鴛鴦奶茶推廣活動策劃課件1一。關于產(chǎn)品二。主題活動三。品牌推廣目錄一。關于產(chǎn)品目錄21。產(chǎn)品選擇

2。產(chǎn)品介紹

3。產(chǎn)品定位關于產(chǎn)品1。產(chǎn)品選擇

2。產(chǎn)品介紹

3。產(chǎn)品定位關于產(chǎn)品3產(chǎn)品選擇選擇或創(chuàng)造一類產(chǎn)品，適合暗戀或曖昧人群。符合其主題“愛要大聲說出來”。【關鍵詞：暗戀】指一方對另一方心存愛意或好感沒有表白，通常是一種沒有回報的愛，甚至被要求付出。暗戀者通常比其他戀愛來的痛苦，但暗戀方也通常在其過程中體會到無窮快樂與單方面的甜蜜。暗戀：【關鍵詞：痛苦甜蜜】教學活動要求：Part.1產(chǎn)品選擇選擇或創(chuàng)造一類產(chǎn)品，適合暗戀或曖昧人群。符合其主題“4產(chǎn)品選擇Part.2暗戀痛苦甜蜜苦甜奶茶咖啡鴛鴦奶茶產(chǎn)品選擇Part.2暗戀痛苦甜蜜苦甜奶茶咖啡鴛鴦奶茶5鴛鴦奶茶：鴛鴦奶茶是香港特產(chǎn)飲品，常見于香港的茶餐廳。制法是混合了一半的咖啡和一半的絲襪奶茶，同時集合有咖啡的香味，和奶茶的濃滑。飲用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入煉乳。產(chǎn)品選擇Part.3鴛鴦奶茶：鴛鴦奶茶是香港特產(chǎn)飲品，常見于香港的茶餐廳。制法是6產(chǎn)品介紹Part.1產(chǎn)品名稱：你儂我儂廣告語：咖奶相融，你儂我儂。你儂我儂，忒煞情多；情多處，熱如火；把一塊泥，捻一個你，塑一個我，將咱兩個一齊打碎，用水調和；再捻一個你，再塑一個我。我泥中有你，你泥中有我；我與你生同一個衾，死同一槨。出處：管道升《我儂詞》元代產(chǎn)品介紹Part.1產(chǎn)品名稱：你儂我儂廣告語：咖奶相融，你儂7產(chǎn)品介紹Part.2產(chǎn)品LOGO：LOGO的主體為一大一小的白色簡筆杯子小杯靠著大杯表現(xiàn)出小鳥依人的樣子，給人以浪漫氣息；杯子下方是產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品類別，底色為磨紗咖咖啡色，符合產(chǎn)品形象。LOGO雖然只有兩種顏色，但已良好詮釋了產(chǎn)品特性和品牌路線。產(chǎn)品介紹Part.2產(chǎn)品LOGO：LOGO的主體為一大一小的8產(chǎn)品介紹Part.3產(chǎn)品外包裝規(guī)格：高12cm最長直徑7cm紙質：磨紗紙一藍一粉兩杯為一對，杯子清新簡約。一大一小更有愛。有精美麻繩將兩杯綁在一起，不采用其它袋質外包裝。產(chǎn)品介紹Part.3產(chǎn)品外包裝規(guī)格：高12cm最長直徑79產(chǎn)品介紹Part.4產(chǎn)品內包裝“情話”貼紙粉末包袋產(chǎn)品介紹Part.4產(chǎn)品內包裝“情話”貼紙粉末包袋10產(chǎn)品定位Part.1受眾群體：18歲——25歲年輕群體

特別是這三類人群：曖昧（待告白）1。情侶（小夫妻）2。閨蜜（姐妹淘）3。產(chǎn)品定位Part.1受眾群體：18歲——25歲年輕群體11產(chǎn)品定位Part.2形象代言：柯震東陳妍希代言費用預估：700,OOORMB/年/人電影熱度形象符合劇情延伸內地首代產(chǎn)品定位Part.2形象代言：柯震東陳妍希代言費用12產(chǎn)品定位Part.3同類產(chǎn)品：優(yōu)樂美奶茶香飄飄奶茶立頓迷香鴛鴦產(chǎn)品定位Part.3同類產(chǎn)品：優(yōu)樂美奶茶香飄飄奶茶立13產(chǎn)品定位Part4競爭優(yōu)勢：

比口味：比包裝：比廣告語：原味、香芋、咖啡、麥香、巧克力、草莓港式咖啡、絲襪奶茶、濃情鴛鴦無主打1+1>2你是我的優(yōu)樂美咖奶相融，你儂我儂比代言人：周杰倫柯震東陳妍希普通簡約浪漫更浪漫強大清新產(chǎn)品定位Part4競爭優(yōu)勢：比口味：比包裝：比廣告語：原味141。一場愛的密謀2。一次愛的旅程3。預約你的情人節(jié)主題活動愛要大聲說出來之1。一場愛的密謀主題活動愛要大聲說出來之15本次主題活動也是品牌的揭曉階段，圍繞“愛要大聲說出來”分為三個小部分進行。每個部分都有一部1分鐘的微電影。因為是懸念式活動，因此，每個階段都有一個小主題。前兩部微電影分兩個階段在網(wǎng)上發(fā)布。最后一部分則留在現(xiàn)場晚會上首映。整個品牌揭曉期將從2012年1月25日全面啟動，直至2月13日晚會結束后才暫告段落。主題活動前期：一場愛的密謀1月25日——2月3日中期：一次愛的旅程2月3日——2月13日后期：預約你的情人節(jié)2月13日本次主題活動也是品牌的揭曉階段，圍繞“愛要大聲說出來”分為三16一場愛的密謀。微簡介：男主角不停地做著一些令

人匪夷所思的事。電影氣

氛緊張，節(jié)奏快。最后一

個鏡頭是站在懸崖上的男

主角回頭若有所思地看。微電影：【一場愛的密謀】首播時間：1月23日一場愛的密謀。微簡介：男主角不停地做著一些令微電影：【一場愛17一次愛的旅程。微電影：【一次愛的這旅程】微簡介：女主角突然出現(xiàn)，并與男主角共同渡過

美好的一天。電影采用慢節(jié)奏，并用大

量美景響應男女主角。

最后一個鏡頭男主角終于鼓起勇氣要牽

起女生的手，但是……首播時間：2月3日一次愛的旅程。微電影：【一次愛的這旅程】微簡介：女主角突然出18一次愛的旅程。第二部微電影播出后，將在官網(wǎng)同時啟動“密謀活動”。“密謀活動”城市：北京大連杭州成都廈門將由男主角錄制號召VCR征集參與“密謀”者。“密謀活動”的時間和地點都將對外保密。只有報名參與密謀的人才知道。我們將對報名者進行篩選和了解。一次愛的旅程。第二部微電影播出后，將在官網(wǎng)同時啟動“密謀活動19預約你的情人節(jié)。密謀活動城市之廈門火車站世貿(mào)商城預約你的情人節(jié)。密謀活動城市之廈門火車站世貿(mào)商城20預約你的情人節(jié)。晚會現(xiàn)場布置亮點：10米杯子彩噴

杯子燈預約你的情人節(jié)。晚會現(xiàn)場布置亮點：10米杯子彩噴21預約你的情人節(jié)。活動流程：1。微電影回放2。主持人熱場3。愛情故事視頻4。微電影結局片全國首映5。代言人號召VCR6。快閃獻愛7。密謀上演·告白8。愛的孔明燈預約你的情人節(jié)。活動流程：1。微電影回放221。品牌啟動2。品牌宣傳3。線上活動品牌推廣1。品牌啟動品牌推廣23品牌啟動由于品牌揭曉是懸念式活動，產(chǎn)品亮相與市場曝光度都還不夠，因此我們在活動結束后的第一天，也就是2012年的情人節(jié)正式在全國范圍內啟動【你儂我儂】這個品牌。屆時，各大網(wǎng)站、電視臺、雜志、廣播都將展開一系列的攻式宣傳，借著節(jié)日火力先打響第一炮！品牌啟動由于品牌揭曉是懸念式活動，產(chǎn)品亮相與市場曝光度都還不24品牌宣傳Part.1假裝沒在看其實早已偷偷算計你今天一共笑了36次這種感覺就好像咖啡+奶茶苦澀的味蕾上跳動甜甜的幸福咖奶相融，你儂我儂系列海報之【暗戀篇】品牌宣傳Part.1假裝沒在看系列海報之【暗戀篇】25品牌宣傳Part.2系列海報之【情侶篇】用50%喜歡自己。用50%喜歡你。好好喜歡自己才有資格更好地喜歡你。咖啡+奶茶給你最好的我。咖奶相融，你儂我儂。品牌宣傳Part.2系列海報之【情侶篇】用50%喜歡自己。26一起哭一起笑一起瘋一起鬧我愿與你分享所有的美好姐妹大過天咖奶相融，你儂我儂。品牌宣傳Part.3系列海報之【閨蜜篇】一起哭一起笑品牌宣傳Part.3系列海報之【閨蜜篇】27鴛鴦奶茶推廣活動策劃課件28品牌宣傳Part.4投放媒介：1。電視廣告2。網(wǎng)絡廣告3。雜志廣告預備投資：1。206萬2。75萬3。12萬品牌宣傳Part.4投放媒介：1。電視廣告預備投資：1。2029線上活動Part.1愛要大膽曬出來新浪微博照片秀新浪微博首頁橫幅詳情點擊你儂我儂官方網(wǎng)站線上活動Part.1愛要大膽曬出來新浪微博照片秀新浪微博30線上活動Part.2愛要勇敢寫出來騰訊空間情話欄騰訊空間橫幅詳情點擊你儂我儂官方網(wǎng)站線上活動Part.2愛要勇敢寫出來騰訊空間情話欄騰訊空間31總投預算一。產(chǎn)品預算二。活動預算三。推廣預算總投預算一。產(chǎn)品預算32產(chǎn)品預算按千杯成本算：外包裝：大杯身+小杯身+繩子+杯蓋內包裝：咖啡粉+絲襪奶茶粉+情話貼紙+吸管250+200+10+30=490元250+250+5+15=520元前期產(chǎn)品投入：20萬杯(10萬對)

約200，000RMB成杯小計：1010元/千杯產(chǎn)品代言費：150萬/年/2人170萬產(chǎn)品預算按千杯成本算：外包裝：大杯身+小杯身+繩子+杯蓋內包33活動預算微電影投資：80萬（包括投放媒介——優(yōu)酷）活動現(xiàn)場：1。現(xiàn)場布置（包括彩噴，舞美，杯子氣球，杯子燈罩，杯子娃娃）3。場地租用2。人員費用（包括主持人，工作人員，快閃領舞，娃娃里的人）約6320元約4500元約5000元活動費用小計：15820元約82萬活動預算微電影投資：80萬（包括投放媒介——優(yōu)酷）活動現(xiàn)34推廣預算品牌宣傳：電視+雜志=218萬線上活動：網(wǎng)絡+云南三日游（3對）=78萬296萬推廣預算品牌宣傳：電視+雜志=218萬線上活動：網(wǎng)絡+云南三35THANKSTHANKS36蔡漢森11號文案PPT翁劍斌19號視覺數(shù)據(jù)張小盼22號策劃預算黃靜41號平面會場Group.10蔡漢森11號文案PPT翁劍斌19號37謝謝觀賞WPS

OfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方微博@kingsoftwps謝謝觀賞WPSOfficeMakePresentatio38鴛鴦奶茶推廣活動策劃課件39一。關于產(chǎn)品二。主題活動三。品牌推廣目錄一。關于產(chǎn)品目錄401。產(chǎn)品選擇

2。產(chǎn)品介紹

3。產(chǎn)品定位關于產(chǎn)品1。產(chǎn)品選擇

2。產(chǎn)品介紹

3。產(chǎn)品定位關于產(chǎn)品41產(chǎn)品選擇選擇或創(chuàng)造一類產(chǎn)品，適合暗戀或曖昧人群。符合其主題“愛要大聲說出來”。【關鍵詞：暗戀】指一方對另一方心存愛意或好感沒有表白，通常是一種沒有回報的愛，甚至被要求付出。暗戀者通常比其他戀愛來的痛苦，但暗戀方也通常在其過程中體會到無窮快樂與單方面的甜蜜。暗戀：【關鍵詞：痛苦甜蜜】教學活動要求：Part.1產(chǎn)品選擇選擇或創(chuàng)造一類產(chǎn)品，適合暗戀或曖昧人群。符合其主題“42產(chǎn)品選擇Part.2暗戀痛苦甜蜜苦甜奶茶咖啡鴛鴦奶茶產(chǎn)品選擇Part.2暗戀痛苦甜蜜苦甜奶茶咖啡鴛鴦奶茶43鴛鴦奶茶：鴛鴦奶茶是香港特產(chǎn)飲品，常見于香港的茶餐廳。制法是混合了一半的咖啡和一半的絲襪奶茶，同時集合有咖啡的香味，和奶茶的濃滑。飲用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入煉乳。產(chǎn)品選擇Part.3鴛鴦奶茶：鴛鴦奶茶是香港特產(chǎn)飲品，常見于香港的茶餐廳。制法是44產(chǎn)品介紹Part.1產(chǎn)品名稱：你儂我儂廣告語：咖奶相融，你儂我儂。你儂我儂，忒煞情多；情多處，熱如火；把一塊泥，捻一個你，塑一個我，將咱兩個一齊打碎，用水調和；再捻一個你，再塑一個我。我泥中有你，你泥中有我；我與你生同一個衾，死同一槨。出處：管道升《我儂詞》元代產(chǎn)品介紹Part.1產(chǎn)品名稱：你儂我儂廣告語：咖奶相融，你儂45產(chǎn)品介紹Part.2產(chǎn)品LOGO：LOGO的主體為一大一小的白色簡筆杯子小杯靠著大杯表現(xiàn)出小鳥依人的樣子，給人以浪漫氣息；杯子下方是產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品類別，底色為磨紗咖咖啡色，符合產(chǎn)品形象。LOGO雖然只有兩種顏色，但已良好詮釋了產(chǎn)品特性和品牌路線。產(chǎn)品介紹Part.2產(chǎn)品LOGO：LOGO的主體為一大一小的46產(chǎn)品介紹Part.3產(chǎn)品外包裝規(guī)格：高12cm最長直徑7cm紙質：磨紗紙一藍一粉兩杯為一對，杯子清新簡約。一大一小更有愛。有精美麻繩將兩杯綁在一起，不采用其它袋質外包裝。產(chǎn)品介紹Part.3產(chǎn)品外包裝規(guī)格：高12cm最長直徑747產(chǎn)品介紹Part.4產(chǎn)品內包裝“情話”貼紙粉末包袋產(chǎn)品介紹Part.4產(chǎn)品內包裝“情話”貼紙粉末包袋48產(chǎn)品定位Part.1受眾群體：18歲——25歲年輕群體

特別是這三類人群：曖昧（待告白）1。情侶（小夫妻）2。閨蜜（姐妹淘）3。產(chǎn)品定位Part.1受眾群體：18歲——25歲年輕群體49產(chǎn)品定位Part.2形象代言：柯震東陳妍希代言費用預估：700,OOORMB/年/人電影熱度形象符合劇情延伸內地首代產(chǎn)品定位Part.2形象代言：柯震東陳妍希代言費用50產(chǎn)品定位Part.3同類產(chǎn)品：優(yōu)樂美奶茶香飄飄奶茶立頓迷香鴛鴦產(chǎn)品定位Part.3同類產(chǎn)品：優(yōu)樂美奶茶香飄飄奶茶立51產(chǎn)品定位Part4競爭優(yōu)勢：

比口味：比包裝：比廣告語：原味、香芋、咖啡、麥香、巧克力、草莓港式咖啡、絲襪奶茶、濃情鴛鴦無主打1+1>2你是我的優(yōu)樂美咖奶相融，你儂我儂比代言人：周杰倫柯震東陳妍希普通簡約浪漫更浪漫強大清新產(chǎn)品定位Part4競爭優(yōu)勢：比口味：比包裝：比廣告語：原味521。一場愛的密謀2。一次愛的旅程3。預約你的情人節(jié)主題活動愛要大聲說出來之1。一場愛的密謀主題活動愛要大聲說出來之53本次主題活動也是品牌的揭曉階段，圍繞“愛要大聲說出來”分為三個小部分進行。每個部分都有一部1分鐘的微電影。因為是懸念式活動，因此，每個階段都有一個小主題。前兩部微電影分兩個階段在網(wǎng)上發(fā)布。最后一部分則留在現(xiàn)場晚會上首映。整個品牌揭曉期將從2012年1月25日全面啟動，直至2月13日晚會結束后才暫告段落。主題活動前期：一場愛的密謀1月25日——2月3日中期：一次愛的旅程2月3日——2月13日后期：預約你的情人節(jié)2月13日本次主題活動也是品牌的揭曉階段，圍繞“愛要大聲說出來”分為三54一場愛的密謀。微簡介：男主角不停地做著一些令

人匪夷所思的事。電影氣

氛緊張，節(jié)奏快。最后一

個鏡頭是站在懸崖上的男

主角回頭若有所思地看。微電影：【一場愛的密謀】首播時間：1月23日一場愛的密謀。微簡介：男主角不停地做著一些令微電影：【一場愛55一次愛的旅程。微電影：【一次愛的這旅程】微簡介：女主角突然出現(xiàn)，并與男主角共同渡過

美好的一天。電影采用慢節(jié)奏，并用大

量美景響應男女主角。

最后一個鏡頭男主角終于鼓起勇氣要牽

起女生的手，但是……首播時間：2月3日一次愛的旅程。微電影：【一次愛的這旅程】微簡介：女主角突然出56一次愛的旅程。第二部微電影播出后，將在官網(wǎng)同時啟動“密謀活動”。“密謀活動”城市：北京大連杭州成都廈門將由男主角錄制號召VCR征集參與“密謀”者。“密謀活動”的時間和地點都將對外保密。只有報名參與密謀的人才知道。我們將對報名者進行篩選和了解。一次愛的旅程。第二部微電影播出后，將在官網(wǎng)同時啟動“密謀活動57預約你的情人節(jié)。密謀活動城市之廈門火車站世貿(mào)商城預約你的情人節(jié)。密謀活動城市之廈門火車站世貿(mào)商城58預約你的情人節(jié)。晚會現(xiàn)場布置亮點：10米杯子彩噴

杯子燈預約你的情人節(jié)。晚會現(xiàn)場布置亮點：10米杯子彩噴59預約你的情人節(jié)。活動流程：1。微電影回放2。主持人熱場3。愛情故事視頻4。微電影結局片全國首映5。代言人號召VCR6。快閃獻愛7。密謀上演·告白8。愛的孔明燈預約你的情人節(jié)。活動流程：1。微電影回放601。品牌啟動2。品牌宣傳3。線上活動品牌推廣1。品牌啟動品牌推廣61品牌啟動由于品牌揭曉是懸念式活動，產(chǎn)品亮相與市場曝光度都還不夠，因此我們在活動結束后的第一天，也就是2012年的情人節(jié)正式在全國范圍內啟動【你儂我儂】這個品牌。屆時，各大網(wǎng)站、電視臺、雜志、廣播都將展開一系列的攻式宣傳，借著節(jié)日火力先打響第一炮！品牌啟動由于品牌揭曉是懸念式活動，產(chǎn)品亮相與市場曝光度都還不62品牌宣傳Part.1假裝沒在看其實早已偷偷算計你今天一共笑了36次這種感覺就好像咖啡+奶茶苦澀的味蕾上跳動甜甜的幸福咖奶相融，你儂我儂系列海報之【暗戀篇】品牌宣傳Part.1假裝沒在看系列海報之【暗戀篇】63品牌宣傳Part.2系列海報之【情侶篇】用50%喜歡自己。用50%喜歡你。好好喜歡自己才有資格更好地喜歡你。咖啡+奶茶給你最好的我。咖奶相融，你儂我儂。品牌宣傳Part.2系列海報之【情侶篇】用50%喜歡自己。64一起哭一起笑一起瘋一起鬧我愿與你分享所有的美好姐妹大過天咖奶相融，你儂我儂。品牌宣傳Part.3系列海報之【閨蜜篇】一起哭一起笑品牌宣傳Part.3系列海報之【閨蜜篇】65鴛鴦奶茶推廣活動策劃課件66品牌宣傳Part.4投放媒介：1。電視廣告2。網(wǎng)絡廣告3。雜志廣告預備投資：1。206萬2。75萬3。12萬品牌宣傳Part.4投放媒介：1。電視廣告預備投資：1。2067線上活動Part.1愛要大膽曬出來新浪微博照片秀新浪微博首頁橫幅詳情點擊你儂我儂官方網(wǎng)站線上活動Part.1愛要大膽曬出來新浪微博照片秀新浪微博68線上活動Part.2愛要勇敢寫出來騰訊空間情話欄騰訊空間橫幅詳情點擊你儂我儂官方網(wǎng)站線上活動Part.2愛要勇敢寫出來騰訊空間情話欄騰訊空間69總投預算