新振奮‘在足球賽中雖然身體開(kāi)始感到疲憊了，但我心里還想繼續(xù)下去’‘在長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備考試的過(guò)程中,我真是身心疲憊，特別需要做點(diǎn)別的來(lái)休息一會(huì)兒，從而使自己在繼續(xù)復(fù)習(xí)下去之前讓體力和腦力得到恢復(fù)’‘有時(shí)候因?yàn)閴毫^(guò)大,我就去一個(gè)很高的地方大聲喊叫來(lái)釋放自己.’情感上‘中國(guó)有句古話(huà)叫’活到老學(xué)到老‘。現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越激烈了，所以我必須保持不斷的充電來(lái)提高自己，比如象學(xué)習(xí)英語(yǔ).’‘當(dāng)中國(guó)隊(duì)輸球時(shí)，我就感到完了，毫無(wú)希望’‘機(jī)會(huì)多了競(jìng)爭(zhēng)也激烈起來(lái)–我需要有一樣?xùn)|西能使我讓我走在前面.’‘長(zhǎng)久的壓力令我情緒低落–這時(shí)候我喜歡去KTV或disco使自己’再充電‘.’‘我喜歡旅游.讓自己遠(yuǎn)離城市，呼吸新鮮的空氣來(lái)放松自己.’對(duì)青少年的影響青少年將竭盡全力去把握機(jī)會(huì)取得成功在把握機(jī)會(huì)去取得成功時(shí)，青少年總是渴望一種全身心（身體上和情8可口可樂(lè)所代表的與眾不同的功能和情感上的意義可以獨(dú)特的方式被充分運(yùn)用“沒(méi)喝時(shí),我感到無(wú)聊和不舒服-有種被卡住的感覺(jué).喝過(guò)之后,氣泡變成三角形的形狀并且互相碰撞并向外沖，就好像將激情釋放出來(lái).”“之前許多不同的人都在各自玩，但喝過(guò)之后可口可樂(lè)將我們拉近并團(tuán)結(jié)在一起.”“喝之前，因?yàn)樘煸谙掠晡腋械秸娌蛔哌\(yùn)。喝過(guò)之后，我很開(kāi)心，扔了雨傘在雨地里走，感覺(jué)很酷。”之前之后之前之后之前之后由內(nèi)而外地釋放激情喉嚨里氣泡‘嘶嘶作響令人興奮開(kāi)蓋時(shí)發(fā)出‘噗’的響聲，感覺(jué)里面的液體蘊(yùn)藏了高能量激爽令人振奮和鼓舞原創(chuàng)的，真實(shí)而富有內(nèi)涵熱情,中國(guó)人的,‘紅色’節(jié)日和社交的潤(rùn)滑劑運(yùn)用 可口可樂(lè)的清爽感受令人感到再充電,刺激和鼓舞 vs 非碳酸飲料的清爽則是使人平靜和放松運(yùn)用 可口可樂(lè)品牌那種令人振奮和鼓舞的態(tài)度使我愉快樂(lè)觀地看待每一天的生活 vs 而百事可樂(lè)則是讓我暫時(shí)逃離每天的現(xiàn)實(shí)生活情感上功能上可口可樂(lè)所代表的與眾不同的功能和情感上的意義可以獨(dú)特的方式被92003可口可樂(lè)的品牌訴求將扎根于他的內(nèi)在本質(zhì)，從而有力地向消費(fèi)者傳達(dá)他所能給予的全身心的再充電可口可樂(lè)，就是這樣一種激爽，他釋放我內(nèi)心年輕的活力并令我振奮當(dāng)我在把握機(jī)會(huì)取得成功的時(shí)候，我渴望有一種全身心的“再充電”青少年消費(fèi)者青少年認(rèn)識(shí)到存在著許多機(jī)會(huì)，但也意識(shí)到只有通過(guò)努力才能把握住機(jī)會(huì)去并取得各個(gè)領(lǐng)域的成功，包括他們自己的，家庭的（和國(guó)家的)=品牌承諾只有可口可樂(lè)才能給予這樣一種刺激而令人鼓舞的清爽感受(激爽)，使我釋放出蘊(yùn)藏在內(nèi)心年輕的活力可口可樂(lè)的令人振奮的清爽感受把我年輕的活力由內(nèi)向外釋放出來(lái),給我再充電，讓我勇于把握機(jī)會(huì)并取得成功(與消費(fèi)者的聯(lián)系源于品牌內(nèi)在本質(zhì)，并延伸至表面的外在特征)2003可口可樂(lè)的品牌訴求將扎根于他的內(nèi)在本質(zhì)，從而有力地10“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”–新的創(chuàng)意表達(dá)方式“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”“SeizetheCokeGanJue”可口可樂(lè)的的激爽感受釋放了我內(nèi)心年輕的活力,給我得到再充電，令我勇于把握機(jī)會(huì)并取得成功

品牌承諾只有可口可樂(lè)才能給予這樣一種刺激而令人鼓舞的清爽感受(激爽)，使我釋放出蘊(yùn)藏在內(nèi)心年輕的活力消費(fèi)者認(rèn)知青少年總是渴望得到一種身體上和情感上的再充電，令他們勇于把握機(jī)會(huì)（經(jīng)歷）去取得成功，包括他們自己，家庭的成功(和國(guó)家的)“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”“SeizetheCokeGanJue”發(fā)音'zhuazhuzheganjue'字面翻譯‘Seize(zhuazhu)thisCoke(zhe)Feeling(ganjue)'深層含義抓住這只有可口可樂(lè)才能給的刺激的，令人鼓舞的感覺(jué)（包括身體上和情感上的）認(rèn)知消費(fèi)者青少年想要再充電品牌可口可樂(lè)具備這樣的實(shí)質(zhì)來(lái)對(duì)身體和情感‘再充電'身體上:清(激)爽，釋放活力情感上:振奮,鼓舞,賦予熱情詞語(yǔ)組成抓住-Seize意味著-‘把握住不要讓它溜走'言外之意-‘行動(dòng)’,‘激情’,‘積極的活力'這感覺(jué)-Feeling暗示-‘令你為之感動(dòng)的經(jīng)歷和情感'包括刺激,鼓舞,活力,對(duì)未來(lái)樂(lè)觀的看法，真實(shí)這些都可以由可口可樂(lè)來(lái)代表“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”–新的創(chuàng)意表達(dá)方式“抓住這感覺(jué)可口11Jan-FebMar-AprMay-JulAug-OctNov-Dec春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)“抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)”新