信息技術與網絡革命1網絡經濟的產生與運行2網絡經濟中的主要經濟學原理3網絡經濟下的競爭與壟斷4E-C&I-E信息技術與網絡革命1網絡經濟的產生與運行2網絡經濟中的主要經1

由Internet所提供的信息服務使得普通大眾掌握信息的速度、深度、廣度大大超過前幾代人，而且對經濟形態的各個層次帶來了不同于傳統經濟模式的巨大改變，以及由此產生的各種問題和機遇。由于在網絡經濟環境下，各種經濟行為和運行方式都發生了根本的改變。數字產品作為網絡經濟運行的具體表現，其市場均衡機制和價格的形成機制也呈現出較傳統經濟環境下所不具備的特殊性。學習目標1．了解信息、信息技術與網絡革命。2．了解網絡經濟的產生與運行。3．熟悉網絡經濟中的經濟學原理。4．掌握網絡經濟下競爭與壟斷之間的聯系。E-C&I-E由Internet所提供的信息服務使得普通大眾掌握信息的速2第一節E-C&I-E第一節E-C&I-E3第一節引例微軟公司（Microsoft）是由比爾?蓋茨和保羅?艾倫于1975年共同創辦的、最初致力于為個人計算機編制基礎軟件的一家小公司。1980年，該公司被選擇為國際商用機器公司（IBM）的個人計算機設計操作系統，逐漸發展成為世界龜腦軟件業的巨頭。根據美國的反托拉斯法，一家公司如果占有某種產品60%以上的市場份額，就被認為具有壟斷力量，而目前，微軟的Windows操作系統已占領全球個人電腦操作系統約90%的市場份額，而其1995年以來推出的IE(InternetExplorer)網絡瀏覽器也已占有了網絡瀏覽器64%的市場份額。1990年以來美國政府機構多次提出壟斷調查；隨后歐盟及亞洲國家也對微軟壟斷提起多次訴訟。網絡消費E-C&I-E第一節引例微軟公司（Microsoft）是由比4第一節

信息革命使社會和經濟產生根本性的變化，信息成為一種最重要的資源，信息產業變成最大的產業部門。一、信息信息是網絡經濟分析的起點。從經濟學角度對信息加以定義，應該更具概括性。在這方面我國學者鐘義信教授提出的信息定義是比較容易接受的。他的定義是：“信息是事物的存在方式或運動狀態以及這種方式或狀態的直接或間接的表述?！毙畔⒓夹g與網絡革命E-C&I-E第一節信息革命使社會和經濟產生根本性的變化，信息成為5第一節二、信息技術信息技術包括感測技術、通信技術、智能技術、控制技術等，是指“能夠擴展人的信息器官功能的一類技術”。迄今為止，人類的信息技術曾產生過五次重大突破，即語言的產生，文字的創造，印刷術的發明，電報、電話和廣播的使用，以及電子計算機的普及和衛星通信的發展。與此相適應，信息的處理技術（從石子、木條、算盤、機械計算器到電子計算機）、儲存技術（從粘土甲骨、竹簡布帛、紙張、唱片和膠片到磁帶和光盤）、復制技術（從刻、寫、印刷、復印到光電拷貝）、傳遞技術（從談話、烽火和釋站、交通和郵政、電纜和無線電到衛星和光纖）大致都經歷了五個發展階段。信息技術與網絡革命E-C&I-E第一節二、信息技術信息技術與網絡革命E-C&I-E6第二節一、網絡經濟的產生和發展（一）經濟信息化與網絡經濟1．經濟信息化：是一個動態發展的歷史過程。2．網絡經濟：是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象。（二）網絡經濟的發展：前景廣闊的網上市場，引起了各國企業競相上網。近10年來，有實力的大公司都在開發內部網絡系統。電子商務對企業行為合理化和各國產業結構的高級化也將起到積極的推動作用，產業組織將面向“開放型、網絡型”發展。1995年以來發達國家和地區的銀行紛紛上網。從自動提款機到無人銀行和電話銀行，銀行業的自動化技術不斷翻新，金融界掀起一陣陣網絡銀行風潮。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節一、網絡經濟的產生和發展網絡經濟的產生和運行E-C&7第二節【經典案例】

1995年10月，世界上第一家虛擬銀行—安全第一網絡銀行在美國誕生。這家銀行沒有建筑物，沒有地址，只有網址；營業廳就是首頁畫面，所有交易都在互聯網絡上進行。虛擬銀行的出現給金融業帶來了新的機遇，同時也充滿了挑戰，如何調整和改善金融業務正在考驗著所有的銀行。

網絡經濟的發展將給社會帶來如下幾個方面的變革：首先，網絡經濟的興起加快了經濟結構軟化的步伐，以生產物質產品為中心的制造業在國民經濟中的比重大幅下降，以信息服務業為代表的第三產業的比重大幅上升。其次，經濟調節手段正在發生微妙的變化，信息網絡對資源配置的調節范圍和調節作用逐漸加大。再次，政府職能部門對宏觀經濟的調節政策也會較為科學，調節手段更加現代化。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節【經典案例】網絡經濟的產生和運行E-C&I-E8第二節二、網絡經濟的生成機理對網絡經濟的生成原因，國外學者有過論述，按照其分析，網絡經濟的產生是在不同的技術領域同時發生三場革命的結果。第一是數字化革命，即完全以重新安排1和，0這兩個數字組合為基礎，開啟一個新的經濟時代。第二是全球電話網主干線開始使用光導纖維，使信息傳輸容量和傳播速度發生了革命性的變化，僅一束像頭發絲那么細的光纖就可以同時進行數百萬次電話交談和數百次視頻傳輸，而且傳播速度每秒可達50萬千米。第三是計算機成本的大幅下降，這樣網絡終端就可以迅速普及到一般消費者。我們認為市場經濟主體之所以入網從事經濟活動，從而產生網絡經濟，最根本原因在于交易費用的差異和網絡經濟效應的存在。

網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節二、網絡經濟的生成機理網絡經濟的產生和運行E-C&9第二節三、網絡經濟的形態具體地說，網絡經濟的產生從經濟活動的規模與范圍上可以劃分為以下三個層次：1.微觀主體網絡經濟；20世紀60年代以來，隨著計算機網絡技術的進步和管理科學的發展，企業的管理方式和組織結構發生了重大變化。2.微觀主體擴張型網絡經濟；從20世紀70年代初開始，至今已有20多年的歷史。

3.社會融合型網絡經濟；這是20世紀80年代末發端于發達國家的全新的經濟現象。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節三、網絡經濟的形態網絡經濟的產生和運行E-C&I-10第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響主要表現在以下幾個方面：（1）使生產力的首要因素—勞動力對其信息能力即獲取、傳遞、處理和運用信息的能力的依賴空前增強，并促進新型信息勞動者的出現與快速增加。（2）使生產力中起積極作用的活動因素—勞動工具網絡化、智能化以及隱含在其內的信息與知識的分量急劇增大，信息網絡本身也成了公用的或專用的重要勞動工具。（3）使不可缺少的生產要素—勞動對象能夠得到更好的利用，并擴大其涵蓋的范圍，數據、信息、知識等都成了新的勞動對象。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響網絡經濟的產生和運行E-11第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響主要表現在以下幾個方面：（4）使生產力發展中起革命性作用的科學技術如虎添翼。（5）使對生產力發展有長期的、潛在的、重要作用的教育更加信息化、社會化和全球化。（6）使組合、協調生產力有關要素以提高它們綜合效益的管理對生產力發展的決定性作用更加強化，導致管理科技甚至也成了高科技。（7）使作為生產力特殊軟要素的信息與知識，通過對生產力其他要素所起的重大影響和通過對這些要素的有序化組織、總體性協調，發揮其物質變精神、精神變物質兩個過程相互結合的特殊作用。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響網絡經濟的產生和運行E-12第二節五、網絡經濟與傳統經濟的關系通過對美國網絡經濟發展情況的分析，網絡經濟從本質上說并非是一種全“新”的經濟。網絡經濟的本質作用在于網絡經濟與傳統經濟的融合，融合之后才能體現網絡經濟的規模。網絡經濟對傳統經濟的影響主要在于它改變了傳統的交易方式。大部分通過國際互聯網進行的交易原本是由傳統的交易方式實現的，這樣，交易方式的轉變很可能產生了某種替代效應。在網絡經濟條件下，傳統的交易方式被新的交易方式所取代將意味著競爭的激化，并將成為現代市場經濟中一個最為明顯的特征。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節五、網絡經濟與傳統經濟的關系網絡經濟的產生和運行E-C13第三節一、網絡經濟的外部性外部經濟性是網絡經濟運行過程中顯現出來的重要特征。一般說來，市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束，并不涉及其他市場主體。但是在許多場合，市場交易卻影響到締約雙方以外的部分，這就是所謂的“外部性”。在我們討論的網絡經濟中，外部經濟性最為明顯?！熬W絡外部經濟性”現象并不僅限于電話網絡。鐵路、公路、航空等交通運輸網絡，以及廣播、電視、微波通信等傳媒網絡，同樣存在著明顯的外部經濟性。網絡經濟中的主要經濟學原理E-C&I-E第三節一、網絡經濟的外部性網絡經濟中的主要經濟學原理E-C14第三節二、網絡經濟與邊際收益遞增網絡經濟是邊際收益遞增的經濟?？梢詮囊韵挛鍌€方面得到證明。（一）邊際成本隨著網絡規模的擴大而呈遞減趨勢；（二）網絡信息系統具有信息的自動記憶和自動生成功能；（三）網絡經濟中存在著極強的學習效應；（四）網絡信息價值具有累積增值和傳遞效應；（五）網絡經濟的創新效應非常明顯。網絡經濟中的主要經濟學原理E-C&I-E第三節二、網絡經濟與邊際收益遞增網絡經濟中的主要經濟學原理E15第三節三、網絡經濟中的消費行為具有顯著的連帶外部正效應所謂連帶外部效應（NetworkExternality），是指就某些商品而言，一個人的需求也取決其他人的需求。如果某消費者對某種商品的需求量，隨著其他人購買數量的增加而增加，那么可稱之為連帶外部正效應；反之，則為連帶外部負效應。以信息和知識為生產基礎的產品像計算機、軟件、光導纖維和通訊器材等具有很強的連帶外部正效應。這種連帶效應不僅來自消費者的互相攀比，而且更多地來自消費品的互補性。正是連帶外部正效應，促生了信息活動中優勢與劣勢反差不斷擴大的所謂馬太效應（MathewsEffect）。網絡經濟中的主要經濟學原理E-C&I-E第三節三、網絡經濟中的消費行為具有顯著的連帶外部正效應網絡經16第四節一、網絡經濟下的競爭特點（一）網絡經濟的競爭是一場為技術和行業標準展開的競爭：網絡經濟時代，這使得眾多的競爭者的競爭中心已從爭奪市場統治地位轉移到爭奪市場份額，競爭的目標不再是市場而是要成為市場上技術標準和行業標準的建立者。（二）網絡經濟的競爭的新方式—合作式競爭：1.合作競爭方式產生的原因——（1）生產要素的競爭性減弱（2）技術的開發利用需要合作。2．網絡經濟下的合作——以聯盟等合作方式參與競爭。網絡經濟下的競爭與壟斷E-C&I-E第四節一、網絡經濟下的競爭特點網絡經濟下的競爭與壟斷E-C17第四節二、網絡經濟下IT產業的壟斷新特征通過以上對IT產品在供給與需求兩方面的分析，我們可以得出，IT產業作為一種依托于信息和知識的新興產業，是有別于汽車、鋼鐵等傳統產業的，其中壟斷企業的出現是這一產業發展的必然結果。對微軟遭受的反壟斷起訴，微軟、美國司法部、經濟學界各執一詞，眾說紛紜。經濟學界人士普遍認識到當今以IT行業為代表的新經濟或者說信息經濟已經使經濟增長方式發生了革命性的變化，因而對于新經濟時代的壟斷也要有一個新的認識，而不能仍停留在傳統的壟斷概念上。顯然，IT產業的壟斷是難以沖擊這部分資源的自由配置或分配的。因此，迄今為止微軟的壟斷并沒有導致古典經濟學家們所擔心的狀況出現。當市場中現有企業建立起規模和技術的雙重壁壘時，其以技術壟斷形態為主導的壟斷比傳統的壟斷更容易形成。網絡經濟下的競爭與壟斷E-C&I-E第四節二、網絡經濟下IT產業的壟斷新特征網絡經濟下的競爭與壟18第四節三、網絡經濟下競爭與壟斷的關系美國著名經濟學家保羅·克魯格曼認為：“壟斷本身在科技領域是無罪的?！北M管市場競爭是維系市場經濟運行的基本力量，但事實上競爭并不是市場主體的一種出于自愿的行為，而是由于外部壓力強加在市場主體上的一種不得已的行為，受超額利潤的驅使，在任何可能的情況下市場主體都會躲避競爭或通過競爭而最終消除競爭取得壟斷地位。（一）壟斷就是滲透在市場競爭中的一種機制；（二）壟斷將激發其他企業技術創新，從而促進競爭。網絡經濟下的競爭與壟斷E-C&I-E第四節三、網絡經濟下競爭與壟斷的關系網絡經濟下的競爭與壟斷E19要點回放1．科學是人類在認識世界、改造世界的過程中所創造的正確反映客觀世界的本質和物質內部結構及其運動規律的系統知識。2．技術是在科學的指導下，人們在生產實踐和科學實驗中獲得的從設計、裝備、工程、規范到管理等的系統知識。3．信息是事物的存在方式或運動狀態以及這種方式或狀態的直接或間接的表述。4．信息技術包括感測技術、通信技術、智能技術、控制技術等，是指“能夠擴展人的信息器官功能的一類技術”。E-C&I-E要點回放1．科學是人類在認識世界、改造世界的過程中所創造的正20要點回放5．現代信息技術以微電子為基礎，以計算機為核心，以光纖和衛星通信為先導，形成了一個集計算機技術、通信技術、自動控制技術、激光技術、光電子技術、光導技術和人工智能技術于一體的高技術群。現代信息技術主要涉及信息的收集、加工、處理、存儲、傳輸以及范圍極為廣闊的滲透和應用領域。6．信息化是信息活動（包括信息的生產、傳播和利用等）的規模相對擴大，及其在國民經濟和社會發展中的作用相對增大的過程，它是一種物質的社會經濟現象。E-C&I-E要點回放5．現代信息技術以微電子為基礎，以計算機為核心，以光21要點回放7．網絡經濟是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象，表現為經濟生活中微觀主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網絡上獲取大量經濟信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網絡上進行。8．網絡經濟的競爭是一場為技術和行業標準展開的競爭，網絡經濟中的壟斷將激發其他企業的技術創新，從而促進競爭。E-C&I-E要點回放7．網絡經濟是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象22思考與練習

思考題1．根據本章中的內容，分析網絡經濟產生的原因？2．在網絡經濟下，有那些經濟理論與傳統經濟理論有差別？3．分析在網絡經濟下，壟斷現象對傳統經濟理論的挑戰？E-C&I-E思考與練習思考題1．根據本章中的內容，分析網絡經濟產生的原231．網絡經濟是以_____為中心的經濟。A、信息流B、資金流C、商流D、物流2．___的發展是推動世界經濟全球化根本動力。A、網絡技術B、信息技術C、經濟技術D、電子商務3．金融風險交叉傳染，交易環節中斷會導致支付、清算風險，跨國流動使一國貨幣政策的獨立性和金融監管面臨挑戰。A、電子支票B、電子現金C、電子貨幣D、貨幣4．______使邊際成本由遞增變為遞減，邊際收益由遞減變為遞增。A、網絡經濟B、市場經濟C、計劃經濟D、世界經濟單選題思考與練習

E-C&I-E1．網絡經濟是以_____為中心的經濟。單選題思考與練習E245．網絡生產的基本條件是網絡；核心的生產要素是______。A、資本和信息B、資本和知識C、資本和信息D、知識和信息6．______是梅特卡夫法則的本質。A、網絡內部性B、網絡外部性C、網絡廣泛性D、網絡快速性7．______是網絡經濟條件下生產的重要載體。A、實體企業B、虛擬企業C、大型企業D、跨國企業單選題思考與練習

E-C&I-E5．網絡生產的基本條件是網絡；核心的生產要素是______。258．在______規律的作用下，降低價格不僅達到了壟斷市場的目的，而且廠商的利潤將大幅度增加。A、報酬遞減B、報酬遞增C、報酬不變D、無報酬9．網絡商品需求理論認為，_____決定需求價格。A、商品效用B、邊際效用C、邊際收益D、邊際成本10．網絡產品消費過程中更多地反映__。A、社會需求B、共性需求C、個性需求D、市場需求單選題思考與練習

E-C&I-E8．在______規律的作用下，降低價格不僅達到了壟斷市場的26

1．網絡經濟的物質基礎包括______。A、計算機技術B、集成電路技術C、微電子技術D、網絡技術E、現代通信技術2．網絡經濟常見的風險包括______。A、經濟風險B、管理風險C、制度風險D、技術風險E、信息風險3．網絡個性化消費理論認為：網絡營銷的發展在消費者的個性化需求和企業的規模效益之間找到了最佳契合點。網絡營銷活動更適合于定制。其特征有______。A、大規模生產B、市場專業化C、數據庫營銷D、細分極限化E、顧客參與性多選題思考與練習

E-C&I-E1．網絡經濟的物質基礎包括______。多選題思考與練習27

4．網絡貿易的主要商務模式有______。A、政府與企業B、企業與企業C、政府與消費者D、消費者與消費者E、企業與消費者5．影響網絡商品價格的內在變量有______。A、固定成本B、變動成本C、利息率D、消費者收入水平E、工資支出6.網絡企業交易成本有______。A、固定成本B、市場信息成本C、合同談判、履行成本D、運輸成本E、沉沒成本多選題思考與練習

E-C&I-E4．網絡貿易的主要商務模式有______。多選題思考與練習28【案例分析】網上交易挑戰傳統的稅收管理模式——全國首例網店偷稅案店主獲刑1.案例回放：淘寶網一店主張某通過網上交易半年銷售近290萬元的商品，但為偷逃國家稅款，張某采用不開具發票、不記賬的方式，不向稅務機關申報納稅，偷稅11萬多元。2007年7月，上海普陀區法院對這起全國首例網店偷稅案作出宣判，被告張某因犯偷稅罪，被判處有期徒刑二年，緩刑二年；并處罰金6萬元；被告單位上海黎依市場策劃有限公司犯偷稅罪，判處罰金10萬元。分析題思考與練習

E-C&I-E【案例分析】網上交易挑戰傳統的稅收管理模式——全國首例網店偷29ThankYou!ThankYou!信息技術與網絡革命1網絡經濟的產生與運行2網絡經濟中的主要經濟學原理3網絡經濟下的競爭與壟斷4E-C&I-E信息技術與網絡革命1網絡經濟的產生與運行2網絡經濟中的主要經31

由Internet所提供的信息服務使得普通大眾掌握信息的速度、深度、廣度大大超過前幾代人，而且對經濟形態的各個層次帶來了不同于傳統經濟模式的巨大改變，以及由此產生的各種問題和機遇。由于在網絡經濟環境下，各種經濟行為和運行方式都發生了根本的改變。數字產品作為網絡經濟運行的具體表現，其市場均衡機制和價格的形成機制也呈現出較傳統經濟環境下所不具備的特殊性。學習目標1．了解信息、信息技術與網絡革命。2．了解網絡經濟的產生與運行。3．熟悉網絡經濟中的經濟學原理。4．掌握網絡經濟下競爭與壟斷之間的聯系。E-C&I-E由Internet所提供的信息服務使得普通大眾掌握信息的速32第一節E-C&I-E第一節E-C&I-E33第一節引例微軟公司（Microsoft）是由比爾?蓋茨和保羅?艾倫于1975年共同創辦的、最初致力于為個人計算機編制基礎軟件的一家小公司。1980年，該公司被選擇為國際商用機器公司（IBM）的個人計算機設計操作系統，逐漸發展成為世界龜腦軟件業的巨頭。根據美國的反托拉斯法，一家公司如果占有某種產品60%以上的市場份額，就被認為具有壟斷力量，而目前，微軟的Windows操作系統已占領全球個人電腦操作系統約90%的市場份額，而其1995年以來推出的IE(InternetExplorer)網絡瀏覽器也已占有了網絡瀏覽器64%的市場份額。1990年以來美國政府機構多次提出壟斷調查；隨后歐盟及亞洲國家也對微軟壟斷提起多次訴訟。網絡消費E-C&I-E第一節引例微軟公司（Microsoft）是由比34第一節

信息革命使社會和經濟產生根本性的變化，信息成為一種最重要的資源，信息產業變成最大的產業部門。一、信息信息是網絡經濟分析的起點。從經濟學角度對信息加以定義，應該更具概括性。在這方面我國學者鐘義信教授提出的信息定義是比較容易接受的。他的定義是：“信息是事物的存在方式或運動狀態以及這種方式或狀態的直接或間接的表述?！毙畔⒓夹g與網絡革命E-C&I-E第一節信息革命使社會和經濟產生根本性的變化，信息成為35第一節二、信息技術信息技術包括感測技術、通信技術、智能技術、控制技術等，是指“能夠擴展人的信息器官功能的一類技術”。迄今為止，人類的信息技術曾產生過五次重大突破，即語言的產生，文字的創造，印刷術的發明，電報、電話和廣播的使用，以及電子計算機的普及和衛星通信的發展。與此相適應，信息的處理技術（從石子、木條、算盤、機械計算器到電子計算機）、儲存技術（從粘土甲骨、竹簡布帛、紙張、唱片和膠片到磁帶和光盤）、復制技術（從刻、寫、印刷、復印到光電拷貝）、傳遞技術（從談話、烽火和釋站、交通和郵政、電纜和無線電到衛星和光纖）大致都經歷了五個發展階段。信息技術與網絡革命E-C&I-E第一節二、信息技術信息技術與網絡革命E-C&I-E36第二節一、網絡經濟的產生和發展（一）經濟信息化與網絡經濟1．經濟信息化：是一個動態發展的歷史過程。2．網絡經濟：是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象。（二）網絡經濟的發展：前景廣闊的網上市場，引起了各國企業競相上網。近10年來，有實力的大公司都在開發內部網絡系統。電子商務對企業行為合理化和各國產業結構的高級化也將起到積極的推動作用，產業組織將面向“開放型、網絡型”發展。1995年以來發達國家和地區的銀行紛紛上網。從自動提款機到無人銀行和電話銀行，銀行業的自動化技術不斷翻新，金融界掀起一陣陣網絡銀行風潮。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節一、網絡經濟的產生和發展網絡經濟的產生和運行E-C&37第二節【經典案例】

1995年10月，世界上第一家虛擬銀行—安全第一網絡銀行在美國誕生。這家銀行沒有建筑物，沒有地址，只有網址；營業廳就是首頁畫面，所有交易都在互聯網絡上進行。虛擬銀行的出現給金融業帶來了新的機遇，同時也充滿了挑戰，如何調整和改善金融業務正在考驗著所有的銀行。

網絡經濟的發展將給社會帶來如下幾個方面的變革：首先，網絡經濟的興起加快了經濟結構軟化的步伐，以生產物質產品為中心的制造業在國民經濟中的比重大幅下降，以信息服務業為代表的第三產業的比重大幅上升。其次，經濟調節手段正在發生微妙的變化，信息網絡對資源配置的調節范圍和調節作用逐漸加大。再次，政府職能部門對宏觀經濟的調節政策也會較為科學，調節手段更加現代化。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節【經典案例】網絡經濟的產生和運行E-C&I-E38第二節二、網絡經濟的生成機理對網絡經濟的生成原因，國外學者有過論述，按照其分析，網絡經濟的產生是在不同的技術領域同時發生三場革命的結果。第一是數字化革命，即完全以重新安排1和，0這兩個數字組合為基礎，開啟一個新的經濟時代。第二是全球電話網主干線開始使用光導纖維，使信息傳輸容量和傳播速度發生了革命性的變化，僅一束像頭發絲那么細的光纖就可以同時進行數百萬次電話交談和數百次視頻傳輸，而且傳播速度每秒可達50萬千米。第三是計算機成本的大幅下降，這樣網絡終端就可以迅速普及到一般消費者。我們認為市場經濟主體之所以入網從事經濟活動，從而產生網絡經濟，最根本原因在于交易費用的差異和網絡經濟效應的存在。

網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節二、網絡經濟的生成機理網絡經濟的產生和運行E-C&39第二節三、網絡經濟的形態具體地說，網絡經濟的產生從經濟活動的規模與范圍上可以劃分為以下三個層次：1.微觀主體網絡經濟；20世紀60年代以來，隨著計算機網絡技術的進步和管理科學的發展，企業的管理方式和組織結構發生了重大變化。2.微觀主體擴張型網絡經濟；從20世紀70年代初開始，至今已有20多年的歷史。

3.社會融合型網絡經濟；這是20世紀80年代末發端于發達國家的全新的經濟現象。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節三、網絡經濟的形態網絡經濟的產生和運行E-C&I-40第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響主要表現在以下幾個方面：（1）使生產力的首要因素—勞動力對其信息能力即獲取、傳遞、處理和運用信息的能力的依賴空前增強，并促進新型信息勞動者的出現與快速增加。（2）使生產力中起積極作用的活動因素—勞動工具網絡化、智能化以及隱含在其內的信息與知識的分量急劇增大，信息網絡本身也成了公用的或專用的重要勞動工具。（3）使不可缺少的生產要素—勞動對象能夠得到更好的利用，并擴大其涵蓋的范圍，數據、信息、知識等都成了新的勞動對象。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響網絡經濟的產生和運行E-41第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響主要表現在以下幾個方面：（4）使生產力發展中起革命性作用的科學技術如虎添翼。（5）使對生產力發展有長期的、潛在的、重要作用的教育更加信息化、社會化和全球化。（6）使組合、協調生產力有關要素以提高它們綜合效益的管理對生產力發展的決定性作用更加強化，導致管理科技甚至也成了高科技。（7）使作為生產力特殊軟要素的信息與知識，通過對生產力其他要素所起的重大影響和通過對這些要素的有序化組織、總體性協調，發揮其物質變精神、精神變物質兩個過程相互結合的特殊作用。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節四、網絡經濟對生產力要素的影響網絡經濟的產生和運行E-42第二節五、網絡經濟與傳統經濟的關系通過對美國網絡經濟發展情況的分析，網絡經濟從本質上說并非是一種全“新”的經濟。網絡經濟的本質作用在于網絡經濟與傳統經濟的融合，融合之后才能體現網絡經濟的規模。網絡經濟對傳統經濟的影響主要在于它改變了傳統的交易方式。大部分通過國際互聯網進行的交易原本是由傳統的交易方式實現的，這樣，交易方式的轉變很可能產生了某種替代效應。在網絡經濟條件下，傳統的交易方式被新的交易方式所取代將意味著競爭的激化，并將成為現代市場經濟中一個最為明顯的特征。網絡經濟的產生和運行E-C&I-E第二節五、網絡經濟與傳統經濟的關系網絡經濟的產生和運行E-C43第三節一、網絡經濟的外部性外部經濟性是網絡經濟運行過程中顯現出來的重要特征。一般說來，市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束，并不涉及其他市場主體。但是在許多場合，市場交易卻影響到締約雙方以外的部分，這就是所謂的“外部性”。在我們討論的網絡經濟中，外部經濟性最為明顯?！熬W絡外部經濟性”現象并不僅限于電話網絡。鐵路、公路、航空等交通運輸網絡，以及廣播、電視、微波通信等傳媒網絡，同樣存在著明顯的外部經濟性。網絡經濟中的主要經濟學原理E-C&I-E第三節一、網絡經濟的外部性網絡經濟中的主要經濟學原理E-C44第三節二、網絡經濟與邊際收益遞增網絡經濟是邊際收益遞增的經濟。可以從以下五個方面得到證明。（一）邊際成本隨著網絡規模的擴大而呈遞減趨勢；（二）網絡信息系統具有信息的自動記憶和自動生成功能；（三）網絡經濟中存在著極強的學習效應；（四）網絡信息價值具有累積增值和傳遞效應；（五）網絡經濟的創新效應非常明顯。網絡經濟中的主要經濟學原理E-C&I-E第三節二、網絡經濟與邊際收益遞增網絡經濟中的主要經濟學原理E45第三節三、網絡經濟中的消費行為具有顯著的連帶外部正效應所謂連帶外部效應（NetworkExternality），是指就某些商品而言，一個人的需求也取決其他人的需求。如果某消費者對某種商品的需求量，隨著其他人購買數量的增加而增加，那么可稱之為連帶外部正效應；反之，則為連帶外部負效應。以信息和知識為生產基礎的產品像計算機、軟件、光導纖維和通訊器材等具有很強的連帶外部正效應。這種連帶效應不僅來自消費者的互相攀比，而且更多地來自消費品的互補性。正是連帶外部正效應，促生了信息活動中優勢與劣勢反差不斷擴大的所謂馬太效應（MathewsEffect）。網絡經濟中的主要經濟學原理E-C&I-E第三節三、網絡經濟中的消費行為具有顯著的連帶外部正效應網絡經46第四節一、網絡經濟下的競爭特點（一）網絡經濟的競爭是一場為技術和行業標準展開的競爭：網絡經濟時代，這使得眾多的競爭者的競爭中心已從爭奪市場統治地位轉移到爭奪市場份額，競爭的目標不再是市場而是要成為市場上技術標準和行業標準的建立者。（二）網絡經濟的競爭的新方式—合作式競爭：1.合作競爭方式產生的原因——（1）生產要素的競爭性減弱（2）技術的開發利用需要合作。2．網絡經濟下的合作——以聯盟等合作方式參與競爭。網絡經濟下的競爭與壟斷E-C&I-E第四節一、網絡經濟下的競爭特點網絡經濟下的競爭與壟斷E-C47第四節二、網絡經濟下IT產業的壟斷新特征通過以上對IT產品在供給與需求兩方面的分析，我們可以得出，IT產業作為一種依托于信息和知識的新興產業，是有別于汽車、鋼鐵等傳統產業的，其中壟斷企業的出現是這一產業發展的必然結果。對微軟遭受的反壟斷起訴，微軟、美國司法部、經濟學界各執一詞，眾說紛紜。經濟學界人士普遍認識到當今以IT行業為代表的新經濟或者說信息經濟已經使經濟增長方式發生了革命性的變化，因而對于新經濟時代的壟斷也要有一個新的認識，而不能仍停留在傳統的壟斷概念上。顯然，IT產業的壟斷是難以沖擊這部分資源的自由配置或分配的。因此，迄今為止微軟的壟斷并沒有導致古典經濟學家們所擔心的狀況出現。當市場中現有企業建立起規模和技術的雙重壁壘時，其以技術壟斷形態為主導的壟斷比傳統的壟斷更容易形成。網絡經濟下的競爭與壟斷E-C&I-E第四節二、網絡經濟下IT產業的壟斷新特征網絡經濟下的競爭與壟48第四節三、網絡經濟下競爭與壟斷的關系美國著名經濟學家保羅·克魯格曼認為：“壟斷本身在科技領域是無罪的?！北M管市場競爭是維系市場經濟運行的基本力量，但事實上競爭并不是市場主體的一種出于自愿的行為，而是由于外部壓力強加在市場主體上的一種不得已的行為，受超額利潤的驅使，在任何可能的情況下市場主體都會躲避競爭或通過競爭而最終消除競爭取得壟斷地位。（一）壟斷就是滲透在市場競爭中的一種機制；（二）壟斷將激發其他企業技術創新，從而促進競爭。網絡經濟下的競爭與壟斷E-C&I-E第四節三、網絡經濟下競爭與壟斷的關系網絡經濟下的競爭與壟斷E49要點回放1．科學是人類在認識世界、改造世界的過程中所創造的正確反映客觀世界的本質和物質內部結構及其運動規律的系統知識。2．技術是在科學的指導下，人們在生產實踐和科學實驗中獲得的從設計、裝備、工程、規范到管理等的系統知識。3．信息是事物的存在方式或運動狀態以及這種方式或狀態的直接或間接的表述。4．信息技術包括感測技術、通信技術、智能技術、控制技術等，是指“能夠擴展人的信息器官功能的一類技術”。E-C&I-E要點回放1．科學是人類在認識世界、改造世界的過程中所創造的正50要點回放5．現代信息技術以微電子為基礎，以計算機為核心，以光纖和衛星通信為先導，形成了一個集計算機技術、通信技術、自動控制技術、激光技術、光電子技術、光導技術和人工智能技術于一體的高技術群?，F代信息技術主要涉及信息的收集、加工、處理、存儲、傳輸以及范圍極為廣闊的滲透和應用領域。6．信息化是信息活動（包括信息的生產、傳播和利用等）的規模相對擴大，及其在國民經濟和社會發展中的作用相對增大的過程，它是一種物質的社會經濟現象。E-C&I-E要點回放5．現代信息技術以微電子為基礎，以計算機為核心，以光51要點回放7．網絡經濟是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象，表現為經濟生活中微觀主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網絡上獲取大量經濟信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網絡上進行。8．網絡經濟的競爭是一場為技術和行業標準展開的競爭，網絡經濟中的壟斷將激發其他企業的技術創新，從而促進競爭。E-C&I-E要點回放7．網絡經濟是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象52思考與練習

思考題1．根據本章中的內容，分析網絡經濟產生的原因？2．在網絡經濟下，有那些經濟理論與傳統經濟理論有差別？3．分析在網絡經濟下，壟斷現象對傳統經濟理論的挑戰？E-C&I-E思考與練習思考題1．根據本章中的內容，分析網絡經濟產生的原531．網絡經濟是以_____為中心的經濟。A、信息流B、資金流C、商流D、物流2．___的發展是推動世界經濟全球化根本動力。A、網絡技術B、信息技術C、經濟技術D、電子商務3．金融風險交叉傳染，交易環節中斷會導致支付、清算風險，跨國流動使一國貨幣政策的獨立性和金融監管面臨挑戰。A、電子支票B、電