第二單元全面建設實現小康2.3共建美好和諧社會第一課時大力發展文化事業和文化產業第二單元全面建設實現小康2.3共建美好和諧社會第一11、活動一：各抒己見：讓學生欣賞一幅展示多種文化的圖片（多媒體顯示）。

自主學習1、活動一：各抒己見：讓學生欣賞一幅展示多種2（1）從這些圖片中，你看到了什么文化？（2）請概括文化包括哪些范圍？（3）文化有什么特點和作用？圖中的文化有：航天科技、舞蹈、剪紙藝術、書籍、奧運吉祥物、鳥巢體育館、打籃球、電影。總的來說文化包括的范圍：體育、建筑、藝術、電影、文學、科技等等內容。文化的特點：多樣性、獨特性等（1）從這些圖片中，你看到了什么文化？（2）請概括文化包括哪3閱讀并思考：從莫言獲獎效應說起有人說，獲獎后的莫言，不僅是中國人、中國文化的驕傲，也是中國極為難得的優質社會資源。

“莫言獲得諾貝爾文學獎是中國文化走向世界的里程碑。”體驗與探究閱讀并思考：從莫言獲獎效應說起有人說，獲獎后的4金色莫言有人估算，獲獎后的莫言，今年的收入將達到兩個億，絕對的中國作家首富。莫言的第一筆收入是約合750萬元人民幣的諾貝爾文學獎獎金。更大的一塊收入則來自于莫言作品的版稅收入。10月17日，莫言獲獎后第7天，莫言的新作《我們的荊軻》面市，首批發行20萬冊。即將出版的全套20部作品的《莫言文集》，準備印刷上百萬冊，整體定價大概在700元至800元。按照100萬冊，每套700元來算，《莫言文集》的定價總額就有7億元之多。金色莫言有人估算，獲獎后的莫言，今年的收入將5粗略估算，《莫言文集》能給莫言帶來7000萬元的版稅收入；《我們的荊軻》等五本莫言新作，按照《我們的荊軻》36元的定價、每本220萬冊的銷量計算，則能給莫言帶來近4000萬元的版稅收入。僅新書版稅一項，莫言即可獲得1.1億元的收入。除此之外，還有影視版權改編費。莫言獲獎后十幾個小時內，就有20多家電影公司向精典博維詢價。粗略估算，《莫言文集》能給莫言帶來7000萬元6效應一、莫言故鄉的開發沖動

被諾貝爾文學獎改變命運的，或許還有莫言的故鄉——山東小城高密。以往冷冷清清的莫言文學館變得熱鬧起來，參觀人數漲了十幾倍。很多高密人在文學館門口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、書籍拿出來賣，最高的叫價2000元。據媒體報道，莫言老家所在轄區——高密市膠河疏港物流園區管委會，已經制定了一份擬投資6.7億元的弘揚紅高粱文化，打造半島特色旅游帶計劃書。該項目包括莫言文化體驗區，將種植萬畝紅高粱的紅高粱文化休閑區，紅高粱影視作品展示區等。效應一、莫言故鄉的開發沖動被諾貝爾文學獎改變7效應一、莫言故鄉的開發沖動

據高密市市長楊建華介紹，高密將著力打造“莫言家鄉”文化旅游品牌，挖掘莫言“紅高粱”文化旅游資源，把高密的旅游文化品牌推向世界。旅游產業研究專家呂輝告訴《中國經濟周刊》，“高密如果成了熱熱鬧鬧的旅游城市，人氣有了，客流量大了，還能拉動當地其他產業，吸引外來投資。紅高粱變成搖錢樹指日可待。”效應一、莫言故鄉的開發沖動據高密市市長楊建華8效應二、中國文化產業經濟效益飆升今年5月，精典博維買斷了莫言在中國內地所有作品，包含新作品及延伸品的出版權。精典博維營銷部副主管唐娟告訴《中國經濟周刊》，莫言獲獎給公司主要帶來了兩個影響：首先是關于莫言作品版權的售價，包括電子版權和影視改編，可能會更有話語權；第二是印量上的飆升，其獲得第八屆茅盾文學獎的《蛙》此前市場印量大概20萬冊，獲獎之后，莫言新書起碼要印刷到50萬至100萬冊。……效應二、中國文化產業經濟效益飆升今年5月，精典9效應二、中國文化產業經濟效益飆升中投顧問高級研究員薛勝文表示，莫言對文化產業的商業價值和經濟效應主要體現在：首先，莫言的書籍銷量在國內外將出現井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預計非常可觀。……除了實體書店，國內多個圖書網上商城，莫言的多數作品均顯示售罄。當當網的銷售數據顯示，自莫言成為諾獎得主熱門人選后，其代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》等日銷量增長超過以往20倍，每天銷量超過萬冊，大多數書籍已經處于缺貨階段。效應二、中國文化產業經濟效益飆升中投顧問高級研10從以上材料我們能得出什么啟示？從以上材料我們能得出什么啟示？111.文化的重要作用：（1）文化對于陶冶人的情操、提高人的素質、實現人的全面發展具有重要作用。（2）文化對思想解放起著引領作用,對經濟發展起著先導作用，對社會和諧起著滋潤作用，對人類進步起著催化作用。（3）每一個民族的繁榮,每一個國家的強盛,都離不開文化軟實力的支撐。一、大力發展文化事業和文化產業1.文化的重要作用：一、大力發展文化事業和文12《哈里·波特》的作者是一位英國婦女，名叫J·K·羅琳。《哈里·波特》的出版使這名原本靠政府救濟金度日的單親媽媽一夜之間成為英國最富有的女人之一、全世界家喻戶曉的人物。《哈里·波特》第一集到第四集累計全球銷售量已突破1億本，被翻譯成46種文字。好萊塢耗資1.25億美元把《哈里·波特》搬上銀幕。上映短短5天，北美票房已經突破1億美元大關，成為2001年最賣座的電影。在形形色色經濟專家策劃下，《哈里·波特》從小說出版開始，帶動電影、軟件、玩具、文具、服裝、兒童用品、主題公園等相關產業的發展，創造了經濟總量達2000多億美元的奇跡。一個名不見經傳的女人不經意間的小小文學構思，就像一滴水珠，借助科技武裝，工業化生產和市場化運作，迅即長成一座巨大的經濟冰山。材料透視《哈里·波特》的作者是一位英國婦女，名叫J·K·羅琳。《13到2008年6月，《功夫熊貓》在北美已經穩居票房榜亞軍寶座，票房成績已達到了1.56億美元，全球票房則達1.98億美元。看到這些材料,你的感受是什么?美國推出了動畫大片《功夫熊貓》，中國的文化資源經國際傳媒按照它們的思維方式和價值觀轉化為美國的文化產品，有價返銷中國。到2008年6月，《功夫熊貓》在北美已經穩居票142.文化與經濟的關系：（1）當今世界，文化與經濟相互交融，經濟發展與文化進步相輔相成。（2）文化已經成為國與國之間競爭的利器，是綜合國力競爭的重要因素。2.文化與經濟的關系：（1）當今世界，文化15聚焦文化產業觀察與思考聚焦文化產業觀察與思考16資料分析：600萬元的投入換來9000萬元的票房，當“羊”騎在狼背上的時候，就會威力無比。“‘喜羊羊’吃的是文化，是創意，擠出來的是商機，是金錢。”——盧永強.在《喜羊羊》帶來的收入中，播出版權收益僅占30％，其余70％來自衍生產品的形象授權等以《喜羊羊》為主題開發的衍生品門類眾多，涵蓋音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。在杭州利星的玩具“反斗城”，一個喜羊羊公仔售價49元，喜羊羊歡樂之旅手機繩8款彩盒裝售價58元，而毛絨玩具最貴賣到160多元。資料分析：17原創動力還與杭州祐康集團合作推出一款以喜羊羊和灰太狼為主的冰激凌，銷售額已過千萬。在深圳龍崗的坪山碧嶺工業區，香港耀邦國際有限公司旗下的玩具廠工人每天都要加班加點生產“喜羊羊”主題玩偶。“簽約《喜羊羊》的客戶，一般會每3個月提供一份報表給《喜羊羊》的公司，并按一定銷售比例支付品牌費用。按照常規，《喜羊羊》能從每一件產品得到幾角到幾元錢不等的提成。

材料說明了什么？原創動力還與杭州祐康集團合作推出一款以喜羊羊和灰太狼為主的冰18中央辦公廳和國務院辦公廳印發的《國家“十一五”時期文化發展綱要》則進一步明確影視制作業、出版業、發行業、印刷復制業、廣告業、演藝業、娛樂業、文化會展業、數字內容和動漫產業為重點發展的文化產業。

中央辦公廳和國務院辦公廳印發的《國家“十一五”時期文化發展綱19文化產業是以文化創意為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。（相對于公共文化事業）3.什么是文化產業？文化事業單位主要靠政府扶持、社會贊助，為公眾提供公共文化服務；文化產業單位則主要面向市場，依法經營，自我積累，自我發展。文藝演出業、影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、藝術培訓業和藝術品業等。知識拓展：文化產業是以文化創意為核心，通過技術的介入和產業化的方20文化產業的范圍為：

１、書籍、報紙的出版、制作、發行等。２、廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等。３、文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等。４、印刷設備、文具等生產經營活動。５、廣播電視設備、電影設備等生產經營活動。６、與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。文化產業的范圍為：

214.我國文化產業的發展狀況：目前我國文化發展的整體水平還不高，文化產業處于起步階段，文化產品還不能滿足人民群眾日益增長的精神需要。4.我國文化產業的發展狀況：目前我國文22思考：根據材料，你認為我國需要發展文化產業嗎？為什么？第一，美國的高科技：宇航、計算機、生物工程等。第二，美國的電影；第三，日本的教育和科技；第四，日本的卡通漫畫；第五，日本、韓國的電視（日流、韓流）。材料透視思考：根據材料，你認為我國需要發展文化產業嗎235.大力發展我國文化事業和文化產業的意義：

只有大力發展文化事業和文化產業，才能讓人民群眾享受豐富多彩的“文化盛宴”，才能達成全面建設小康社會的目標。5.大力發展我國文化事業和文化產24閱讀與感悟：P591、讀完這篇文章后，你有什么感想？拓展延伸2、如何推動文化創新、提高文化競爭力？閱讀與感悟：P591、讀完這篇文章后，你有什么感想？拓展延伸251、（1）文化的落后，導致國家的落后和挨打。（2）當今世界國與國的競爭也體現在文化之間的較量，我們要實現偉大的文化創新，讓中華文化煥發出新的生命力。2、（1）就政府而言：重視全社會創新精神和能力的培養與提升；進一步落實科教興國戰略……（2）就青年學生而言：加強創新能力的培養，增強責任感、使命感，立志成才報效社會……1、（1）文化的落后，導致國家的落后和挨打。26把握先進文化的前進方向把握先進文化的前進方向27活動一探究園之“經典透視”1．在歷史的長河中，曾出現過的思想大師燦若繁星，為什么馬克思能獨占鰲頭？2．對這次“千年思想家”的評選結果，你有什么感想？對先進文化的影響力有何新認識？活動一探究園之“經典透視”1．在歷史的長河中，曾281．這是因為馬克思所創立的理論是科學的，它的鮮明品質就是與時俱進。實踐沒有止境，創新也沒有止境。馬克思主義雖然誕生于19世紀，但沒有停留在19世紀；它雖然產生于歐洲，卻傳遍全世界。不論是敵視者的攻擊和誹謗，還是誤解者的質疑和責難，或者是教條者的閹割和扭曲，都不能阻擋它前進的步伐。馬克思主義歷經一個半世紀風霜雨雪的考驗，始終充滿活力，長盛不衰。2．感受到了先進文化的魅力所在。先進的文化能對人類社會產生巨大的影響，它是一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會產生深刻的影響。1．這是因為馬克思所創立的理論是科學的，它的鮮明品質就29體味"文化"體味"文化"30敦煌莫高窟敦煌莫高窟31大力發展文化事業和文化產業講義課件32中國的茶文化中國的茶文化33大力發展文化事業和文化產業講義課件34中國武術中國武術35大力發展文化事業和文化產業講義課件36中國旗袍別致新穎中國旗袍別致新穎37一、先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？2、當代中國先進文化的含義是什么？3、中國先進文化的指導思想？一、先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？38民族精神以愛國主義為核心的團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息“八榮八恥”以熱愛祖國為榮，以危害祖國為恥；以服務人民為榮，以背離人民為恥；以崇尚科學為榮，以愚昧無知為恥；以辛勤勞動為榮，以好逸惡勞為恥；以團結互助為榮，以損人利己為恥；以誠實守信為榮，以見利忘義為恥；以遵紀守法為榮，以違法亂紀為恥；以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥。民族精神39把握先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？反映和適應先進生產力的發展要求，代表和維護最廣大人民的根本利益的文化，才是先進文化。把握先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？40大力發展文化事業和文化產業講義課件412、當代中國先進文化的含義是什么？我們要發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。（三個“面向”，三個“的”）2、當代中國先進文化的含義是什么？（三個“面向”，三個“的”423、中國先進文化的指導思想？

發展社會主義文化，必須堅持馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系的指導地位。3、中國先進文化的指導思想？

43大力發展文化事業和文化產業講義課件44生活中的“不文明行為”根據上述漫畫，思考加強思想道德的重要性及如何加強。生活中的“不文明行為”根據上述漫畫，思考加強思想道德的重要性451.在當代中國，發展先進文化就要——建設社會主義精神文明。二、建設社會主義精神文明2.社會主義精神文明建設的內容：思想道德建設教育科學文化事業建設相互聯系相互滲透不可分割1.在當代中國，發展先進文化就要——建設社會主義精神463.思想道德建設⑴重要作用：⑵主要內容：要解決整個民族的精神支柱和精神動力問題；體現精神文明的性質和方向；是發展先進文化的重要內容和中心環節。A.切實加強社會主義核心價值體系建設。B.建立與社會主義市場經濟相適應、與社會主義法律規范相協調、與中華民族傳統美德相承接的社會主義思想道德體系。C.大力倡導“愛國守法、明禮誠信、團結友愛、勤儉自強、敬業奉獻”的公民基本道德規范。3.思想道德建設⑴重要作用：⑵主要內容：47科學技術水平、民族文化素質還不夠高通過我國與世界各國文盲率比較，反映了什么問題？閱讀與思考科學技術水平、民族文化素質還不夠高通過我國與世界各國文盲率比484.教育科學文化建設：⑴重要作用：⑵主要內容：為了提高全民族的科學文化素質，并為現代化建設提供智力支持。一是教育和科學；二是文學藝術、新聞出版、廣播影視、體育衛生等事業。4.教育科學文化建設：⑴重要作用：⑵主要內容：495.社會主義精神文明建設的根本任務：

提高全民族的思想道德素質和科學文化素質，培養一代又一代有理想、有道德、有文化、有紀律的公民。6.發展先進文化對我們的要求：要以社會主義先進文化為引領，努力建設和諧文化，弘揚中華文化，推進文化創新，加快發展文化事業和文化產業，不斷提高我國文化總體實力和國際競爭力。5.社會主義精神文明建設的根本任務：提高全民族50閱讀與思考思考：以上漫畫說明了一種怎樣的社會現象，它有何特征？和諧閱讀與思考思考：以上漫畫說明了一種怎樣的社會現象，它有何特征51三、實現社會和諧1.構建社會主義和諧社會的必要性:(1)實現社會和諧,建設美好社會,是人類孜孜以求的社會理想。(2)建設和諧社會,惠及全體人民,體現了人民群眾的根本利益和共同心愿。三、實現社會和諧(1)實現社會和諧,建設美好社會,是522.社會主義和諧社會的特征：民主法治公平正義誠信友善充滿活力安定有序人與自然和諧相處2.社會主義和諧社會的特征：民主法治公平正義誠信友善充滿活力53

上述材料反映了社會上存在什么不良現象？構建和諧社會對我們提出什么要求?閱讀與思考不和諧上述材料反映了社會上存在什么不良現象？構建和54第一，部分社會成員之間收入差距大，部分低收入群眾生活比較困難。

3.發展中的不和諧因素：第二，就業壓力巨大。其他方面：一些社會成員誠信缺失、道德失范；城鄉、區域、經濟社會發展不平衡；經濟增長與社會事業發展相對失衡等……第三，人與自然沒有和諧發展，存在資源浪費、環境惡化、人口數量失控、環境質量下降等嚴重問題，可持續發展壓力大。（人口、資源、環境問題）第一，部分社會成員之間收入差距大，部分低收入群眾生活554.構建和諧社會對我們的要求：（1）加快推進以改善民生為重點的社會建設。（2）積極解決好直接關系人民群眾根本利益和現實利益問題。（3）努力使全體人民學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居，推動建設和諧社會。閱讀P554.構建和諧社會對我們的要求：（1）加快推56課堂延伸關注校園文化建設要求：以小組為單位，了解所在學校的校園文化建設情況，就如何營造校園文化環境提出合理的建議。校園文化建設例舉：對我們學生的影響是：我為校園文化建設獻計獻策：課堂延伸關注校園文化建設要求：以小組為單位，了解所在學校57演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！58第二單元全面建設實現小康2.3共建美好和諧社會第一課時大力發展文化事業和文化產業第二單元全面建設實現小康2.3共建美好和諧社會第一591、活動一：各抒己見：讓學生欣賞一幅展示多種文化的圖片（多媒體顯示）。

自主學習1、活動一：各抒己見：讓學生欣賞一幅展示多種60（1）從這些圖片中，你看到了什么文化？（2）請概括文化包括哪些范圍？（3）文化有什么特點和作用？圖中的文化有：航天科技、舞蹈、剪紙藝術、書籍、奧運吉祥物、鳥巢體育館、打籃球、電影。總的來說文化包括的范圍：體育、建筑、藝術、電影、文學、科技等等內容。文化的特點：多樣性、獨特性等（1）從這些圖片中，你看到了什么文化？（2）請概括文化包括哪61閱讀并思考：從莫言獲獎效應說起有人說，獲獎后的莫言，不僅是中國人、中國文化的驕傲，也是中國極為難得的優質社會資源。

“莫言獲得諾貝爾文學獎是中國文化走向世界的里程碑。”體驗與探究閱讀并思考：從莫言獲獎效應說起有人說，獲獎后的62金色莫言有人估算，獲獎后的莫言，今年的收入將達到兩個億，絕對的中國作家首富。莫言的第一筆收入是約合750萬元人民幣的諾貝爾文學獎獎金。更大的一塊收入則來自于莫言作品的版稅收入。10月17日，莫言獲獎后第7天，莫言的新作《我們的荊軻》面市，首批發行20萬冊。即將出版的全套20部作品的《莫言文集》，準備印刷上百萬冊，整體定價大概在700元至800元。按照100萬冊，每套700元來算，《莫言文集》的定價總額就有7億元之多。金色莫言有人估算，獲獎后的莫言，今年的收入將63粗略估算，《莫言文集》能給莫言帶來7000萬元的版稅收入；《我們的荊軻》等五本莫言新作，按照《我們的荊軻》36元的定價、每本220萬冊的銷量計算，則能給莫言帶來近4000萬元的版稅收入。僅新書版稅一項，莫言即可獲得1.1億元的收入。除此之外，還有影視版權改編費。莫言獲獎后十幾個小時內，就有20多家電影公司向精典博維詢價。粗略估算，《莫言文集》能給莫言帶來7000萬元64效應一、莫言故鄉的開發沖動

被諾貝爾文學獎改變命運的，或許還有莫言的故鄉——山東小城高密。以往冷冷清清的莫言文學館變得熱鬧起來，參觀人數漲了十幾倍。很多高密人在文學館門口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、書籍拿出來賣，最高的叫價2000元。據媒體報道，莫言老家所在轄區——高密市膠河疏港物流園區管委會，已經制定了一份擬投資6.7億元的弘揚紅高粱文化，打造半島特色旅游帶計劃書。該項目包括莫言文化體驗區，將種植萬畝紅高粱的紅高粱文化休閑區，紅高粱影視作品展示區等。效應一、莫言故鄉的開發沖動被諾貝爾文學獎改變65效應一、莫言故鄉的開發沖動

據高密市市長楊建華介紹，高密將著力打造“莫言家鄉”文化旅游品牌，挖掘莫言“紅高粱”文化旅游資源，把高密的旅游文化品牌推向世界。旅游產業研究專家呂輝告訴《中國經濟周刊》，“高密如果成了熱熱鬧鬧的旅游城市，人氣有了，客流量大了，還能拉動當地其他產業，吸引外來投資。紅高粱變成搖錢樹指日可待。”效應一、莫言故鄉的開發沖動據高密市市長楊建華66效應二、中國文化產業經濟效益飆升今年5月，精典博維買斷了莫言在中國內地所有作品，包含新作品及延伸品的出版權。精典博維營銷部副主管唐娟告訴《中國經濟周刊》，莫言獲獎給公司主要帶來了兩個影響：首先是關于莫言作品版權的售價，包括電子版權和影視改編，可能會更有話語權；第二是印量上的飆升，其獲得第八屆茅盾文學獎的《蛙》此前市場印量大概20萬冊，獲獎之后，莫言新書起碼要印刷到50萬至100萬冊。……效應二、中國文化產業經濟效益飆升今年5月，精典67效應二、中國文化產業經濟效益飆升中投顧問高級研究員薛勝文表示，莫言對文化產業的商業價值和經濟效應主要體現在：首先，莫言的書籍銷量在國內外將出現井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預計非常可觀。……除了實體書店，國內多個圖書網上商城，莫言的多數作品均顯示售罄。當當網的銷售數據顯示，自莫言成為諾獎得主熱門人選后，其代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》等日銷量增長超過以往20倍，每天銷量超過萬冊，大多數書籍已經處于缺貨階段。效應二、中國文化產業經濟效益飆升中投顧問高級研68從以上材料我們能得出什么啟示？從以上材料我們能得出什么啟示？691.文化的重要作用：（1）文化對于陶冶人的情操、提高人的素質、實現人的全面發展具有重要作用。（2）文化對思想解放起著引領作用,對經濟發展起著先導作用，對社會和諧起著滋潤作用，對人類進步起著催化作用。（3）每一個民族的繁榮,每一個國家的強盛,都離不開文化軟實力的支撐。一、大力發展文化事業和文化產業1.文化的重要作用：一、大力發展文化事業和文70《哈里·波特》的作者是一位英國婦女，名叫J·K·羅琳。《哈里·波特》的出版使這名原本靠政府救濟金度日的單親媽媽一夜之間成為英國最富有的女人之一、全世界家喻戶曉的人物。《哈里·波特》第一集到第四集累計全球銷售量已突破1億本，被翻譯成46種文字。好萊塢耗資1.25億美元把《哈里·波特》搬上銀幕。上映短短5天，北美票房已經突破1億美元大關，成為2001年最賣座的電影。在形形色色經濟專家策劃下，《哈里·波特》從小說出版開始，帶動電影、軟件、玩具、文具、服裝、兒童用品、主題公園等相關產業的發展，創造了經濟總量達2000多億美元的奇跡。一個名不見經傳的女人不經意間的小小文學構思，就像一滴水珠，借助科技武裝，工業化生產和市場化運作，迅即長成一座巨大的經濟冰山。材料透視《哈里·波特》的作者是一位英國婦女，名叫J·K·羅琳。《71到2008年6月，《功夫熊貓》在北美已經穩居票房榜亞軍寶座，票房成績已達到了1.56億美元，全球票房則達1.98億美元。看到這些材料,你的感受是什么?美國推出了動畫大片《功夫熊貓》，中國的文化資源經國際傳媒按照它們的思維方式和價值觀轉化為美國的文化產品，有價返銷中國。到2008年6月，《功夫熊貓》在北美已經穩居票722.文化與經濟的關系：（1）當今世界，文化與經濟相互交融，經濟發展與文化進步相輔相成。（2）文化已經成為國與國之間競爭的利器，是綜合國力競爭的重要因素。2.文化與經濟的關系：（1）當今世界，文化73聚焦文化產業觀察與思考聚焦文化產業觀察與思考74資料分析：600萬元的投入換來9000萬元的票房，當“羊”騎在狼背上的時候，就會威力無比。“‘喜羊羊’吃的是文化，是創意，擠出來的是商機，是金錢。”——盧永強.在《喜羊羊》帶來的收入中，播出版權收益僅占30％，其余70％來自衍生產品的形象授權等以《喜羊羊》為主題開發的衍生品門類眾多，涵蓋音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。在杭州利星的玩具“反斗城”，一個喜羊羊公仔售價49元，喜羊羊歡樂之旅手機繩8款彩盒裝售價58元，而毛絨玩具最貴賣到160多元。資料分析：75原創動力還與杭州祐康集團合作推出一款以喜羊羊和灰太狼為主的冰激凌，銷售額已過千萬。在深圳龍崗的坪山碧嶺工業區，香港耀邦國際有限公司旗下的玩具廠工人每天都要加班加點生產“喜羊羊”主題玩偶。“簽約《喜羊羊》的客戶，一般會每3個月提供一份報表給《喜羊羊》的公司，并按一定銷售比例支付品牌費用。按照常規，《喜羊羊》能從每一件產品得到幾角到幾元錢不等的提成。

材料說明了什么？原創動力還與杭州祐康集團合作推出一款以喜羊羊和灰太狼為主的冰76中央辦公廳和國務院辦公廳印發的《國家“十一五”時期文化發展綱要》則進一步明確影視制作業、出版業、發行業、印刷復制業、廣告業、演藝業、娛樂業、文化會展業、數字內容和動漫產業為重點發展的文化產業。

中央辦公廳和國務院辦公廳印發的《國家“十一五”時期文化發展綱77文化產業是以文化創意為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。（相對于公共文化事業）3.什么是文化產業？文化事業單位主要靠政府扶持、社會贊助，為公眾提供公共文化服務；文化產業單位則主要面向市場，依法經營，自我積累，自我發展。文藝演出業、影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、藝術培訓業和藝術品業等。知識拓展：文化產業是以文化創意為核心，通過技術的介入和產業化的方78文化產業的范圍為：

１、書籍、報紙的出版、制作、發行等。２、廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等。３、文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等。４、印刷設備、文具等生產經營活動。５、廣播電視設備、電影設備等生產經營活動。６、與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。文化產業的范圍為：

794.我國文化產業的發展狀況：目前我國文化發展的整體水平還不高，文化產業處于起步階段，文化產品還不能滿足人民群眾日益增長的精神需要。4.我國文化產業的發展狀況：目前我國文80思考：根據材料，你認為我國需要發展文化產業嗎？為什么？第一，美國的高科技：宇航、計算機、生物工程等。第二，美國的電影；第三，日本的教育和科技；第四，日本的卡通漫畫；第五，日本、韓國的電視（日流、韓流）。材料透視思考：根據材料，你認為我國需要發展文化產業嗎815.大力發展我國文化事業和文化產業的意義：

只有大力發展文化事業和文化產業，才能讓人民群眾享受豐富多彩的“文化盛宴”，才能達成全面建設小康社會的目標。5.大力發展我國文化事業和文化產82閱讀與感悟：P591、讀完這篇文章后，你有什么感想？拓展延伸2、如何推動文化創新、提高文化競爭力？閱讀與感悟：P591、讀完這篇文章后，你有什么感想？拓展延伸831、（1）文化的落后，導致國家的落后和挨打。（2）當今世界國與國的競爭也體現在文化之間的較量，我們要實現偉大的文化創新，讓中華文化煥發出新的生命力。2、（1）就政府而言：重視全社會創新精神和能力的培養與提升；進一步落實科教興國戰略……（2）就青年學生而言：加強創新能力的培養，增強責任感、使命感，立志成才報效社會……1、（1）文化的落后，導致國家的落后和挨打。84把握先進文化的前進方向把握先進文化的前進方向85活動一探究園之“經典透視”1．在歷史的長河中，曾出現過的思想大師燦若繁星，為什么馬克思能獨占鰲頭？2．對這次“千年思想家”的評選結果，你有什么感想？對先進文化的影響力有何新認識？活動一探究園之“經典透視”1．在歷史的長河中，曾861．這是因為馬克思所創立的理論是科學的，它的鮮明品質就是與時俱進。實踐沒有止境，創新也沒有止境。馬克思主義雖然誕生于19世紀，但沒有停留在19世紀；它雖然產生于歐洲，卻傳遍全世界。不論是敵視者的攻擊和誹謗，還是誤解者的質疑和責難，或者是教條者的閹割和扭曲，都不能阻擋它前進的步伐。馬克思主義歷經一個半世紀風霜雨雪的考驗，始終充滿活力，長盛不衰。2．感受到了先進文化的魅力所在。先進的文化能對人類社會產生巨大的影響，它是一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會產生深刻的影響。1．這是因為馬克思所創立的理論是科學的，它的鮮明品質就87體味"文化"體味"文化"88敦煌莫高窟敦煌莫高窟89大力發展文化事業和文化產業講義課件90中國的茶文化中國的茶文化91大力發展文化事業和文化產業講義課件92中國武術中國武術93大力發展文化事業和文化產業講義課件94中國旗袍別致新穎中國旗袍別致新穎95一、先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？2、當代中國先進文化的含義是什么？3、中國先進文化的指導思想？一、先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？96民族精神以愛國主義為核心的團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息“八榮八恥”以熱愛祖國為榮，以危害祖國為恥；以服務人民為榮，以背離人民為恥；以崇尚科學為榮，以愚昧無知為恥；以辛勤勞動為榮，以好逸惡勞為恥；以團結互助為榮，以損人利己為恥；以誠實守信為榮，以見利忘義為恥；以遵紀守法為榮，以違法亂紀為恥；以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥。民族精神97把握先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？反映和適應先進生產力的發展要求，代表和維護最廣大人民的根本利益的文化，才是先進文化。把握先進文化的前進方向1、先進文化的標準是什么？98大力發展文化事業和文化產業講義課件992、當代中國先進文化的含義是什么？我們要發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。（三個“面向”，三個“的”）2、當代中國先進文化的含義是什么？（三個“面向”，三個“的”1003、中國先進文化的指導思想？

發展社會主義文化，必須堅持馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系的指導地位。3、中國先進文化的指導思想？

101大力發展文化事業和文化產業講義課件102生活中的“不文明行為”根據上述漫畫，思考加強思想道德的重要性及如何加強。生活中的“不文明行為”根據上述漫畫，思考加強思想道德的重要性1031.在當代中國，發展先進文化就要——建設社會主義精神文明。二、建設社會主義精神文明2.社會主義精神文明建設的內容：思想道德建設教育科學文化事業建設相互聯系相互滲透不可分割1.在當代中國，發展先進文化就要——建設社會主義精神1043.思想道德建設⑴重要作用：⑵主要內容：要解決整個民族的精神支柱和精神動力問題；體現精神文明的性質和方向；是發展先進文化的重要內容和中心環