嬰幼兒相關行業廣告營銷報告CTR媒介智訊嬰幼兒相關行業CTR媒介智訊1掘金嬰幼兒市場，廣告還需努力全面二孩到來后，業內都預測中國母嬰市場將進入高增長時期。相關企業似乎都已經在摩拳擦掌，力搶市場先機。CTR媒介智訊分析了2016年1-4月，嬰幼兒相關行業的廣告投放情況發現，企業在廣告方面的投入并沒有與市場熱度相吻合。嬰幼兒相關行業的整體投放較去年同期明顯下滑。雖然有部分品牌的投放增長努力，但難以改變行業整體的廣告費用縮減態勢。多個相關行業的廣告投放有待開發。目前，嬰幼兒相關行業的廣告投放最大類別是嬰幼兒奶粉，嬰幼兒食品、嬰幼兒用品以及相關零售服務的廣告占比還很低。整個行業的競爭還有很大空間。國際品牌占據主流，國產品牌快速成長。在嬰幼兒奶粉、紙尿褲類別中，國際品牌有著明顯的占比優勢。在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等類別中，國產品牌有一定的增速優勢。媒體選擇單一化。電視仍是嬰幼兒相關行業廣告投放的最重要平臺，戶外新媒體的投入費用雖有增長，但參與投放的數量還比較有限。掘金嬰幼兒市場，廣告還需努力全面二孩到來后，業內都預測中國母2CHAPTER01嬰幼兒相關行業廣告格局概覽CHAPTER嬰幼兒相關行業3花費趨勢：嬰幼兒相關行業廣告花費降幅逐漸增大2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費數據來源：4投放區域：中西部地區的增長快于其他地區按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊New投放區域：按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊New5投放類別：嬰幼兒奶粉占整體廣告花費近七成2016年1-4月各行業廣告花費占比數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月各行業廣告花費同比增幅投放類別：2016年1-4月各行業廣告花費占比數據來源：CT6嬰幼兒相關行業廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏4.8%11伊利359.4%2美贊臣245.8%12媽咪寶貝-8.7%3幫寶適-15.7%13燎原108.0%4雀巢-50.7%14多美滋-65.7%5好奇-16.0%15完達山-56.4%6雅培-74.7%16旺旺50.0%7雅士利108.3%17皇家美素佳兒New8飛鶴>1000%18君樂寶-42.8%9貝因美-27.3%19361度-23.8%10花王妙而舒>1000.0%20美素佳兒-55.9%數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費前20品牌嬰幼兒相關行業廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅17嬰幼兒相關行業廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌1飛鶴11ANNANNA21伊利2BEANPOLE12乖乖狗22青蛙王子3澳仕卡牛13紅蜻蜓23玲宣4QOZAM14海普諾凱24小植家5麥西西15阿娜美熱25邦怡6舒比奇16海王26迪迪鹿7合生元17強生27美贊臣8花王妙而舒18可愛可親28澳亨9家得路19美納多29圣元10英氏20嬰姿坊30吉氏數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費增幅前30品牌嬰幼兒相關行業廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌1飛鶴8CHAPTER02嬰幼兒相關行業媒體投放分析CHAPTER嬰幼兒相關行業9全媒體投放分析全媒體投放分析10媒介趨勢：商務樓宇視頻廣告花費增長明顯2016年1-4月嬰幼兒相關行業分媒體花費同比增幅按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊媒介趨勢：2016年1-4月嬰幼兒相關行業分媒體花費同比增幅11媒介分布：嬰幼兒相關行業在電視的廣告花費占比最大數據來源：CTR媒介智訊91.7%6.7%0.7%電視交通類視頻商務樓宇視頻2016年1-4月嬰幼兒相關行業分媒體花費占比前三位媒介分布：數據來源：CTR媒介智訊91.7%12各類嬰幼兒相關行業的媒體花費占比行業類別電視商務樓宇視頻交通類視頻雜志傳統戶外電臺影院視頻報紙嬰幼兒奶粉90.3%8.6%41.7%0.3%0.1%0.3%0.0%0.1%嬰幼兒紙尿褲95.5%2.6%58.0%0.1%0.0%0.1%0.0%0.0%童裝/童鞋90.3%0.0%0.0%1.2%5.2%0.1%3.2%0.0%嬰幼兒衛生用品99.4%0.0%0.0%0.6%0.0%0.0%0.0%0.0%嬰幼兒食品94.7%4.8%0.3%0.3%0.0%0.0%0.0%0.0%孕婦及嬰幼兒用品零售服務69.4%0.0%0.0%1.7%18.8%8.7%0.0%1.3%嬰幼兒用品56.4%0.0%0.0%21.0%13.2%7.0%0.0%2.4%按照花費排序

數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業的媒體平臺選擇各類嬰幼兒相關行業的媒體花費占比行業類別電視商務樓宇視頻交通13電視廣告投放分析電視廣告投放分析14投放類別：嬰幼兒奶粉占比大，嬰幼兒衛生用品、嬰幼兒食品的增長較快2016年1-4月各行業電視廣告花費占比數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月各行業電視廣告花費增幅投放類別：2016年1-4月各行業電視廣告花費占比數據來源：15行業類別CCTV省級衛視省會城市省級地面臺其他嬰幼兒奶粉6.7%29.2%5.7%52.1%6.3%嬰幼兒紙尿褲4.4%25.5%4.1%40.3%25.7%童裝/童鞋19.9%1.7%0.3%76.2%1.7%嬰幼兒衛生用品32.6%32.8%0.3%32.4%1.8%嬰幼兒食品37.7%0.1%0.3%44.1%17.7%孕婦及嬰幼兒用品零售服務0.0%10.5%0.4%40.3%48.8%嬰幼兒用品4.1%3.7%1.3%24.0%66.8%按照花費排序

數據來源：CTR媒介智訊電視級別：嬰幼兒相關行業更多選擇地面頻道2016年1-4月嬰幼兒相關行業的各電視級別占比行業類別CCTV省級衛視省會城市省級地面臺其他嬰幼兒奶粉6.16嬰幼兒相關行業電視廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏3.7%11伊利359.9%2幫寶適-15.8%12媽咪寶貝-10.4%3美贊臣178.9%13燎原106.9%4雀巢-47.6%14多美滋-61.0%5好奇-14.1%15完達山-56.3%6雅培-74.8%16旺旺50.0%7雅士利107.9%17皇家美素佳兒New8飛鶴New18361度-23.8%9花王妙而舒>1000%19君樂寶-47.6%10貝因美33.5%20紅色小象New數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業電視廣告花費前20品牌嬰幼兒相關行業電視廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增17嬰幼兒相關行業電視廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌1QOZAM11圣元21卡木然2合生元12青蛙王子22雅士利3家得路13美納多23佳貝艾特4花王妙而舒14伊利24燎原5ANNANNA15澳亨25PIGEON6海普諾凱16美贊臣26孕嬰計劃7海王17AZIZBOWAK27旺旺8阿娜美熱18荷花28貝因美9可愛可親19BABYS29雪印10強生20樂比悠悠30特步數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業電視廣告花費增幅前30品牌嬰幼兒相關行業電視廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌118商務樓宇視頻廣告投放分析商務樓宇視頻廣告投放分析19數據來源：CTR媒介智訊投放類別：嬰幼兒奶粉占整體廣告花費近九成，且增長迅速2016年1-4月嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻廣告花費占比2016年1-4月嬰幼兒相關行業分類別商務樓宇視頻廣告花費同比增幅數據來源：CTR媒介智訊投放類別：2016年1-4月嬰幼兒相20嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻廣告花費榜單排名品牌花費占比同比增幅1美贊臣51.9%New2惠氏28.2%40.08%3好奇7.5%-29.37%4美素佳兒3.8%New5貝因美2.9%-70.83%6雅培2.2%-72.37%7寶貝與我1.7%New8安兒樂1.5%New9媽咪寶貝0.5%New數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻各品牌的廣告花費嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻廣告花費榜單排名品牌花費占比同比增21CHAPTER03嬰幼兒相關行業分類別投放分析CHAPTER嬰幼兒相關行業22嬰幼兒奶粉廣告投放分析嬰幼兒奶粉廣告投放分析232016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費月度同比增幅花費趨勢：嬰幼兒奶粉廣告花費僅2月同比增長數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費月度同比增幅花費趨勢：數24品牌數量：總量減少近1/4，但新增品牌約占1/3嬰幼兒奶粉品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：嬰幼兒奶粉品牌數量數據來源：CTR媒介智訊25數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒奶粉在電視的廣告花費占比達9成電視商務樓宇視頻2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告媒體占比前三位交通類視頻90.3%8.6%0.4%數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：電視商務樓宇視頻2016年26排名品牌花費占比同比增幅1惠氏35.0%4.9%2美贊臣24.8%245.8%3雀巢7.1%-50.7%4雅培5.9%-74.7%5雅士利4.0%108.3%6飛鶴3.8%>1000%7貝因美3.3%-28.9%8伊利2.7%359.4%9燎原2.1%108.0%10多美滋1.7%-65.7%嬰幼兒奶粉廣告花費榜單按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1惠氏35.0%4.9%2美贊臣2427嬰幼兒紙尿褲廣告投放分析嬰幼兒紙尿褲廣告投放分析28花費趨勢：嬰幼兒紙尿褲廣告花費同比降幅逐漸收窄2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費月度同比增幅29嬰幼兒紙尿褲品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：總量持平，新增品牌占半數嬰幼兒紙尿褲品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：30數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒紙尿褲在電視的廣告花費占比較大電視交通類視頻商務樓宇視頻2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告媒體占比前三位95.5%2.6%1.7%數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：電視交通類視頻商務樓宇視頻31排名品牌花費占比同比增幅1幫寶適57.4%-15.7%2好奇19.0%-16.0%3花王妙而舒9.6%>1000.0%4媽咪寶貝6.2%-8.7%5舒比奇1.5%>1000.2%6一片爽1.5%New7吉氏1.4%167.8%8千芝雅1.2%-66.5%9舒氏寶貝0.9%New10安兒樂0.7%-87.7%嬰幼兒紙尿褲廣告花費榜單數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1幫寶適57.4%-15.7%2好奇32童裝/童鞋廣告投放分析童裝/童鞋廣告投放分析33花費趨勢：童裝/童鞋廣告花費同比增幅波動較大2016年1-4月童裝/童鞋廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月童裝/童鞋廣告花費月度同比增幅數34童裝/童鞋品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：多數品牌延續投放童裝/童鞋品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：35數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：童裝/童鞋在電視、傳統戶外的廣告花費占比較大電視影院視頻傳統傳統戶外2016年1-4月童裝/童鞋廣告媒體占比前三位90.3%5.2%3.2%數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：電視影院視頻傳統傳統戶外236排名品牌花費占比同比增幅1361度35.3%-23.8%2ABCKIDS23.8%New3特步18.1%28.7%4永高人7.8%-33.4%5英氏4.8%New6樂比悠悠1.0%125.5%7麥西西0.8%>1000%8BEANPOLE0.8%>1000%9阿迪達斯0.7%21.3%10巴拉巴拉0.6%-82.8%童裝/童鞋廣告花費榜單數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月年童裝/童鞋廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1361度35.3%-23.8%2A37嬰幼兒衛生用品廣告投放分析嬰幼兒衛生用品廣告投放分析38花費趨勢：嬰幼兒衛生用品廣告花費在前兩個月同比增長2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告花費月度同比增39嬰幼兒衛生用品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：新增品牌約占半數嬰幼兒衛生用品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：40按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒衛生用品幾乎全部投放在電視廣告99.4%0.6%0.04%電視傳統傳統戶外雜志2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告媒體占比前三位按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：99.4%41排名品牌花費占比同比增幅1紅色小象31.4%New2納愛斯30.6%-35.0%3強生20.7%605.6%4啟初6.0%7.5%5青蛙王子4.9%540.8%6麗邦2.6%New7貝親1.4%-43.7%8京潤珍珠1.4%-86.5%9ALTUNBAL0.3%New10寶寶金水0.2%-76.6%嬰幼兒衛生用品廣告花費榜單按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1紅色小象31.4%New2納愛斯342嬰幼兒食品廣告投放分析嬰幼兒食品廣告投放分析43花費趨勢：嬰幼兒食品廣告花費明顯增長數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒食品廣告花費月度同比增幅花費趨勢：數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒食44嬰幼兒食品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：總量基本持平，新增品牌占近1/2嬰幼兒食品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：45數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒食品在電視、商務樓宇視頻的廣告花費占比較大94.7%8.4%0.3%電視商務樓宇視頻雜志2016年1-4月嬰幼兒食品廣告媒體占比前三位數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：94.7%46排名品牌花費占比同比增幅1旺旺75.8%50.0%2家得路6.1%>1000%3貝因美5.2%408.5%4喜寶4.9%>1000%5彩貝樂3.1%-34.7%6青援1.6%New7卡木然1.1%113.1%8AZIZBOWAK1.0%New9益利0.5%-68.7%10伊威0.3%-68.5%嬰幼兒食品廣告花費榜單按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒食品廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1旺旺75.8%50.0%2家得路647孕婦及嬰幼兒用品零售服務廣告投放分析孕婦及嬰幼兒用品零售服務48花費趨勢：孕婦及嬰幼兒用品零售服務的廣告費用同比降幅逐漸穩定2016年1-4月孕婦及嬰幼兒用品零售服務廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月孕婦及嬰幼兒用品零售服務廣告花費49孕婦及嬰幼兒用品零售服務品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：新增品牌數量過半孕婦及嬰幼兒用品零售服務品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌50數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：孕婦及嬰幼兒用品零售服務在電視、傳統戶外、電臺的花費占比較大64.9%18.1%8.7%電視傳統傳統戶外電臺2016年1-4月孕婦及嬰幼兒用品零售服務廣告媒體占比前三位數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：64.9%51排名品牌花費占比同比增幅1可愛可親29.2%577.2%2愛嬰貝美19.9%-41.7%3孫氏成晨5.3%New4詩安國際5.3%New5寶大祥5.2%New6天空之城5.1%New7紅孩子4.1%-21.4%8中天3.0%New9樂友2.1%-15.4%10昆龍2.0%31.4%孕婦及嬰幼兒用品零售服務廣告花費榜單數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月孕婦及嬰幼兒用品零售服務廣告花費前10排名排名品牌花費占比同比增幅1可愛可親29.2%577.2%2愛52嬰幼兒用品廣告投放分析嬰幼兒用品廣告投放分析53花費趨勢：嬰幼兒用品花費的廣告投入持續下滑2016年1-4月嬰幼兒用品廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月嬰幼兒用品廣告花費月度同比增幅數54嬰幼兒用品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：去年同期的半數品牌繼續投放嬰幼兒用品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：55數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒用品在電視、雜志、傳統戶外的廣告花費占比較大56.4%21.0%13.2%電視雜志傳統戶外2016年1-4月嬰幼兒用品廣告媒體占比前三位數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：56.4%56排名品牌花費占比同比增幅1PIGEON27.2%94.8%2POUCH11.9%New3ANNANNA9.0%New4貝親7.0%-33.3%5安心媽媽4.5%91.4%6惠爾頓4.4%New7智高4.2%-61.5%8NUK4.1%79.3%9法拉利2.5%New10飛利浦2.4%60.2%嬰幼兒用品廣告花費榜單按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒用品廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1PIGEON27.2%94.8%257演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！58嬰幼兒相關行業廣告營銷報告CTR媒介智訊嬰幼兒相關行業CTR媒介智訊59掘金嬰幼兒市場，廣告還需努力全面二孩到來后，業內都預測中國母嬰市場將進入高增長時期。相關企業似乎都已經在摩拳擦掌，力搶市場先機。CTR媒介智訊分析了2016年1-4月，嬰幼兒相關行業的廣告投放情況發現，企業在廣告方面的投入并沒有與市場熱度相吻合。嬰幼兒相關行業的整體投放較去年同期明顯下滑。雖然有部分品牌的投放增長努力，但難以改變行業整體的廣告費用縮減態勢。多個相關行業的廣告投放有待開發。目前，嬰幼兒相關行業的廣告投放最大類別是嬰幼兒奶粉，嬰幼兒食品、嬰幼兒用品以及相關零售服務的廣告占比還很低。整個行業的競爭還有很大空間。國際品牌占據主流，國產品牌快速成長。在嬰幼兒奶粉、紙尿褲類別中，國際品牌有著明顯的占比優勢。在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等類別中，國產品牌有一定的增速優勢。媒體選擇單一化。電視仍是嬰幼兒相關行業廣告投放的最重要平臺，戶外新媒體的投入費用雖有增長，但參與投放的數量還比較有限。掘金嬰幼兒市場，廣告還需努力全面二孩到來后，業內都預測中國母60CHAPTER01嬰幼兒相關行業廣告格局概覽CHAPTER嬰幼兒相關行業61花費趨勢：嬰幼兒相關行業廣告花費降幅逐漸增大2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費數據來源：62投放區域：中西部地區的增長快于其他地區按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊New投放區域：按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊New63投放類別：嬰幼兒奶粉占整體廣告花費近七成2016年1-4月各行業廣告花費占比數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月各行業廣告花費同比增幅投放類別：2016年1-4月各行業廣告花費占比數據來源：CT64嬰幼兒相關行業廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏4.8%11伊利359.4%2美贊臣245.8%12媽咪寶貝-8.7%3幫寶適-15.7%13燎原108.0%4雀巢-50.7%14多美滋-65.7%5好奇-16.0%15完達山-56.4%6雅培-74.7%16旺旺50.0%7雅士利108.3%17皇家美素佳兒New8飛鶴>1000%18君樂寶-42.8%9貝因美-27.3%19361度-23.8%10花王妙而舒>1000.0%20美素佳兒-55.9%數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費前20品牌嬰幼兒相關行業廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅165嬰幼兒相關行業廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌1飛鶴11ANNANNA21伊利2BEANPOLE12乖乖狗22青蛙王子3澳仕卡牛13紅蜻蜓23玲宣4QOZAM14海普諾凱24小植家5麥西西15阿娜美熱25邦怡6舒比奇16海王26迪迪鹿7合生元17強生27美贊臣8花王妙而舒18可愛可親28澳亨9家得路19美納多29圣元10英氏20嬰姿坊30吉氏數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業廣告花費增幅前30品牌嬰幼兒相關行業廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌1飛鶴66CHAPTER02嬰幼兒相關行業媒體投放分析CHAPTER嬰幼兒相關行業67全媒體投放分析全媒體投放分析68媒介趨勢：商務樓宇視頻廣告花費增長明顯2016年1-4月嬰幼兒相關行業分媒體花費同比增幅按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊媒介趨勢：2016年1-4月嬰幼兒相關行業分媒體花費同比增幅69媒介分布：嬰幼兒相關行業在電視的廣告花費占比最大數據來源：CTR媒介智訊91.7%6.7%0.7%電視交通類視頻商務樓宇視頻2016年1-4月嬰幼兒相關行業分媒體花費占比前三位媒介分布：數據來源：CTR媒介智訊91.7%70各類嬰幼兒相關行業的媒體花費占比行業類別電視商務樓宇視頻交通類視頻雜志傳統戶外電臺影院視頻報紙嬰幼兒奶粉90.3%8.6%41.7%0.3%0.1%0.3%0.0%0.1%嬰幼兒紙尿褲95.5%2.6%58.0%0.1%0.0%0.1%0.0%0.0%童裝/童鞋90.3%0.0%0.0%1.2%5.2%0.1%3.2%0.0%嬰幼兒衛生用品99.4%0.0%0.0%0.6%0.0%0.0%0.0%0.0%嬰幼兒食品94.7%4.8%0.3%0.3%0.0%0.0%0.0%0.0%孕婦及嬰幼兒用品零售服務69.4%0.0%0.0%1.7%18.8%8.7%0.0%1.3%嬰幼兒用品56.4%0.0%0.0%21.0%13.2%7.0%0.0%2.4%按照花費排序

數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業的媒體平臺選擇各類嬰幼兒相關行業的媒體花費占比行業類別電視商務樓宇視頻交通71電視廣告投放分析電視廣告投放分析72投放類別：嬰幼兒奶粉占比大，嬰幼兒衛生用品、嬰幼兒食品的增長較快2016年1-4月各行業電視廣告花費占比數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月各行業電視廣告花費增幅投放類別：2016年1-4月各行業電視廣告花費占比數據來源：73行業類別CCTV省級衛視省會城市省級地面臺其他嬰幼兒奶粉6.7%29.2%5.7%52.1%6.3%嬰幼兒紙尿褲4.4%25.5%4.1%40.3%25.7%童裝/童鞋19.9%1.7%0.3%76.2%1.7%嬰幼兒衛生用品32.6%32.8%0.3%32.4%1.8%嬰幼兒食品37.7%0.1%0.3%44.1%17.7%孕婦及嬰幼兒用品零售服務0.0%10.5%0.4%40.3%48.8%嬰幼兒用品4.1%3.7%1.3%24.0%66.8%按照花費排序

數據來源：CTR媒介智訊電視級別：嬰幼兒相關行業更多選擇地面頻道2016年1-4月嬰幼兒相關行業的各電視級別占比行業類別CCTV省級衛視省會城市省級地面臺其他嬰幼兒奶粉6.74嬰幼兒相關行業電視廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏3.7%11伊利359.9%2幫寶適-15.8%12媽咪寶貝-10.4%3美贊臣178.9%13燎原106.9%4雀巢-47.6%14多美滋-61.0%5好奇-14.1%15完達山-56.3%6雅培-74.8%16旺旺50.0%7雅士利107.9%17皇家美素佳兒New8飛鶴New18361度-23.8%9花王妙而舒>1000%19君樂寶-47.6%10貝因美33.5%20紅色小象New數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業電視廣告花費前20品牌嬰幼兒相關行業電視廣告花費榜單排名品牌同比增幅排名品牌同比增75嬰幼兒相關行業電視廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌1QOZAM11圣元21卡木然2合生元12青蛙王子22雅士利3家得路13美納多23佳貝艾特4花王妙而舒14伊利24燎原5ANNANNA15澳亨25PIGEON6海普諾凱16美贊臣26孕嬰計劃7海王17AZIZBOWAK27旺旺8阿娜美熱18荷花28貝因美9可愛可親19BABYS29雪印10強生20樂比悠悠30特步數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業電視廣告花費增幅前30品牌嬰幼兒相關行業電視廣告花費增幅榜單排名品牌排名品牌排名品牌176商務樓宇視頻廣告投放分析商務樓宇視頻廣告投放分析77數據來源：CTR媒介智訊投放類別：嬰幼兒奶粉占整體廣告花費近九成，且增長迅速2016年1-4月嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻廣告花費占比2016年1-4月嬰幼兒相關行業分類別商務樓宇視頻廣告花費同比增幅數據來源：CTR媒介智訊投放類別：2016年1-4月嬰幼兒相78嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻廣告花費榜單排名品牌花費占比同比增幅1美贊臣51.9%New2惠氏28.2%40.08%3好奇7.5%-29.37%4美素佳兒3.8%New5貝因美2.9%-70.83%6雅培2.2%-72.37%7寶貝與我1.7%New8安兒樂1.5%New9媽咪寶貝0.5%New數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻各品牌的廣告花費嬰幼兒相關行業商務樓宇視頻廣告花費榜單排名品牌花費占比同比增79CHAPTER03嬰幼兒相關行業分類別投放分析CHAPTER嬰幼兒相關行業80嬰幼兒奶粉廣告投放分析嬰幼兒奶粉廣告投放分析812016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費月度同比增幅花費趨勢：嬰幼兒奶粉廣告花費僅2月同比增長數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費月度同比增幅花費趨勢：數82品牌數量：總量減少近1/4，但新增品牌約占1/3嬰幼兒奶粉品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：嬰幼兒奶粉品牌數量數據來源：CTR媒介智訊83數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒奶粉在電視的廣告花費占比達9成電視商務樓宇視頻2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告媒體占比前三位交通類視頻90.3%8.6%0.4%數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：電視商務樓宇視頻2016年84排名品牌花費占比同比增幅1惠氏35.0%4.9%2美贊臣24.8%245.8%3雀巢7.1%-50.7%4雅培5.9%-74.7%5雅士利4.0%108.3%6飛鶴3.8%>1000%7貝因美3.3%-28.9%8伊利2.7%359.4%9燎原2.1%108.0%10多美滋1.7%-65.7%嬰幼兒奶粉廣告花費榜單按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1惠氏35.0%4.9%2美贊臣2485嬰幼兒紙尿褲廣告投放分析嬰幼兒紙尿褲廣告投放分析86花費趨勢：嬰幼兒紙尿褲廣告花費同比降幅逐漸收窄2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費月度同比增幅87嬰幼兒紙尿褲品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：總量持平，新增品牌占半數嬰幼兒紙尿褲品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：88數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒紙尿褲在電視的廣告花費占比較大電視交通類視頻商務樓宇視頻2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告媒體占比前三位95.5%2.6%1.7%數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：電視交通類視頻商務樓宇視頻89排名品牌花費占比同比增幅1幫寶適57.4%-15.7%2好奇19.0%-16.0%3花王妙而舒9.6%>1000.0%4媽咪寶貝6.2%-8.7%5舒比奇1.5%>1000.2%6一片爽1.5%New7吉氏1.4%167.8%8千芝雅1.2%-66.5%9舒氏寶貝0.9%New10安兒樂0.7%-87.7%嬰幼兒紙尿褲廣告花費榜單數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1幫寶適57.4%-15.7%2好奇90童裝/童鞋廣告投放分析童裝/童鞋廣告投放分析91花費趨勢：童裝/童鞋廣告花費同比增幅波動較大2016年1-4月童裝/童鞋廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月童裝/童鞋廣告花費月度同比增幅數92童裝/童鞋品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：多數品牌延續投放童裝/童鞋品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：93數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：童裝/童鞋在電視、傳統戶外的廣告花費占比較大電視影院視頻傳統傳統戶外2016年1-4月童裝/童鞋廣告媒體占比前三位90.3%5.2%3.2%數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：電視影院視頻傳統傳統戶外294排名品牌花費占比同比增幅1361度35.3%-23.8%2ABCKIDS23.8%New3特步18.1%28.7%4永高人7.8%-33.4%5英氏4.8%New6樂比悠悠1.0%125.5%7麥西西0.8%>1000%8BEANPOLE0.8%>1000%9阿迪達斯0.7%21.3%10巴拉巴拉0.6%-82.8%童裝/童鞋廣告花費榜單數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月年童裝/童鞋廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1361度35.3%-23.8%2A95嬰幼兒衛生用品廣告投放分析嬰幼兒衛生用品廣告投放分析96花費趨勢：嬰幼兒衛生用品廣告花費在前兩個月同比增長2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告花費月度同比增幅數據來源：CTR媒介智訊花費趨勢：2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告花費月度同比增97嬰幼兒衛生用品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：新增品牌約占半數嬰幼兒衛生用品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：98按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒衛生用品幾乎全部投放在電視廣告99.4%0.6%0.04%電視傳統傳統戶外雜志2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告媒體占比前三位按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：99.4%99排名品牌花費占比同比增幅1紅色小象31.4%New2納愛斯30.6%-35.0%3強生20.7%605.6%4啟初6.0%7.5%5青蛙王子4.9%540.8%6麗邦2.6%New7貝親1.4%-43.7%8京潤珍珠1.4%-86.5%9ALTUNBAL0.3%New10寶寶金水0.2%-76.6%嬰幼兒衛生用品廣告花費榜單按照花費排序數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒衛生用品廣告花費前10品牌排名品牌花費占比同比增幅1紅色小象31.4%New2納愛斯3100嬰幼兒食品廣告投放分析嬰幼兒食品廣告投放分析101花費趨勢：嬰幼兒食品廣告花費明顯增長數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒食品廣告花費月度同比增幅花費趨勢：數據來源：CTR媒介智訊2016年1-4月嬰幼兒食102嬰幼兒食品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：總量基本持平，新增品牌占近1/2嬰幼兒食品品牌數量數據來源：CTR媒介智訊品牌數量：103數據來源：CTR媒介智訊媒介分布：嬰幼兒食品在電視、商務樓宇視頻的廣告花費占比較大94.7%8.4%0.3