手機報產品規劃

討論稿運營支撐中心產品部2006手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第1頁!目錄彩信版手機報移動市場部——彩信現狀與明年營銷指標BOC——彩信手機報、彩信畫報、運營商主動發送式門戶（彩信推廣門戶）產品設計Wap版手機報Wap版手機報作為夢網門戶的資訊類業務之一，如何體現差異化產品設計運營團隊產品核心服務思想手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第2頁!彩信業務的發展現狀和明年指標要求2005年狀況2006年發展目標彩信終端數量：近5000萬，達到總用戶數量2.6億的20％2005年彩信用戶數已達：2300萬，訂購815萬，彩信業務收入：5.2億，其中點對點3.2億，信息費收入2億2006年彩信用戶數翻一翻，力爭5000萬彩信業務收入翻一翻：10億，其中點對點6億，信息費收入4億2006年彩信終端的數量會提升，彩信業務的資費要降低但是否能帶來更多的用戶，是否能帶來更多的業務量和業務收入如何實現06年彩信目標，新增的3000萬用戶和5個億的收入靠什么來完成彩信畫報（集團地方百花齊放）手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第3頁!手機報、彩信畫報產品線與時間點手機報彩信版彩信畫報綜合版消費導報分類周報博客日記深度報道用戶行為研究體育周報旅游周報文學周報娛樂周報05.1006.206.3房地產精品購物06.5大眾提供資訊大眾閱讀（逐步分類化）中國周刊世紀講堂06.606.5獨家發布連環畫小說06.8媒體直接合作直接簽約作者彩信畫報專題版世界杯/節日簡要新聞2幀深度報道1幀明星訪談1幀輕松笑話1幀小小說1幀地方生活地方天氣06.4用戶逐漸分流至各專業周報免費日報自有資源06.4無線音樂無線游戲手機評測手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第4頁!彩信適應業務彩信用戶消費性格分析：集中在18-35歲之間；大專及以上學歷，大多生活在都市；鮮明的崇尚自我個性的特征，樂于嘗試，尋求個性生活方式，追求生活品質；對于彩信等新生活方式崇尚，樂于消費；具備對彩信和其他時尚新潮產品的消費能力，同時也只有獨特的產品才能吸引他們；適應業務分析：簡單、易用、內容獨特；隨處可得的大眾新聞只做深度報道/獨特角度；對用戶友好，有試用期，明白消費；不宜過多，以免信息量過大形成打擾業務覆蓋范圍廣，適應各類客戶群；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第5頁!內容源合作方式選定目標內容源：與內容源機構簽授權，自主編輯內容；與內容源機構合辦某個板塊（自主采集）；內容源機構提供現成產品（cp）；內容源機構直接提供服務（sp）；對于某版塊產品招標：招標合作可按以上四種合作方式；省優秀產品選拔；直接簽約個人（約稿）；大眾提供資訊（博客）；點對點互發（祝福/推薦）；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第6頁!產品系列——日報增刊日報增刊——階段性主題事件持續一個時期的系列報道：綜合/深度/用戶反饋網絡熱點關注事件（如虐貓事件、孫英杰事件）宣傳熱點（如巴金）新聞事件（如南亞強烈地震）引導用戶進入相關wap專題；合作目標媒體：如CCTV10文化科技類節目（如“人物”/“名家”）；如鳳凰衛視深度報道欄目“世紀大講堂”作為日報增刊不再另收費：特殊專題收費：0.5元/條，在日報用戶群中直接推廣訂購方式：故宮百年世界杯奧運會手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第7頁!產品系列——自有資源整合無線音樂雜志（周報~半周報）無線音樂排行榜榜單、打榜新歌介紹，鈴圖免費下載試聽，彩鈴設置宣傳；知名音樂媒體資源特刊，如：環球音樂；無線游戲特刊（周報~半周） 百寶箱游戲推介；日韓歐美無線游戲資訊，玩家體驗；手機特刊：各類終端評測各類數據業務應用綜合服務用戶——自有資源跨媒體展現；用戶主動登錄式門戶（夢網門戶）運營商主動發送式門戶（彩信推廣門戶）手機綜合媒體手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第8頁!贏利方式彩信業務信息費收入；廣告贏利（日報或半周報）：與廣告性質媒體直接合作“手機版”，如：“精品購物”手機版“家居世界”手機版贏利方式：媒體直接作為cp提供成品，按到達用戶收費 每成功達到一位用戶，媒體支付0.1元/人/次（定價參考）廣告主內容直接加入相關報的某一頁；廣告費相關因素：用戶群切合度、日發行量贏利方式：與傳統廣告類似（賣不同位置的廣告）廣告運營方式——類比wap廣告：BOC統一規劃管理；授權多家媒體代理公司負責廣告銷售，廣告收益BOC與媒體代理公司分成（代理公司分成不多于4）；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第9頁!辦報流程手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第10頁!彩信制作（印報）制作方式方式一：由合作CP制作完成提交現成產品，發運營中心審核，需要彩信管理平臺提供審查接口；方式二：由運營中心編輯人員直接采編、排版、合成、審核；技術實施——彩信內容管理平臺；彩信內容管理平臺關鍵需求：內容采編（圖鈴文）；圖鈴文混排的手機適配；內容源合作單位以多種形式提交的內容接口；審核機制；不同省份內容差異——分省合成機制；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第11頁!彩信發布（送報）到達用戶的時間：周一～周五：早８點左右、晚5點左右；周末：早10點左右、晚6點；發送數量限制：各彩信中心每秒最多發送200條；每小時全國發送最大上限800萬條左右；彩信畫報每小時發送量需要在百萬級；發布編排：限制日報版本；各產品嚴格規定發布順序；廣告產品需控制發送量，用戶每天接收總量不宜超過2條；發報團隊：編制每周發布時間表（免費產品控制頻度）；發送成功率監控（目前彩信發送成功率低，平均不超過40%）；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第12頁!資費參照傳統媒體價格廣告類：免費，默認附贈1~3元/月：推廣期5元/月：基本定價10元/月以上：深度報道類、獨家發布類、專業領域資訊參照各省定價消費透明，有試用期，有收費提示；Sp產品沖擊風險不宜完全低資費；Sp彩信產品定價一般在10元/月以上；彩信發送成本0.2元/條；免費推廣期不宜過長（少于一個月）；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第13頁!wap版手機報差異化體現Wap版手機報定位：夢網門戶內的自有資訊業務之一差異化方向——”報”，傳統報紙思路+手機閱讀習慣，如何由報發展到報亭以新聞為核心：突出簡要；深度報道涵蓋面廣，層次深：讀不完；做大到做強：cp收費精品合作——仍然是“報”的風格（用戶數20萬以后引入新收益模式）與彩信產品“報/刊呼應，差異發展”：與彩信產品相輔相成，彩信產品線都有wap體現，但內容有差異同類業務特性不足訪問量資費首頁頭條新聞訪問頻繁、更新速度快，新聞類產品的總入口頁面固有入口占據位置過多，首屏變化不明顯

46,384

完全免費新聞頻道首頁Sp資訊類內容導入為主/同類業務多64,638

收費掌上天下新聞機構提供資訊/圖片/鈴聲/標題與內容不匹配/更新率低21,035

鈴聲〉圖片〉資訊收費手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第14頁!Wap手機報demo—1產品LOGO今晚是平安夜,小編祝大家圣誕快樂，歲歲平安！體壇周報-世界杯

劉德華擁兩美女入夢明年房價繼續上漲揭露醫院的利潤比例鄭智化淚灑北京演唱會破解孫英杰禁藥謎團逼女友妹妹發生關系裸體視頻夜色撩人IT業月薪普降千元10項新政影響汽車業[要聞]

[社會]

[娛樂][體育]

[財經]

[生活]娛樂現場夢網專題北京手機報不笑你抽我（新）腦筋每日急轉彎天天心理測試題[訪談]中國周刊[連載]手機劇本天氣早知道電子優惠券天天美食節更多生活小貼士＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝做最簡單、最貼近您生活和工作的資訊內容,是我們永遠的追求.請在此留下您寶貴的意見。我有意見夢網首頁您的滿意，我的最愛導播：以主持人的方式表現，這讓用戶一上來有親切感。可調節整個portal的氣氛。對當天的特殊事件特別強調，突出產品的實效性。（每日更新）

新聞頭條：圖片和其下面的文字鏈共同構成了新聞頭條推薦，提高資訊視覺沖擊力。層免費閱讀，關聯新聞進入收費點新聞推薦：推薦當天最能吸引用戶眼球的資訊內容（不一定是新聞），推薦8條。其中國內國際要聞一條、社會新聞兩條、娛樂、體育各一條、奇聞趣事一條、財經一條、IT新聞一條，新聞與專題一起滾動。更新頻率：每日更新。免費收費交叉幽默搞笑：搞笑以文字類笑話為主可適當配圖，一定要精。笑話每日更新5－8，腦筋急轉彎和心理測試題是用戶可參與互動的游戲，用戶只需通過簡單的選擇投票即可完成，但卻很有意思。題目內容每日更新。Cp合作產品（與彩信主題周報相呼應）Cp合作產品Cp合作產品天氣早知道：天氣是用戶最基礎的生活資訊需求，也更顯的產品貼近生活。⒀生活貼士：最貼近定位用戶群生活的資訊內容。如天氣、購物、房產、汽車、保健、兩性、飲食、寵物等內容。天氣為固定鏈接。更新頻率：每天更新在首頁推薦的2條。手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第15頁!產品核心運營思想百花齊放但統一品牌，地方版業務要在集團業務統一品牌下；資費透明，有試用期，有收費提示；彩信、wap按各自特性相輔發展——產品線基本并行；與電視媒體、大發行量報紙媒體合作，吸引新用戶；媒體行業發行量參考：中國《參考消息》270萬，《羊城晚報》150萬河南大河報60萬It經理人16萬必要的分流：做少數人堅持看的報紙，只賣給合適的人30萬期發行量的報紙就是大報報紙的影響力不完全取決于發行量用戶的消費能力用戶的話語權對社會決策層的參考價值手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第16頁!時間計劃與目標06年1月底具備專項運營團隊核心；彩信平臺3月底建設完成，可支撐百萬級用戶（發送處理能力：每小時100萬條）；06年2月：至少為2個試點省建立地方報（彩信/wap）并配合其營銷活動成功運營；06上半年彩信畫報產品目標：基本形成產品線（按照各產品線時間點）做強一個品牌力爭彩信畫報總用戶數達到100萬06年3月Wap手機報：達到第二階段目標（綜合報穩定運營）用戶轉化率相對提高；退定律相對降低；訂購用戶數達到15萬；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第17頁!彩信畫報辦報組織形式辦報各環節組織關系及流程全網彩信畫報地方特色媒體/CP/SP全國新聞機構媒體公司/CP/SP/廣告主省移動運營單位全國用戶個性展示/評論集團項目組地方彩信畫報地方用戶內容源授權/提供專業內容源招標優秀地方產品且適合全網推廣產品化營銷內容源保障支撐確定總體規劃/運營模式對全國彩信推廣的營銷支撐需要BOC運營多系列彩信產品手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第18頁!彩信畫報、彩信推廣門戶夢網門戶——用戶主動登錄式門戶；彩信門戶——運營商主動發送式門戶；手機綜合媒體彩信門戶媒體公司新聞源省移動cpsp分類公共信息（新聞/笑話/天氣/小說/生活/個人）本地特色專業產品內容產品推廣信息BOC用戶彩信短信push信息費分成Sp推廣費融入多重整合/簡單展示/吸引用戶個性展示/評論夢網門戶辦報印報賣報送報廣告主廣告/活動廣告費手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第19頁!彩信畫報綜合版（日報）：各類精選內容及廣告信息整合在一個彩信中，以日報提供，多種合作形式；新聞/笑話/天氣/小說/生活/個人/廣告。。。業務內容廣告類（周報、免費送）彩信消費導報（房地產/汽車/家居）；分類購物指南：不同的收費產品配送不同的免費廣告產品汽車廣告；食品廣告；服裝廣告；專業讀物類（周報）攝影/探索；讀書/文摘/故事：專題類世界杯/奧運節日專刊/祝福彩信；資訊類（周報）：娛樂/影視；旅游/體育；汽車/it財經；生活/食譜/笑話互動類文學創作大賽當記者發新聞專欄約稿獨家展示；主題周報（半周報）：文學/旅游/娛樂/互動/購物手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第20頁!產品系列——主打日報一份主打綜合性日報——彩信畫報全國發行06年2月推出集團地方統一品牌統一風格，如地方有類似產品，建議統一為“彩信畫報地方版”，如“彩信畫報北京版”：突出新聞的綜合報：簡要新聞+深度報道+明星訪談+笑話+小小說+天氣運營支撐中心取得內容授權，自主采編、發布，支撐各省營銷活動；定價：５元／月，0.5元／條（免費試用一周）；推廣期免費（不超過一個月）；預計用戶量：推廣期３０萬，三個月內收費用戶達４０萬；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第21頁!產品系列——主題周報分類資訊周報：體育周報旅游周報文學周報娛樂周報引導用戶進入相關wap專題；合作目標媒體：獨家合作媒體直接供稿（主流合作方式）；多家內容合作自主采編；資費：5元／月用戶數：推廣半年后各周報穩定用戶8萬；手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第22頁!產品系列——移動博客博客日記與博客網直接合作精選集推送＋特定作者文章點播；個人約稿，直接簽約作者；梅子《寫食日記》；移動記者：大眾發來的資訊大眾看設虛擬主持人，獨特風格點評，類似BTV第七日彩信相冊：已有品牌/現成內容源；雜志化加點評；分品牌（全球通博客動感地帶博客）手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第23頁!總體商務模式內容源合作：內容源購買費用與內容的獨特程度、及時性以及內容產品化程度有關；內容源招標過程由集團統一管理；廣告性質的彩信產品（購物報）內容源需要有獨立管理制度；對于特殊產品直接以sp招標形式辦報；集團及各省公司運營單位分工產品線總體規劃；市場推廣；通道技術保障以及通道費負擔（彩信通道費及不均衡費）；彩信制作發布平臺的建設和運維；各類彩信產品設計、內容整合、包裝；彩信廣告的運營管理；產品制作、日常內容采編更新發布；對集團及各省營銷活動支持；數據分析、監測、客服支持；內容源洽談、購買，法律版權事宜解決；收益分配50%50%手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第24頁!營銷流程手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第25頁!彩信制作流程手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第26頁!發布平臺彩信發布平臺群發處理能力需求：每秒可發送1000條；成功率保證（至少需要保證在70%以上，目前還不到40%）；發布平臺需申請全國接入多種手段送報：短信發送最新新聞快訊；Wappush方式發送最新新聞詳細報道；彩信例行發送綜合資訊；靈活計費日發送量百萬級時需要申請獨立發送通道手機報產品規劃-中國移動共32頁，您現在瀏覽的是第27頁!目錄彩信版手機報移動市場部——彩