整理為word格式整理為word格式整理為word格式系別班級姓名系別班級姓名學號生命科學系農學專業11級農產品營銷學課程期末考試試卷考核方式:（閉卷）考試時量：120分鐘題號一二三四五六總分合分人復查人得分評卷人一、不定項選擇題（本大題共10道小題，每小題2分，共20分）。在每小題列出的四個備選項中有不定個選項是符合要求的，請將其代碼填寫在下面的括號內。題號12345678910答案1、 營業推廣的形式包括（）A訂貨會B散發宣傳資料C廣告D贈送樣品E推銷獎勵2、農產品市場營銷組合策略主要有（）A產品策略B價格策略C渠道策略D促銷策略E公共關系3、品牌延伸有以下幾種做法（）A相向延伸B向上延伸C向下延伸D雙向延伸E向內延伸4、現代營銷觀認為，滿足消費者需求的產品包括以下內容（）A優質產品B核心產品C物美價廉D形式產品E附加產品5、消費者市場細分的標志有（）A地理B人口C心理D行為6、消費購買行為模式大體包括以下內容（）A何時購買B為什么購買C何處購買D如何購買E由誰購買7、以下是個人直接受其影響的相關群體（）A朋友B鄰居C家庭D工會E知名人士8、影響農產品購買行為的主要因素有（）等A個人因素B企業因素C技術因素D自然因素E社會文化因素9、下列屬于企業可控的營銷因素有（）A產品B價格C分銷D促銷E政策10、農產品價格調整策略主要有（）A價格折扣B促銷定價C折扣D地理定價得分評卷人二名詞解釋（本大題共6道小題，每小題3分，共18分）。1、市場細分:2、農產品關系營銷:3、新產品:4、品牌:整理為word格式整理為word格式整理為word格式5、農產品營銷渠道:6、產品組合長度:得分評卷人三填空題（本大題共22空，每空1分，共22分）。1、某經營單位市場增長率為15%，相對市場占有率為1.5，該經營單位在波士頓咨詢集團距陣圖上屬于_______類。2、農產品定價主要方法有____________________________以及_____________定價法等。3、產品一般經歷___________________________________________________四個市場生命周期階段。4、市場競爭結構可劃分為______________________________________________________________四種形式。5、生產者和經營者在選擇農產品營銷策略時，要考慮_______________________________________________幾種因素。6、農產品促銷的基本形式主要有_______________________________________________________等。7、企業營銷中的一切因素可劃分為可控和_________兩大類。8、消費者的______和_______是營銷活動的出發點。得分評卷人四簡答題（本大題共4道小題，每小題5分，共20分）。1、簡述如何運用波士頓矩陣法分析和調整產品組合。2、簡述公共關系及其特征。整理為word格式整理為word格式整理為word格式3、簡述我國目前農產品市場結構的特點。4、簡述完全競爭市場的特征。得分評卷人五